СЪЮЗ НА ИКОНОМИСТИТЕ В БЪЛГАРИЯ /СИБ/
-
1000 София тел.: (+359 2) 987 18 47
Ул.”Г.С.Раковски” № 108 e-mail: unieconom@abv.bg, www.union-econ.com
|
Конкурс „Млад икономист 2013г.”
Анотация
върху конкурсната тема за български студенти, докторанти от висшите учебни заведения и колежи, ученици от средни професионални училища и техникуми в РБългария и млади специалисти икономисти
до 35 годишна възраст, живеещи у нас и в чужбина:
„ЕЛЕКТРОННА ТЪРГОВИЯ И ИНТЕРНЕТ МАРКЕТИНГ”
В последните няколко години феноменът „електронна търговия” се разраства с бързи темпове, следствие на което много малки, средни и големи фирми използват възможностите, които предоставят информационните и комуникационните технологии.
Този термин има широко приложение, като в него се включват виртуалното разглеждане на стоки, избирането на стоки за покупка и методите за разплащане. Това налага закупуване и внедряване на нови технологии и ноу-хау, както и използване на системи за защита на информацията. Интерес представлява структурата на електронната търговия, която интегрира производствена, информационна, комуникационна и обслужваща инфраструктура
По своя обхват конкурсната тема включва изследването на научно-теоретичните и практико-приложните аспекти главно на електронната търговия и интернет маркетинга като две относително обособени, но тясно свързани и взаимно допълващи се области на приложение на информационните и комуникационни технологии в съвременните условия. Разкриването на философията, концептуалните основи, подходи, механизми, проблеми и възможности за приложение на двете нови и динамично развиващи се сфери е от съществено значение за повишаване конкурентоспособността на националната икономика и стимулиране на нейното развитие в синхрон със световните тенденции. Водещи направления в проучванията, анализите, оценките и проектите на участниците могат да бъдат:
-
технологичната основа на протичащите процеси при електронната търговия и интернет маркетинга, въплъщаваща приложенията на съвременните информационни и комуникационни технологии;
-
икономическите процеси, взаимодействия, ефекти, бизнес модели, пазарни структури, фактори, условия и последици от приложението на електронната търговия и интернет маркетинга;
-
практико-приложните достижения, опит и утвърдени добри практики на малки, средни и големи фирми в областта на електронната търговия и интернет маркетинга от националната, европейската и световната икономика.
Основни акценти могат да бъдат характеристиките, базисните принципи, логиката, изискванията, парадигмите и предизвикателствата пред електронната търговия и интернет маркетинга в съвременните условия.
От авторите се изисква да направят опити за избор и обосноваване
-
на приоритети при анализ на бизнес моделите за електронна търговия, пазарните структури, маркетинговите инструменти в електронна среда, приложенията на информационните и комуникационните технологии.
-
Ясно дефиниране на очакванията по отношение прилагането на нови стратегии, политики, програми и мерки за решаването на конкретни проблеми и постигане на ефекти в макро, микро и личен аспект.
-
Авторовите проучвания могат да третират отделни частни въпроси и връзки на електронната търговия и интернет маркетинга със системата на икономиката, секторните политики, сегментиране на отделните видове пазари, обществените оценки и нагласи към тяхното развитие, хармонизация, координация и съгласуваност с европейските директиви, регламенти и добри практики.
Предимството от използването на електронна търговия е преди всичко в пестенето на ценно за клиентите време. Електронните магазини нямат работно време и са на разположение ежеминутно. Големият им плюс е, че могат да достигнат до голям процент потенциални потребители, използвайки възможностите на Интернет, социалните мрежи и стандартните маркетингови подходи.
Те не следва да бъдат разглеждани като заместители на традиционния модел, а като негово допълнение, защото има стоки, които предполагат по-лесно пласиране във виртуалното пространство - DVD, книги и други. Големите международни търговски вериги вече не виждат в тези промени заплаха за техния традиционен бизнес модел, залагащ основно на физическите магазини.
Днес по-голямата част от търговците залагат на новата стратегия за развитие, основана на множество канали за електронна търговия и връзка с клиентите.
