-позволява разграничаването му от този на конкурентите и изграждането на имидж; -търговската марка позволява продуктите да бъдат сегментирани. За правилната оценка на важността на търговската марка е необходимо да се различават 3 понятия: продукт, търговска марка и успешна търговска марка. Продукта е това, което удовлетворява определени функционални нужди на потребителите. Продукт може да бъде както физическите продукти - напр. часовник, паста за зъби, вестник и др. така и услугата: банкова, куриерска, таксиметрова и т.н. Освен да разграничи продукта си от тези на другите конкуренти, фирмата-производител се стреми и да осведоми пазара за своята търговска марка. Успешната търговска марка не само, че удовлетворява в значителна степен очакванията на потребителите, но и представлява за тях някаква допълнителна ценност. V.Опаковка- външната обвивка на продукта. Основни функции: да привлича вниманието на клиента, да осигурява трайност, да запазва и да защитава продукта.
“Рефан” ООД – гр.Пловдив е създадено през 1991г. като фамилна фирма, занимаваща се предимно с търговия на вносна парфюмерия и козметика. В последствие се развива и разраства, като постепенно създава свои собствени технологични звена и оформя производството на парфюмерия, козметика, продукти за баня и натурални бутикови сапуни.През последните години фирмата утвърждава на българския и международния пазар собствена търговска марка Рефан, под чието име предлага продукцията си в България, Европа, Африка, Близкия и Далечния Изток. Фирмата задоволява потребностите на клиентите си чрез Сподели с приятели: |