Изработване на маркетингова стратегия въз основа на емпирично изследване на познатостта, облика и нагласите към българия като инвестиционна дестинация

Цели на изследването

Настоящото емпирично изследване има две основни цели:

1. 
   Да се установи равнището на познатост и облика на България като дестинация за преки чуждестранни инвестиции, както и намеренията и нагласите за инвестиране у нас.
   
2. 
   Да се установи промяната в познатостта, облика, нагласите и намеренията спрямо България като дестинация за ПЧИ в резултат на предприетите маркетингови мерки в следващите три години.
   

Изследването е първа вълна от серия от три последователни вълни за 2011, 2012 и 2013 г.

Данните от изследването основно ще послужат за разработването на краткосрочната и дългосрочната маркетингова стратегия на БАИ, но могат да бъдат използвани и за широк кръг от други изследователски разработки.

Методология на изследването

Изследвана съвкупност и извадка

Изследваната съвкупност включва фирми с големина над 100 постоянно заети лица, разпределени в четири икономически зони и 13 държави, както е показано в таблица 1-1. Представени са фирми от първичния (добивни индустрии), вторичния (преработващи индустрии) и третичния сектор (услуги). За целите на излъчването на извадката общо индустриите са групирани в осем групи, както е показано на таблица 1-2.

Таблица 1-2: Представени индустрии

Извадката е квотна с квотни критерии: икономическа зона, държава и индустрия. Описание на ефективно изпълнената извадка е приведено в следващата част на настоящия доклад.

Метод за събиране на данни

Съгласно техническото предложение като метод за събиране на данни бе използвана онлайн анкета, основана на структуриран въпросник с приблизителна продължителност на попълване от около 15 минути. Въпросникът беше преведен и адаптиран на съответния национален език от специализирана агенция за превод на изследователска терминология. Полевата работа бе извършена в рамките на месец март 2011 г.

Използваният структуриран въпросник е построен така, че на изследваните лица не става ясно за кого се извършва изследването. Това умишлено бе търсено, за да се избегне риска от изкривяване на отговорите.

Аналитичен подход

Данните са представени основно в таблична форма. Основните разрези са правени по признаците:

1. 
   Намерения за ПЧИ в близките 2-3 години (три групи фирми: всички фирми от извадката, фирми с намерения за ПЧИ изобщо и фирми с намерения за ПЧИ в България);
   
2. 
   Икономическа зона;
   
3. 
   Размерна структура на фирмата (брой заети лица и оборот за 2010 г.)
   

Тези разрези са правени по всички основни предметни признаци, залегнали във въпросника.
Представените в таблиците данни са подредени (сортирани), тъй че да става възможно лесното им разбиране и, най-вече, установяване на някакви закономерности.

Каталог: files -> useruploads -> files -> statichni stranici -> statistics and analyses
files -> Цел и правна рамка
files -> Европейски съюз европейки фонд за регионално развитие
files -> Іii образци на документи за участие в процедурата образец №1 оферта
files -> Програма " околна среда 2007 2013 г." Европейски съюз Европейски фонд за регионално развитие Дирекция "

Изтегляне 2.11 Mb.

Сподели с приятели: