Конкурс за „професор" по професионално направление "Администрация и управление", научна специалност " Икономика и управление"



страница2/5
Дата17.08.2017
Размер0.65 Mb.
#28184
ТипКонкурс
1   2   3   4   5

II. Научни статии

Общ номер

Номер в група

Заглавие

52

1

Dimitrakieva, S., “Brand Value – how to evaluate”, “Bulletin of Рerm national research polytechnic university”, Social and economic sciences, №4(25), 2014, p. 71-80, ( Димитракиева, С., “Стойност на бранда – как да я оценим”)

В света, в който живеем, вниманието струва скъпо. На потребителите се предлага широк спектър от възможности, често с неясни параметри, което затруднява техния избор. Брандът улеснява този избор като спестява време и намалява риска. Стойността на бранда оказва влияние върху потребителското поведение като провокира лоялното отношение на клиентите. Брандовете с голяма стойност осигуряват по-голяма стабилност на компаниите, които ги притежават. Всичко това обяснява интереса на специалистите към темата за капитала на бранда.


В статията се коментират основните причини, провокиращи интересът към стойността на бранда, изяснява се понятието "капитал на бранда" и се анализират основните методи за оценка на стойността на бранда.


53

2

Дробышева, Е. А., Димитракиева, С., “Изпользование институтов при разработке и управление мультисенсорного бренда”, Journal of Economy and enterpreneurship, Vol 8, Nom11, 2014, с. 256-259, (Димитракиева, С., “Използване на институтите за разработване и управление на мултисензорен бранд”)

В статията са описани протичащите промени в съвременния брандинг. Обоснована е актуалността на институционалното обезпечаване на развитието на сензорния брандинг. То дава възможност взаимоотношенията с потребителите да се изграждат не само на базата на рационалните изгоди, но и на емоционалните такива. Направена е авторова характеристика на институтите за сензорен брандинг. Представена е методика за разработване и управление на мултисензорен бранд. Тя е допълнена с авторски елементи, свързани с описание и анализ на институтите за сензорен брандинг.




54

3

Dimitrakieva, S., “Analysis of the practical methods for brand positioning”, приета за печат в сп. “Bulletin of Рerm national research polytechnic university”, Social and economic sciences, (Димитракиева, С., “Анализ на практическите прийоми за позициониране на бранда”)

В наши дни нарастват теоретичният и практическият интерес към изучаването на брандинга. Това е така, защото брандът се превръща в мощно конкурентно оръжие, в инструмент за формиране на деловата репутация на компанията и повишаване лоялността на потребителите.

Конкуренцията в наши дни изисква наличие на два съществени инструмента на бранд-мениджмънта: отличителни особености на бранда и позициониране на бранда. Именно на това е посветена настоящата статия. В нея се разглежда концепцията за отличителните особености на бранда, разграничават се понятията „отличителни особености на бранда“ и „имидж на бранда“. Изяснява се същността на позиционирането на бранда. Разгледани са основните позиционни стратегии, както и въпросите, на които трябва да се отговори в процеса на избор на позиционна стратегия.




55

4

Dimitrakieva, S., “Brand image and its exploration”, приета за печат в сп. “Инновационное развитие строительной саморегулируемой организации”, (Димитракиева, С., “Имидж на бранда и неговото изследване”)

Когато потребителите избират бранд, те оценяват не само неговите функционални характеристики. Потребителите са заети с търсене на брандове, позволяващи им да съобщят определена информация за себе си. Ако имиджът на бранда съответства на потребностите, ценностите и начина на живот на потребителите, те ще го изберат. Изграждането на силен имидж от една страна е изключително трудна задача, а от друга - много изследователи свързват успешния имидж на бранда с финансовия просперитет на организацията. Всичко това определя актуалността и значимостта на изследвания проблем.

В статията се изясняват същността, основните характеристики и елементи на бранд имиджа. Коментират се факторите, влияещи върху неговото формиране. Специално внимание е отделено на управлението на бранд имиджа. Разгледани са основните качествени и количествени техники за неговото изследване. Изведени са основните проблеми, свързани с изследване на бранд имиджа.


56

5

Dimitrakieva, S., “Approach for forming the Brand communication strategy”, приета за печат в сп. “Constanta maritime university annals”- Romania, (Димитракиева, С., “Подход за формиране на комуникационната стратегия на бранда”)

В съвременни условия много компании се стремят да развиват силни брандове. Това им дава възможност да спечелят доверието на потребителите, да се диференцират от конкурентите и да си осигурят допълнителна печалба.

