Интегрирана предизборна кампания в социалните мрежи Съдържание
Изтегляне 30.94 Kb.
|
|
Интегрирана предизборна кампания в социалните мрежи Съдържание Как да планираме, създадем, реализираме и анализираме интегрирана предизборна кампания в социалните мрежи? Какво е предизборна кампания в социалните мрежи и защо е важно тя да бъде интегрирана? Апробирани модели на провеждане на политическата предизборна кампания; SWOT анализ и стратегическо планиране; Изграждане на модел на перфектния избирател; Избор на ключови комуникационни канали - избор на социални мрежи; Стратегия за позициониране или препозициониране в соц. мрежи; Месечно планиране; Работа с вътрешни публики в процеса на планиране на съдържанието за соц. мрежи; Тактики за публикуване на съдържанието в социалните мрежи; Рекламиране и определяне на бюджет за реклама в социалните мрежи; Седмични анализи на резултатите; УВОД През последните години се постави фокус върху дигитални предизборни политически кампании. Това на свой ред създаде чудесни възможности за политическите партии и кандидати, но също така и много предизвикателства и заплахи както за последните, така и за техните потенциални избиратели. Дигиталната епоха предопределя начина, по който хората общуват. Това на свой ред създава необходимост от преосмисляне на начините, по които партиите общуват със своята целева аудитория. Наблюдава се тенденция към намаляване на инвестираните средства за маркетинг и реклама в част традиционните масови комуникационни канали като радио, телевизия и преса. Хората прекарват все повече време в интернет и активно използват дигиталните инструменти за общуване, информираност и потребление. Доскоро се смяташе, че политическата комуникация включва четири основни елемента според класификацията на Брайън Макнеър: политически организации (включително политически партии, правителства, обществени организации, групи за натиск и дори терористични организации), медии, граждани и опоненти. Накъде без най-важните участници в комуникационния процес- гласоподавателите? В годините, опитете за диалогична комуникация бяха белязани от редица провали, които се състояха в следното” “Това сме ние - партия Х! Същестуваме! Тук сме! Предлагаме това и това! Изберете нас, защото другите не стават и са маскари!” Дали чрез задкулисни игри, дали чрез различни опити за манипулация, всички ние сме свидетели на ниска креативност в предизборните кампании в последните години преди 2021 г. Важно е да знаем, че за ефекта на политическата предизборна кампания говорят четири основни световноизвестни модела, познати в апробирани от науката и практиката и класифицирани основно от Шанто Айенгър и Адъм Саймън – хиподермичен, резонансен, стратегически и теоретично-игрови. Изтегляне 30.94 Kb. Сподели с приятели:
|