На тема Продуктова политика на „Оргахим” ад


Вододисперсионни продукти



страница3/4
Дата07.09.2017
Размер480.97 Kb.
#29719
ТипАнализ
1   2   3   4

Вододисперсионни продукти


ЛЕКО Интерин

ЛЕКО Интерин Сани

ЛЕКО Релефин

ЛЕКО Фасаген


Алкидни продукти

ЛЕКО Алкида Стандарт

ЛЕКО Алкида Супер бяла

ЛЕКО емайллак


ЛЕКО некапещ емайллак

Лакове


ЛЕКО Лазурен лак

ЛЕКО Яхтен лак

ЛЕКО Полиуретанов лак за паркет

ЛЕКО НЦ лак – гланцов и матов


Б. БЛАГО


Вододисперсионни

БЛАГО Латексна боя


Алкидни

БЛАГО ББО


БЛАГО ББА


БЛАГО Сребърен феролит

Лакове


БЛАГО Синтетичен лак за обща употреба

БЛАГО Реактивен лак с намалени вредни емисии

В. ЛЕПКО

ЛЕПКО Лепила Ц 200

ЛЕПКО Лепило за дърво
Г. КОЛОРИНА

КОЛОРИНА Тонираща боя

КОЛОРИНА Тониращ емайллак
Д. ПРОТЕКТА

Е. МЕФИСТО

Ж. Други продукти, които не се предлагат под търговска марка, но са предназначени за потребителският пазар
2002 год.

Запазване структурата на портфолиото на потребителски

и индустриални продукти отново позиционирани на брендови принцип
А. ЛЕКО групата – беше изваден ЛЕКО Релефин от тази група; ЛЕКО Фасаген Ултра – нов продукт; ЛЕКО 1К лак за паркет;

Б.БЛАГО групата – без промяна

В. ЛЕПКО – без промяна

Г. Авто – нов автомейллак

Д. Другите брендове – Грунд за студено поцинковане MrZink; Система “ Съзадй си цвят” – безоловен вариант на алкидна боя, нова възможност клиента при смесване на 20 основни цвята да си получи нов цвят; Топлоустойчива боя със силикон – сребрист, черен и графитен цвят;
2003 год

Запазване на структурата на продуктовото портфолио.



НОВИ ПРОДУКТИ И ПРОМЕНИ В ПОРТФОЛИОТО:

Пускане на нови продукти в търговската мрежа – БЛАГО разредител, Кореселин, БЛАГО грунд – литография; ПФ 02 – литография; Безир бързосъхнещ; ХАМЕЛЕКОН ИНТЕРИОРНА БОЯ,ХАМЕЛЕКОН ЕКСТЕРИОРНА БОЯ, ХАМЕЛЕКОН САТЕНЕНА БОЯ; ДЕКО ДЕКОРАТИВНА МАЗИЛКА; индустриални покрития; Пускане на сухо лепило

Препозициониране на лепило Ц 200 и лепило за дърво в ТМ”ЛЕКО”и пускането им на пазара като ЛЕКО Лепило Ц 200 и ЛЕКО Лепило за дърво

Въвеждане на нови обеми при лаковете – 750 мл



Продуктовият асортимент включва:

- Специални строителни разтвори, подходящи за различни топлоизолационни материали

- Мазилки и бои (минерални, акрилни, силиконови, силикатни)