Предпоставка за това влияние на бранда върху пазарния успех на организацията са основните му функции, реализиращи се в процеса на взаимодействието на бранда с потребителите. Важна роля в този процес има комуникационната му стратегия.

Именно на това е посветена настоящата статия. В нея се изяснява същността на бранда и мястото му в пазарната стратегия на бизнес организацията. Посочено е, че съдържанието на бранда се базира на две компоненти: на процеса на формиране на символа на бранда и на системата от отношения на потребителя с бранда. В тази връзка комуникационната стратегия е определена като водещ компонент на бранда. Посочени са основните принципи, на които тя трябва да отговаря и са разгледани основните й елементи.




59

1

Димитракиева, С., “Брандът и неговата роля за повишаване на конкурентоспособността”, сп. “Индустриален мениджмънт”, бр. 2, 2013, с. 80-90, ISSN 1312- 3793

Конкурентоспособността е динамична величина, а нейното управление се свързва с намирането на такова конкурентно предимство, което другите участници на пазара трудно могат да копират. В наши дни като един от способите за това се налага брандът. Успешните компании разглеждат своя бранд като стратегически механизъм, идентифицират подходящите му позиции на базата на неговото уникално предимство, а след това защитават тази позиция от конкурентите.

Именно на това е посветена настоящата статия. В нея управлението на конкурентоспособността се свързва с постигането на устойчиво конкурентно предимство. Дефинира се неговата същност и начините за постигането му. Изяснява се същността на бранда като нематериален актив на фирмата, създаващ устойчиво конкурентно предимство благодарение на добавената към продукта стойност и на тази база се коментира и ролята му за повишаване на конкурентоспособността.


60

2

Димитракиева, С., Особености в организирането на индивидуалността на образа на бранда”, сп. Индустриален мениджмънт”, бр. 1, 2014, с. 16-22, ISSN 1312- 3793

Брандингът се превръща във все по-важен и осезаем фактор на социално-икономическото и културно развитие на обществото. Растат теоретичният и практическият интерес към изучаването на процесите на брандинга. Едновременно с това не са малко нерешените методологически проблеми. Един от тези проблеми е свързан с организирането на индивидуалността на образа на бранда.

Именно на това е посветена настоящата статия. В нея се изяснява същността на индивидуалността на образа на бранда и основните признаци, от които тя се определя. Извежда се твърдението, че индивидуалността на бранда се изразява чрез неговя характер. Посочени са основните принципи, които трябва да се спазват в процеса на формиране на характера на бранда.

Укрепването на позицията на бранда в съзнанието на потребителя се определя като основа за формиране на дългосрочни взаимоотношения между тях. Изяснява се ролята на комуникациите за изграждане на индивидуалността на образа на бранда.




61

3

Димитракиева, С., Глобализацията на бранда – проблеми и изгоди”, сп. Индустриален мениджмънт”, бр. 1, 2014, с. 7-15, ISSN 1312- 3793

С процеса на глобализация на пазарите и комуникациите, светът се унифицира, вкусовете и потребностите стават все по-сходни. Според редица изследвания всички висококачествени брандове, имащи функционални предимства, могат да бъдат глобални.

Много фирми се стремят да глобализират своите брандове, считайки че глобализацията на бранда е показател за просперитет на техния бизнес. Икономически необоснованото решение за целесъобразността от глобализацията на бранда обаче може да се окаже грешно и да нанесе на бранда съществени вреди.

Глобалната стратегия на бранда често бива неправилно разработвана. Приоритетна задача е не създаването, а лидерството на глобалните брандове, т.е. присъствието на силни брандове на всички пазари и поддържане на ефективна технология на бранд мениджмънта.



Всичко това обуславя необходимостта от всестранно изучаване на процеса на глобализация на бранда. Именно на това е посветена настоящата статия. В нея се изяснява понятието глобалност на бранда и основните причини за процеса на глобализация на бранда. Посочени са изгодите от глобалния имидж, както и аспектите на бранда, които най-лесно се поддават на глобализация. Анализирани са най-често срещаните проблеми, свързани с глобализацията.


