Обща информация

За второто шестмесечие на 2013 г., журналистическите материали на тема благотворителност/спонсорство/корпоративна социална отговорност, регистрирани от медийния мониторинг, са 6 022.

Настоящият анализ обхваща само журналистически материали, отразени от:

• 
  Информационни агенции;
  
• 
  Национален и регионален печат (национални всекидневници, седмичници, списания и регионална преса);
  
• 
  Интернет-медии и сайтове.
  

Първата част на анализа представя количествен данни, докато във втората са резюмирани акцентите по темите КСО и благотворителност на месечна база.

Съотношението на материалите, публикувани през второто полугодие на 2013 година в националната и регионалната преса е 2117 към 1406. Наблюдава се тенденция на пълно запазване на съотношението спрямо предходния анализиран период.

Превесът на материали по темата, публикувани в националната преса може да се обясни от една страна именно с множеството публикации, посветени на Българската Коледа. При наличието на такиваа мащабна национална кампания, националните медии предвид формата и големината им, имат възможност да публикуват повече от една новина по темата в един свой брой и това увеличава общата статистика на статиите, публикувани в националната преса. Още един фактор е значим по отношение на по-ниския брой материали в регионалната преса, а именно все по-засиленият процес на развиване на интернет страниците на регионалния печат. Така регионалните медии могат да публикуват всеки ден новини в интернет изданието си, дори ако печатното издание е двуседмично, триседмично или седмично. Тези материали влизат в статистиката на интернет публикациите. Допълнителен фактор е и това, че регионални вестници, включени в мониторинга са 77, а броят на включения национален печат е 96.

Динамиката на съотношението на материалите по темата в националната и регионалната преса, е отразена в графиката, по-долу.

Анализираните публикации в националните всекидневници са 1765. Публикуваните материали в седмични национални издания за периода са 206, а в списания 147. Мониторираните интернет материали са 2227, за разлика от предишния период, когато са били 1231. Това отчита ръст с 996 материала, което е равностойнно на 45%. Този значим ръст на интернет материалите се дължи именно на все по-развиващите се интернет страници на регионалните медии. Отразените от информационни агенции 271.

Регистрираните материали в интернет медиите и в интернет сайтовете формират 37% от общия обем наблюдавани единици, докато регистрираните от информационни агенции представляват 5%. Наблюдава се най-значителният ръст на интернет материалите в сравнение с всички разглеждани предишни периоди. Това се дължи както на засиления им интерес към тематиката, така и на цялостното развитие на интернет изданията на печатните и електронни медии (радио и телевизия). Най-много материали по темата са публикувани съответно в www.dariknews.bg (237), www.dir.bg (227), www.focus-radio.net (150), www. standartnews.com (77) и www. haskovo.net (48).


Продължава тенденцията, че повечето Интернет-сайтове ползват текстове от информационните агенции, като посочват източника на информация. Много често обаче и прекопирват новини от интернет изданията на други медии, което води до натрупването на голям брой материали в мониторинга, но съдържателно в действителност това е един и същи текст на новина, прекопирана в няколко интернет сайта. Това като цяло правило не важи само за интернет сайтовете на големите национални медии, които публикуват там собствени новини. Такива например са сайтовете на Дарик радио (dariknews.bg), БНТ (www.bnt.bg), в. „Стандарт” (standartnews.com), в. „24 часа” (24chasa.bg), в. „Новинар” (novinar.bg) и др.

Графиката по-долу отразява съотношението на публикуваните материали в рамките на печатните издания, разделени по признаците национални всекидневници/национални седмичници и списания.