- Грундове



    • Плоскости от стиропор и минерална вата, и спомагателни изделия



В търговския асортимент на "Оргахим” АД е включена и продажба на боя под собствена търговска марка.
Договорите с “Оргахим” АД се сключват и изпълняват от различни дружества на територията на цялата страна и предвиждат предлагане на продуктовата номенклатура в цялото й разнообразие.
В търговската си политика “Оргахим” АД използва и други канали за реализация- вериги магазини (Бриколаж, МЕТРО и др.), търгове по ЗОП, търговска верига Хемелекон, директни контакти с индустриални клиенти и доставка на продукти на клиенти, които не са обхванати от дистрибуторите. В тази връзка е установено, че каналите за дистрибуция ежегодно се развиват предвид нарастването на потреблението и разширяването на асортимента чрез разработването на по- високотехнологични продукти, реализацията на които е възможна единствено чрез сътрудничеството между производител и потребител.
Рекламата на „ОРГАХИМ”АД е по телевизия, интернет, пресата, билбордове, обществения транспорт. “Оргахим” лансира “Леко” през 2000 г. и като цяло досега комуникацията изглеждаше насочена към масовия потребител, тип домашен майстор. Автомагистралите и природата около тях са вдъхновяващ източник за избор на цветове при обзавеждане и декориране на дома.


Независимо, че всеки от продуктите намира различно приложение от гледна точка на крайните потребители, следва да се приемат всички продукти най- общо като групата на лаково- бояджийските материали, в която се включват декоративни бои, латекси, акрилни бои, бои за дърво, метал и автомобили, лакове за обща употреба, електроизолационни лакове, емайлакове, грундове, лепила, смоли, мазилки, разредители и оцветители, включени в производствения асортимент на “Оргахим” АД.


Цената на предлагания продукт се формира на принципа на пълната себестойност на продукта, плюс надбавка за печалба.


Продукт

Примерна продажна цена

ЛЕКО Интерин

4,53 лв с ДДС

БЛАГО Латексна боя

6,50 лв с ДДС

Г. КОЛОРИНА

3,55 лв с ДДС

Е. МЕФИСТО

7,10 лв с ДДС

Д. ПРОТЕКТА

5,35 лв с ДДС







Етапи в жизнения цикъл

Характеристики

Внедряване

Ръст

Зрелост

Спад

Маркетингова цел

Установяване на съответния пазар, формиране на пазарен дял

Увеличаване на пазарния дял на стоката

Увеличаване и/или задържане на пазарния дял

Съкращаване на пазарния дял; прекратяване на продажбите

Стоков асортимент

Един базов модел

Нарастващ брой модификации /увеличаване дълбочината и наситеността на стоковата група/

Пълна асортиментна група

Само стоки, които са с максимално търсене

Пласмент

Зависи от стоката

Нарастващ брой търговски точки

Нарастващ брой търговски точки

Ограничаване до пълно ликвидиране на търговските точки

Цени

Зависи от стоката на конкурентите

Голям диапазон на цените

Пълна ценова линия

Отделни цени

Реклама

Въвеждаща

Утвърждаваща /поддържаща/

Напомняща

Напомняща

Cash Flow

Отрицателни

Нестабилни

Добри

Спаднали

Потребители

Новатори

Масови потребители с високи доходи

Масови потребители със средни доходи

Консервативни потребители /делящи се от масата/

Конкуренция

Отсъства или е незначителна

Засилваща се

Силна с фиксиран максимум

Незначителна /остават един или двама/

Равнище на печалбата

Отсъства или е много ниско

Увеличва се /с фиксиран връх/

Започва да пада

Пада стремително и изчезва

Маркетингови разходи

Високи

Много високи

Намаляват

Минимални

Продажби

Малки

Нарастват

Пикови нива

Спадат

Предска -зуемост

Трудно е да се дефинира

Известна сигурност

Добре дефинирана

Всичко е ясно и ограничено

Скорост на растеж

Добра

Бързо расте

Забавя се и се задържа

Отрицателна

Организационна структура

Системата на управление в „Оргахим” АД :

“ОРГАХИМ”АД системно усъвършенства персонала на предприятието, което допринася за по- доброто квалифициране на работника. Предоставят се повече възможности за професионално израстване. Това е фактор, оказващ влияние върху мотивацията за работа. Заплащането в предприятието е на база изискванията и производителността.






Сподели с приятели:
1   2   3   4




©obuch.info 2024
отнасят до администрацията

    Начална страница