Радиоводещият в българия

Аз съм Снежанка и

БГ Радио залага на две основни предавания, чиято цел е да привличат тийн-младежката аудитория. Първото се нарича “Стартер” и всъщност е сутрешният блок на радиото. Неговите водещи Богдана и Симеон са млади хора, които “правят може би най-доброто сутрешно радиошоу в България”¹⁴. Те са винаги ведри, засмени и с добро чувство за хумор. Позитивното им отношение се предава на аудиторията, която е с тях от ранните часове на деня. Статистиката показва, че сутрешният блок се слуша предимно от младежка публика, „защото е зареден с настроение и прави хубав деня ни”¹⁵ . В “Стартер” липсват дидактичните и нравствените поучения, водещите канят интересни гости, правят сутрешно събуждане по телефона на случайно подбрани хора, а новините са забавни. Богдана и Симеон избират динамична и приятна музика. Радиото излъчва официални новини, както и прогноза за времето на всеки час. Преходите в следобедната програма са умело съобразени с ангажиментите на по-възрастната част от публиката по това време на деня. Нови български песни се редуват с лирични хитове от близкото минало - напълно в тон с работната обстановка в един средностатистически офис.

Многобройните обаждания на слушатели във вечерния блок “Любими песни за любими хора” са убедително доказателство за стабилната аудитория на БГ Радио. В продължение на 2 часа (от 20 до 22,00 часа) неговите водещи кака Лара и Наско изпълняват музикалните желания, шегуват се и разказват весели случки. Допълнителен колорит в предаването внасят и две сравнително нови възможности – изпращане на електронно съобщение поздрав по Интернет и прочитането му от водещия в ефира, както и изпращане на поздрав до приятел в чужбина. Кака Лара и Наско умеят да комуникират и помежду си, и с многобройната си аудитория. Те подбират най-доброто от българската музика от 60-те години до днес. Тийнейджърите, уморени от училищните проблеми, забравят за тях, когато включат радиоприемниците си, за да се позабавляват заедно с “Любими песни за любими хора”. Относно двете предавания на БГ Радио важи тезата на Цветелина Йорданова, която казва, че: ”включвайки радио, човек търси компания, а творчеството на водещите в радиостанциите с музикален формат е насочено към излъчването на удоволствие.”¹⁶

БГ Радио организира и редица инициативи, които са похвални на фона на българската действителност. Екипът му раздаде на 3 пъти собствени музикални награди. Последните бяха връчени в зала 1 на НДК на 3 март 2004 г. Слушателите взеха активно участие в предварителните класации чрез писма, анкетни карти или по Интернет и избраха най-доброто в съвременната музика. Номинациите бяха в категориите албум, текст, композитор, изпълнител/ка, песен, група, издател, дебют, изпълнител на живо, видео, откритие, вдъхновител, нова версия на "златна" българска песен и супергрупа. По своята помпозност и декори концертът в НДК приличаше на световноизвестните награди на МТV. Публиката в залата бе предимно от млади хора, което е положителен факт и зарадва допълнително водещите.

По време на Великденските празници БГ Радио даде възможност на двама българи, живеещи в чужбина, да се завърнат в родината с безплатни билети от българска авиокомпания.

По повод зачестилите инциденти с деца по столичните улици екипът на медията предложи т.нар. план “Зебра”. В изпълнението му се включиха водещите и голям брой младежи, които извършиха рехабилитация на няколко пешеходни пътеки в опасни участъци от пътищата в София.

БГ Радио направи и редица предавания, уникални по своя замисъл. В ефира прозвучаха музикални блокове като “Най-добрата българска песен от А до Я”, “Песни с имена на цветове”, “Песни с имена на плодове и зеленчуци”, “Песен за любовта” и т.н. На всеки национален празник пък звучат хитове, характерни за този повод.

Всяка година радиото организира и конкурси за нова българска група. Наградата включва осигуряване на продуцент и музикална компания, за която групата ще запише предстоящия си дебютен албум. След издаването му БГ Радио се ангажира да излъчва многократно песни от него и да ги направи популярни сред своята аудитория (пример: нова група на БГ Радио за 2003 г. са Sky).

