Дипломен проект на тема Маркетингов микс
Решения относно опаковката, маркировката и етикета
Изтегляне 91.02 Kb.
|
| 6. Решения относно опаковката, маркировката и етикета.
Опаковката е материал, в който се поставя стоката с цел да се запази нейната стойност при транспортиране, съхранение, продажба и експлоатация. Тя изпълнява следните функции: защитна - осигурява защита на стоката от физическо разпиляване, механични повреди и влошаване на търговския вид предпазна - предпазва стоката от взаимодействия с околната среда, осигурява трайност и подходящ микроклимат за съхранение създава удобство при ползване на стоката и при манипулиране в търговската мрежа отличителна - идентифицира стоката и я отличава от аналогичните стоки на конкурентите. Стратегията за опаковката се вписва в цялостната стратегия за продукта и се взима заедно с решенията за качество, търговска марка, стокова номенклатура. В практиката се използват следните стратегии на опаковането: индивидуално опаковане на всеки отделен вид стока на производителя. Стратегията се използва от фирми, продаващи продуктите си чрез индивидуални търговски марки. опаковане на група стоки. При тази стратегия опаковките на всички стоки в групата имат обща концепция и са изработени от един и същ материал. комплектно опаковане - използва се главно в хранително-вкусовата промишленост. При него няколко стокови единици се поставят в една опаковка. стратегия на обратно изкупуване на отработените опаковки. При нея фирмата, разработвайки опаковката, създава и обратен логистичен канал и така освобождава потребителя от проблемите с непотребните опаковки, рециклирането и повторното използване на опаковките. смяна на опаковката - при тази стратегия са възможни два варианта: промяна на някои елементи на опаковката при запазване на общата концепция или разработване на нова опаковка. Маркировката е набор от словесни, цифрови или символни означения, поставени върху опаковката на специален етикет или направо на стоката, които съдържат данни за производителя и за стоката. Основните функции на маркировката и етикировката са: допринасят за идентификация на марката подчертават и посочват качествата на стоката предоставят информация за производителя й Към маркировката и етикета има предявени нормативни изисквания - да не въвеждат в заблуждение, да не се пропуска важна информация, да се посочват правилата за безопасно ползване, да се посочват датата на производство, годност, състав, степен на качество и други. Изтегляне 91.02 Kb. Сподели с приятели:
|