Дипломен проект на тема Маркетингов микс


Решения за премахване на продукт



страница5/14
Дата23.05.2023
Размер91.02 Kb.
#117802
ТипДиплом
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   14
Дипломен проект 1
4. Решения за премахване на продукт.
Един продукт не може безкрайно да удовлетворява потребителите на целевия пазар и да допринася за постигане на общите организационни цели.
За да поддържа ефективна стоковата номенклатура, фирмата трябва да се освободи от някои от съществуващите продукти. Този процес се нарича продуктово премахване и преминава през следните етапи:

  • преглед на продуктовата линия

  • анализ на премахването

  • решение за премахване

Възможни са две решения - връщане към линията или премахване. Самото премахване може да се осъществи по три начина:

  • постепенно отпадане на продукта

  • използване на всички резерви

  • незабавно прекратяване

5. Решения относно търговската марка.
Търговската марка е име, термин, символ, дизайн или комбинация от тях, която идентифицира продуктите на продавача и ги отличава от тези на конкурентите.
Тя изпълнява редица функции, най-важните от които са:

  • различителна - тя е знак за различаване и индивидуализиране на стоките на един производител от аналогичните стоки на конкурентите

  • защитна - собственикът на марката получава изключително право за ползване и разпореждане с нея

  • познавателна - изразява се в информацията, която марката дава на потребителя за стоката и нейния производител

  • гаранционна - марката е средство за диференциация на стоките и може да се използва в конкурентната борба

  • рекламна - марката може да се използва в рекламата, а често е и център на рекламната кампания.

Към марката съществуват редица изисквания - тя трябва да бъде четлива, лесна за произнасяне, лесна за запомняне, да е отличима от конкурентните марки, да бъде трудна за имитация и да няма лошо тълкуване в други страни и езици.
В практиката се използват следните политики спрямо търговските марки - индивидуални, общосемейни, линейно-семейни и разширяване на търговската марка.
Политиката на индивидуални търговски марки означава даване на различно име на всеки продукт. Така се улеснява пазарната сегментация, когато фирмата желае да навлезе в много сегменти на пазара.
При общите семейни търговски марки всички продукти на фирмата се продават под същото име или част от него.
Фирмата може да използва и политика на линейно-семейни търговски марки, която се изразява в даване на обща марка на продуктите от една линия.
Разширяване на търговската марка има, когато една фирма използва едно от съществуващите фирмени имена като част от търговската марка за подобен или нов продукт, обикновено в същата продуктова категория, както и съществуващата търговска марка.


Сподели с приятели:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   14




©obuch.info 2024
отнасят до администрацията

    Начална страница