Водещите на сутрешния и вечерния блок имат реален принос за осъществяване на контакта между почитателите и звездите на новата българска поп музика (Руши Видинлиев, Тони, Йоана, Сафо). Преди създаването на БГ Радио такъв контакт между изпълнители и публика просто липсваше. Сега чрез различни игри, загадки водещите осигуряват на слушателите среща на живо с любимия певец. Тук е ролята на радиото като популяризираща медия – чрез неговата сила песните и имената на групите и певците стават известни и после, като се организира концерт в провинцията, младите хора познават любимците си именно заради БГ Радио.

В заключение може да се каже, че БГ Радио се превърна в една успешна българска радиостанция. Единственият й недостатък, както бе изтъкнато по-горе, е жанровото ограничение в музикалния формат. Засега обаче това явно се харесва на твърдата аудитория на медията, която не желае да й бъдат натрапвани поп фолк, рап или европейски денс изпълнители. Очевидно младежката публика на БГ Радио израства като културна група, ориентирана както към новите, така и към по-старите български поп и рок хитове.

Националната радиоверига "СИТИ" стартира на 23 февруари 2001 година и в момента програмата й се излъчва в София, Пловдив, Пазарджик, Асеновград, Варна, Русе, Велико Търново, Стара Загора, Димитровград и Благоевград. За столицата програмата е различна от тази в останалите градове.

Радиостанцията има уникална програмна схема, която включва 100% музикално присъствие (без водещи, новини, спорт, прогноза за времето и коментарни рубрики). Форматът й е CHR - Rhythmic (Contermporary Hit Radio) и се определя от мотото “Хитове за всеки по всяко време”. Съвсем логично специалистите смятат “Сити” за най-музикалната радиостанция в България”¹⁷ (виж Приложение №8). Целевата й аудитория включва слушатели от 12- до 25-годишна възраст – ученици, работоспособни и модерно мислещи млади жени и мъже. Преобладаващата част от последните живеят в големите градове и имат доходи над средните за страната.

Преди няколко месеца “Сити” навърши 3 години, екипът му организира честване и раздаде награди за феновете. Според специалистите за този период новата медия се наложи в столичния радиоефир. В известен смисъл тя е като продължение на “Вива” и напомня за него и с музикалния си формат (само денс музика, без попфолк или неприличен рап). В ефира на радиото денонощно звучат актуални хитове, от които 95 % са американски, английски или немски. Тази прозападна насоченост се харесва на младите хора. Ако опитаме да сравним “Вива” или “Сити” с популярни заведения от действителността, то тогава можем да кажем, че първото напомня за ретродискотека, а второто – съвременен “хаус клуб”. Всъщност девизът на “Сити” е “Хитове до скъсване!” и съвсем логично най-горещият хит се повтаря на всеки час.* Според статистиката то вече измести “Вива” и звучи редовно в много заведения в столицата. Освен това притежава изключителните права да излъчва за пръв път в своя ефир най-новите европейски песни за територията на България. Това е една печеливша стратегия, която привлича многобройна аудитория. Често младежите, които посещават дискотеки и танцуват в ритъма на новите хитове, на следващия ден слушат по “Сити” същите песни и после бързат да ги изтеглят от Интернет или да закупят съответните касети от музикалните магазини.

Радиото организира редица промоции, раздава много награди за слушателите и контактува с тях непринудено. За разлика от “Вива” “Сити” намира общ език с почитателите. Контактът се осъществява чрез телефонни обаждания, които не звучат в ефир и интернет страницата на феновете му - cityfan.hit.bg. Екипът е създал уникална страница в Интернет. В нея слушателите могат да поръчат любимата си песен чрез изпращане на електронно съобщение (e-mail) и след 10 минути водещите изпълняват музикалното им желание със съответния поздрав. Следователно едно от големите предимства на новата медия е, че тя е достъпна и в убе-пространството (т.е. може да се слуша он-лайн). Младите хора имат и собствен форум, в който изразяват мнения за “Сити” и програмата му, публикуват музикални обяви и общуват помежду си.