ОСНОВНИ ТЕМИ

Първата група материали, обхваща темата благотворителност, втората се отнася до публикации, посвети на корпоративната социална отговорност, а третата, предимно косвено свързани материали със спонсорството. В нея преобладават случаите на използване на термина като синоним на дарителство. В много от публикациите през наблюдавания период, „спонсорство” фигурира в контекста на партийното финансиране или на държавното (централна и местна власт) финансиране. Например това са множество статии – 316 – отразяващи дарителство от страна на различни партии и политици. Както беше наблюдавано и в предишния разглеждан период, най-голям брой подобни публикации отразяват дарителски акции на политици от партия ГЕРБ – 93. Атака има силно отразяване също, но партията притежава вестник и телевизия, така чи има и възможност за собствена промоция – 52 материала. Тези статии са свързани с няколко основни теми – ГЕРБ дарява 5 хиляди лева за ремонт на църквата в русенското село Дряновец и ГЕРБ предоставя медицински консумативи за нуждите на възрастните хора в клуба на пенсионера "Вяра, Надежда, Любов" в пазарджишкото село. Интересно е да се отбележи високият ръст на материали, отразяващи инициативи на ВМРО – 31. Тези статии са свързани с няколко основни теми – дарение на храни и играчки за децата с увреждания от Центъра за настаняване от семеен тип „Сияние“ в Кюстендил и ВМРО подпомага кметството на село Коняво с финансова помощ като парите са бъде предназначени за направата на маси и пейки,които ще се използват за съборите и курбаните, които селото организира. Броят на статиите, отразяващи дарения от БСП е 68. ДПС е отразена в 42 публикации. Не са много материалите посветени на финансиране от централна и местна власт – 196. Такива са например материали, свързани държавно финансиране на лечението на болни деца в чужбина или пък отделен бюджет от общини за ремонтиране или построяване на нови храмове или паметници, за подкрепа на хора нуждаещи се от спешно лечение или финансиране на детски площадки.

Тематичната група Корпоративна социална отговорност ще бъде разгледана по-детайлно в настоящия анализ от гледна точка на открояващите се корпоративни социални програми, провокирали медийния интерес през наблюдавания период.

Темата Благотворителност има предимство в количественото отразяване в медиите в сравнение с другите две тематични групи (74% от всички материали). Сериозен дял в темата заемат материалите, отразяващи традиционни благотворителни кампании, които се организират циклично – в периода това са 15 септември (първи учебен ден), 19 октомври (Ден на благотворителността), 16 ноември (Ден на толерантността), 21 ноември (Ден на християнското семейство), 3 декември (Международен ден на хората с увреждания), 5 декември (Международен ден на доброволчеството), Коледа. Наблюдава се тенденция да се отбелязват с благотворителни инициативи и различни от традиционните циклични поводи за периода (например 12 август – Световен ден на младежта, 10 септември – Световен ден на първата помощ, 15 септември – Световен ден за борба с лимфона, 19 октомври – Ден на българския лекар, 27 ноември – Ден на болните от муковисцироза и др.). Друга голяма група материали са свързани с национални благотворителни инициативи – например кампанията на БЧК за сирийските бежанци. Също през октоври са обявени и дните на доброволчеството и тази тема е силно застъпена през този месец. Националната кампания „Топъл обяд“ е отразена в значителен брой материали. Не бива да се пренебрегват и множеството единични публикации, представляващи апели за помощ на нуждаещи се от скъпоструващо лечение в цялата страна, както и разнообразни форми на дарения – от дрехи и храни за деца в социални домове, до дарения за читалища, библиотеки и музеи. Запазва се тенденцията за засилено количество благотворителни кампании, организирани от ученици и студенти (например кампанията на студентите от Нов български университет за сирийските бежанци).

Подтемите, в контекста на които се отразяват и трите основни групи са:

• 
  Социална политика (проблеми, свързани основно с хора в неравностойно положение – институции, деца, възрастни хора, хора с увреждания и др.)
  
• 
  Образование/квалификация (училища, университети, стипендии, допълнителна квалификация и т.н.)
  
• 
  Здравеопазване (основно с кампании, набиращи средства за лечение, болници, апаратура, лекарства)
  
• 
  Култура/историческо наследство (възстановяване и строеж на храмове, библиотеки, изкуство, паметници на културата и др.)
  
• 
  Спорт
  
• 
  Околна среда
  
• 
  Други
  

Непосредствено на второ място се нареждат материалите в тематичната група „Социална политика” – 29%.

Тенденцията и от предишните периоди темите със социална и здравна насоченост да са най-застъпени в медийното отразяване продължава и за разглеждания период – взети заедно те формират 64% от публикациите през шестмесечието.

На трето място се нареждат материалите в тематичната група „Други“ с 24%.

През второто шестмесечие на 2013 броят на материалите в тази група обхващат няколко основни групи новини:
1) Материали, свързани с набирането на средства за сирийските бежанци в България и благотворителни инициативи в тяхна помощ на в. „Труд“ (кампания „От мен за теб“), студенти от НБУ, „Мисис България 2013“, БЧК, МвНР, КНСБ и др.

