Имената на знаменитости в ролята им на търговски марки или в тяхна подкрепа



страница17/24
Дата22.07.2016
Размер1.39 Mb.
1   ...   13   14   15   16   17   18   19   20   ...   24

2.2.3.Приложимост.


Поради факта че правото на публичност се отнася най-вече до защитата на комерсиалните интереси на личността то е приложимо предимно за известните личности, притежаващи съществена ценност свързвана с тяхните имена, образи или цялостен имидж. Но въпреки това правото на публичност може да се приложи и при обикновените хора които не са обществено известни. Компаниите или други юридически лица нямат възможност да се възползват от правото на публичност.

2.2.4. Продължителност на правото.


Повечето щати предоставят защита за целият живот на съответната личност и за определен срок след смърта й. Този срок варира от 10 години в щата Тенеси до 100 години в Индиана и Оклахома.73

2.2.5.Аналогия на правото на публичност с теорията за търговските марки.


Като цяло правото на публичност е много близко като принципи до защитата чрез търговска марка. За това някои теоритици го смятат за “сянка” на марковото право.

Правото на публичност защитава интересите на известните хора относно тяхното име, образ и други отличителни характеристики, както марковото законодателство защитава бизнес имената и търговските марки. И двете дават възможност на притежателите на права да упражняват контрол върху значението на тяхната идентичност.

При марките съответният закон изпълнява това чрез защита от комерсиално използване от трета страна на марки можещи да объркат потребителите по отношение на източника на продукта. Правото на публичност се стреми да прави същото по отношение на известните личности, защитавайки ги от използване на техните имена или образи в рекламата или промоцията по начин, който цели погрешно внушаване, че те одобряват или подкрепят съответният продукт.

Кои са близките моменти с марковата теория?



  • Вероятност за объркване- марковото законодателство дава защита срещу използването на еднакви или подобни марки от други лица, което може да създаде объркване в публиката. Ако друг предизвика объркване в потребителите карайки ги да мислят, че купуват продукт с марка като оригиналният, а в действителност това не е така той ще спечели от това, че произвежда по ефтин продукт, който заради марката се продава по-лесно. Очакванията на потребителите могат да не се оправдаят, а оригиналният производител може да загуби стимул да инвестира в качествени продукти.

В много случаи в правото на публичност обвиняемият използва име, образ на известна личност в рекламирането по начин който внушава, че известната личност одобрява продукта или че продуктът носещ името й е бил лицензиран от нея. Пример за това е делото на Midler срещу Ford Motor Co. Ford наел изпълнител, който да копира начина на пеене на певицата Bette Midler за рекламна кампания.Тя от своя страна отказала да подкрепи продукта на Ford или да даде песента си за реклама.За това Bette Midler завела дело и го спечелила. Съдът решил в нейна полза защото Ford печелил предимства на пазара чрез заблуждаване на потребителите, карайки ги да вярват, че певицата е подкрепила продукта им.

Много съдилища смятат, че в основата на правото на публичност е отговора на въпроса- Дали ищеца одобрява, подкрепя или показва, че одобрява продукта в действителност?

  • Разводняване- в някои случаи марковото право ще предотврати използване на марка и при отсъствие на объркване.Това са случаите на разводняване, което е опетняване и замъгляване.

Разводняването касае и някои случаи в правото на публичност, в които обвиняемият използва известно име по начин, който не обърква потребителите. Пример за това е съдебното делото Elvis Presley Enterprises срещу Capece. Елвис Пресли е починал отдавна и надали някои ще си помисли, че той е одобрил бара носещ името “Velvet Elvis”. Барът бил проектиран лошо и представлявал пълна безвкусица, а това можело да подрони имиджа на Елвис Пресли в потребителското съзнание. Това е случай по скоро на опетняване, замъгляването е по-малко вероятно в контекста на правото на публичност. Това е така защото замъгляването води до увреждане на известността на марката, а общият ефект от използването на известно име в личностният мърчандайзинг не отвлича вниманието на публиката от връзката между името и известната личност, а даже го подсилва. Джордж Буш може да не харесва името си използвано за килими или пиано и ако хората помислят, че той е одобрил или подкрепил тези продукти, а това не е така, правото на публичност ще забрани това използване. Но е малко вероятно хората да се затруднят в разпознаването на Джордж Буш като президент на САЩ защото те правят разлика с комерсиалното използване на името му.

Разбира се когато се говори за правото на публичност, като възможност за защита на личните комерсиални права на знаменитостите не трябва да се изключва и възможността за използване и на закрила предоставяна от другите права на интелектуална собственост.

Въпреки че в САЩ правото на публичност е застъпено широко, известните личности в тази страна много често се възползват и от възможността да защитават икономическите си интереси и чрез правата предоставяни от законодателството в областта на търговските марки и авторското право там където е възможно, както и чрез способите за защита от нелоялна конкуренция.

Освен в САЩ дискусии за необходимостта от използването на правото на публичност започват да се провеждат и в други страни с прецедентно право, като Великобритания, Австралия, Канада, а и не само там.

Тези дискусии са породени от все по-голямто експлоатиране на имиджът и отличителните характеристики на популярните личности в бизнеса.

Като цяло поне за сега надделява мнението, че с определено допълнение и разширение законодателството в интелектуалната собственост може да отговори на предизвикателствата относно използването на личните права за бизнес цели.

Бъдещото развитие и практика в областта ще покажат дали това становище е правилно или правото на публичност е по-правилният вариант за закрила.

ІV Г Л А В А

1   ...   13   14   15   16   17   18   19   20   ...   24


База данных защищена авторским правом ©obuch.info 2016
отнасят до администрацията

    Начална страница