В областта на технологичната основа на протичащите процеси при електронната търговия и интернет маркетинга тематичният избор може да бъде конкретизиран по отношение на:
-
Информационните и комуникационните технологии, които правят възможно взаимодействието „бизнес-бизнес” (В2В, Business-to-Business) на електронния пазар;
-
Основните техники, стандарти, системи и продукти при електронна търговия от типа „бизнес-бизнес” (В2В, Business-to-Business);
-
Критерии за оценка на различните техники за взаимовръзка, стандарти и продукти при „бизнес-бизнес” взаимоотношенията;
-
Нерешени въпроси, свързани с мащаба, обмена на съдържание, автономност и хетерогенност при приложението на електронната търговия;
-
Компютърните мрежи като предпоставка за масова автоматизация;
-
Ролята на EDI (Electronic Data Interchange) за развитието на електронната търговия;
-
Значението на XML (eXtensible Markup Language) за разпространението на електронната търговия;
-
Технологията за безжично предаване на информация „Bluetooth” и нейните приложения;
-
Характеристиката на „облачните” технологии;
В областта на икономическите процеси и ефекти в краткосрочен, средносрочен и дългосрочен аспект от приложението на електронната търговия, тематичният избор на участниците в конкурса би могъл да бъде ориентиран към:
-
Анализ на макро- и микроикономическата среда за развитие на електронната търговия в РБългария;
-
Предприемачество в областта на електронната търговия и предизвикателства пред малките и средни фирми в РБългария;
-
Въздействие на електронната мрежа върху икономическите взаимоотношения и бизнес средата в РБългария;
-
Характеристика на видовете електронни пазари – стокови, за бизнес услуги и пазари на услуги, опосредстващи връзките между търгуващите;
-
Видове уеб услуги – достъпност, технология на предоставяне и икономически ползи;
-
Роля на Extranet в съвременните фирми;
-
Изграждане на Intranet в съвременната търговска фирма;
-
Интегрираната система за фирмено управление - ЕRP (Enterprise Resource Planning);
-
Влияние на ефективността на бизнес процесите при електронната търговия върху нарастване на добавената стойност за потребителите;
-
Снижение на транзакционните разходи при електронна търговия от типа „бизнес-бизнес” (В2В, Business-to-Business);
-
Електронна търговия от типа „бизнес-потребител” (В2С, Business-to-Consumer) и начини на връзка с околната средата.
-
Структура на транзакционните разходи при електронна търговия от типа „бизнес-потребител” (В2С, Business-to-Consumer);
-
Особености на електронния магазин (e-shop);
-
Технологична платформа на търговския процес и икономически ползи при формата „електронни хали” (e-mall);
-
Бизнес моделът на електронна търговия „пазар при трето лице” (Third Party Marketplace);
-
Ефективност на електронните търгове (e-Auction);
-
Електронна търговия от типа „потребител-бизнес” (С2В, Consumer-to-Business);
-
Електронна търговия от типа „потребител-потребител” (С2С, Consumer-to-Consumer);
-
Предимства на мобилната търговия (m-Commerce);
-
Приложение на мобилната търговия в РБългария;
-
Защита на потребителите при електронната търговия;
-
Проблеми при разплащанията в интернет среда;
-
Системите за онлайн разплащания ePay, eBay и PayPal;
-
Икономическите ползи от въвеждането на интернет банкирането;
Известно е, че търговците на стоки и услуги могат да обновяват многоканални платформи чрез мобилни приложения и мобилни сайтове. Участниците в конкурса могат да анализират и обосновават не само предимствата, но и свързаните с електронната търговия рискове. Примерно притеснението, че поръчаната стока няма да пристигне, опасението на потребителите, че няма да могат да върнат повредена стока, ако тя е дошла по пощата от друга държава, проблемите пред търговците на дребно, свързани с цената и сигурността на доставките, за съвместимостта между операторите и бъдещото развитие на електронната търговия в страните-членки на ЕС.
В областта на практико-приложните достижения, опит и утвърдени добри практики на фирми в областта на електронната търговия от националната, европейската и световната икономика конкретен интерес представляват:
-
Причините за слабата популярност на електронната търговия от типа „бизнес-бизнес” (В2В, Business-to-Business) извън пределите на САЩ;
-
Възходът на електронната търговия във Великобритания, Франция и Германия в условията на криза;
-
Опитът на автомобилните производители Daimler Chrysler, Ford, General Motors при създаване на пазарната структура „Covisint” на основата на консорциума;
-
Проучване идеята за провеждане на обратни търгове в електронното пространство от FreeMarkets;
-
Разнообразие от инструменти за сътрудничество в предлагането, предложени от Oracle, i2, SAP, Ariba;
-
Концепцията „Мрежа за размяна на партньорите” (Trading Partner Network);
-
Ключовите фактори за успех на Alibaba.com;
-
Предложенията от ChemConnect.com на търгове, стокова борса, средства за комуникиране онлайн и мрежа за размяна на партньорите в едно виртуално пространство;
-
Маркетинговата платформа на Amazon;
-
Опита на утвърдени сайтове за групово пазаруване;
-
Пазаруване в чуждестранни сайтове и начини на разплащане;
-
Опитът на фирма „Cellum” в развитието на мобилната търговия;
По-конкретно в областта на интернет маркетинга вниманието на участниците в конкурса може да се насочи към:
-
Лоялността на клиентите като фактор за успех в съвременната конкурентна среда при електронна търговия от типа „бизнес-потребител” (В2С, Business-to-Consumer);
-
Потребността на фирмите от постоянна и пряка обратна връзка с клиентите при електронната търговия;
-
Система за управление на връзките с клиентите (CRM – Customer Relationship Management);
-
Трансформации в поведението на купувачите при електронна търговия от типа „бизнес-потребител” (В2С, Business-to-Consumer);
-
Процесът на вземане на решение за покупка при електронната търговия;
-
Проблеми при маркетинговите проучвания в условията на интернет;
-
Възможностите на интернет рекламата;
-
Критерии за оценка на уеб сайта;
-
Виртуалното общество (Virtual Communities) като маркетингов инструмент;
-
Роля на търговската марка при електронна търговия от типа „бизнес-потребител” (В2С, Business-to-Consumer).
Проф. д-р ик.н. Нено Павлов, Зам. председател на УС на СИБ, координатор на конкурса „Млад икономист”
София, 01.03. 2013г.
Сподели с приятели: |