2) Материали, отнасящи се до заповедта на вътрешният министър Цветлин Йовчев за забрана за сключването на договори за дарение в МВР, освен в изпълнение на международни договори, по които България е страна

3) Материали, отразяващи през октомври за старта за 13-ти път на „Дните на доброволчеството“

4) Информацията, представена от Български дарителски форум, че 137,514,822 лв. са дарените от компании, фондации, граждани и еднолични търговци суми през 2012 и това е с близо 32% повече от дарените през 2011 г.

5) Материали, отразяващи резултатите от КАФ Дарителски Индекс 2013.

6) Статии, информиращи за данъчните облекчения при даряване, както и публикации, отразили решението на Върховният касационен съд фондацията "Утре за всеки", която получи 157 000 евро дарение от бившия президент на футболния клуб "Литекс" Ангел Бончев през 2008 годна в замяна на свободата си и тази на своята съпруга Камелия, по настояване на неговите похитители, да върне сумата.

Тематичните подгрупи култура, образование, спорт и околна среда си разделят съответно 8%, 1%, 1% и 2%, като делът им остава пренебрежимо нисък.

Общата картина на количественото разпределение на материалите в тематичните подгрупи ясно показва, че българското общество продължава да насочва благотворителността към най-недофинансираните държавата сектори и същевременно най-чувствителни – социалния и здравния.

РАЗПРЕДЕЛЕНИЕ НА МАТЕРИАЛИТЕ ПО ЖАНР:


И през този период продължават да доминират кратките новини, като използвана форма за отразяване и на трите разглеждани теми, заемайки дял от 62% с  3 741 материала в този жанр. В основата му е фактологическото и безпристрастно съобщаване на дадената информация, като приоритетно се посочва новината, без да се търси контекст на ситуацията, или допълнителни гледни точки към темата. Обикновено този тип материали са следствие на информации, разпространени от информационните агенции или от пресцентровете на фирми, партии, организации и представители на централната или местната власт. В общия случай, интернет сайтовете публикуват този тип съобщения без съществена редакция.

Разширените новини и репортажите съставляват 31% от разглеждания обем или това са 1888 публикации. За жанра е характерно разполагането на информацията в нейния контекст, използват се мнения или коментари на свързани лица, представя се допълнителна информация към темата.

Анализите и коментарите през шестмесечието са 34, формирайки едва 1% от общия разглеждан обем. За сравнение, през първото шесмесечие на 2013 те са били 2%. Медиите, публикували най-голям брой материали в този жанр са в. "Политика”, в. „Национална бизнес поща“, www.24chasa.bg, www.dariknews.bg, www.economynews.bg, www.novanews.bg, www.vesti.bg и www.haskovo.net с по 2 материала.

Интервютата, в това число и портретните материали през периода са 359. През това шестмесечие тези материали са доста разнородни, няма тематична концентрация или оформени основни съдържателни групи. Най-често се срещат интервюта, в които темата благотворителност е предимно косвено спомената в структурата на материала.

Броят материали, в които източникът на финансиране е политик/партия е 316. В това число влизат и сдружения с политически характер, както и политици. Както беше наблюдавано и в предишния разглеждан период, най-голям брой подобни публикации отразяват дарителски акции на политици от партия ГЕРБ – 93. Атака има силно отразяване също, но партията притежава вестник и телевизия, така чи има и възможност за собствена промоция – 52 материала. Тези статии са свързани с няколко основни теми – ГЕРБ дарява 5 хиляди лева за ремонт на църквата в русенското село Дряновец и ГЕРБ предоставя медицински консумативи за нуждите на възрастните хора в клуба на пенсионера "Вяра, Надежда, Любов" в пазарджишкото село. Интересно е да се отбележи високият ръст на материали, отразяващи инициативи на ВМРО – 31. Тези статии са свързани с няколко основни теми – дарение на храни и играчки за децата с увреждания от Центъра за настаняване от семеен тип „Сияние“ в Кюстендил и ВМРО подпомага кметството на село Коняво с финансова помощ като парите са бъде предназначени за направата на маси и пейки,които ще се използват за съборите и курбаните, които селото организира. Броят на статиите, отразяващи дарения от БСП е 68. ДПС е отразена в 42 публикации.

Анализ на журналистическите материали, отразяващи КСО: