За оценка на показателите в PEST-анализа се използва скала от 1 до 10.
Политическа стабилност
Основни фактори оказващи влияние върху бранша са:
-
Политическа стабилност;
-
Международна политическа обстановка;
-
Основни закони и нормативни актове.
За определяне оценката на политическатата стабилност се използват редица критерии:
Брой партии:
-
5 – от 2 до 3 партии;
-
10 – от 4 до 6 партии;
-
1 – над 7 партии.
Рейтинг на парламентарно представените партии:
На управляващата партия – коефициента има количествени измерение, така че може да бъде отразен директно на скалата – 2,9;
На опозицията – оценката се получава като средна аритметична от рейтингите на опозиционните партии – 2,1
Рейтинг на държавните институции – той се получава като средна аритметична между 3-те основни институции:
-
Президент – 5,1 (има количествено измерение);
-
Народно събрание – 1,9 (има количествено измерение);
-
Министерски съвет – 2,7 (има количествено измерение).
Брой служебни правителства последните 10 г.:
-
1 – над 5 години;
-
5 – между 3 и 5 години;
-
10 – от 0 до 2 години.
Международна политическа обстановка
Визови режими:
За български граждани към други страни:
-
1 – страната се намира в Шенгенския списък;
-
5 – страната не е в списъка, но има визов режим с някои от важните си търговски партньори.
За чужди граждани (от основните икономически партньори) към България:
-
1 – Страната има визи за всички чужди граждани;
-
5 – Страната има либерализиран визов режим и има визи само за някои страни;
-
10 – за влизане в страната не са нужни визи.
Присъединителни процеси:
Към ЕС:
-
1 – страната не е в ЕС, не е поканена за член и не води преговори;
-
2,5 – страната не е в ЕС, не е поканена за член, но има дата за започване на преговори;
-
5 – страната не е в ЕС, не е поканена за член, но води преговори;
-
7,5 – страната не е в ЕС, но е поканена за член;
-
10 – страната е член на ЕС.
Към НАТО:
-
1 – страната не е поканена;
-
5 – страната е поканена;
-
10 – страната е приета.
Основни закони и нормативни актове
Промени в европейското законодателство:
Общи закони:
-
1 – неутрално влияние;
-
5 – слабо влияние;
-
10 – силно влияние.
Специфични закони:
-
1 – неутрално влияние;
-
5 – слабо влияние;
-
10 – силно влияние.
Други нормативни актове:
-
1 –неутрално влияние;
-
5 – слабо влияние;
-
10 – силно влияние.
Икономическа среда Стабилен валутен курс -
1 – нестабилен валутен курс със силни колебания;
-
5 – относително стабилен с редки колебания;
-
10 – стабилен валутен курс без силни колебания.
Инфлация -
1 – висока инфлация с над 17%;
-
5 – средна инфлация от 7 до 17%;
-
10 – ниска инфлация в норма под 7%.
Безработица -
1 – безработица над 15%;
-
5 – безработица от 7% до 15%;
-
10 – безработица под 7%.
БВП
Размер на глава от населението:
-
1 – под 5000 USD;
-
5 – между 5000 и 15000 USD;
-
10 – над 15000 USD.
Динамика на растеж БВП:
-
1 – под 4% на година;
-
5 – между 4% и 8%;
-
10 – над 8%.
-
1 – под 300 млн. USD;
-
2,5 – между 300 млн. USD и 500 млн. USD;
-
5 – между 500 млн. USD и 700 млн. USD;
-
7,5. – между 700 млн. USD и 1 млрд. USD;
-
10 – над 1млрд. USD.
Внос/износ
Показателят има количествено измерение като на 0,1 от скалата съответства 20 млн. долара. Когато търговското салдо за година е равно на нула (износ – внос = 0), то на скалата отразяваме 5. Има ли положителен резултат то оценката се движи посока 10.
-
1 – износ- внос = -1 млрд.
-
5 – износ- внос = 0 млрд.
-
10 – износ-внос = 1млрд.
Размер на развитие на услугите в Североизточен регион като дял от БДС. -
1 – под 20%;
-
2,5 – между 20% и 40%;
-
5 – между 40% и 60%;
-
7,5 – между 60% и 80%;
-
10 – над 80%.
Промени в местната бизнес среда -
1 – много промени в местната бизнес среда, приватизациони сделки, фалити на основни клиенти, настаняване на пазара на силни конкуренти и др.;
-
5 – относително стабилна среда, извършване на приватизационни сделки минаващи без сътресения, малко фалити на важни предприятия;
-
10 – стабилна среда, завършена приватизация, липса на фалити на важни за пазара фирми.
Бариери за вземане на кредит -
1 – високи бариери за вземане на кредит, изисквания за ипотеки и гаранти, невъзможност за вземане на голяма сума и високи лихви;
-
5 – значително опростен режим, възможност за вземане на кредит без ипотека на имущество, все още високи лихви и невъзможност за вземане на голяма сума;
-
10 – ниски бариери за вземане на кредит. Липса на изискване на ипотека. Нормални за срока лихви.
Социо-културна среда Доходи на потребителите
Изследването на този показател е важен от гледна точка размера на количеството пари което влиза в домакинствата.
-
1 – под 100 лв.;
-
2,5 – от 100 лв. до 150 лв.;
-
5 – от 150 лв. до 200 лв.;
-
7,5 – от 200 лв. до 250 лв.;
-
10 – над 250 лв.
Разходи на потребителите
Изследването на този показател е важно от гледна точка на количеството пари което харчи един човек на месец.
-
1 – под 100 лв.
-
2,5 – от 100 лв. до 150 лв.
-
5 – от 150 лв. до 200 лв.
-
7,5 – от 200 лв. до 250 лв.
-
10 – над 250 лв.
Образование
Разглеждани са лица от 25 до 64 годишна възраст.
-
1 – под 25% са с средно или висши образование;
-
2,5 – от 25% до 33% са с средно или висше образование;
-
5 – от 33% до 50 % са с средно или висше образование;
-
7,5 –от 50% до 75% са с средно или висше образование;
-
10 – над 75% са с средно или висше образование.
Този показател се образува от средна аритметична между следните показатели.
Степен на урбанизация:
-
1 – под 20 % от населението живее в градовете;
-
2,5 – от 20% до 40 % живеят в градове;
-
5 – от 40% до 60% живеят в градове;
-
7,5 – от 60% до 80 % живеят в градове;
-
10 – над 80% живеят в градове.
Религия:
-
1 – в страната има множество религии с равно влияние;
-
5 – в страната има две религии с равно влияние;
-
10 – в страната доминира една религия.
Национална принадлежност:
-
1 – страната е мултинационална;
-
5 – страната има 2 националности с приблизително равен брой;
-
10 – страната доминира една националност.
Възрастови групи:
-
1 – средната възраст в страната е над 45 г.;
-
2,5 – средната възраст в страната е от 40 до 45 г.;
-
5 – средната възраст в страната е от 35 до 40 г.;
-
7,5 – средната възраст в страната е от 30 до 35 г.;
-
10 – средната възраст в страната е под 30 г.
Социални нагласи
Този показател се измерва с доверието на потребителите.
-
1 – за стойности под -40%;
-
2,5 – за стойности над -20%;
-
5 – за стойности над 0%;
-
7,5 – за стойности над 20%;
-
10 – за стойности над 40%.
Технологична среда Нови технологии -
1 – в голям период (над 2 години) от време няма развитие в пазара на технологии предназначени за бранша които разглеждаме;
-
5 – има развитие, но се обуславя само в подобрения на съществуващите технологии и софтуер;
-
10 – за определен период от време (под 2 години) има пускане за продажба на напълно нови или изцяло обновени технологии и софтуер.
Информационни технологии
Този показател показва нивото на информационна технологична осигуреност в бранша.
-
1 – над 50 % от фирмите в бранша работят със стара техника и стар софтуер (в зависимост от технологиите и техниката, която навлиза);
-
5 – над 50 % от фирмите в бранша работят по нови технологии, но техническата им осигуреност е слаба;
-
10 – бранша е както технически, така и технологично осигурен според световните изисквания.
Амортизация
Показателя показва бързината с която се амортизира техниката.
-
1 – висока степен на морално изхабяване на активите (под 6 месеца);
-
5 – средна степен на изхабяване (от 6 до 18 месеца);
-
10 – ниска степен на изхабяване на активите (над 18 месеца).
Развитие на глобалната мрежа -
1 – слаби предпочитания на фирмите към интернет-реклама;
-
5 – използване на интернет реклама само ако е в пакет с други услуги;
-
10 – силен интерес към интернет-реклама;
-
1 – силна зависимост от екологичната среда и нормативните актове в тази насока;
-
10 – слаба зависимост нормативните актове в тази насока не влияят върху дейността.
Pest анализ – таблица
таблица 2
Фактор
|
Значимост
|
Оценка
|
Квота
|
ПОЛИТИКО-ПРАВНА СРЕДА
|
Политическа стабилност
|
Брой партии
|
0,005
|
10,00
|
0,050
|
Рейтинг на парламентарно представените партии
|
На управляващата партия
|
0,013
|
2,90
|
0,038
|
На опозицията
|
0,007
|
2,10
|
0,015
|
Рейтинг на държавните институции
|
0,025
|
3,20
|
0,080
|
Брой служебни правителства
|
0,005
|
5,00
|
0,025
|
Международна политическа обстановка
|
Визови режими
|
За български граждани към други страни
|
0,008
|
5,00
|
0,040
|
За чужди граждани към България
|
0,012
|
5,00
|
0,060
|
Присъединителни процеси
|
Към ЕС
|
0,007
|
10,00
|
0,070
|
Към НАТО
|
0,003
|
10,00
|
0,030
|
Основни закони и нормативни актове
|
Промени в европейското законодателство
|
0,007
|
5,00
|
0,035
|
Общи закони
|
0,015
|
5,00
|
0,075
|
Специфични закони
|
0,040
|
10,00
|
0,400
|
Други нормативни актове
|
0,008
|
5,00
|
0,040
|
ОБЩО
|
0,155
|
78,20
|
0,957
|
ИКОНОМИЧЕСКА СРЕДА
|
Стабилен валутен курс
|
0,030
|
10,00
|
0,300
|
Инфлация
|
0,030
|
10,00
|
0,300
|
Безработица
|
0,020
|
5,00
|
0,100
|
БВП
|
Размер на глава от населението на година
|
0,060
|
1,00
|
0,060
|
Динамика на БВП
|
0,040
|
5,00
|
0,200
|
Инвестиции
|
0,040
|
2,50
|
0,100
|
Внос/износ
|
0,010
|
2,40
|
0,024
|
Размер на развитие на услугите в Североизточен регион
|
0,030
|
5,00
|
0,150
|
Промени в местната бизнес среда
|
0,100
|
5,00
|
0,500
|
Бариери за вземане на кредит
|
0,010
|
5,00
|
0,050
|
ОБЩО
|
0,370
|
50,90
|
1,784
|
СОЦИО-КУЛТУРНА СРЕДА
|
Доходи на потребителите
|
0,030
|
7,50
|
0,225
|
Разходи на потребителите
|
0,070
|
5,00
|
0,350
|
Образование
|
0,030
|
7,50
|
0,225
|
Демографски характеристики на населението
|
0,080
|
7,50
|
0,600
|
Социални нагласи
|
0,040
|
2,50
|
0,100
|
ОБЩО
|
0,250
|
30,00
|
1,500
|
ТЕХНОЛОГИЧНА СРЕДА
|
Нови технологии
|
0,07
|
10,00
|
0,700
|
Информационни технологии
|
0,04
|
5,00
|
0,200
|
Степен на амортизации
|
0,04
|
1,00
|
0,040
|
Развития на глобалната мрежа
|
0,04
|
5,00
|
0,200
|
ОБЩО
|
0,190
|
21,00
|
1,140
|
ЕКОЛОГИЧНА СРЕДА
|
0,010
|
10,00
|
0,100
|
ОБЩО
|
|
|
0,100
|
диаграма 1 - PEST анализ
Сподели с приятели: |