Комисия за защита на конкуренцията
Изтегляне 1.46 Mb.
|
- Навигация на страницата:
- Зима 2012 141
- 6. Рекламна политика на „Нова Броудкастинг груп” АД за 2011г. 6.1.
- БНT 1 бТВ НОВА ТВ ТВ 7
4.2. Цената на една рейтинг точка се образува като цената определена за конкретното предаване се раздели на съответстващия му рейтинг. Всички цени са обявени без включен ДДС. През периода 2009г.-2011г. 134 Тарифата за излъчване на реклама се изменя няколкократно. 4.3. Всяка потвърдена от телевизията рекламна схема се плаща авансово до 100%, в рамките на два работни дни ( Съгласно Общите условия от 2009г. и 2010г е три работни дни) след изпратено от телевизията потвърждение на схемата. 4.4. В Общите условия са регламентирани също така: възлагане излъчването на реклама; позиционирането и излъчването на рекламните материали; видовете отстъпки и комисионни, които телевизията предоставя; надценките и завишенията, които се дължат при поставяне на допълнителни изисквания отстрана на рекламиращия клиент; начините на плащане на заявените схеми на излъчване на реклама; рекламациите; санкционни клаузи при неизпълнение на рекламните договори и други; 4.5. През проучвания период телевизионно време за реклама се продава основно на базата на рейтинг точки. За да бъде постигнато определено равнище на гледаемост на дадена телевизионна програма, са разработени планове (прогнози) за гарантирани рейтинги по часови зони и телевизионни предавания, в зависимост от деня от седмицата, като се посочва за кои целеви демографски групи гарантира рейтинг във всяка отделна част на телевизионната си програма. Процесът по изработка на прогнозните рейтинги се състои от няколко стъпки, при които се използват резултатите от пийпълметричните изследвания на ГАРБ Аудиенс Рисърч (преди „ТВ ПЛАН ТНС“ АД). 4.6. За периода 2009 г.- 2010г. по отношение политиката за продажба на рекламно време се прилагат Общи условия135 в сила от 03.02.2009г. за канал “bTV” и Общи условия136 в сила от 12.02.2010г. за разпространяваните по това време канали “bTV”, bTV Comedy , bTV Cinema137, както следва: - рекламното време в телевизия „bTV” се продава на принципа на обвързаност на цената със 100% гарантирани рейтинг точки за следните целеви групи: деца 6-11 год., тийнейджъри 12-17, 18-34, 18-49, 25-54, жени 18-34, жени 18-49, жени 25-54, мъже 18-34, мъже 18-49, мъже 25-54. Това означава, че телевизията се ангажира да гарантира определено ниво на ефективност, гледаемост на съответното предаване или часови пояс, в който се излъчва рекламата. В случай, че телевизията достави повече актуални рейтинг точки от тези, които са гарантирани по тарифа, клиентът не заплаща акумулираните рейтинг точки. Компенсации за недостигнати рейтинг точки се правят в рамките на рекламната кампания на един и същ продукт, услуга или марка. При недоставени рейтинг-точки след края на кампанията, прехвърлянето им за друга кампания или клип на същия клиент е възможно, когато до края на годината не се предвижда реклама на продукта, услугата или марката чрез използване на същия клип, подлежащ на компенсиране. - рекламното време в телевизиите bTV Comedy и bTV Cinema се продава без обвързаност на цената с гарантирани рейтинг точки, като предлагат възможност за покупка на пакети по преференциални цени, регламентирани в действащата тарифа за съответните телевизии. -закупуването на рекламно време може да се осъществява по един от следните четири начина: - самостоятелно за “bTV”, като в този случай се прилага съответната действаща тарифа; - самостоятелно за bTV Comedy, bTV Cinema, като в този случай се прилагат цените, валидни при планиране от страна на клиента, обявени в съответната действаща за тези телевизии тарифа. - пакетно в bTV Comedy, bTV Cinema, като в този случай се прилагат цените, валидни при комбинирано планиране, обявени в съответната действаща за тези телевизии тарифа. -комбинирано за “bTV”, bTV Comedy, bTV Cinema, като в тези случаи се прилагат съответните действащи тарифи и условия. Телевизия “bTV”, bTV Comedy, bTV Cinema предлага рекламно време във всички предавания от 24-часовата си програма с изключение на тези, в които рекламирането е забранено от закона. Най-гледаното време (прайм тайм) включва предаванията в часовия пояс 19:00-23.30ч. За телевизия bTV се предлага изготвянето на рекламни пакети – медия планове, съобразени със спецификата на целевата група, за която са изработени. Те съдържат предавания от прайм тайм и от часовите зони извън прайм тайм. Предаванията са подбрани според целевата аудитория в рамките на посочения бюджет. За телевизии bTV Comedy и bTV Cinema се предлага изготвянето на рекламни пакети- медия планове, които съдържат предавания от прайм тайм и от часовите зони извън прайм тайм. Съотношението на излъчванията в прайм тайм/ извън прайм тайм е спрямо обявения процент в действащата за съответния период рекламна тарифа за тези телевизии. Нивата пакетна отстъпка в национална телевизия bTV съответстват на нивото на брутната инвестиция, нивото на инвестиция в Прайм Тайм и продължителността на кампанията
