Телевизионното отразяване в съвременния свят има изключително въздействие върху политическите и военни елити. Тази активност има свойствата да променя дори военните тактики, прилагани на бойното поле. Въздействието е познато като „CNN ефект”, „CNN изкривяване” или „CNN фактор”. Според част от определенията CNN ефектът е „начинът, по който извънредните новини променят външнополитическите решения”31 или ефектът, при който се наблюдава „загубата на контрол от страна на елитите, взимащи решения, спрямо медиите”32. Част от анализите заострят вниманието върху CNN ефекта като принудителен поврат, при който „отразяването предизвиква емоционални викове от страна на публиката да „се направи нещо” във връзка с последния инцидент, принуждавайки политическите лидери да сменят курса или да рискуват непопулярност”33. Телевизията има възможността чрез емоционалното въздействие върху аудиторията да оказва косвен натиск върху политическите елити да изработят незабавни позиции и дори да се намесят в криза, при която има сериозен хуманитарен проблем, например, геноцид, природно бедствие или политически репресии.
Медийното влияние се свързва именно със CNN поради факта, че това е първият телевизионен канал, излъчващ в информационен формат в 24-часов непрекъснат цикъл. CNN се превръща в нарицателно понятие по време на военните действия в Персийския залив и Сомалия през 90-те години на миналия век. Водят се спорове доколко този ефект има реални измерения и доколко въздействието на медийната среда и най-вече - на телевизионната среда е мит или най-много това въздействие е частично и твърде недостатъчно, за да видоизмени политическия дневен ред или решенията, свързани с хуманитарни катастрофи. В подкрепа на последното Угне Торнау изтъква мнението, че болшинството от изследванията, посветени на CNN ефекта, използват количествени или качествени методи, базирани основно върху мненията на висши политици или медийни анализатори, а не се опират върху теоретичната страна на въпроса34. Влиянието на CNN ефекта се оспорва, защото в редица случаи елитите съумяват да предизвикат обратно влияние, като конструират достатъчно добри механизми, чрез които да манипулират телевизионната среда в полза на свои пропагандни цели.
Работната теза на изследването е, че силата на въздействието на съвременното телевизионно отразяване е значима и политическите елити са принудени да съобразяват своя дневен ред с медийния интерес към дадени тема или събитие, като в част от случаите успяват да пренастроят своите политики по начин, по който медийната среда да работи в тяхна полза. В случая става дума по-скоро за пригаждане към CNN ефекта с цел използването му в определена посока, а не за констатирането на неговата липса в публичното пространство или недостиг на медийни механизми за въздействие върху елитите. Т. е., когато се говори за CNN ефект, следва да се има предвид по-скоро цялостното медийно влияние върху аудиторията и оттам - върху политическите елити, което се засилва в особена степен по време на въоръжени конфликти или хуманитарни катастрофи. В същото време ефектът на медийното отразяване не би трябвало да бъде пресилван, тъй като това влияние сработва само в определени случаи.
2. ПРОМЕНИ В РАБОТАТА НА ТЕЛЕВИЗИИТЕ ПРИ ОТРАЗЯВАНЕТО НА ВЪОРЪЖЕНИ КОНФЛИКТИ 2.1. Отразяването на въоръжени конфликти и кризи – приоритет на телевизиите
По отношение на отразяването на въоръжени конфликти телевизиите прилагат селективен подход. В случаи на очакван интерес, дори и телевизионни канали, работещи във формат, който е твърде различен от новинарския, предприемат спешни промени в своите традиционни програмни схеми и сфери на работа, за да имат възможността да пренасочат своите предавания по посока на развитието на дадена мащабна военна криза35. Интересът на аудиторията към развитието на въоръжени конфликти и възможните политически, хуманитарни и материални последствия от него е традиционно висок36. За изключително предимство се приема, когато има възможност да се излъчва пряко от огнището на военните действия или събитията да бъдат предавани чрез впечатленията на журналисти, които са преки наблюдатели на тези бойни действия.
Широките възможности за отразяване на военни конфликти чрез прякото излъчване на кадри от бойни действия или онагледяването на поразяването на отделни цели чрез сателитни снимки е превърнато в своеобразен телевизионен стандарт, който определя мястото на т. н. глобални медии в конкурентната телевизионна среда. Отразяването на бойните действия предизвиква натоварване на мощностите и хуманитарния капацитет на телевизионните канали, дори тогава, когато те не разполагат с достатъчно ресурси за „покриването” на събитието от място, а само ретранслират сигнала, идващ от друга телевизия. Телевизиите отразяват и косвените събития, съпътстващи военния конфликт, проследяват реакциите вътре в страната и на международната общност, наблюдават общественото мнение като поръчват специални социологически проучвания, анкети, търсят експертни оценки и коментари на специалисти и др.
2.2. Изменения в телевизиите при възникване на въоръжен конфликт
Тук е разгледано практическото функциониране на телевизията във време на въоръжени конфликти или друг тип продължителни кризисни ситуации. То се различава значително от функционирането й при стандартна, т. е. некризисна ситуация. Телевизиите, както и всички останали медии, се стремят да поднасят на аудиторията си възможно най-широк тип информация, засягаща не само конкретиката на бойните действия, а и политическите реакции в страната и чужбина, причините за възникването на кризата, евентуалните последици в икономическо, хуманитарно и политическо отношение за региона и света и т.н. Честа практика е да се въвеждат изменения в програмните схеми и да се организират извънредни модули.
Сподели с приятели: |
