Отчет за дейността на българската национална телевизия 1 април 2008г. – 30 септември 2008г
Изтегляне 1.65 Mb.
|
За посочения период пазарният дял на БНТ варира от 15,5% до 12,5%. Националната телевизия се намесва в битката за внимание на тв аудиторията с добре организирана програмна схема (обхваща всички жанрове). В рейтинга й не се забелязват циклични промени (както при bTV и Нова тв , благодарение на предавания от рода на Survivor Bg и Big Brother). 3. Развитие на програмния „прайм-тайм” на БНТ1 На първо място „реабилитация” получиха оригиналните журналистически и развлекателни продукции. 3.1 „Референдум” В прайм-тайм освен емблематичното предаване на БНТ „Панорама” е вече „Референдум” –едночасово публицистично шоу с публика и реални социологически данни по време на предаването. Предаването разработва основните теми от обществения живот и представя гледните точки към тях в условие на реално състезание. Още със заглавието се търси директния намек за най-натовареното време на деня – пренесено в политическия и социален контекст като най-актуалния проблем от седмицата или месеца. Форматът е на телевизионния диспут. Темите са както от политическата действителност, така и от социалната, икономическата или културната сфера, стига да има две конкретно оформили се противоположни тези в публичното пространство. Канят се най-изявените им носители /или лица, припознавани от хората като такива/, които пред публика да докажат предимството на идеите си и практическите им последици. Стремежът е да се избегне традиционното им поднасяне, каквато е обикновено практиката в обзорните политически предавания. Сблъсъкът на идеи се оценява на момента чрез директно гласуване. Методът на гласуване и оценка е коренно различен от досега съществуващите телевизионни модели. Няма SMS-и, няма случайно подбрани хора в залата – гласуването се осъществява от определена част от публиката и от подбрана зрителска аудитория, които са формирани на базата на представителна социологическа извадка. Така се гарантира максимално възможната обективност при избора на победител и се показват реалните нагласи в обществото по дискутирания проблем в рамките на самия дебат. Подобно проучване се вписва във функциите на една обществена медия, чиято задача е да регистрира важните теми в дневния ред на хората и тяхното преобладаващото мнение по въпроса. От друга страна, самите носители на спора също имат възможността да получат обратна връзка и да разберат как се приемат собствените им идеи за решение. Крайният резултат води до победа на една конкретна теза, утвърдена от хората, от чиито данъци се финансират политическите и социални мероприятия и които в крайна сметка са потребителите на политическите действия. Така на практика по най-пиковите теми, вълнуващи гражданското общество, по време на всяко издание се случва един телевизионен мини-референдум! Тази своеобразна публицистична „игра” с публиката, която обаче сериозно изследва мнението на определени извадки от гражданството върху актуални теми от деня с помощта на професионалистите от социологическа агенция „Алфа рисърч”, веднага си спечели завиден рейтинг за своя жанр, който се движи между пет и шест процента при различните си издания. През последните години се забелязва промяна в поведението на тв аудитория. Фаворити на зрителите продължават да бъдат спортните предавания, новините и игралните филми. Налице е и засилен интерес към реалити програмите и тв игри. БНТ направи първото авторско българско реалити – „Животът на другите”. 3.2 „Животът на другите” Риалити формат в прайм-тайм, който по необикновено изобретателен начин изследва възможността за съжителство на представители на различни социални групи, като разменя ситуационно обичайната си житейска среда. Ще цитирам само едно от мненията от редовния мониторинг на зрителското мнение, който БНТ изготвя: „Не съм редовен зрител и съвсем случайно попаднах на изданието на “Животът на другите” в сряда, 5 ноември, с Мария-Силвестър на гости при младо ромско семейство. Удивена съм от усета, от пронизващия поглед за нещата около нас, за хората, с които сме едно общество днес! Бих казала свежо, но няма да съм точна, защото сте единствени, с нетрадиционен маниер в тази мъглявина от еднотипни реалити формати! Зрителят гледаше и мислеше. Не натрапвахте послания, нямаше клишета, нямаше лозунги, а това,че липсваше шумният моден детайл със SMS-и, е върхът!”