Телевизиите предлагат на клиентите си различни спонсорски пакети, както и изработването и излъчването на платени репортажи. 4.7. За 2011г. са приложими Общите условия в сила138 от 25.02.2011г. относно каналите “bTV”, bTV Comedy, bTV Cinema, bTV Action и RING.BG разпространявани от „БТВ Медия груп” АД. - рекламно време в горепосочените пет канала се продава на принципа на обвързаност на цената със 100% гарантирани рейтинг точки. Гарантирането на рейтинг точка е на база общ краен брой заявени платени и респективно гарантирани рейтинг точки на кампания за един и същ продукт, услуга или марка в програмите, в която е заявена реклама, при което те се компенсират взаимно, като програмите със специализиран профил (като bTV Comedy , bTV Cinema, bTV Action и RING.BG се компенсират взаимно, но не компенсират евентуално изоставане в bTV, докато bTV компенсира евентуално изоставане в програмите със специализиран профил. 4.8. Компенсации за недостигнати рейтинг точки се правят в рамките на рекламната кампания на един и същ продукт, услуга или марка. В случай на недоставени рейтинг точки след края на кампанията: -клиентът се компенсира за каналите, в които не са били доставени съответните рейтинг точки по реда на чл.5, ал.1. - прехвърлянето на недоставени рейтинг точки за друга кампания или клип на същия клиент е възможно, когато до края на годината не се предвижда реклама на продукта, услугата или марката чрез използване на същия клип, подлежащ на компенсиране. В случай, че програмите доставят повече актуални рейтинг точки от тези, които са гарантирани по тарифа, клиентът не заплаща акумулираните рейтинг точки. 4.9. „БТВ Медия груп” АД продава рекламното си време, като предлага възможност за покупка на пакети по преференциални цени, регламентирани в действащата тарифа за съответните телевизионни програми. Видовете предлагани от „БТВ Медия груп” АД отстъпки са: - Агентска отстъпка- получават я всички рекламни агенции, членове на АРА или международна асоциация на рекламните агенции, получават 5% отстъпка. - Обемна отстъпка- това е отстъпка, която се предоставя според брутния обем на заявени излъчени схеми за реклама в рамките на годината. За брутен обем се считат сумите по заявени рекламни схеми, преди приспадане на отстъпки и начисляване на ДДС. - Отстъпка за ръст в обема - предоставя се на клиентите, в случай, че същите гарантират, че ще реализират ръст в брутния обем спрямо този направен в предходната година. За брутен обем се считат сумите по заявените рекламни схеми (без бонусните и компенсаторните излъчвания) преди начисляването на ДДС и приспадане на всички отстъпки. Отстъпката се предоставя авансово на клиента след подписване на стандартно споразумение и е алтернативна на преференциалната отстъпка и комбинираната отстъпка. В случай на увеличение на съответните гаранции, ползването на по-висока отстъпка става с подписване на ново споразумение. Отстъпката е в сила за рекламните бюджети, реализирани след датата на подписване на съответното споразумение, но ангажиментите са за периода на цялата година. Съгласно рекламната политика на дружеството предоставянето и получаването, на която и да е от изброените отстъпки, не е предварително условие за сключване на основния договор за реклама и/ или спонсорство. За периода 01.01.2009- 31.12.2011г. дружеството публикува на интернет страницата си условията за предоставяне на отстъпки за закупуване на рекламно време в своите телевизионни канали. - Преференциалната обемна отстъпка – тази отстъпка е алтернативна на отстъпката за ръст в обема и на комбинираната отстъпка и се предоставя на рекламодателите след подписване на стандартно споразумение въз основа на гаранция за изразходване на дял от годишен рекламен бюджет за телевизионна реклама в програмата/ите. В случай на увеличение на дела, ползването на по-висока отстъпка става с подписване на ново споразумение. Отстъпката е в сила за рекламните бюджети, реализирани след датата на подписване на съответното споразумение, но ангажиментите са за периода на цялата година. В случай, че в края на годината се установи неизпълнение на гарантирания дял (сбор от дялове), по-ниската преференциална или увеличената преференциална отстъпка, кореспондираща на реално инвестирания дял (сбор от дялове) от бюджета, се прилага за всички заявки, спадащи към периода на подписаното споразумение. Изчисленията за дял в bTV, bTV Comedy, bTV Cinema , PRO.BG и/ли RING.BG се базират върху данните, предоставени от мониторинг услугите на пийпълметричната агенция TVPlan/TNS, отчитаща брутните разходи за ТВ
Рекламните бюджети за даден пакет трябва да бъдат разходвани за период до 4 седмици. В случай, че кампанията излиза извън четириседмичния период, сумата, необходима за пакета се увеличава пропорционално с увеличението на периода извън стандартния. 4.10. Дружеството предлага и следните сезонни промоции: „Зима 2011г.“139, валидна за всички ТВ канали : “bTV”, bTV Comedy , bTV Cinema, PRO.BG и RING.BG, Лято 2011г.140 (01.07.-31.08.2011г.) валидна за всички канали на БМГ: основният тв канал- bTV и нишовите тв канали bTV Comedy, bTV Cinema, bTV Action и RING.BG и Зима 2012141 (януари-март 2012г.). 5. Договорни отношения между „БТВ Медиа груп“ ЕАД („Болкан нюз Корпорейшън“ ЕАД) и рекламодатели за периода 2008-2011г.: 5.1. „БТВ Медиа груп“ ЕАД (БМГ) предоставя телевизионно време за реклама след сключване с рекламодателите и техните рекламни агенции на индивидуален договор или споразумение за авансово получаване на отстъпка. 5.2. Следните рекламодатели договарят цени и отстъпки за телевизионна реклама с БМГ чрез посредничеството на медиа или рекламна агенция: „Загорка” АД142, „Байернсдорф България” ЕООД143, Сандоз д.д.144, „Бохемие България” ЕООД145, “ Евробет „ООД146, „Кенар“ ЕООД147, „Нестле България“ АД148, „Сарантис България“ ЕООД149,„Салвис Фарма“ ООД150, „Мобилтел“ ЕАД151, „Интерснакс България“ ЕООД152, „Юниливър България“ ЕООД153, „Петрол“ АД154, „Космо България Мобайл“ ЕАД, „Байер България“ ЕООД155, „Проктър и Гембъл България“ ООД, 5.3. Всеки рекламиращ клиент, който отговаря на условията за получаване на дадена отстъпка, чрез посредничеството на рекламна или медиа агенция, подава необходими документи за сключване на споразумение за преференциална/ комбинирана/ или отстъпка за ръст в брутния бюджет два пълни работни дни преди датата на първото излъчване от дадена кампания, с която започва изчисляването на съответната отстъпка. Страните договарят минимален „нет нет бюджет“156, който клиентът гарантира и се задължава да изразходва в медията. Този бюджет представлява, както фиксирана сума, така и процент от общия телевизионен бюджет за реклама, които същите гарантират, че ще реализират като ръст в брутния обем спрямо този направен в предходната година. Бюджетът за телевизионна реклама представлява предвидените в бюджета на клиента за календарната година средства за реклама на негови продукти чрез излъчване в телевизионни програми. Реално изразходваният годишен бюджет се доказва чрез мониторинг услугите на пийпълметричната агенция ГАРБ Аудиенс Рисърч (преди „ТВ ПЛАН ТНС“ АД). Отстъпката се получава от клиентите авансово, при подписване на споразумение или индивидуален договор, като същата се отчислява предварително от дължимата стойност за закупените количества, текущо при фактуриране. При недостигане на предварително гарантираните бюджети или нереализиране на поет ангажимент за ръст в бюджета, рекламодателите дължат на медията неустойка и връщане на авансово предоставената отстъпка, която се преизчислява съобразно скалата за отдаване на отстъпка (преференциална отстъпка) или спрямо реализирания обем за срока на договора (отстъпка за ръст в обема).
- рекламно време във всички канали като едно цяло (Nova, Nova Sport, Diema, Diema 2, Diema Family, Discovery Channel и TLC157) . Рекламно време в каналите Nova, Diema, Diema 2 и Diema Family се продава срещу заплащане на цена на рейтинг точка за договорена между страните целева зрителска аудитория и при гарантиране на определена зрителска аудитория Рекламно време за каналите Nova Sport, Discovery Channel и TLC се продава срещу заплащане на цена на рекламен спот поотделно за всеки един от каналите (Nova, Nova Sport, Diema, Diema 2, Diema Family, Discovery Channel и TLC) чрез закупуване на база публикувана рекламна тарифа с цена за спот без гарантиране на зрителска аудитория и на принципа Run by Station - планиране на позиционирането на търговските съобщения самостоятелно от дружеството при спазване на предварително зададени критерии, установени, както следва: - определени от рекламодателя дати на кампанията, целеви групи, бюджет/рейтинг точки (TRP) и гарантирани рейтинги на седмична база; - определени в годишно споразумение между рекламодателя и Дружеството цена на рейтинг точка и разпределение по часови зони; - определени от Дружеството разпределени TRP по канали в съответствие с естественото доставяне на рейтинги при избраната целева група за период не по-кратък от четири седмици.
В случаите, при които излъчването на реклама се извършва срещу заплащане на цена на рейтинг точка, Дружеството и Рекламодателят уговарят към коя зрителска аудитория следва да бъде насочено рекламното послание. В тази връзка Дружеството предлага на рекламодателите диференциация на зрителска аудитория на база критериите възраст и пол. За всяка целева зрителска аудитория Дружеството определя цена на рейтинг точка на годишна база. 6.4. Продажбата на рекламно време за излъчване на търговски съобщения по каналите Nova, Diema, Diema 2 и Diema Family срещу заплащане на цена на рекламен спот без гарантиране на зрителска аудитория се извършва на база цени, определени от Дружеството на месечна база по предавания, които следва да бъдат излъчвани по съответните канали. В случаите, при които се излъчват търговски съобщения срещу заплащане на цена на рейтинг точка, дружеството предлага стандартно разпределение на каналите, което се различава в зависимост от избраната целева аудитория. Разпределението на каналите се прави на база информация относно това кои канали от коя целева аудитория са гледаеми в съответните периоди на годината. На база посочената информация Дружеството предлага на рекламодателите/рекламните агенции ефективна схема за достигане на рекламните им послания до желаните адресати, като излъчва заявени рекламни спотове по различни канали по начин такъв, че да обхване възможно най-голям брой зрители от съответна целева аудитория. 6.5. При продажба на рекламно време на база цена на 30-секунден рекламен клип, цените са диференцирани по канали и са различни за всеки календарен месец от съответната година. Актуалните цени за съответните канали (Nova, Diema, Diema 2 и Diema Family) се публикуват ежемесечно на сайта на Дружеството (това са т.нар. рейт - карти)158. 6.6. Видовете предлагани от „Нова Броудкастинг груп” АД отстъпки са: - Отстъпки за агенции – отнася се за агенции, членуващи в Асоциацията на рекламните агенции (АРА) получават 5% отстъпка от тарифата на Дружеството. - Отстъпка за обем предлага се на рекламодателите/рекламните агенции отстъпка за обем на базата на нетния инвестиран бюджет (без ДДС). -Поощряваща отстъпка - предлага се на всеки рекламодател в зависимост от нетното увеличение на дела или бюджета му спрямо предходната година. - Специална отстъпка- за рекламодателите, чийто нетен дял от бюджета е поне 65% в продължение на поне две поредни години (2010/2011). През 2009г. такава отстъпка не се предлага от дружеството. За първи път отстъпката е въведена през 2010г. - Преференциални отстъпки - предлага се на рекламодатели/рекламни агенции в зависимост от дела от бюджетите им, инвестиран в Дружеството. - Пакетни отстъпки – дружеството предоставя стандартна пакетна отстъпка съгласно определени критерии на планиране, включващи и не само разпределение по часови пояси в прайм-тайма и извън него. Пакетната отстъпка подлежи на договаряне, но размерът й не може да надвишава 10%. Предоставя се и допълнителна пакетна отстъпка към стандартната такава в размер до 10%, ако рекламодателят реши да закупи пакет от всички канали, но без гарантиране на зрителска аудитория. - Отстъпка за алтернативни форми на реклама- за клиенти, които инвестират определено ниво от нетния си бюджет в Дружеството в алтернативни рекламни форми на годишна база ще получат допълнителна пакетна отстъпка към стандартната. 6.7. Дружеството предлага инцидентно и бонусни излъчвания, както и т. нар. оферти „Купи в последния момент” (Last minute buy). Офертите „Купи в последния момент“ се предлагат от дружеството, когато последното установи, че е налице незаявено от рекламодателите свободно телевизионно време за излъчване на търговски съобщения. В посочените хипотези дружеството предлага на рекламодателите/рекламните агенции да закупят рекламно време за определен кратък период на по-ниски цени. 7. Справка за реализирани рейтинг точки, аудитория 18-49 предоставена от „ГАРБ Аудиенс Рисърч България” ЕАД. Таблица № 2.
Каталог: docs docs -> Провеждане на общинските състезания от ученически игри – 2015 г. Гр. Стара загора docs -> Опит в група чрез психодрама, социометрия и групова терапия docs -> Дв бр. 103 от 2 Декември 2008г., изм дв бр. 24 от 31 Март 2009г docs -> Фондация «Гъривер клиринг хауз» (c/o Център за култура и дебат „Червената къща”) docs -> Иван (Ванчо) Флоров и м а г и н е р н о с т а docs -> Соу „СВ. Св. Кирил и методий docs -> Рискови фактори на тютюнопушенето Изтегляне 1.46 Mb. Сподели с приятели:
|