Как се снима реклама с брус уилис?



Дата19.07.2018
Размер42.38 Kb.
#75803
-- ПРЕССЪОБЩЕНИЕ --

КАК СЕ СНИМА РЕКЛАМА С БРУС УИЛИС?




За тръпката да създадеш реклама с една от най-иконичните холивудски звезди на всички времена разказват PR директорът на HELL ENERGY Естер Анна Тот и Петер Пантъл, маркетинг директор на марката.

Мястото е едно от най-модерните и хип филм студия в Ню Йорк, където са се снимали звезди като Ашли Джъд и Бенедикт Кумбербатч, а списания като Vanity Fair и Vogue организират своите фотосесии.

Защо Брус Уилис? Защото личността му напълно отговаря на ценностите на марката. Кампанията изискваше динамична, надеждна звезда, която е добре позната във всички страни, където марката е достъпна, и някой, който говори на широката целева група на HELL ENERGY. Друг важен аспект е, че Брус Уилис подкрепя сравнително малък брой брандове. Последната му роля в реклама е за италианска компания за мобилни телефони.

Прочетете по-долу интервю с преките участници в заснемането на рекламната кампания.




Ексклузивно „Behind The Scenes” видео: http://hellenergy.com/bw_tvc_bts

Как се свързахте с Брус? Имахте ли трудности в комуникацията с неговите представители?


Петер Пантъл: Не е лесно да се преговаря с агенция на американски звезди, но всеки подходи към задачите си по положителен и гъвкав начин. Нашите колеги изградиха дискусията с ръководството на екипа на филмовата звезда от нулата, но когато им показахме какъв вид продукт продаваме и фабриките, с които разполагаме, в кои страни продаваме и, разбира се, нашата успешна история, нямаше съмнение, че те ще се съгласят да си сътрудничат с нас. Брус Уилис наистина хареса нашия продукт.

Как беше изградена концепцията за самата реклама?

Естер Анна Тот: Не искахме реклама, подобна на предишните филми на Брус Уилис. Ние дойдохме с една история, която ще достигне до хората в почти 50 страни, където се разпространява HELL ENERGY: Брус излиза от снимки и се нуждае от енергиен тласък, грабва HELL ENERGY от хладилника и го пие. Той казва, че е свикнал да пие кафе, но сега това е нещо от миналото. Предаваме посланието, че HELL ENERGY му помага да постигне успех и успехът е постижим за всеки. Затварящият кадър показва актьора, който се връща на снимачната площадка и пита: "От какво друго имате нужда? За мен това е достатъчно.“

Как протече предварителната организация? Имахте ли трудности по подготовката?


Естер Анна Тот: Трябваше да организираме на 100% дори и най-малките детайли за снимките с американската продуцентска компания. Трябваше да планираме всичко по минути. Не беше лесно да доставим напитките до Щатите - два кораба, натоварени с два хладилника от енергийните напитки, тръгнаха в два различна часа (само един от тях пристигна навреме). Няколко стека HELL ENERGY пристигнаха в Ню Йорк с въздушна поща седмица преди заснемането, а екипът, който пътува до Ню Йорк, също носеше в куфарите си енергийни напитки HELL ENERGY.

Как пристигна Брус? Имаше ли нещо по-специално в организацията с него?


Естер Анна Тот: Заради снега имаше възможност актьорът да бъде докаран на снимачната площадка с хеликоптер, но в крайна сметка това не се наложи. Съгласно договора заснемането трябваше да отнеме 10 часа „от врата до врата“. Часовникът започна да тиктака в момента, в който звездата напусна къщата си и трябваше да се върне у дома в рамките на този срок. Това означаваше да вместим заснемане, пост-синхронизация и останалите маркетинг активности, както и снимките за ATL комуникацията и социалните медии. Времето наистина ни притискаше.

Работихме с екип от над 40 души и имахме много строг график. Нямаше време за закъснения. Брус Уилис пристигна половин час по-рано, той беше отседнал в апартамента си в близост до студиото, за да избегне закъснения. В крайна сметка, разбира се, снимките отнеха половин час повече, но след като го обсъдихме с неговия мениджър, той остана още 30 минути, за да приключим.



Какво беше усещането да работите с професионалисти на световно ниво?


Петер Пантъл: Това, което беше малко трудно, беше „да играем“ в поле, което все още е малко чуждо за нас. Какво не позволява и какво позволява местният професионален съюз на членовете на екипа, как да се разделят задачите, колко хора да се назначат за определените дейности и т.н. Понякога е необходим съвсем различен подход за решаването и управлението на определени ситуации и конфликти. Също така беше трудно да свикнем с факта, че не бихме могли да направим нищо, без първо да обсъдим това с агенцията. Мениджърът на актьора видя, че бяхме малко нервни сутринта преди заснемането, така че ни каза: "Не се притеснявайте. Ще е забавен ден!" И наистина беше.

Разкажете ни по някоя забавна история от снимачната площадка?

Петер Пантъл: След репликите „по-голяма усмивка, моля“, казани за трети път по време на снимките от някого от екипа, Брус ядосано отговори „Добре! Ще ви дам една по-голяма усмивка!“. Внезапно се почувствах нервен, мислех си, че той ще се побърка и ще напусне точно в средата на снимачния ден. После Брус се засмя и каза „Само се шегувам.“ Той наистина може да играе добре.

Естер Анна Тот: Влязох в зелената стая за последна проверка половин час преди да започнем да снимаме. Един от рафтовете беше на грешното място и дори не беше зареден. Коленичих надолу, за да го заредя, и когато погледнах настрани, непознат стоеше до мен (човек, който не беше член на екипа). Това беше малко странно, затова се обърнах, за да се огледам в помещението и Брус Уилис седеше на два метра от мен на дивана, носещ шапка. Ръцете му бяха скръстени и той се усмихваше. Всичко, което успях да кажа, беше „Извини ме“ и излязох от стаята. Колегите ми доста време се шегуваха за това след случката.

Брус наистина харесваше енергийните напитки, толкова много, че пиеше всяка, която му беше подадена. В крайна сметка трябваше да заместим HELL ENERGY със сода, за да го предпазим от предозиране с кофеин.

В един момент, когато снимахме сцената, в която той отваря хладилника, дръжката се хлъзна от ръката му и, естествено, трябваше отново да заснемем цялата сцена. Той се обърна към хладилника и започна да го разлюлява разсърдено. „Къде ми е ш****ния HELL?”

--

За финал, малко интересни статистики за рекламата:

- От времето, когато установихме комуникация до деня на заснемането, над 600 имейла бяха изпратени от колегите на HELL ENERGY в течение на почти шест месеца.

- Имаше близо 100 души, работещи за създаването на рекламата, от тях 40 от екипа в Ню Йорк.



- Рекламата може да се види в почти 50 различни страни.

--- КРАЙ ---
Каталог: uploads -> files
files -> Книга на етажната собственост (Загл изм. Дв, бр. 57 от 2011 г.)
files -> П р е д у п р е ж д е н и е от Управителя/Управителния съвет
files -> 10 години движение за социален хуманизъм
files -> Категория : open, индивидуален смесен Хендикап : за жени 8 точки на игра Дати : от 06 октомври до 12 октомври 2008
files -> Xxxv редовна годишна среща „Регионални организации и местни органи 2016”
files -> Списък на застрашените от изчезване местни сортове, важни за селскотостопанство
files -> Наредба №4 от 11 март 2011 Г. За реда и условията за провеждане на конкурси за полски инспектори
files -> Наредба №31 от 11 септември 2008 Г. За сертифициране на хмел и продукти от хмел и за регистриране на договорите за доставка на хмел
files -> Рег.№ Име на фирмата Адрес на управление и телефон
files -> Т е Х н и ч е с к о з а д а н и е технически изисквания и технически спецификации


Сподели с приятели:




©obuch.info 2024
отнасят до администрацията

    Начална страница