Маркетингов одит на Българската агенция за инвестиции

5.2. Основни изводи от изследването

По отношение маркетинговата дейност обаче, се наблюдават значителни слабости на агенцията. Дейността на БАИ е насочена предимно към обслужване на компании, които се обръщат към нея, и липсва инициативност по привличане на инвеститори в България. Причините за слабата маркетингова активност могат да се разглеждат в три основни точки:

• 
  Липса на проактивност от страна на БАИ, което е функция на цялостната политика и модел на работа. За да се осъществяват проактивни дейности, които биха довели до положителни резултати, е необходимо да се създаде цялостен и организационен подход в тази посока.
  
• 
  Липса на кадрова обезпеченост поради факта, че няма достатъчно хора с необходимия опит и квалификации, които да развиват съответната маркетингова дейност.
  
• 
  Липса на финансова обезпеченост, която да послужи за дейности като публикуване на реклами в международни медии, участие във форуми и семинари и т.н.; В рамките на бюджетните ограничения обаче, агенцията има възможности за изпълнение на множество дейности, които не изискват сериозно инвестиране на средства, но биха довели до положителен резултат за привличане на инвеститори. За тази цел е необходимо да се преодолее вътрешната инертност и да се положат усилия за развиване на проактивен маркетинг, насочен към компании от индустриите и държавите от интерес, който да спомогне за увеличаване на инвестициите в България.
  

2.3. SWOT анализ

1. Силни страни

1.1. Географско положение

Географското местоположение на България е изключително благоприятно за развиване на бизнес поради няколко основни причини. От една страна, държавата ни се намира на кръстопът между Европа и Азия и се явява като добра отправна точка за достигане на множество пазари.

От друга страна, до и от България може да се достигне чрез разнообразие от видове транспорт – наличието на море и плавателна река дават възможност за използване на един от най-евтините транспорти – водния.

Самите природни дадености на страната също допринасят за благоприятен инвестиционен климат, тъй като създават предпоставки за развитие на туризма.

1.2. ЕС и НАТО

Членството на България в Европейския съюз създава редица конкурентни предимства за страната като инвестиционна дестинация, а именно:

• 
  България започна синхронизация на своето законодателство с европейското, което дава сигурност на потенциалните инвеститори и възможност за европейските такива да работят в позната законова среда;
  
• 
  Страната стана част единен европейски пазар, като по този начин компаниите, които стартират бизнес в България, особено трети страни, имат достъп до по-голям пазар за техните продукти и услуги.
  

• 
  Бидейки част от ЕС, България е и безмитна зона за страните-членки, което значително намалява разходите им за развиване на бизнес.
  

1.3. Пазарна ситуация

По отношение на пазарната ситуация, едно от конкурентните предимства на България е свързано с факта, че страната ни е все още развиващ се пазар, който има голям потенциал. Заедно с това съществуват неразработени пазарни ниши, които биха могли да бъдат поети от потенциални инвеститори.

От друга страна, някои от областите и индустриите са с ниска степен на конкуренция и има възможност за навлизане на нови компании, които да уплътнят и използват максимално техните възможности.

България има и опит в специфични производства като производството на розово масло, кисело мляко и т.н., което би могло да бъде от полза на потенциалните инвеститори.

1.4. Условията в страната

България има редица предимства като инвестиционна дестинация, които произтичат от самите условия за правене на бизнес в страната, като:

• 
  Икономическа и политическа стабилност на страната, която дава сигурност на потенциалните инвеститори. Наличието на валутен борд създава спокойствие, че икономическата обстановка няма да се промени драстично в близките години.
  
• 
  Най-ниските данъци и такси в целия Европейски съюз, което оказва изключително благоприятни условия за развитие на бизнес;
  
• 
  Ниски разходи, свързани със стартирането на нов бизнес в България;
  
• 
  Наличие на работна ръка, която притежава характеристики като: евтина, относително добре квалифицирана, със сравнително добра езикова подготовка, позволяваща комуникация между чуждестранните инвеститори и българските работници. Важно е да се отбележи, че наличието на ниско платена и квалифицирана работна ръка е един от ключовите фактори за компаниите при избор на дестинация за инвестиране.
  

1.5. Инвестиционни намерения

Предимствата на България от гледна точка на инвеститорите и техните инвестиционни намерения, са в посока на това, че страната ни е сравнително позната на компаниите, които имат намерение да развиват бизнес в други държави.

Познатостта е свързана с общи положителни възприятия, което благоприятства възможностите за привличане на нови инвеститори.

Заедно с това се наблюдава спонтанно изявен интерес за инвестиране в страната ни – 9.4% от чуждестранните компании заявяват, че биха инвестирали в България.

Каталог: files -> useruploads -> files -> statichni stranici -> statistics and analyses
files -> Цел и правна рамка
files -> Европейски съюз европейки фонд за регионално развитие
files -> Іii образци на документи за участие в процедурата образец №1 оферта
files -> Програма " околна среда 2007 2013 г." Европейски съюз Европейски фонд за регионално развитие Дирекция "

Изтегляне 2.11 Mb.

Сподели с приятели: