Дейност 18
Организиране на осем семинара в България с представители на бизнеса и браншовите камари от осемте приоритетни индустрии
|
Съдържание
В рамките на дейността се предвижда:
-
Организация на осем семинара на местно ниво, всеки в съответната приоритетна индустрия.
-
Осъществяване на контакти със съответните браншови камари, поканване и осигуряване на тяхното присъствие на семинарите;
-
Поканване и осигуряване присъствието на представители на българския бизнес от приоритетните индустрии.
|
Обосновка
Организирането и осъществяването на подобни семинари ще бъде възможност да се създадат работни взаимоотношения с браншовите камари от приоритетните индустрии, както и с представители на българския бизнес.
Активното взаимодействие между БАИ и лицата от интерес ще позволи на агенцията да създаде постоянен поток и обмяна на информация между агенцията, браншовите камари и представителите на българския бизнес.
Това ще популяризира дейностите на БАИ, както и ще осъществи добри работни взаимоотношения и съвместна работа за привличане на ПЧИ в България.
|
Връзка с целите
-
Да повиши известността на България като дестинация за преки чуждестранни инвестиции;
-
Да подобри осведомеността на заинтересованите публики относно възможностите и предимствата от осъществяване на ПЧИ в България;
-
Да подпомогне за подобряване облика на България като дестинация за ПЧИ сред заинтересованите публики;
|
Очаквани резултати
Осъществени осем семинара в приоритетните индустрии.
Осъществен директен контакт и работни взаимоотношения с представителите на браншовите камари от осемте приоритетни индустрии.
Осъществен директен контакт и работни взаимоотношения с представители на българския бизнес от осемте приоритетни индустрии.
Установяване на постоянен поток от информация от БАИ към браншовите камари и представители на българския бизнес от осемте приоритетни индустрии.
|
Срок
2011-2013
|
Водеща институция
Българска агенция за инвестиции
|
Необходими средства
120 000 – 160 000 лева
|
Дейност 19
Организиране на пресконференция за осъществяване гласност на проведените семинари с представители на браншовите камари и българския бизнес сред осемте приоритетни индустрии
|
Съдържание
В рамките на дейността се предвижда:
-
Организиране и провеждане на национална пресконференция за огласяване на резултатите от проведените семинари;
-
Запознаване на широката общественост и заинтересованите страни относно дейностите, извършени по време на семинарите, обменената информация и резултатите от проведените семинари.
|
Обосновка
Огласяването на резултатите от проведените семинари и осъщественото взаимодействие между БАИ и представителите на браншовите камари и българския бизнес ще позволи да се запознае широката общественост с дейността на БАИ. По този начин агенцията ще придобие по-голяма вътрешна популярност, което впоследствие ще доведе и до по-голяма обществена подкрепа по отношение на активностите й. Заедно с това ще бъде привлечено и правителственото внимание и впоследствие подкрепа към дейностите на БАИ.
|
Връзка с целите
-
Да повиши известността на БАИ сред широката общественост в България.
-
Да подобри осведомеността на заинтересованите публики относно активностите на БАИ;
-
Да подпомогне за подобряване имиджа на БАИ като институция, работеща активно за привличане на ПЧИ в страната;
|
Очаквани резултати
Осигуряване на гласност на активностите на БАИ.
|
Срок
2011-2013
|
Водеща институция
Българска агенция за инвестиции
|
Необходими средства
60 000 – 80 000 лева
|
Дейност 20
Организиране на семинари с представители на браншовите камари от приоритетните индустрии в държавите с представителства на БАИ
|
Съдържание
В рамките на дейността се предвижда:
-
Организация на международни семинари в съответните държави, в които БАИ ще изгради представителства, всеки в съответната приоритетна индустрия.
-
Осъществяване на контакти със съответните браншови камари, поканване и осигуряване на тяхното присъствие на семинарите;
-
Поканване и осигуряване присъствието на представители на чуждестранния бизнес от приоритетните индустрии.
|
Обосновка
Организирането и осъществяването на подобни семинари ще бъде възможност да се създадат работни взаимоотношения с браншовите камари от приоритетните индустрии, както и с представители на чуждестранния бизнес.
Активното взаимодействие между БАИ и лицата от интерес ще позволи на агенцията да създаде постоянен поток и обмяна на информация между агенцията, браншовите камари и представителите на чуждестранния бизнес.
Това ще популяризира дейностите на БАИ, както и ще осъществи добри работни взаимоотношения и съвместна работа за привличане на ПЧИ в България.
|
Връзка с целите
-
Да повиши известността на България като дестинация за преки чуждестранни инвестиции;
-
Да подобри осведомеността на заинтересованите публики относно възможностите и предимствата от осъществяване на ПЧИ в България;
-
Да подпомогне за подобряване облика на България като дестинация за ПЧИ сред заинтересованите публики;
|
Очаквани резултати
Осъществени семинари в приоритетните индустрии.
Осъществен директен контакт и работни взаимоотношения с представителите на браншовите камари от приоритетните индустрии.
Осъществен директен контакт и работни взаимоотношения с представители на чуждестранния бизнес от приоритетните индустрии.
Установяване на постоянен поток от информация от БАИ към браншовите камари и представители на чуждестранния бизнес от приоритетните индустрии.
|
Срок
2011-2013
|
Водеща институция
Българска агенция за инвестиции
|
Необходими средства
120 000 – 160 000 лева
|
Дейност 21
Организиране на регулярни пресконференции за популяризиране дейностите на БАИ
|
Съдържание
В рамките на дейността се предвижда организиране и провеждане на регулярни пресконференции за огласяване на резултатите от дейностите на БАИ.
Предвижда се пресконференциите да се правят на всеки три месеца, като основната им цел ще бъде агенцията да подава регулярно информация относно своите постижения, активности, резултати от дейността й и т.н.
На подобна пресконференция могат да бъдат огласени резултатите от проведените проучвания, както и данните, залегнали в месечните бюлетини.
|
Обосновка
Организирането на подобни регулярни пресконференции ще подобри известността на БАИ сред българската общественост и заинтересованите страни. Агенцията ще огласи своята дейност и ще обновява регулярно постиженията и активностите си. По този начин БАИ има възможност да привлече обществения и правителствения интерес, да постигне вътрешна популярност, а впоследствие и да получи необходимата й вътрешна подкрепа.
|
Връзка с целите
-
Да повиши известността на БАИ сред широката общественост в България.
-
Да подобри осведомеността на заинтересованите публики относно активностите на БАИ;
-
Да подпомогне за подобряване имиджа на БАИ като институция, работеща активно за привличане на ПЧИ в страната;
|
Очаквани резултати
Осигуряване на гласност на активностите на БАИ.
|
Срок
2011-2013
|
Водеща институция
Българска агенция за инвестиции
|
Необходими средства
20 000 – 30 000 лева
|
Дейност 22
Провеждане на 3 международни конференции от световна бизнес медия и 9 кръгли маси под формата на работни обеди или работни вечери с водещи инвеститори в определени сектори
|
Съдържание
Трите конференции ще се проведат по една в Европа, САЩ и Азия. В рамките на конференциите България ще бъде представена като общи условия за ПЧИ, добри постижения в ПЧИ, и приоритетни сектори за ПЧИ. Аудиторията на конференциите ще включва бизнесмени, журналисти, консултанти, лобисти от съответната икономическа зона.
Деветте кръгли маси ще бъдат разпределени по 3 за всяка икономически зони с тематична насоченост по 8-те приоритетни сектори.
|
Обосновка
На такива мащабни форуми е възможно да се каже и покаже много за България като инвестиционна дестинация изобщо и за приоритетните инвестиционни сектори на страната. Възможно е осъществяването на преки контакти и връзки между потенциални партньори от България и чужбина. Отразяването на събитията от влиятелни медии ще допринесе за подобряване на медийния облик на страната. В рамките на тези форуми може да бъдат представени предварително подготвените материали, заложени в стратегията като: аналитичните доклади, представящи облика на България като инвестиционна дестинация, инвестиционните пакети, месечните аналитични бюлетини и др.под.
|
Връзка с целите
-
Да повиши известността на България като дестинация за преки чуждестранни инвестиции;
-
Да подобри осведомеността на заинтересованите публики относно възможностите и предимствата от осъществяване на ПЧИ в България;
-
Да подпомогне за подобряване облика на България като дестинация за ПЧИ сред заинтересованите публики;
-
Да разшири интереса на чуждестранните фирми към проучване на възможности за ПЧИ в България;
-
Да подобни нагласите за ПЧИ у нас в чуждестранните фирми.
|
Очаквани резултати
3 конференции и 9 кръгли маси
|
Срок
2011-2013
|
Водеща институция
Българска агенция за инвестиции
|
Необходими средства
1 200 000 – 1 600 000 лв.
|
Дейност 23
Медийна кампания на България за промяна на облика и като инвестиционна дестинация. Акцент азиатска икономическа зона – Япония, Китай, Ю. Корея и Индия.
|
Съдържание
Дейността включва следните компоненти:
-
Организиране на комуникационни дейности – излъчване на видеоклипове и публикуване на статии и рекламни материали в чуждестранни медии;
-
Разработка на електронни презентационни материали в т.ч. секторните анализи
-
Популяризиране на интернет сайта на;
|
Обосновка
Използване силата на медиите за формиране новият имидж на страната като привлекателна инвестиционна дестинация.
Чисто медийното присъствие ще позволи на комуникационните послания бързо достигане, до целевите групи от интерес.
Различни PR инициативи, които ще спомогнат за затвърждаване на създаденото ново възприятие на страната.
|
Връзка с целите
-
Да повиши известността на България като дестинация за преки чуждестранни инвестиции;
-
Да подобри осведомеността на заинтересованите публики относно възможностите и предимствата от осъществяване на ПЧИ в България;
-
Да подпомогне за подобряване облика на България като дестинация за ПЧИ сред заинтересованите публики;
-
Да разшири интереса на чуждестранните фирми към проучване на възможности за ПЧИ в България;
-
Да подобни нагласите за ПЧИ у нас в чуждестранните фирми.
|
Очаквани резултати
Създадени условия за използване на съвременни електронни инструменти за промоция на България, като подходящо място за ПЧИ;
|
Срок
2011-2013
|
Водеща институция
Българска агенция за инвестиции
|
Необходими средства
3 500 000 – 4 000 000 лв.
|
V. РЕСУРСИ ЗА ОСЪЩЕСТВЯВАНЕ НА МАРКЕТИНГОВАТА СТРАТЕГИЯ 2013
Осъществяването на краткосрочната стратегия изисква рязко нарастване на ресурсите на БАИ за маркетинг – организационни, кадрови, финансови. В условията на продължаваща икономическа криза осигуряването на такива ресурси е трудна, но не и невъзможна за изпълнение, задача.
По отношение на финансовите ресурси вече е направено много с осигуряване финансирането на ценни маркетингови мерки в проекта на БАИ по компонент 2 „Провеждане на целенасочена маркетингова програма за насърчаване на инвестициите в целевите сектори” в размер над 11 милиона лева (2011-2013 г.). Осигуряването на допълнителни средства и в следващите години може и трябва да става главно по линия на Оперативна програма „Развитие на конкурентоспособността на българската икономика”. В случай на невъзможност да бъдат привлечени допълнително средства за допълнително предложените маркетингови инструменти, това което може да се направи в рамките на осигурения бюджет също няма да бъде малко. В такъв случай трябва да се изисква от фирмите, които ще изпълняват съответните мерки, стриктно да ги съобразят с настоящата стратегия: като изведено ново позициониране, приоритетни таргетни пазари, приоритетни индустрии, акценти в стратегията.
Открит обаче остава друг финансов въпрос: този за финансиране на структурните промени в БАИ, които са нужни за осъществяване на настоящата стратегия. Става дума основно за финансите, нужни за откриване на нови работни места и подходящо мотивиране на служителите. За какви структурни промени става дума?
Структурните промени се отнасят до:
-
Откриването и поддържането на представителства на БАИ в приоритетния таргетен пазар на Азия (Япония, Китай, Южна Корея и Индия);
-
Обособяване на отдели в Дирекция „Инвестиционен маркетинг и статистика” и тяхното кадрово обезпечаване.
Вероятно е тези промени да индуцират съответните промени и в другите дирекции, но това не е предмет на настоящия документ.
Откриването и поддържането на представителства на БАИ в Япония, Китай, Южна Корея и Индия би могло частично да бъде финансирано по линия на осигурените над 3,3 милиона лева за периода 2011-2013 г. за дейността „Реализиране на международни промоционални инвестиционни посредници”. Може да се мисли първоначално за назначаването на по двама служителя във всяко представителство и евентуалното настаняване на представителството в рамките на съответните посолства.
По отношение на втората промяна, предложението е до дирекция „Инвестиционен маркетинг и статистика” да се обособят два отдела с примерни наименования: „Анализи” и „Маркетингови комуникации”.
В компетенциите на отдел „Анализи” трябва да бъдат настоящите дейности в областта на статистиката, маркетинговите изследвания и консултации, разработване на секторни и макродоклади, разработване на маркетингови стратегии, планове и програми. Кадровото осигуряване на този отдел включва като минимум специалист по статистика, специалист по маркетинг, специалист по макроикономика, специалист по международни икономически отношения и бизнес, специалист по маркетингови изследвания.
В компетенциите на отдел „Комуникации” влизат дейностите по реклама, връзки с обществеността, медийно планиране, директен маркетинг и събитиен маркетинг (организиране на събития). Поне четирима специалисти по реклама, PR, директен маркетинг и събитиен маркетинг трябва да бъдат включени в състава на този отдел. Тези специалисти трябва да координират връзките с рекламни и PR агенции, агенции за медийно планиране, за директен и събитиен маркетинг, с наши и чужди медии.
Този документ е създаден с финансовата подкрепа на Оперативна програма „Развитие на конкурентоспособността на българската икономика” 2007-2013, съфинансирана от Европейския съюз чрез Европейския фонд за регионално развитие. Цялата отговорност за съдържанието на документа се носи от Прагматика ООД и при никакви обстоятелства не може да се приема, че този документ отразява официалното становище на Европейския съюз или Министерството на икономиката, енергетиката и туризма.
Сподели с приятели: |
