Програма № 13 „развитие на националната туристическа реклама”

Програма № 13 „развитие на националната туристическа реклама”

В изпълнение на Годишната програма за национална туристическа реклама и залегналите в нея цели, свързани с популяризирането на България като атрактивна туристическа дестинация на международните и вътрешния пазари, са осъществени дейности, описани в програмата.

Водещото послание, на които е подчинено представянето на България на международни туристически изложения е „България – модерна целогодишна дестинация».

Акцент в тези участия бяха представянията на България с национален щанд на пет световни изложения в Берлин, Москва, Киев и Лондон. На националните щандове бяха организирани съпътстващи мероприятия – презентации, анимационна програма, дегустации. За периода януари – ноември 2011 г. на националните щандове на България на ITB – Берлин, MITT – Москва, ITM – Москва и UITT – Киев и WTM - Лондон са участвали 148 съизложители, което е ръст от 8.8 % спрямо участниците миналата година на тези изложения.

За периода януари – декември 2011 г. бяха организирани участия на 33 международни изложения, на които са се представили общо 186 съизложители – туристически фирми и общински администрации.

• 
  съдействие при посещение на снимачен екип за заснемане на тематичен филм за еко и приключенски туризъм от Франция за излъчване по Ushuaia TV France, ZDF Allemagne, TV5 Monde, NatGeo Wild в периода май-юни 2011г.
  
• 
  съдействие при посещение на снимачен екип на националния телевизионен канал на Финландия Channel 4 /Nelonen/ в курортите „Слънчев бряг ” и „Златни пясъци ”, в периода май-август 2011 г.
  
• 
  организиране на журналистически тур в периода 18 - 23 юли 2011 г. за 8 голф журналисти – представители на Международната туристическа асоциация на голф журналистите /IGTWA/.
  
• 
  организиране на журналистически тур „По пътя на траките” за 10 представители от немски, австрийски и испански медии в периода 17-23 октомври 2011 г.
  

• 
  Организиране на официално посещение на Г-н Питър Уолтън – Президент и г-н Карлтон Каругати – Изпълнителен директор на Международната асоциация на голф туроперарите /IAGTO/, пресконференция и посещения на голф игрища в България през месец юли, съвместно с „БГ Голф – ВИП Холидей енд травел” ООД и Българска голф асоциация;
  
• 
  Организиране на презентация на новия туристически сайт на България www.bulgariatravel.org и коктейл по повод Световния ден на туризма, съвместно с ДЗЗД „България травъл 2010” на 27.09.2011 г.;
  
• 
  Съдействие при цялостната организация на Онлайн фотоконкурс на тема „България – атрактивна туристическа дестинация”;
  
• 
  Пресконференция по време на туристическото изложение Отдых/Leisure през месец септември 2011 г.;
  
• 
  Организиране на семинар за България по време на световното изложение за голф туризъм IGTM в Белек, Турция на 16 ноември 2011 г. за над 50 представители на межднародни туроператори и медии.
  

• 
  Провеждане на рекламна кампания по телевизия FRANCE 24. France 24 е най-добрият новинарски канал, излъчван за франкофонската аудитория. Седмичната аудитория е 58 млн. души, като 8 млн. от тях гледат редовно телевизията. Излъчванията бяха за период от 6 седмици, 20 %т тях са в прайм тайм, а 80% в дневните часови пояси. Общият брой на излъчванията бе 230, от които 14 бонус. Кампанията стартира на 23 декември 2010г. и продължи до 16.01.2011 г.
  
• 
  Публикации и 4 рекламни карета в специалното издание за България във френския вестник Le Quotidien du Tourisme по време на изложението Top Resa в Париж, м. септември 2011 г.
  

През м. февруари т.г. бе организирано националното участие със 107 кв.м. на изложението в София „Ваканция и Спа Експо 2011”. На националния щанд се представиха 24 общини и регионални структури. През м. април 2011 бе организирано участието на специализираното изложение за културен туризъм във Велико Търново, като освен като изложител МИЕТ участва в дискусионната програма и бе съорганизатор на борсата, на фестивал на устойчивия туризъм „Зелени дни” в София и на регионална туристическа борса в гр. Бургас „Вашата ваканция” и участие в дискусионната програма. През м. май 2011 бе организирано участието на борсата в Русе „Уикенд туризъм”, както и МИЕТ бе съорганизатор на конференцията на европейска конфедерация за селски туризъм ЕВРОЖИТ в София. В края на месец септември и началото на октомври представители от Министерство на икономиката, енергетиката и туризма участваха на Четвъртия Черноморски туристически форум «Спортен туризъм: възможности за удължаване на туристическия сезон». Беше организиран щанд и участие в офисициалната и дискусионната програма на Туристическа борса „Планините на България – гостоприемство на четири сезона” - Смолян /14-16.10.2011 г./

Приключи работата по 9-те езикови версии на основния туристически рекламен сайт на България. Разработени и имплементирани са нови рубрики, целящи да улеснят потребителите при търсенето и откриването на информация от различно естество за България. Туристическият и институционалният сайт ежедневно се актуализират.

Броят на посещенията на туристическия сайт www.bulgariatravel.org за периода януари – декември 2011 г. (512 513) се е повишил със 71 949 /16.3 %/ спрямо същия период за 2010 г. (440 564). Предстои старт на рекламната кампания в интернет на портала по проект по ОП „РР”.

7. Външна реклама

Рекламни банери, съоръжения, сувенири и ПР дейности в рамките на организирания кръг от Световна купа по ски алпийски дисциплини Мъже в Банско в периода 26-27.02.2011 г.

За целите на националната реклама и работата на информационния център бяха закупени карти на България, на София и на черноморските и зимните курорти, както и гид на София на английски, немски и руски езици. Беше закупена брошура „Дунавска България” на немски и английски езици.

Открит е конкурс за изработка на серия от рекламни филми – един имиджов и 6 тематични /култура, природа, гурме, ски, тракийско наследство и балнео и спа туризъм/. Предстои избор на изпълнител.

• 
  Ежемесечна обработка на данните получавани от Националния статистически институт за пътуванията на чуждестранни граждани в България по националности и цели на посещението, и пътуванията на българските граждани в чужбина по дестинации и цел на посещението;
  
• 
  Ежемесечна обработка на данните от Българска народна банка от текущата сметка на платежния баланс за приходите от и разходите за международен туризъм в България;
  
• 
  Ежемесечни и годишни комюникета за развитието на международния туризъм в България;
  
• 
  Изготвяне на справки за туристообмена между България и други дестинации в динамични редове и актуални месечни справки към последната получена информация и справки за развитието на туризма по области, общини и курорти;
  
• 
  Периодично предоставяне на данни за развитието на туризма в България на Световната организация по туризъм;
  
• 
  Ежемесечно въвеждане на данни в системата TourMIS към ЕТК;
  
• 
  Обработка на данните получавани от Националния статистически институт за пътуванията на чуждестранни граждани в България по националности и цели на посещението, и пътуванията на българските граждани в чужбина по дестинации и цел на посещението
  
• 
  Анализ на Сезон Лято 2011
  
• 
  Анализ на Сезон Зима 2010/2011 и прогноза за Сезон Зима 2011/2012
  
• 
  Анализ на пътуванията на българи в страната и чужбина 2010
  
• 
  Кратко резюме на световните тенденции в търсенето по материали на СОТ и ЕТК
  
• 
  Анализ на тенденциите при пътуванията в Европа по материал от Евромонитор
  

Националният туристически информационен център със седалище пл. „Света Неделя” 1 осъществява дейността си като предоставя разнообразна информация на туристите, посещаващи България и в частност град София. В него, наред с печатните материали, рекламиращи България като целогодишна туристическа дестинация на чуждестранните туристи се предоставя и разнородна информация както за град София, така и за възможностите, които предоставя България като място за отдих и туризъм.

Посетителите на информационния център през 2011г. бяха предимно чуждестранни туристи, желаещи да се запознаят подробно с възможностите за различни видове туризъм на територията на страната. Сред тях преобладаваха туристите, който сами организират своето пътуване и в тази връзка имат нужда от: подробна и актуална информация за съответните дестинации и забележителности; разписанията на автобуси и влакове; възможностите за посещение на културни или спортни мероприятия; метеорологичните условия в различни точки на България; възможности за практикуване на определен вид туризъм и т.н.

Най – големият пик на посещения на НТИЦ беше в периода юни – юли, като в него средно на ден преминаваха около 90 туристи. За другите периоди данните са както следва : януари – февруари, около 35 туристи средно на ден; март – около 40 туристи средно на ден; април – май, около 55 туристи средно на ден; август - септември около 50 туристи средно на ден; октомври – декември, около 20 туристи средно на ден. Следователно за 2011-та година НТИЦ е бил посетен от над 16000 ( шестнадесет хиляди ) души, което представлява ръст от близо 60 % в сравнение с 2010-та година.

Сред чуждестранните туристи посетили информационния център през годината най – значителен беше броят на:

1. Французи, британци, руснаци, испанци, германци.

2. Италианци, гърци, чехи, румънци, поляци, холандци, японци.

3. Американци, канадци, австралийци, турци.

4. Белгийци, корейци, китайци, финландци.

Отчет на показателите за изпълнение на програмата

Показатели за изпълнение	Мерна единица	План 2011 г.	Отчет 2011 г.
Чуждестранни туристи от основни целеви пазари	Бр.	-1%	6 079 310 туристи, което е ръст от 4.4 % спрямо 2010 г.
Посетители на официалния туристически сайт	Бр.	1%	512 513 16.3 % спрямо 2010 г.

Забележка: 1. Целеви пазари са – страни от ЕС, Русия, Украйна, балканските страни. Перспективни пазари - Далечен Изток.

През периода януари – декември 2011 г. посещенията с цел туризъм в България, според определенията на Световната организация по туризъм, са 6 328 023. Техният брой е с 4.6% повече спрямо 2010 г.

Увеличение има при посещенията с цел почивка и ваканция с 6.1%, като са реализирани 4 484 248 посещения, при посещенията с цел бизнес с 4.1%, като са реализирани 971 735 посещения и при посещенията с цел гостуване от 0.5% с реализирани 144 308 посещения.

През 2011 г. страните от Европейския съюз продължават да са най-важният генериращ пазар за международен туризъм на България с относителен дял 68 %, общ брой туристи от ЕС е 4 305 423 туристи с ръст 1 % спрямо 2010 г.

Приходите от международен туризъм в текущата сметка на платежния баланс по данни на БНБ за периода януари-ноември 2011 г. възлизат на 2 752.6 млн. евро, което е с 3.8% повече в сравнение със същия период на 2010 г. Разходите на българските граждани за пътувания в чужбина за периода януари- ноември 2011 г. са общо 895.6 млн. евро или с 3.1% повече в сравнение със същия период на 2010 г.

Отговорност за изпълнението на програмата

Дирекция „Маркетинг, реклама и информация в туризма”

• 
  Пресконференции по време на международните изложения ITB в Берлин и ITM в Москва през м. март 2011
  
• 
  Презентация за България по време на CMT – Щутгарт, януари 2011 и IMEX – Франкфурт, май 2011 и MITF - Москва
  
• 
  Кръгла маса – среща с туроператори по време на ITB – Берлин 2011
  
• 
  Кръгли маси - среща с туроператори в Кьолн и Берлин през периода юни-юли 2011.
  
• 
  Презентация на тема спа и уелнес в Санкт Петербург през м. май 2011
  
• 
  Пресконференции, организирани в Лондон, Бирмингам и Глазгоу през месец октомври 2011 г.
  
