Имената на знаменитости в ролята им на търговски марки или в тяхна подкрепа

20

21 Zimmerman, J., Ayoob, E., The Role of Products in Consumer-Celebrity Relationships.2004,

22 Zimmerman, J., Parameswaram, L., Kurapati, K., пак там.

23 Брестничка Р., Франчайзинг и мърчандайзинг. Лекционен курс. УНСС, 2006-2007 г.

24 Брестничка, Р., пак там.

25 Character Merchandising, WIPO., Report prepared by the international bureau. 1994,

wipo.int/copyright/en/activities/pdf/wo_inf_108.pdf >

26 Бележка .

Правото на публичност/гласност ( publicity right’s) е характерно за американската правна система, като е отделено от другите права на интелектуална собственост. Това право се появява към средата на 20в. в САЩ и целта му е да защитава правата на знаменитостите по отношение на комерсиалното използване на техните имена, имидж и тн.

27 Zimmerman, J., Ayoob, E., пак там.

28 Бележка.

В повечето страни по света тази техника е известна, като celebrity endorsement ( в превод подкрепа от известна личност) Този термин произхожда от американската практика, при която имаме използване на знаменитости в промоционни кампании на продукти и услуги.

29 Bergstrom, Ch., Skarfstag, R., Celebrity Endoresement, Case study of J. Lindeberg.2004,

30 Mustafa, N., The role of celebrities in marketing, City University London. 2005,

31 Badenhausen, K., King of the Court, сп. Forbes, 2004

32 Gallup&Robinson Inc., Celebrities in advertising: What are they likely or not likely to do? 2005,

33 Мариоти, Д., пак там.

34 Брестничка, Р., Управление на търговските марки,С., 2004,с.108.

35 Kithung, N., Brand associations and consumer perceptions of value of products.

brandassociations.pdf/>

36 Kithung, N., пак там.

37 Брестничка, Р., Управление на търговските марки, с. 110

38 Kithung, N., пак там.

39 Masandaviciute, S., Lanseng, E., Effects of secondary associations on consumers’ brand valuation,

Latvian University, 2003,

40 Masandaviciute, S., Lanseng, E., пак там.

41 Phang, L., Consumer evaluations of brand extensions. Maastricht University. 2004,

brandchannel.com/images/Papers/206_BtoB_brandextensions.pdf/>

42 Брестничка, Р., Управление на търговските марки,С., 2004, с. 60.

43 Брестничка, Р., пак там, с. 63.

44 Phang, L., пак там.

45 Phang, L., пак там.

46 Phang, L., пак там.

47 Рийс, А., Рийс, Л., 22 неизменни закона на брендига, С., 2006, с.13.

48 Mehulkumar, P., An examination of universal personality endorser and the interaction between perceived celebrity image and perceived brand image across national boundaries. Leeds university,

2005,

49 Брестичка, Р., Франчайзинг и мърчандайзинг. Лекционен курс. УНСС 2006-2007г.

50 Dimed, Ch., Celebrity endorsement. Hidden factors to success. 2005,

51 Bergstrom, Ch., Skarfstag, R., Celebrity Endoresement, Case study of J. Lindeberg. 2004,

52 Mehulkumar, P., An examination of universal personality endorser and the interaction between perceived celebrity image and perceived brand image across national boundaries. Leeds university.

53 Renton, K., The relationships of celebrity advertisement of consumer attitudes and purchases intentions. Florida State University. 2006,

54 Renton, K., пак там.

55 Ericsson, L., Hakansson, E., Athletes as celebrity endorsers. 2005,

56 Temperley, J., Tangen, D., The Pinocchio factor in consumer attitudes towards celebrity endorsement.2006, perspectives.sumy.ua/files/im/im_2006_03_Temperley.pdf>

57 Schlecht, Ch., Celebrities’ Impact on Branding. 2003,Columbia business school.

58 Schlecht, Ch., пак там.

59 Dogan, S., Lemley, M., What The Right of Publicity Can Learn from Trademark Law.2006,

law.neu.edu/library/CV/Stacey.Dogan.cv.pdf/>

60 Бележка.

Правото на публичност или publicity right се появява през средата на 20в. в САЩ и е характерно предимно и само там. Неговото създаване се наложило поради бурното развитие на шоу бизнеса в Америка и появата на постоянни конфликти относно правата на знаменитостите.

61 Брестничка, Р., Управление на търговските марки, С., 2004 с. 166.

62 Gerson, R., Celebrity trademarks right’s: images v. innuendos, Ohio State Bar Association,

63 AIPPI - QUESTION 129 Legal aspects of merchandizing Yearbook 1995/VIII, pages 392 - 394 Q129 36th Congress of Montréal, June 25 - 30, 1995;

64 WIPO Report on Character Merchandising, Geneva, 1994, p. 16-17.

65 Закон за защита на конкуренцията. ДВ, бр.52, 1998.

66 Брестничка, Р., Нелоялна конкуренция, С., 2001,с. 16.

67 Брестничка, Р., пак там.

68 Model provisions on protection against unfair competition, WIPO, 1996.

69 Брестничка, Р., Управление на търговските марки,С., 2004, с. 99.

70 WIPO Report on Character Merchandising, Geneva, 1994, p.48.

71 Dogan, S., Lemley, M., пак там.

72 Lewis, O., The right of publicity, 1997,

< www.hllaw.com/a_rightofpub.html - 107k />

73 Lewis, O., пак там.

74 Van der Veen, R., Analysis of celebrity endorsement as an effective destination marketing tools.

2004,

75 Van der Veen, R., пак там.

76 Shimp, T., Advertising, Promrtiom: supplemental aspects of Integrated Marketing Communications. 2003 по Ericsson, L., Hakansson, E., пак там.

77 Бележка: TEARS означава trustworthiness (доверие); expertise (експертност);attractiveness (атрактивност); respect (уважение); similarity (сходство).

78 Bergstrom, Ch., Skarfstag, R., Celebrity Endoresement, Case study of J. Lindeberg.2004,

79 Bergstrom, Ch., Skarfstag, R., пак там.

80 Stein, J., Celebrity endorsement agreements: contracting with the stars. 2007,

81 Bergstrom, Ch., Skarfstag, R., Celebrity Endoresement, Case study of J. Lindeberg.

epubl.ltu.se/1404-5508/2004/193/LTU-SHU-EX-04193-SE.pdf

82 Bergstrom, Ch., Skarfstag, R., пак там.