^* Посланието на първото частно радио FM+ бе: “Само хитове – най-добрата музика от 60-те години до днес”. Според Еди Емирян: “Без да загърбва формулата на контакта, радиото се опита да привърже посланието си към музикалния формат и така да се отличи пред другите.”¹⁸

Ето едно от мненията във форума: “Здравейте! Аз съм една от хилядите фенки на радио „Сити”! Искам да кажа, че и сега се усмихвам щастливо, като си помисля, че я има тази страница и колко ми е хубаво в нейната компания!” (За повече информация виж Приложение №2). Почитателите, регистрирани във форума, са над 800 и представляват една средно голяма виртуална аудитория.

Всъщност сityfan.hit.bg e първият по рода си уеб-сайт на радиослушателите у нас. Той бе официално открит на 21 февруари 2002 г. по повод първия рожден ден на радиото. В началото е слабо посещаван, но след масовото откриване на интернет клубове в страната се радва на голяма популярност. Целта му е да бъде полезен на почитателите на “Сити” и да предоставя по-подробна и по-разнообразна информация от официалната страница на радиостанцията. Много често меломаните научават за различни промоции и събития от любителския сайт. От своя страна професионалният (radiocity.bg) предлага актуални музикални новини, видеоклипове и класация на слушателите, наречена WebHit. Дизайнът на radiocity.bg е близък до този на кориците на популярни музикални списания като немските Popcorn и Bravo.

Програмната схема на радиостанцията e пределно опростена и задоволява напълно вкусовете на аудиторията. Нейният лайтмотив е: “Само музика, без излишна комуникация!”. Ето и програмата на радио “Сити” за делничните дни:

7-10,00 часа – “Грубото събуждане”

10-15,00 часа – “Хитове до скъсване”

15-16,00 часа – “Топ 15 в 15” (класация)

16-19,00 часа – “Хитове до скъсване”

19-20,00 часа – “Уеб хит” (хит, избран от Интернет-слушателите)

20-7,00 часа – “Хитове до скъсване”

В събота и неделя:

0-24,00 часа – “Хитове до скъсване”

Боби Цветков разчита както на нови изпълнения, така и на утвърдени технохитове. Според музикалните специалисти тази комбинация е подходяща за едно отлично парти, но може да се слуша и индивидуално. През настоящата година аудиторията на шоуто се увеличава, защото все повече младежи предпочитат техномузиката. Друго предаване със силно присъствие в ефира на “Сити” е ”Уеб хит”, излъчвано от 19 до 20 часа всяка делнична вечер. В него се представя слушателският Тор 15 или класация от 15 песни, за които феновете гласуват през деня в Интернет на адрес cityfan.hit.bg.

Радиото предприе и редица инициативи, с които увеличи популярността си. През декември 2002 г. съвместно с фирма “Ювел” се проведе “Златната Коледа” – музикална игра, с награда златно кюлче с тежест 1 кг. В нея се включиха над 135 000 души, а отделно бяха изпратени 20 000 електронни съобщения на адрес cityfan.hit.bg.

Eкипът на “Сити” покани и много от изпълнителите, чиито песни звучат в ефира на радиото. Така в България изнесоха концерти звезди като Лас Кечъп, Антик, 666, Фрагма, Тес, Лутриша Макнийл, Панджаби Ем Си, Да Бъз, Доктор Албан, Ин-Грид. Феновете можаха да се докоснат до звезди, които доскоро слушаха по “Сити”, и останаха доволни от техните изпълнения на световно ниво.

Напоследък радиостанцията възприе една интересна практика, която озадачи музикалните специалисти и критици в България. Водещите избират няколко български изпълнители: Руши, Галя, Каризма, Нина Николина и техни нови песни, след което ги пускат многократно в ефира. Междувременно хората, които правят класациите в “Сити”, поставят на водещи позиции тези български хитове пред изпълнения на Бритни Спиърс, Бон Джоуви и Кристина Агилера. Българските песни са далеч от качеството на чуждите, но изкуственото им налагане води до “хиперболизирането” на нашите изпълнители.

На 3-тата годишнина медията издигна девиза: “Хит станция номер 1 в България!” Наистина тя излъчва само хитове и ограмотява публиката единствено в музикално отношение. Служи за забавление и не предлага предавания, които дискутират сериозните теми от живота на тийнейджърите. С този стил “Сити” засега печели нови слушатели според статистиката за месец април 2004 г. Формулата “повече хитовете - повече почитатели” изглежда се реализира успешно на българска територия поне първоначално, но дали тя ще бъде ефективна дълго време?

Според мен концепцията за радио тип “хаус-клуб” няма традиции и трудно ще се наложи напълно в България. У нас всеки нов медиен продукт, взет назаем директно от някоя западна страна и адаптиран към пазара в страната ни (например “Шоуто на Слави”, списание “Плейбой”), бележи първоначален бум.^* След това обаче трябва да се разчита на голям професионализъм и добър имидж, за да се задържи вниманието на публиката. На радио “Сити” му предстоят още много трудности по пътя към сигурна аудитория. Проблем номер едно за него ще бъде жанровото ограничение в музикания формат (само денс и техно музика) и липсата на пълноценна обратна връзка със слушателите.

Както е известно, радиото се е родило с идеята да бъде източник на положителни настроения и да създава възможности за комуникация. В бъдеще екипите на “Сити” и “Вива” трябва да наблегнат на съдържателната комуникация с аудиторията. Така те ще разберат не само музикалните й предпочитания, а и нейните идеи, желания, стремежи и проблеми. Само музиката като средство не е достатъчна, за да навлезеш в интимния свят на един младеж. Да, чрез нея той може да бъде спечелен за кратко, но за да се довери на водещия и на радиото, което си е избрал, е нужна комуникация. Защото радиото не служи само за забавление, то е твой приятел и съмишленик.

април 2004 г. – 14 %

Статистика на MBMD за “Плейбой” - април 2003 г. – 9 %

април 2004 г. – 5 %

“Вива” практикува стила на дискотечните радиостанции – много музика, реклами и малко информация (без новини, анализи или коментари). Екипът поддържа връзка с представителствата на световните музикални компании за България и винаги предлага на слушателите най-новите изпълнители и техните албуми. Актуалността е важна предпоставка за обогатяването на музикалните знания на публиката. Обратната връзка се осъществява чрез специален телефонен номер, на който младежите заявяват музикални желания, поздрави и мнения за програмата.

В момента “Вива” търпи големи промени. Радиото излъчва всеки предиобед (от 10,00 до 13,00 часа) и всеки следобед (16,00-18,00 часа) толк-шоуто на скандалния водещ Боби Цанков. Аудиторията (младежи, домакини, дори пенсионери) харесва “жълтия” стил и оригиналния език на водещия. Тя общува с Боби и се включва в обявените от него предметни игри с големи награди. Шоуто има своята целева аудитория и умело се възползва от това, без да погазва сериозно медийните граници.

“Вива” разчита на три девиза, които са близки по съдържание до тези на “Сити”: “Радиото, което разбива вашето лошо настроение!”, “Вашата неограничена сила днес - радио VIVA !” и

Всеки ден:

6,30 – 13,00 часа – “Вива” радио Будилник” с Боян Христов.
13,00 – 16,00 часа – “Музикална линия” (музика без водещи).
16,00 – 19,00 часа – “Радио DJ парти” (включва “Боби Шоу” и следобедни поздрави на слушателите).
19,00 – 22,00 часа - 100% “Денс адреналин” - поздравителен концерт.

Сряда – 20,00 часа – Промо.

