Имената на знаменитости в ролята им на търговски марки или в тяхна подкрепа

2.2 Определение на знаменитост.

Известните личности са широко приети и популярни хора, които се налагат във висока степен в общественото и медиино внимание. Макар че славата се разглежда като необходима предпоставка за статута на известност, това не е достатъчно. Трябва да има и ниво на публичен интерес към личността, който може и да е но може и да не е причината поради която личността е известна. Много известни личности са такива само за определен период от време, а някои са известни само в определена специализирана област. Публични фигури като политиците и бизнесмените могат да са прочути но те няма да станат знаменитости докато не “раздразнят” общественият и медиен интерес. Например директора на Върджин Ричард Брансън е прочут като мениджър но той не беше знаменитост докато не обиколи света с балон.

“Daniel Boorstin определя знаменитостите като хора общоизвестни със своята общоизвестност.”¹⁹ Тази дефиниция е добра защото обхваща най-важният аспект на това да бъдеш известен- да не бъдеш забравян. Може да се каже че знаменитостите са и добре известни персонажи. Това определение включва и реалните популярни личности и измислените персонажи. Това е така защото може би истинските знаменитости се възприемат повече като персонажи отколкото като хора.

За пример могат да се дадът актьорите Том Крус и Том Ханкс. Те взимат изключително високи хонорари защото могат да гарантират във висока степен успеха на филмите в които играят. Техният успех идва от последователността на играните от тях персонажи. Том Крус винаги играе персонаж който може да бъде определен, като “най-добрият”. Той е най-добрият шпионин във филма” Мисията невъзможна”, най-добрият пилот в “Топ Гън”, най-добрият брат в “Реймънд” и тн. Том Ханкс от своя страна играе персонаж определян, като “нормалният човек”, който винаги се изправя пред необикновени обстоятелства. Той играе обикновения бавно развиващ се човек но с необикновен живот във “Форест Гъмп”, нормалният доставчик на пратки но изправен пред трудностите на оцеляването в “Корабокрушенеца” и тн.

Когато хората отиват да гледат тези актьори в кината те предварително знаят какви ще бъдат техните персонажи. По този начин с времето публиката започва да възприема актьорите, по начина по който възприема персонажите играни от тях, като им придава характерните за персонажите черти.

2.3.Видове знаменитости.

• 
  Световни знаменитости- Малко популярни личности могат да се нарекат световни знаменитости, така че тяхната слава да се разпространи във всички страни по света. Тези личности са най-често известни политици, актьори, музиканти, спортисти, като Нелсън Мандела, Том Крус, Шер, Тайгър Уудс и тн.
  
• 
  Регионални знаменитости- Всяка страна си има свои собствени знаменитости от киното, телевизията, спорта. Знаменитости които са известни в една страна например Индия може да не са известни в друга страна. Медиините коментатори и журналисти причисляват знаменитостите в категории A, B, C, D или Z. Това неофициално класифициране показва мястото в йерархията. Разбира се това е относително, например чешки актьор може да бъде в категория B в САЩ но да е в категория А в Чехия.²⁰
  

Тук кръгът на знаменитости може да бъде изключително широк като се започне от най-атрактивните области кино, спорт, музика, мода и се премине към области от обществен интерес като политика, икономика, образование и тн. Съответно популярните личности в тези направление могат да са актьори ( Шон О’Конъри, Брус Уилис, Анджелина Джоли, Брат Пит, Дженифър Анистън, Робърт де Ниро и тн.), певци и музиканти( Лучано Павароти, Шер, Боно, Хулио Иглесиас, Алиша Кийс, Еминем и тн.), спортисти( Михаел Шумахер, Тайгър Уудс, Андре Агаси, Роналдо, Бекам и тн.), модели( Мишел Пфайфър, Кейт Мос и тн.), политици( Джордж Буш, Тони Блеър, Владимир Путин, Кофи Анан и тн.), икономисти, финансисти, миниджъри, предприемачи (Бил Гейтс, Доналд Тръмп, Тед Търнър и тн.).

2.4. Необходимоста на хората от знаменитости.

Известните личности не са нов феномен, те са съществували винаги в една или друга степен . Още в първобитният строй хората са се възхищавали от най-силните, най-умните и най-смелите. Това е заложено в природата на човека и е свързано с неговият стремеж към по-доброто, към съвършенството. За това хората които са придобили повече умения и качества общоприети от всички останали, винаги са били ценени и интереса към тях е бил винаги голям. Подсъзнателно или съзнателно хората искат да приличат, да се идентифицират със подобни личности, смятани от тях за примери за подражание. Това е свързано и със стремежа на човек към повишаване на социалният му статус, към подобряване на общественото му положение, свързано е със стремежа на човек към получаване на обществено признание.

В действителност хората създават знаменитостите. А те ги създават защото популярните личности задоволяват нуждата на човек от взаймоотношение. Потребителите използват знаменитостите като емоционален канал за преживявания.

Знаменитостите създават индиректни взаймоотншения, взаймодействайки си с хората чрез телевизията, радиото или интернета. Членовете на обществото ценят тези взаймоотношения защото те са сигурни, еднопосочни, където хората могат да си изберат знаменитост без страх от това да бъдат отхвърлени.²¹

Хората се опитват да свържат собствената си идентичност с идентичността на известният човек с надеждата да увеличат социалният си статус по начина по които го правят и знаменитостите. Този феномен може да се наблюдава например при музикалните фенове. Тези фенове искат да покажат връзката си с определен музикант или група преди още да са станали широко известни. Те заявяват публично дългогодишната си връзката с групата или певеца. Това увеличава техният статус в сравнение с останалите фенове. Подобно е положението и при спортните фенове, които се идентифицират например с фудболистите и преживяват техните чуства, когато отборът им печели или губи.

Хората започват и развиват тези взаймоотношения, като възприемат съдържанието, основната идея олицетворяваща съответната знаменитост и по този начин позволяват да бъдат повлияни от нея. David Basil счита, че хората са по склони да приемат съвет от популярна личност, отколкото от другиго, като сочи за пример медийната кампания за борба срещу СПИН, с участието на баскетболната звезда Меджик Джонсън.²²

Когато една знаменитост изгради имидж и спечели достатъчно привърженици тя печели свой лоялни потребители на качествата си.

Изтегляне 1.39 Mb.

Сподели с приятели: