Изработване на маркетингова стратегия въз основа на емпирично изследване на познатостта, облика и нагласите към българия като инвестиционна дестинация
Изтегляне 2.11 Mb.
|
- Навигация на страницата:
- Индустрии В кои сектори ще инвестират по света В кои сектори ще инвестират в България
- 211,3 361,6
- Индустрии България Румъния Сърбия
6. Намерения за ПЧИ в БългарияИзмерването на интереса за ПЧИ у нас бе направено по два начина: свободно и форсирано. Първият начин се заключава до това да се питат фирмите, които имат намерение да правят ПЧИ в следващите 2-3 години в кои страни смятат да осъществят това си намерение и в какви индустрии в тези страни смятат да инвестират. Като класификатор на индустриите бе възприет този, който се използва в регулярните годишни изследвания на ПЧИ, провеждани от ООН. Вторият, форсираният начин, се заключава до следното: на респондентите се указват шест държави (България, Румъния, Сърбия, Словакия, Турция и Украйна) и осем индустрии (плюс „други”) и те трябва да посочат в кои от тези държави и в кои индустрии е изгодно да се инвестира. Държавите бяха подбрани съгласувано с БАИ, като се търсеше подобие и различие по големина на пазара, география, история. Осемте индустрии са изведени в резултат на стратегическия анализ, проведен по изследователския проект на AT Kearney. В тази част първо се спираме на резултатите от първата техника, след което ще бъдат коментиране и резултатите от втората техника. Намерение за инвестиране в България изразяват 9,4% от всички фирми, които смятат да правят ПЧИ в близките 2-3 години (таблица 6-1). Най-силно изразени по икономически зони са тези намерения в Източна и Западна Европа (съответно, 15% и 14,2%), а най-слабо сред американските фирми. Според брой на заетите на постоянен трудов договор лица, в две категории фирми има чувствително по-голям интерес от ПЧИ у нас: тези с численост 501-1000 души (15,7%) и с над 5000 души (13%). Като цяло, обаче, не може да се твърди, че има някаква зависимост на склонността да се инвестира у нас и размера на фирмата, в т.ч. и измерен като оборот за 2010 г. (таблица 5-3). Склонните да инвестират у нас фирми имат намерение да инвестират в средно в 1,7 форми на ПЧИ, докато склонните изобщо да правят ПЧИ независимо в кои държави имат намерение да инвестират в 1,4 форми (таблица 6-4). Разликата идва основно от това, че приватизацията е два пъти по-силно застъпена (41% срещу 22%) и че делът на „зелено поле” е по-голям отколкото в групата на склонните да инвестират изобщо (53% от склонните да инвестират у нас срещу 41% от склонните изобщо да инвестират). Таблица 6-1: Възнамерява ли Вашата компания да инвестира в чужди страни през следващите 2-3 години?
Таблица 6-2: Възнамерява ли Вашата компания да инвестира в чужди страни през следващите 2-3 години? (По брой заети лица)
Таблица 6-3: Възнамерява ли Вашата компания да инвестира в чужди страни през следващите 2-3 години? (По оборот за 2010)
Таблица 6-4: Какъв вид инвестиции в чужди страни възнамерява да направи Вашата компания през следващите 2-3 години?
Средно в България имат намерения да инвестират в 3,6 индустрии, а средно за всички склонни да инвестират фирми това число е 2,1 индустрии (вж. последния ред на таблица 6-5). Първите две индустрии по привлекателност за ПЧИ у нас са свързани с традиционни за България дейности – селско стопанство и храни. В това отношение обаче не се различаваме особено от интереса за инвестиции изобщо – тези две индустрии са съответно втора и трета по интерес сред склонните изобщо да инвестират. Сред склонните да инвестират у нас този интерес е само по-широко застъпен (делът на фирмите е по-голям). Таблица 6-5: В кои индустрии в тези страни възнамерява да инвестира Вашата компания през следващите 2-3 години?
В таблица 6-6 са приведени данните за интереса към ПЧИ в страни, сродни с България като география и история, и които обикновено са възприемат като конкурентни на нашата държава в привличането на инвестиции. С почернените цифри са означени петте най-привлекателни индустрии за всяка държава, като данните се подредени по колонката за България. Видно е, че картината на интереса в седемте държави е пъстра. Проведеният корелационен анализ въз основа на данните от таблицата показа, че като структура на интерес за ПЧИ България най-много си прилича с Румъния (корелационен коефициент R=0,81, което означава висока корелация, впрочем единствената висока корелация сред всички сравнения по двойки), което сочи северната ни съседка като най-сериозен конкурент за ПЧИ. Таблица 6-6: В кои индустрии ще инвестират тези, които инвестират в следните страни?
В таблици 5-7 до 5-9 са представени данните от форсираното измерване на склонността за ПЧИ в България и 5 други държави. В таблица 6-7 са дадени разпределенията на отговорите за цялата извадка, в таблица 6-8 – на онези фирми, които са изявили склонност да се инвестира в близките 2-3 години, а в таблица 6-9 са приведени данните за склонните да инвестират у нас. Във всички таблици данните са подредени по колоната за България. Смисълът от използването на форсираната техника беше двояк: от една страна да се верифицира, дали определените като приоритетни инвестиционни индустрии въз основа на стратегическия анализ се възприемат от фирмите като атрактивни за ПЧИ; от друга страна, да се определи по отношение на осемте приоритетни индустрии кои са най-сериозните конкуренти на България. Грубо фирмите посочват по около две индустрии във всяка държава (таблици 5-7 и 5-8, последния ред). По този показател по-завишени са стойностите на Турция, а най-скромни са тези на Сърбия. Проведеният корелационен анализ показва, че като структура на оценките България е най-близка с Румъния (R=0.75), но все пак става дума за средна по размер корелация. Фирмите, които изразяват намерение да инвестират у нас посочват средно по 3,4 индустрии като области, в които е изгодно да се инвестира (таблица 6-9). По този показател отново страната е най-близко до Румъния. Най-същественото от съдържанието на таблица 6-9 обаче е, че всички изведени като стратегически приоритети за ПЧИ в България индустрии, се възприемат от 30% и повече от фирмите като атрактивни за инвестиране, което говори в полза на това, че е възможно да се прилага диференцирана маркетингова стратегия за привличане на ПЧИ в тези индустрии. Таблица 6-7: По Ваше лично мнение, в кои от следните индустрии в тези страни би било изгодно да се инвестира? (всички фирми)
Таблица 6-8: По Ваше лично мнение, в кои от следните индустрии в тези страни би било изгодно да се инвестира? (склонни да инвестират изобщо)
Таблица 6-9: По Ваше лично мнение, в кои от следните индустрии в тези страни би било изгодно да се инвестира? (склонни да инвестират в България)
Каталог: files -> useruploads -> files -> statichni stranici -> statistics and analyses files -> Цел и правна рамка files -> Европейски съюз европейки фонд за регионално развитие files -> Іii образци на документи за участие в процедурата образец №1 оферта files -> Програма " околна среда 2007 2013 г." Европейски съюз Европейски фонд за регионално развитие Дирекция " Изтегляне 2.11 Mb. Сподели с приятели:
|