• 
  Медийна среща по време на WTM – Лондон, 8 ноември 2011
  
• 
  Среща с британски туроператори по време на WTM – Лондон, 8 ноември 2011
  

• 
  организиране на журналистическо пътуване на тема зимен и спа туризъм, проведено в периода 08-11.02.2011 г. на 20 журналисти от Германия;
  
• 
  през м. май 2011 се проведоха два тура за германски и руски журналисти на тема „морски ваканции”;
  
• 
  по изпълнение на дейност от проект 2 по ОП „РР” в периодите 14-18 ноември и 21-25 ноември 2011 г. бяха проведени журналистически турове с представители на водещи британски медии, представящи културния, спа и уелнес и голф туризма, на които взеха участие представители на 11 британски медии.
  
• 
  Организирано и проведено 4-то посещение на снимачен екип. Заснемане на тематичен репортаж "Ски" от екип на Eurosport през февруари 2011г. Излъчен е материал за Банско. Излъчени са и заснетите в края на 2010 г. репортажи от Euronews за София и Пловдив през м. януари т.г. и за културния туризъм от екип на National Geographic Channel през м. март-април 2011 г.
  
• 
  по изпълнение на дейност от проект 3 по ОП „РР” са осъществени десет тура на представители на български медии в страната /общо 116 журналисти/ и 16 информационни срещи
  

• 
  Осъществена рекламна кампания по изпълнение на дейност „Интегрирана рекламна кампания на пазар Русия” по проект 2, ОП „РР”, за периода януари – юни 2011г., която включва излъчване на рекламни телевизионни клипове по Россия 2, СПОРТ ТВ, РБК; билборд кампания в Москва и Санкт Петербург, интернет реклама: Afisha.ru,www.100dorog.ru, rambler.ru, Tophotels.ru, Allspo.ru, Tourindex.ru, Travel Mail.ru, Turizm.ru, Travel.ru, радио реклама: Радио 7 и Ретро FM, печатни рекламни публикации за България: Трансаеро, Домодедово, GEO, Комсомолская правда и BTL дейност на открито – Фестивал на розите;
  
• 
  Осъществявена телевизионна кампания в Германия през м. февруари – март 2011 г. по n-tv в Германия, в специализирани печатни издания с притурки и реклами за периода март-юли2011, външна реклама 70 дни в Германия и он лайн реклама;
  
• 
  Провеждане на рекламна кампания по ТВ канали Discovery Channel, National Geographic Channel, Euronews и Eurosport в изпълнение на проект „Провеждане на целогодишна рекламна кампания на България по водещи паневропейски телевизионни канали”, ОП „РР”. Осъществени са 3 166 излъчвания на рекламни клипове за България в рамките на три вълни като периодите бяха от 6 септември до 27 декември 2010 г. и от 31 януари до 27 март 2011 г.
  

• 
  Тематични репортажи – 8, излъчвания над 120 пъти
  
• 
  163 млн. уникални зрители, видели клиповете над 4 пъти,
  
• 
  общо въздействие върху 852 млн. зрители
  
• 
  излъчвания на клипове за България – 3037 пъти
  
• 
  импресии и кликвания на уеб сайтовете на телевизиите – 17 млн.
  

• 
  През м. септември беше представен новия официален туристически портал на България www.bulgariatravel.org.
  
• 
  В сайта се съдържа най-богатия мутлимедиен каталог с информация за над 450 туристически обекта, представени чрез статии и видео.
  
• 
  Bulgariatravel.org е достъпен на 9 езика, сред които – български език, английски език, руски език, немски език, френски език, испански език, японски език, иврит и арабски език.
  
• 
  Специално е разработена и версия за хора с увреждания.
  
• 
  Предстои стартиране на рекламната кампания в Интернет на портала
  

Изработка и тиражиране на серия тематични брошури - в края на м. февруари т.г. започна отпечатването на брошурите по проект 4 от ОП „РР”, като видовете са имиджова и тематични – море, зима, култура, вино и кухня, спорт, еко и селски туризъм, спа и уелнес туризъм, конгресен туризъм и религиозен туризъм.