62

4

Dimitrakieva, S., Ralcheva, D., “Using the potential of the global network for an effective conduction of marketing research”, journal “Enterpreneurship & Inovation”, Issue 3, Year III, November`11, с. 139-151,2011г., ISSN 1314-0167 (Димитракиева, С., “Използване на възможностите на глобалната мрежа за ефективно провеждане на маркетингови проучвания”)

В днешно време бизнеса ограничено използва възможностите на интернет като среда за провеждане на маркетингови проучвания. В статията се разкриват преимуществата на глобалната мрежа за провеждането на маркетингови изследвания. Разгледани са различните видове онлайн маркетингови проучвания и онлайн панели, които предоставят възможност за осъществяването на ефективни маркетингови проучвания чрез интернет. Онлайн маркетинговите проучвания разкриват пред меркетинговите специалисти нови възможности и съкращават драстично времето за провеждане на едно изследване. Вече е възможно за кратко време да се осъществи едно проучване в различни страни, на различни континенти и на различни езици без да е необходимо да се търсят различни фирми за полева работа във всяка отделна страна. В заключение е посочено, че онлайн маркетинговите проучвания все още не могат напълно да заменят традиционните маркетингови изследвания, но все по-бързо прекрачват от категорията „алтернативни” в „преобладаващи”.


63

5

Yankova, V., Dimitrakieva, S., “From traditional to the Web-based electronic commerce”, сп. “Машиностроене и машинознание”, Серия “Икономика и мениджмънт”, том 2, книга 1, Изд. на ТУ-Варна, 2007, с. 3-8, ISSN 1312-8612 (Янкова, В., Димитракиева, С., “От традиционна към web-базирана електронна търговия”)

В статията се анализират новите възможности на електронната търговия след появата на Интернет. Тя се определя като споделяне на бизнес информация, изграждане и затвърждаване на бизнес взаимоотношения и осъществяване на бизнес транзакции с помощта на телекомуникационни мрежи. Твърди се, че в наши дни традиционната елетронна търговия, осъществявана чрез употребата на електронен обмен на данни (electronic data interchange), бързо се ориентира към Интернет. World Wide Web се превръща в основна движеща сила на съвременната електронна търговия.

64

6

Yankova, V., Dimitrakieva, S., “Relationship marketing and new technology”, сп. “Механика на машините”, Серия “Икономика и мениджмънт”, том 61, книга 7, Изд. на ТУ-Варна, 2005, с. 12-16, ISSN 0861-9727 (Янкова, В., Димитракиева, С., “Маркетинг на взаимоотношенията и новите технологии”)

Статията разисква твърдението, че маркетингът на взаимоотношенията не е завършена парадигма. Без ефективната употреба на технологиите, маркетинга на взаимоотношенията не е ефективна стратегия. В статията се извежда твърдението, че действията на компаниите, свързани с изграждането на потребителска лоялност са повлияни от технологиите. Изяснява се същността на „technologicalship” маркетинга. Установено е, че той дава възможност да се постиганат различни синергични ефекти и решения, да се обслужват различни потребители и да се осъществяват различни взаимодействия и взаимоотношения.


65

7

Yankova, V., Dimitrakieva, S., “Technologicalship marketing: a partnership between relationship marketing and information technology”, сп. “Механика на машините”, Серия “Икономика и мениджмънт”, том 61, книга 7, Изд. на ТУ-Варна, 2005, с. 28-31, ISSN 0861-9727 (Янкова, В., Димитракиева, С., “Technologicalship меркетинг: партньорство между маркетинга на взаимоотношенията и информационните технологии”)

Статията разглежда променящата се същност на маркетинга. Авторите смятат, че използването на ефективна печеливша комбинация от физически елементи, информационни технологии, човешки ресурси и умения е от съществена важност за изграждане на конкурентна позиция на организацията. Представен е и е обсъден моделът, показваш взаимодействието между потенциалните “technologicalship” партнъори: потребители, доставчици, дистрибутори и посредници.




66

8

Янкова, В., Димитракиева, С., Панайотова, Т., “Интернет базирано производство”, сп. “Машиностроене и машинознание”, Серия “Икономика и мениджмънт”, том 8, книга 3, Изд. на ТУ-Варна, 2009, с. 36-43, ISSN 1312-8612

Глобалната конкуренция и бързо променящите се потребителски изисквания налагат съществени промени в начините за производство и конфигурацията на производствените предприятия. Традиционните централизирани производствени системи не са в състояние да отговорят на тези изисквания. Интернет се превърна в световна информационна платформа за споделяне на информация и данни. Обработването на информацията е важно предизвикателство в една Интернет-базирана производствена среда и трябва да улесни и подпомогне дистрибуцията, хетерогенността, автономията и сътрудничеството. Тази статия разглежда някои нови тенденции и насоки за развитие на Интернет-базираното производство. Идентифицирани са някои основни категории, свързани с distributed information management, базирани върху развитието на компютърно интегрираното производство.




67

9

Димитракиева, С., “Използването на маркетинга в управлението на производството и потреблението на електрическа енергия – условие за повишаване рентабилността на електроенергийното производство”, сп. “Механика на машините”, том 18-2, 1997, с. 17-18, ISSN 0861-9727

Маркетингът може в значителна степен да съдейства за решаването на редица организационни, технически и социално-икономически задачи в електроенергетиката. В статията се обосновава тезата, че използването на маркетинга в управлението на електроснабдяването може да подпомогне процеса на обезпечаване на потребителите с необходимото количество качествена електрическа енергия, както и осигуряването на равновесието на интересите между производители и потребители, което от своя страна ще способствува за повишаване рентабилността на електроенергийното производство.




68

1

Димитракиева, С., Йорданова, И., “Психологически аспекти на формирането на банковия имидж”, Годишник на ВУМК, Том ІІІ, Добрич, 2007, с. 117-123, ISSN 1312-6539

В статията се разглеждат някои аспекти на корпоративния имидж в банковия сектор. Освен традиционните комуникационни дейности като реклама и пиар са представени и някои дейности и понятия, типични за психологическите науки, но приложими и в маркетинговите комуникации. Такива дейности като привличане и задържане на вниманието, създаване и поддържане на доверие, използване на психологическите особености на потребителите от различните социални групи, способностите за възприятие и други, са особено важни за изграждането на банковия корпоративен имидж. Те се използват много интензивно от банковите специалисти, занимаващи се с маркетингови комуникации. Познанията в областта на психологията се прилагат все повече в творческия процес по формиране и поддържане на корпоративния имидж.




69

2

Янкова, В., Димитракиева, С., “Електронен маркетинг – концепция от нов тип”, Годишник на Техническия университет Варна, 2004, с. 675-685, ISSN 1311-896Х

През последното десетилетие много организации развиха някаква форма на Интернет присъствие. Някои фирми прозряха нови търговски възможности, докато според други използването на Интернет е нещо допълнително към досегашната им дейност. В тази връзка са изказани мнения, че Интернет създава така наречената виртуална култура, която има свое собствено поведение (netiquette), членове (netizens) и методи за изразяване на емоции (emotions). Тази статия разглежда електронния маркетинг, използвайки познатите 7 “P” на маркетинга – продукт (product), цена (price), промоция (promotion), място/дистрибуция (place/distribution), процес (process), физическо доказателство (physical evidence) и хора (people). Разгледани са въпроси, свързани с марката, връзките с обществеността, директния маркетинг, рекламата, личните продажби и други, в опит да бъде оценен електронния маркетинг и неговия потенциален принос към маркетинг практиката като цяло.

В заключение се посочва, че използването на 7-те „P” като рамка предлага на мениджърите структура, с която да оценят електронната търговия. Въпреки, че електронния маркетинг е нова концепция и не се приема, или се приема с резерви от някои, той все повече става част от ежедневието. В тази връзка маркетолозите трябва да оценяват редовно електронните форми на комуникация на фирмата, за да са сигурни, че те отговарят на потребителските нужди и че технологиите се използват по най-добрия начин. Гъвкавостта, осигурявана от електронния маркетинг за модернизиране на продуктите, комуникациите, и другите елементи на маркетинг микса онлайн може да доведе до бързи промени в пазарното пространство. Следователно организациите трябва постоянно да модернизират своите дейности, свързани с електронния маркетинг.


70

3

Димитракиева, С., Йорданова, И., “Някои аспекти в процеса на идентифициране на потребителите”, Годишник на Техническия университет Варна, 2003, с. 404-408, ISSN 1311-896Х

Идентифицирането на потребителите като важен маркетингов процес е възможност точно да се „разпознаят” потребителите, които са целеви сегмент за компаниите. Този процес се основава на идентифициране на събраната информация за тях и на синхронизиране на всички данни от ключовите външни източници. В статията се разглежда процеса по идентифициране на потребителите. Установено е, че идентифицирането на потребителите включва някои основни модели на бази данни, елементи на идентифицирането в реално време, групи преработени елементи и някои свързани с тях допълнителни постижения. За да бъде успешно идентифицирането на потребителите е добре предварително да се идентифицират взаимоотношенията с тях. Разгледани са някои по-типични препятствия в процеса на идентифициране на потребителите. Посочва се, че основаният на познания за потребителите подход и технологията за препращане на идентифициращите клиентски данни често се представят като част от управленски решения, основани на интегрирани клиентски бази данни. В заключение е обощено, че идентифицирането на потребителите представлява възможност точно да се разпознават клиентите. Тази възможност е основана на идентифицираща информация и на синхронизирането на всички външни решения и указания за клиентите в една обща устойчива база.




71

4

Димитракиева, С., Йорданова, И., “Многоканалният маркетинг като средство за бизнес успех”, Годишник на Техническия университет Варна, 2003, с. 397-404, ISSN 1311-896Х

Динамичните темпове на развитие на пазарите изискват въвеждане на нови методи и средства за постигане на конкурентни позиции на компаниите и удовлетворяване на потребителските потребности и очаквания. В статията се обосновава тезата, че маркетингът чрез многобройни канали е съвременен начин за стимулиране на потреблението и увеличаване на обема на продажбите. Освен това многоканалният маркетинг създава по-голяма потребителска лоялност.

Анализирани са тенденциите, свързани с многоканалният маркетинг. Посочва се, че от една страна предимството на този подход може да бъде скрито и неуловимо. От друга страна многоканалния маркетинг може да предизвика определени усложнения. В тази връзка в статията се разглеждат някои непредвидени трудности, които могат да попречат на прилагането на този маркетингов подход. Предложени са конкретни стъпки за разработването и реализираето на концепцията на многоканалния маркетинг.


72

5

Димитракиева, С., Йорданова, И., “Банковата реклама като част от системата на банковия маркетинг”, Годишник на Техническия университет Варна, 2001, с. 1231-1236, ISSN 1311-896Х

В статията е разгледана накратко същността на банковия маркетинг и компонентите на банковия комуникационен микс като негова важна съставна част. Посочени са факторите стимулиращи банките да използват маркетинга и отделни негови елементи, както и основните цели на банковата маркетингова стратегия. Разгледани са особеностите на банковата реклама като носител на специфична информация, както и видовете банкова реклама.

Проучни са най-популярните начини за рекламиране на банкови продукти в практиката на българските банки и най-често използваните критерии за оценка на рекламното въздействие.

В резултат на осъщественото проучване са направени конкретни изводи.




73

6

Димитракиева, С., Йорданова, И., “Комуникационните канали в банковата дейност на примера на българските банки”, Годишник на Техническия университет Варна, 2001, с. 1237-1242, ISSN 1311-896Х

В статията са разгледани накратко най-често използваните комуникационни канали в практиката на българските банки. Акцентира се на рекламните участия в пресата и се обобщават данните за честотата на рекламните излъчвания и обемите на рекламните разходи. Разгледани са най-често употребяваните слогани в каретата на печатните издания като информационни носители. Направен е кратък преглед на някои по-нови и нетрадиционни форми на комуникация на българските банки с публиките им. Изтъкнато е значението на банковите комуникации за провеждането на успешна маркетингова политика на банките.




Каталог: konkursi-proceduri -> arhiv-015-ad
konkursi-proceduri -> Резюмета на трудовете на гл асистент д-р инж. Георги Кънчев Люцканов
arhiv-015-ad -> Резюмета на трудовете и приносите в публикации на д-р инж. Емил Стефанов Барудов
konkursi-proceduri -> Висше военноморско училище “Н. Й. Вапцаров” факултет „навигационен”
konkursi-proceduri -> Ввму „никола йонков вапцаров” факултет „инженерен”
konkursi-proceduri -> Р е з ю м е т а н а н а у ч н и т е п у б л и к а ц и и на д-р Камелия Вунова – Нарлева
konkursi-proceduri -> На дисертационния труд
konkursi-proceduri -> Програма за оптимизация при избор и оценка на кинематиката на кораби, движещи се на догонващи се курсове
konkursi-proceduri -> Програма за оптимизация при избор и оценка на кинематиката на кораби, движещи се на догонващи се курсове


Сподели с приятели:
1   2   3   4   5




©obuch.info 2024
отнасят до администрацията

    Начална страница