. В допълнение ще кажа, че рейтингът на цитираното от наш зрител издание е достигнал 9%, а пазарният му дял е 25%, при това в конкуренция с комерсиалните „отличници” „Dancing stars” и “Big brother”, които вървят в същия часови пояс. 3.3 „Бъди звезда” Сред новостите в прайм-тайма е и новата вътрешна продукция на Главна редакция „Музика и забава” - „Бъди звезда”. Зад това заглавие стои трайният ангажимент на БНТ за българско участие в Евровизия, чието организиране и финансиране не се изчерпва с осигуряване на максимално отворен достъп за кандидатстване за всички, които представят професионален звукозапис на изпълненията си. Всяка година БНТ продуцира изцяло минимум три песни на изявени композитори и изпълнители, които във финалната класация в България заемат челните места. Този музикален формат продължава традицията на „Евро БГ визия” от миналата година, но няма да се изчерпи само с избора на българската песен за състезанието в Москва, а ще се развива през цялата година като представя най-новото, най-интересното и най-сензационното на музикалния пазар у нас и по света и ще следи събитията около големите звезди на българската популярна музика. Убедена съм, че това ще вдигне нивото на обществената програма и ще култивира вкус и стандарт, който да изчисти плевелите на халтурата и кича. Намерението за такова развитие на „Евро БГ Визия” беше заложено в концепцията за втория мандат на ръководството на БНТ. Освен това БНТ за втора година осигурява българско представителство и на детската Евровизия, като продуцира и излъчва целия национален конкурс, както и международното му издание впоследствие. 3.4 Рейтинги на предаванията в прайм-тайм Рейтингите на новите предавания в програмата на БНТ показват, че те постепенно привличат нови зрители. Все още е рано за по-задълбочени прогнози, но с удовлетворение можем да отбележим, че всички те се радват на своя публика. „Животът на другите”
„Референдум”
„Бъди звезда”
През тези шест месеца се наблюдава и увеличение на рейтинга на „Шоуто на Канала”. Предаването стабилизира своя рейтинг и увеличава бавно, но сигурно зрителската си аудитория. Въпреки стартиралите по bTV и Нова - Survivor Bg и Big Brother, „Шоуто на Канала” стои твърдо на своите позиции и е в челните места на Топ 50 на предаванията сред националните ефирни телевизии.
4. На фокус: „Голямото четене” 4.1 Описание на проекта Кампанията „Голямото четене” е проект, с чиято реализация БНТ има всички професионални основания да се гордее. Това е е уникален телевизионен проект, с доказан творчески, маркетингов и обществен ефект. Британската обществена телевизия BBC предостави формата на БНТ след успешното сътрудничество на двете медии в проекта “Великите българи” през 2006 година. „Голямото четене” е и своеобразен мениджърски подвиг – финансирането на една кампания в подкрепа на високите културни стойности е осигурено с привличане на спонсор - ОББ. Българската национална телевизия обезпечи финансово реализацията на проекта „Голямото четене” като успя да привлече вниманието и интереса на една от водещите български банки ОББ, със значимостта на този некомерсиален, но зареден с голям обществен потенциал проект. Националната кампания на БНТ “Голямото четене”, трябва да отговори на въпроса: КОЙ Е ЛЮБИМИЯТ РОМАН НА БЪЛГАРИТЕ? Отговорът на този въпрос ще дойде пряко чрез гласуването и участието в класацията, в обществените дебати, с атрактивните инициативи, които ще бъдат организирани из цялата страна и чрез поредицата от телевизионни програми, излъчвани в прайм тайма на БНТ. Паралелната обществена кампания, която ще протича във всички региони на България, ще се осъществи благодарение на подкрепата от всички български институции, които заявиха одобрението си и желанието си за участие и партньорство в това начинание – общините, министерствата, университетите, училищата, библиотеките, книжарниците, книгоиздателите и медиите, на които Българската национална телевизия сърдечно благодари. Като “застъпници” на идеята за утвърждаване на “българското общество на четящите”, ще бъдат привлечени и българските държавници, интелигенцията и популярните личности на страната. Вярата, че това е възможно да се случи, идва от успеха на оригиналния проект на BBC, предизвикал огромен обществен резонанс – над 1 млн. британци са участвали в кампанията, а продажбата на книги се е увеличила 4 пъти. 4.2 Начало на кампанията Проектът на Българската национална телевизия стартира на 5 октомври, с голямо, 90-минутно телевизионно предаване на живо и с участието на десетки значими и популярни фигури от различните сфери на българското общество. Също на 5 октомври, беше открит и сайта на кампанията, в който веднага хиляди българи гласуваха за своя любим роман, или – романи. За улесняване при избора на заглавие, в сайта беше публикуван предварителния списък на социологическата агенция „АЛФА РИСЪРЧ”, съставен в резултат на професионалното проучване на интереса към подобна кампания.
Форматът се реализира на три основни нива:
4.3.1 Телевизионната линия на реализация, се развива по адаптираната за България схема на оригиналния формат и включва 3 големи телевизионни предавания на живо, 10 ежеседмични неделни ревюта, излъчване на дванайсет 27-минутни документални филма за всяко от водещите в класацията 12 заглавия /които ще бъдат определени от зрителите с гласуване/, 25 призивни промоционални клипа, популяризиращи „Голямото четене”; 50 анимационни миниатюри „Знаете ли че...”, в които по оригинален начин – остроумно и забавно, се представя любопитна информация за прочутите писатели от световната литература. На практика, с мащаба си, „Голямото четене” се интегрира в целия програмен ресурс на БНТ, обхващайки и всички предавания за култура и образование, както и новинарските, и публицистичните пояси. 4.3.2 Интернет сайтът, създаден с основно предназначение - място за гласуване, дава възможност и за осъществяване на реален литературен дебат в открития форум, в който стотици хора споделят възгледите си, спорят и размишляват по темите, които кампанията провокира. Сайтът представя актуалните събития около книгите, четенето, информира за актуалните новини около развитието на класацията и кампанията, анотира заглавията на включените в списъка със заглавия произведения, отразява обществения отзвук и функционира като успешен проект на популярна интернет социална мрежа. Линията на събитията, свързани и съпътстващи кампанията, започна с представяне на проекта пред партньори, издатели, спонсори и приятели на идеята, в Народната библиотека „Св. Св. Кирил и Методий”, на 15 септември 2008 година. 4.3.3 Следва проектът „Пътуваща библиотека”, който получи подкрепата на големите български издателства и чиято идея е да покрие в национален мащаб целите на кампанията, чрез събития, организирани в 28-те областни градове на България. Книгите, които ни свързват – това е идеята на Пътуващата библиотека. Репортаж от посещението на „Пътуващата библиотека” във всеки град, ще бъде излъчен в централната емисия на „По света и у нас”, а негов разширен вариант – в Сутрешния блок „Денят започва” на следващия ден. Проектът ще се огласява и отразява масирано във всички регионални медии на 28-те области на България. Някои от общините ще реализират инициативи, свързани с кампанията „Голямото четене”, които ще обхващат системата на училищата, читалищата, библиотеките и други културни сфери на регионално ниво - масови четения в „Часът на класния ръководител”, с присъствие на обществени личности, които ще четат пасажи от любимите си романи пред учениците; учебни задачи за написване на съчинения и есета по теми от любими романи; откриване на библиотеки за свободно посещение на граждани. 4.3.4 „Голямото четене” ще посети и Центъра за култура и дебат „Червената къща”, където ще бъде организиран маратон за публично четене на 12-те водещи в класацията книги като възможност за вдигане на градуса и паралелен дебат, преди обявяване на финалния резултат от кампанията. 4.4 Вече са обявени и конкурси за „Голямото четене”:
4.5. Участие на РТВЦ Съществено е и участието на четирите РТВЦ на Българската национална телевизия, които работят по самостоятелни проекти за организиране и отразяване на регионалните събития, свързани с популяризацията на четенето в България. 4.6 Медийни партньори на „Голямото четене” са БТА, БНР, в. „24 часа”, в. „Капитал”, в. „Монитор”, сп. „Л’еуропео”, радио „Дарик”. „Голямото четене” е формат, който предполага постоянно развитие и независимо от съществуващата основна схема за неговата реализация, проектът реагира на ежедневните прояви на интерес от страна на институциите, медиите, обществените организации и гражданите, които подсказват нови и нови възможности за разширяване на инициативите, свързани с кампанията. „Голямото четене” е формат, който създава двустранна връзка и зависимост между тези, които го реализират и аудиторията, която се включва в него. Това прави кампанията в известна степен непредвидима като заряд и обществен ефект – предизвикателство, което безспорно повдига ентусиазма и удовлетворението от постигнатото от Българската национална телевизия. Българската версия на „Голямото четене” трябва да завърши на 15 март 2009 година с финално телевизионно шоу, когато ще бъде обявен победителят и ще дойде време за равносметка на „обществото на четящите”. 5. Премиери извън прайм-тайм Новата програмна схема включва и други нови проекти на Програмна дирекция – шоуто „В неделя с...”, рубриката за документално кино „Портрети”, новото детско образователно предаване „Добър ден, господин Жасмин”, новата семейна игра „седмо чувство”, ново социално и икономическо предаване, ново образователно предаване „Голямото междучасие” / последните три са в процес на подготовка/, късна вечерна и алтернативна на комерсиалните програми линия, която да се излъчва след 23.00 ч. и да подрежда в един пояс утвърдени предавания като „Библиотеката”, „Кино по ноти”, „Джаз”, „Едни от нас” и новата рубрика „Свидетели” – също в процес на разработване. Именно от нея се очаква да обедини студентско и/или късометражно кино, редуващо се с продукции на прохождащата студентска телевизия „Алма матер” за младежка култура и субкултура и университетски живот. Тук ще акцентирам върху предаванията, които вече са в ефир. 5.1 „Седмо чувство” Започна новата семейна игра – „Седмо чувство”, която също завзема стабилни позиции сред зрителската аудитория с непрекъснато покачващ се рейтинг. Това е семейно състезание, което се излъчва всеки делничен ден веднага след новините в 18.00ч. Неговото създаване е продиктувано както от последователната политика на БНТ за разширяване на дела на оригинална българска продукция в програмата, така и на желанието за търсене на развлекателни формати с добро качество, очаквани от българската аудитория и разчитащи на повече креативност и визуална фантазия. Предаването се наложи сравнително бързо на телевизионния пазар и само за един месец рейтингът му плавно нарастна, за да достигне един твърде добър за своя часови пояс показател – близо 4% рейтинг и 13% пазарен дял. 5.2 Неделна премиера: „В неделя с...” Предаването „В неделя с...” беше замислено и реализирано като „блокбастър” в „заспалия” неделен следобед. То стартира в Деня на отворените врати на БНТ на 14 септември с времетраене 6 часа в новото студио на БНТ в зала 2 на НДК. „В неделя с...” предвиждаше завръщането на екран на едно известно телевизионно лице на БНТ – Димитър Цонев, като водещ на неделното шоу, предавано „на живо” и вдъхновено от италианските развлекателни формати, с оркестър и танцьори на живо от формацията на големия професионалист Нешка Робева и ко-водещи на забавни игри и лайф-стайл рубрики. Концепцията на предаването с автори Димитър Цонев и Михаил Пандурски включва шоу, музика, игри, кулинарно шоу, всеобхватна развлекателна и сериозна информация, дискусии на различни теми, гости от България и света чрез телевизионни мостове, постоянна интерактивна връзка със зрителите, за да се създаде неповторима атмосфера за съвместно емоционално преживяване, в което зрителят от пасивен наблюзател ще се превърне в активен участник. Предаването си постави амбициозната задача да превърне зала 2 на НДК в постоянно модерно оборудвано студио на БНТ, откъдето да се излъчват и останалите големи предавания на прайм-тайм-а, които предвиждаха живо участие на публика – „Референдум” и „Бъди звезда”. След първоначален период на структуриране с оглед на повече динамика и гъвкавост в програмната схема, предаването мина в 4-часов формат, но запази основните си характеристики. Приемано или оспорвано, „В неделя с ...” наистина се излъчва в един „заспал” часови пояс, но въпреки това не рядко прави БНТ най-гледаната телевизия в определен часови интервал и се радва на постоянна аудитория. Последните данни сочат 3,7% рейтинг за предаването и близо 20% пазарен дял на 9.11.2008г. за времето между 12.00 и 16.00 ч. в неделния следобед. Каталог: file -> 2013 2013 -> Програма за подготовка, създаване и разпространение на национални и регионални програми в размер на 1 770 лева, за общ обем от 35 040 часа програма, включваща 2013 -> Програма за подготовка, създаване и разпространение на национални и регионални програми в размер на 1 679 лева, за общ обем от 35 136 часа програма, включваща 2013 -> Българска национална телевизия счетоводна политика 2013 -> Програма за подготовка, създаване и разпространение на национални и регионални програми в размер на 1 978 лева, за общ обем от 26 280 часа програма, включваща 2013 -> Отчет на българска национална телевизия за 2013 година 2013 -> Норматив за определяне базисните параметри при съставяне на бюджет на телевизионни филми 2013 -> Приложение №14 второстепенни разпоредители с бюджетни и извънбюджетни кредити и средства за финансовата 2013 Г 2013 -> Приложение №10. 9 Член на оценъчната комисия 2013 -> Програма Бнт 3 Изготвил: Ния Иванова гл експерт в отдел „ОП Изтегляне 1.65 Mb. Сподели с приятели:
|