Интегрирана предизборна кампания в социалните мрежи Съдържание
Важно е да вземем под внимание
Изтегляне 30.94 Kb.
|
- Навигация на страницата:
- Рекламиране и определяне на рекламен бюджет
| Важно е да вземем под внимание и shadowbanning, когато работим в Instagram. Toва е една от основните клопки при избора на грешни хаштагове. Така наречената „сянката“ е фин начин за цензуриране на съдържание, така че то да не се показва на потребителите или да се свързва с вече използвани хаштагове. Това означава, че активните потребители на платформата все още могат да виждат вашето съдържание, но то ще бъде гласувано против алгоритъма на Инстаграм. Ако се чудите защо # предизвикват тази сянка? При използването на маркиран хаштаг, съдържанието ви може да бъде забранено в сянка – например, по време на пиковите периоди на пандемията, Pinterest и Instagram сложиха в сянка хаштаговете свързани с болестта. Целта на това решение беше да се предотврати разпространението на дезинформация, което беше често срещано през първите няколко седмици. Така наречените Shadowbans. Там са насочени често използваните хаштагове. Например, използването на едни и същи хаштагове всеки път при публикуване на съдържание, без никакви промени, може да доведе до забрана.
Рекламиране и определяне на рекламен бюджет Цената на рекламата в различните социални мрежи е различна. В зависимост от избора на социални мрежи е добре да се направи детайлно разпределение по месеци, седмици и дни, за да е ясен дневния рекламен бюджет. Когато се работи със социалните мрежи като канали за рекламиране е добре да се планува и общ бюджет за работа с инфлуенсъри. Разбира се, много е важен моментът при избора на работа с подходящи инфлуенсъри или участия в различни онлайн подкасти, предавания в социалните мрежи, защото това това може да навреди на имиджа на партията. Важни критерии при избора на работа с инфлуенсъри е дали в дългосрочен план самият унфлуенсър споделя основни ценности и разбирания, каквито има самата партия. За да не съм голословна ще дам конкретен пример: участие на Волен Сидеров, лидер на партия Атака - патриотична организация при Венелин Стефанов. Сами разбирате, че дори и Венелин да има много последователи, които ще видят Волен Сидеров, видеата и темите, които прави Венелин са в противоположна посока от позиционирането на Волен Сидеров като националист с крайни позиции. При определяне на бюджета за рекламиране се взема предвид "профила на перфектния избирател" , на колко години е, колко време и в коя мрежа посещава, за да го намерим там. Първоначалният рекламен бюджет почти никога не се реализира поради липсата на средстава. Поради тази причина е добре да се направи и версия 2, в която се избират стратегическите канали за реклама, където посланията достигат най-бързо до целевата аудитория и да се пренасочи бюджета към тях. С оглед на това, че в политиката нещата са изключително динамични, се налага да се прави ежеседмичен анализ на резултатите от рекламните кампании и най-вече да се следят основните конкуренти. В случай, че основният ни опонент харчи бюджет над 5 пъти повече от нашия, тогава се налага много бързо да се преосмисли и промени стратегията за рекламиране. В повечето социалните мрежи алгоритъмът при рекламиране следва тръжния принцип. Разбира се, от огромно значение има качеството на изображението/ видеото, текстът и неговата релевантност, но и размера на бюджета. При равни други условия, размерът на бюджета е определящ за честотата и обхвата на рекламната кампания. В случай, че нашата позиция е губеща по отношение на рекламен бюджет, трябва да търсим алтернативни варианти за преорганизиране на кампанията в социалните мрежи. Много често, това се случва на принципа проба-грешка. Ако някой тъврди, че "това" или "онова" работи, по-скоро бих Ви посъветвала да тествате няколко пъти преди изцяло да се предоверите на хора с подобни твърдения. Добре е да знаете, че в онлайн маркетинга няма универсална формула за успех. Една стратегия може да е работила при 10 организация, в 11 може да пълен провал и обраното. Изтегляне 30.94 Kb. Сподели с приятели:
|