Отчет относно : Организация и реализация на младежката кампания „България презареждане



Дата22.01.2017
Размер106.09 Kb.
#13287
ТипОтчет
До

Изпълнителното бюро

На ВС на БСП

ОТЧЕТ

Относно: Организация и реализация на младежката кампания „България - ПРЕЗАРЕЖДАНЕ”


  1. ОПИСАНИЕ НА КАМПАНИЯТА

Съгласно решение на ИБ на ВС на БСП отдел „Младежка политика” към ВС на БСП организира, координира и реализира кампанията „ПРЕЗАРЕЖДАНЕ” като част от националната кампания на БСП за изборите за европейски парламент и изборите за 41-о Народно събрание.


Кампанията „ПРЕЗАРЕЖДАНЕ”, освен като съпътстваща националната предизборна кампания, е замислена и осъществена като логично продължение на двете Национални младежки срещи на БСП Епизод 1 и Епизод 2. Тя е показателна за устойчивостта и последователността на усилията за реализация на потенциала на младите хора в БСП. В рамките на Епизод 1 се случи своеобразна инвентаризация на младежките структури в страната. Епизод 2 и последвалото проучване „Запознай ме с вашите приоритети” извади младите в БСП „на терен”. Освен, че помогна за популяризирането на антикризисните мерки на правителството на Сергей Станишев, националното проучване във вътрешен план бе едновременно лакмус за организационния капацитет и мобилизиращ фактор за младежките структури преди старта на предизборната кампания.
А. Философия
Основната философия на кампанията „ПРЕЗАРЕЖДАНЕ” е да символизира промяната в рамките на стабилността, сигурността и спокойствието и да ограничи част от вота, носчен срещу статуквото.
Водещата идея при разработването, организирането и реализацията й бе да се постигне внушение, че:


  • В партията-столетница, успоредно с хилядите опитни кадри, се подготвят, развиват и реализират стотици млади специалисти, които са част от общото цяло.

  • В БСП, след всяка вълна управленци, идва нова вълна и потенциалът на партията става все по-голям.

  • Успешното управление за 4 години, независимо от пропуски и грешки, може да бъде допълнено /презаредено/ с нови идеи, разработки, каузи, проекти и личности

  • Младите в БСП са като всички млади хора в България- искащи, знаещи, можещи и насочват силите си към градеж и развитие, а не към разруха. Те заедно са добър екип /отбор/. Не искат да взривяват България/БСП, а да им дадат нова сила


Б. Цели


  • да активизира възможно най-много млади хора, които да подкрепят БСП на европейските и парламентарните избори

  • да създаде у избирателите представата, че в БСП се развива едно ново, младо, динамично и експертно подготвено поколение

  • да мотивира и организира младежките структури на БСП по места за активно включване в кампанията като им делегира по-големи отговорности


В. Стратегия


  • Баланс между интересните елементи и сериозните политически послания, което направи кампанията по-атрактивна и разбираема за младите хора, като в същото време показа, че младите в БСП са подготвени за отговорностите на управлението заради опита си в политиката и експертните си качества.

  • Младите лица имат своето място в големия отбор на партията, който е единен и работи за България и БСП. Влизайки в кампания за втори мандат БСП залага на утвърдени и опитни кадри, но и на нови млади лица, които могат да презаредят политиката. /в отговор на силната атака на опозицията, че ако хората гласуват за БСП ще видят в НС и Правителството абсолютно същите лица/.

  • Представяне и силен акцент върху експертните качества и личния потенциал на младите в листите

  • Организиране на сравнително ненатрапчива кампания (във финансово отношения - отговор на кризата, чрез отказ от много пищни мероприятия и рекламни материали, а в политическо отношение - залагаща на разговора очи в очи на младите кандидати с младите избиратели)



Г. Комуникационни канали
Необходимостта от максимално широк достъп до аудиторията предопредели подборът на каналите за комуникация. Кампанията „ПРЕЗАРЕЖДАНЕ” заложи на балансиран микс от:


  • Публични събития

В рамките на кампанията бяха организирани 41 събития на открито в цялата страна.


  • Директен маркетинг

Разпространение на 30 000 картички с визията на кампанията и анкета „Какъв трябва да бъде депутатът?” Отговорите в анкетата са формулирани така, че да провокират младите хора да направят разумен избор, имайки предвид качествата на хората, които претендират за доверието им

За горещата фаза на кампанията бяха изработени 30 000 книжки, представящи идеята на ПРЕЗАРЕЖДАНЕ и всички млади кандидати в листитите на Коалиция за България.





  • Рекламна кампания

Разработена бе цялостна рекламна концепция на „ПРЕЗАРЕЖДАНЕ”. Неин сюжетен център е голямо автомобилно състезание, а главни герои - екипът от механизи в бокса, които действат професионално и в перфектен синхрон, за да бъде болидът на отбора подготвен за надпреварата.

Отделните елементи в рекламната кампания са: външна реклама-плакати, реклама на мястото на събитието – транспаранти, радио-реклама – радио спотове, адаптирани за всяка точка на турнето, телевизионна реклама, интернет – реклама.




  • Медийна кампания

Кампанията „ПРЕЗАРЕЖДАНЕ” генерира широка публичност в националните и регионалните медии. За откриването на кампанията на 14 май бе организирано специално медийно събитие пред НДК. Разработени бяха варианти на покани до медиите и прессъобщения за всяка точка от турнето, които бяха разпращани до местните медии. Лицата на ПРЕЗАРЕЖДАНЕ бяха представени в различни журналистически формати – интервюта, портрети, репортажи от мястото на събитието, директни участия в електронни медии.


  • Интернет сайт

Специална Интернет – страница бе създадена в рамките на кампанията. Страницата е част от интернет-сайта на БСП. Функциите му са информационна и агитационна. В него се актуализира графикът на турнето и се публикуват информации, снимки и видео-материали от всички точки на турнето.

Д. Послания
Посланията на кампанията бяха изведени от Управленските проекти на Коалиция за България и от Платформата на БСП за избори 2009 г. Стилът и езикът им са съобразени с характеристиките на младежката аудитория и формата на представянето им – атрактивно, в рамките на открит диалог ”от млади към млади”. Във всяка точка от турнето посланията са съобразявани с регионалните проблеми или проекти, с които се ангажират младите от екипа на ПРЕЗАРЕЖДАНЕ.
МЛАДИТЕ В БСП ПРЕЗАРЕЖДАТ ПОЛИТИКАТА – ПРИСЪЕДИНЕТЕ СЕ КЪМ ОТБОРА НА ПРЕЗАРЕЖДАНЕ!
ПОЛИТИКАТА ИМА СМИСЪЛ

Тя има силата да променя живота. И е „голяма”, когато решава конкретни проблеми – от строежа на пътища до грижата за българските паметници и национални символи


НИЕ ИМАМЕ ПЛАН ЗА СТРАНАТА СИ

Той предвижда изграждане на индустриални зони в шест български града. И истинска подкрепа за младите предприемачи чрез пакет от 100 млн. лева от Българската банка за развитие


НИЕ СМЕ СЦЕНАРИСТИ НА СОБСТВЕНИЯ СИ ФИЛМ

Не харесваме екшън-сюжетите. В сценария ни няма място за насилие и зависимости сред младежите. Затова ние, младите в БСП, извоювахме програмата „Превенция на детската и младежката агресия” като част от управленските проекти на БСП

НЕ ВЯРВАМЕ НА ИЗМИСЛЕНИ ГЕРОИ

Вярваме в себе си в отбора, за който се състезаваме. Една от битките ни е думите образование и реализация да звучат заедно. Университетите да се отворят за живота извън аудиториите - за работодателите и за изискванията на реалния бизнес
НЕ ИСКАМЕ, КОЙТО СЕ Е РОДИЛ БЕДЕН, ДА УМРЕ ГЛУПАВ

Успехът ни зависи от образованието. Държавата е длъжна да се грижи и за даровитите деца, които не могат да плащат за развитието си и за тези, които отпадат от системата на образованието. Създаването на Фонд „Интелект” за едните и училища „Втори шанс” за другите са наши каузи


НЕ ИСКАМЕ ДА ОЦЕЛЯВАМЕ ПОЕДИНИЧНО. ПУКА НИ ЗА ХОРАТА В НУЖДА

Сираците, които напускат социалните домове, и хората с увреждания остават зад борда. Работата ще ги спаси да не бъдат вечните аутсайдери. Трудови борси в Центровете за социални услуги, в които работодателите да ги откриват, е нашето решение


НИЕ, БЪЛГАРИТЕ, СМЕ ЕДИН ОТБОР

Трябва да сме един отбор, който да застане зад опазването на природата и културното наследство. Можем да спрем безразборното строителство в планини, гори и по морския бряг със строг контрол при прилагане на градоустройствените планове


НИЕ СМЕ НА РЕД

Ние, младите, живеем бързо и на скорост. Искаме и света около нас да се променя така. Затова нека излезем от позицията на налюдатели и да участваме активно в промяната. Ние наистина сме на ред – утре трябва да поемем отговорността за България



2. РЕАЛИЗАЦИЯ
Основен елемент в кампанията „ПРЕЗАРЕЖДАНЕ” е Националното турне на колела „ПРЕЗАРЕЖДАНЕ”. Атрактивният елемент в него е тирът – сцена. Изпълнителите, които пътуваха с турнето са сред най-известните музиканти и диджеи – Йоана-Deep Zone Project, DJ Baltazar Водещ на събитията бе популярният актьор от Комиците – Петьо Петков – Шайбата. Сценарият на събитията съчетава визия, близка до младежката аудитория и политически послания, съобразени с езика и настроенията на младите хора. Същността му е да бъдат представени младите експерти на БСП във всеки регион, а след старта на кампанията за парламент и младите кандидат-депутати в съответните региони. След всяко събитие на открито следва DJ-парти в местен клуб, където също звучи основното послание на „ПРЕЗАРЕЖДАНЕ” – „Да ПРЕЗАРЕДИМ политиката заедно!”
Паралелно с турнето на колела в рамките на предизборната кампания младежките структури реализираха редица съпътстващи събития под мотото „ПРЕЗАРЕЖДАНЕ”.
На фона на изключително ниския интерес на хората към масови предизборни мероприятия, събитията на ПРЕЗАРЕЖДАНЕ генерират относително добра посещаемост на публика извън актива на БСП. Средно около 200-300 човека успява да привлече турнето във всяка от точките, през които преминава.
Най-масови са събитията в Смолян – 2000 души, Карнобат – 2500 души, Търговище – 1000 души, Враца – 1800 души, Монтана – 1500 души, Карлово – 1500 души, Добрич – 3000 души, Русе – 3000 души, Плевен – 500 души, Стара Загора – 1000 души, Силистра – 1000 души, Сливен – 2000 души.
В рамките на турнето пред публика са представени над 200 млади експерти, кандидати за евродепутати и кандидати за депутати в националния парламент.
„ПРЕЗАРЕЖДАНЕ” генерира над 230 публикации в националната и регионална преса, в Интернет пространството отразяването на турнето достигна над 300 публикации. Поради спецификата на работата си в рамките на предизборна кампания, в електронните медии преобладаваха платените репортажи. Въпреки това благодарение на атрактивния замисъл, турнето получи и безплатно отразяване основно в регионални радиостанции. Тонът на всички публикации е положителен или неутрален. Липсват силно негативни журналистически оценки. „ПРЕЗАРЕЖДАНЕ” получи подкрепата на най-тиражните български вестници – „24 часа” и „Стандарт”. В „24 часа” кампанията и младите лица на БСП бяха представени с изключително положителни материали на цяла страница – веднъж при старта на „ПРЕЗАРЕЖДАНЕ” и веднъж във фазата на най-горещата кампания в навечерието на парламентарните избори. „Стандарт” публикува специален очерк, представящ „ПРЕЗАРЕЖДАНЕ” като част от усилията за отваряне и обновяване на БСП. Силна подкрепа срещна кампанията в лицето на Дарик радио, както на национално, така и на регионално ниво. Партньор на „ПРЕЗАРЕЖДАНЕ” бе и в. Дума.
Над 4000 са посещенията в страницата на ПРЕЗАРЕЖДАНЕ в официалния сайт на БСП.



  1. АНАЛИЗ



А. Успехи


  • От комуникационна гледна точка кампанията „България-ПРЕЗАРЕЖДАНЕ” работи за промяна на облика на БСП. Атрактивната визия и послания помогнаха за привличане на интереса на младата аудитория и увеличаване на чуваемостта на посланията на БСП. За това спомогна изключително позитивния тон на „ПРЕЗАРЕЖДАНЕ”. Кампанията бе замислена и реализирана като бяла, чиста, градивна, добронамерена и с позитивен емоционален заряд. Посланията й бяха чути, защото звучаха на разбираем език и едновременно засягаха теми, които активно вълнуват младото поколение.




  • От вътрешнопартийна гледна точка ПРЕЗАРЕЖДАНЕ направи следваща логична крачка обединяване всички млади в БСП. Кампанията бе продължение на работата с новото поколение кадри и включването им в процеса на правене на политика. Младежките структури по места бяха тествани как се справят в реална кампания. Те бяха консолидирани и вкарани в големия екип на предизборната кампания и получиха пряка отговорност за кампанията по организация на мероприятия, агитационна и политагитационна работа.




  • Резултатът постигнат като младежки гласове за БСП в изборите за европейски и национален парламент е добър, тъй като психологията на младите е да гласуват против „статуквото”. А ние имахме за цел да ги убедим да гласуват за „статуквото”. На парламентарните избори 119 000 души във възрастовата граница 18-40 години гласуваха за Коалиция за България, което представлява 16% от броя на всички гласували за Коалиция за България. Този резултат е повече от добър.



Б. Слабости


  • Изключително позитивното медийно отразяване и силни публични събитя, за съжаление не бяха подкрепени от силна рекламна кампания. Отказът да бъде излъчен телевизионният клип на „ПРЕЗАРЕЖДАНЕ” напрактика отряза един от най-силните канали за достъп до целевата аудитория. Интернет-рекламата и външната реклама само частично компенсираха тази слабост.




  • Така не бе реализирана на 100% една от най-силните страни на „ПРЕЗАРЕЖДАНЕ” – идеята за активно публично налагане на промяната на имиджа на БСП. Която от партия на по-възрастното поколение се отваря за младите хора.




  • Слабото представяне в градове като Пазарджик, Варна, Бургас, Пловдив бе резултат от липсата на добра комуникация между младежките структури и ръководството на партията по места, както и липсата на координация между областното и общинското ръководство на БСП.




  • Като минус при провеждането на турнетата може да се отчете и на моменти слабата активност на част от младежките по места. Причината – продължителната капсулация на партийните активи по места, на практика води до обезкръвяване и замиране на функциите младежките структури.


С. Възможности
Продължаването на кампанията „ПРЕЗАРЕЖДАНЕ” с нови идеи и под нови форми може да помогне на партията да излезе от тежкото състояние след изборите.
Философията и характерът на „ПРЕЗАРЕЖДАНЕ” дават възможност БСП да поддържа една постоянна кампания, вече в опозиция. Освен реактивна – като бърз, публичен, обоснован отговор на политиките и решенията на управляващите, тя трябва да бъде и проактивна. „ПРЕЗАРЕЖДАНЕ” има потенциала да се превърне в опозиционна платформа на младите и активни хора, в непрекъснато действащ щаб. Под шапката на ПРЕЗАРЕЖДАНЕ могат да бъдат генерирани проекти и инициативи, които да обединява критично настроените към управлението на ГЕРБ и да провокират допълнително недоволство.
Във вътрешен план кампанията показва още по-голяма нужда от последователна работа с младите хора на партията. На състоянието на младежките структури трябва да бъде обърнато специално внимание. В много области открихме млади хора с потенциал, които не трябва да бъдат губени особено в този тежък за пратията момент.






Каталог: dobrev k.mbox
dobrev k.mbox -> Кафене новини в памет на закъснялата паметливост срещу злопаметния Първанов
dobrev k.mbox -> Българската комунистическа партия
dobrev k.mbox -> На Дарин Вълев Мирчев София 1784, ж к."Младост-1", Полигона
dobrev k.mbox -> В обединението могат да участват всички социалисти до 35 г. То е отворено и към всички членове на съществуващите и сега младежки организации в бсп, които могат да станат част и от обединението
dobrev k.mbox -> Климент охридски” исторически факултет
dobrev k.mbox -> Българска социалистическа партия национален съвет предварителна календарна справка
dobrev k.mbox -> Въпроси към Кирил Добрев
dobrev k.mbox -> Българска социалистическа партия национален съвет предварителна календарна справка
dobrev k.mbox -> Сценарий Мл. Отговорник 1 Благоевград
dobrev k.mbox -> Регионална телевизия “канал рила”


Сподели с приятели:




©obuch.info 2024
отнасят до администрацията

    Начална страница