Програмната схема на радиото е максимално опростена. Допреди 3 месеца имаше чудесен сутрешен блок, който от 10 години се води от титулярен водещ – Боян Христов. Той на всеки час прави преглед на актуалните заглавия от всекидневниците. През останалото време умело редува стари с нови денс изпълнения. Точно в 10,00 часа бе и музикалният поздрав за всички рожденици на съответната дата. От 11,00 до 12,00 часа се излъчват по-стари песни, които заемат водещи позиции в класациите. След 13,00 часа напълно в тон със следобедните настроения се пуска по-бавна мелодична музика, както и хитове от 80-те години. След 19,00 вечерта започва и “партито” на “Вива” – добре известното предаване “100 % Денс адреналин”. Главна роля в него играят слушателските обаждания: младежите заявяват любимата си песен, а водещите я пускат в ефир с техния поздрав. Шоуто е изключително разнообразно и според статистиката е едно от най-слушаните в София-град. Хората зад микрофона са професионални ди-джей, някои от които работят и в нощни клубове в столицата. Те се стараят и успяват бързо и точно да изпълнят желанията на аудиторията, която предпочита музиката и водещите пред новините. Според Еди Емирян: “Факторът, който наложи тази тенденция в практиката, се определя от предпочитанията на аудиторията! Доколкото тя не желае да бъде поучавана… А журналистиката на музикалните формати се родее с изявите на дисководещите! Всъщност, до голяма степен, личните качества и изяви на ди-джейте се определя от музикалните радиостанции. Разговорите им със слушателите е и единствения им допир с журналистиката, от която са твърде далеч.”²⁰

В предаванията на “Вива” не се използва груб, циничен или вулгарен език. Напротив, екипът забавлява слушателите, държи се с тях приятелски, а понякога им предлага съвети за разрешаване на техните проблеми. На разположение на феновете е и новият сайт на медията – www.vivafm.net.

Вече 10 години “Вива” се задържа в класацията на водещите радиостанции в София-град. За съжаление с новата си концепция и новия водещ Боби Цанков радиото падна драстично и вече е извън топ 10. То бе предпочитано от младежите по 3 причини: присъствието на най-новите хитове в ефира, непринудения тон на водещите и атмосферата, която е близка до тази на дискотеките.

За съжаление медията има няколко отрицателни недостатъка – първо, в програмата й липсват предавания, посветени на сериозните теми от живота на младежите – любовта и секса, отношенията с родителите и приятелите, агресията и др. И налагането на скандалното лице Боби Цанков. Радио “Вива” е дотук – то обхваща част от музикалния свят на младежите, но не е техен приятел или съветник извън него.

На второ място девизът “Дискотеката, в която може да влезе всеки от нас!” уеднаквява аудиторията. Водещите не се отнасят към слушателите като към индивиди, а като към голяма група от хора (т.нар. “анонимна тълпа”). Във възрастта между 12 и 18 години младежите се изграждат като личности. “Вива” обаче гледа едностранно на тях, а екипът не прилага индивидуален подход към склушателя. На трето място за дискомузиката на 90-те години е характерно комбинирането на елементи от различни стилове и исторически епохи (например съвременни дискоинтерпретации на Моцарт, Гершуин, “Бийтълс”, Си Си Кеч, “Модърн токинг”). След такова уникално изпълнение обаче се пускат модерни парчета, които се задържат по месец-два в класациите. С излъчването на музика от този тип “Вива” премахва границите между културни образци и чисто комерсиални изпълнения. За съжаление по този начин първите се обезличават. Младите хора, които не са запознати изцяло с творчеството на Моцарт или Гершуин, трудно разграничават елементите на утвърдените от времето музикални произведения в един дискотечен микс. Ето защо може да се каже, че екипът на радиото минимизира значението на културни авторитети.

Да се надяваме, че с оригиналната музикална и рекламна стратегия, обявена в края на 2003 г. под мотото “Новият саунд”, радиостанцията ще преодолее обсъдените тук три негативни тенденции и ще привлече “старата” си младежка аудитория.


ІІІ Глава. Музикалният формат на радио „Веселина”. Има ли място поп-фолк музиката в едно младежко радио?