Лицензионното съглашение е традиционна и добре развита форма за трансфериране на научни, технически и технологични знания и опит. Чрез него се урежда сложният комплекс от отношения между фирми, създатели и собственици на интелектуални продукти с производствено предназначение и фирми, които желаят да използват тези продукти за организирането на конкурентоспособен бизнес. Стабилното присъствие на лицензиопното съглашение в международната делова практика е резултат от възможностите, които предоставя за реализиране на съществена икономическа изгода, както за лицензиара, така и за лицензиата. Чрез лицензионното съглашение фирмите носители на технически и технологични знания навлизат бързо и се установяват трайно на чужди пазари, като заобикалят успешно различни форми на протекционизъм. Фирмите, които не могат да концентрират необходимия интелектуален и финансов потенциал за осъществяване на фундаментални изследвания, си осигуряват достъп до най-добрите постижения на съвременната наука.
Управленска и маркетингова характеристика на международното лицензионно съглашение
Международното лицензионно съглашение възниква като класическа външнотърговска сделка за трансфер на патентовани научни, технически и технологични знания между фирми с различна национална принадлежност.
Утвърждаването му в деловата практика е резултат от следните обективни икономически и маркетингови предпоставки:
1. Бурното развитие па науката и технологиите и превръщането на бързото обновяване на продукцията в един от водещите фактори на конкурентоспособност през втората половина на XX век.
2. Провеждането на протекционистична политика, която прави пазарите недостъпни или трудно достъпни за класическия експорт на готови стоки.
3. Търсене на алтернатива на продажбата на патенти, която да позволи:
• комерсиализация на защитени открития, изобретения и технологии без смяна на собственика;
• многократна продажба на правото на ползване на едни и същи права на индустриална собственост;
• запазване на правото за ползване на лицензираните открития, изобретения, технологии от патентопритежателя.
Центърът за изучаване на международното право на индустриална собственост към Европейската комисия дефинира класическото лицензионно съглашение като: съглашение, при което едната от страните, притежаваща патент, разрешава на другата страна да използва патентованото откритие по един или повече начини, разрешени от патентното законодателство за целите на организиране на определено производство и/или продажба на определен пазар.
Анализът на дефиницията разкрива следните същностни характеристики на лицензионното съглашение:
1. Предмет на сделката е предоставяне на лицензия.
2. Лицензията е правото на ползване на патентно защитени открития, изобретения, технологии и други аналогични форми на индустриална собственост. Патентът е свидетелство, което се издава от компетентен държавен орган, за да удостоверява авторството на откритието, изобретението, технологията и да защити монополното право на патентопритежателя да произвежда и продава предмета на откритието, изобретението, технологията па определен пазар и за определено време. Съгласно българското патентно законодателство този срок е 20 години.
3. Сделката не поражда прехвърляне на собствеността на ползваните открития, изобретения и технологии. Това дава възможност на притежателя на патента да предоставя правото на ползване на едно откритие или технология на голям брой контрагенти, като същевременно го запазва и за себе си.
4. Въпреки голямото си разнообразие всички открития, изобретения, технологиите и др., които са обект на лизензиране, се характеризират с това, че имат производствено приложение и могат да се използват за целите на обновяване или усъвършенстване на производствени технологии, процеси и/или готови изделия.
5. Контрагенти по сделката са:
• лицензодател, наричан още лицанзиар, който предоставя правото за ползване на открития, технологии, знания;
• лицензополучател, наричан още лицензиат, който получава правото за ползване обектите на индустриална собственост при определени в договора условия.
6. Правото на ползване е ограничено във времето и в пространството. Лицензионният договор определя територията, на която лицензиатът има право да продава продукцията, резултат от ползването на лицензията и срока на действие на лицензионния договор.
7. Правото на ползване е възмездно. То се предоставя срещу определено лицензионно възнаграждение, разпределящо справедливо икономическата изгода между създателя на обектите на индустриална собственост и фирмата, която осигурява тяхното производствено използване. Правилното разбиране на съвременното лицензионно съглашение налага да се анализират неговите същностни характеристики от позицията на международния бизнес, международния маркетинг и търговското право.
Като форма на международен бизнес лицензионното съглашение еволюира от класическа външнотърговска сделка до комплексна операция за международно междуфирмено производствено сътрудничество. Деловите връзки между двамата контрагенти не се изчерпват с възмездното използване на лицензираните открития и технологии. Изграждат се отношения на производствено коопериране, при които лицензиарът не само предоставя производствени знания, но и съдейства за тяхното внедряване чрез доставки на технологично оборудване и единични машини и чрез предоставяне на услуги. Икономическият интерес на лицензиара е концентриран в максимизиране на дохода от притежавания патент в резултат на:
• доближаване на производството до пазара на по-евтини и/или по-качествени суровини;
• достъп до по-евтина работна сила;
• доближаване на производството до потребителите на готовата продукция;
• трайно установяване на чужди пазари без износ на капитал и т.н. Насрещната страна - лицензиатът, разделя отговорността и риска от внедряване на лицензията, тъй като заплаща цялата или част от нейната цена с част от резултантната продукция, произведена в резултат на производственото използване на предоставените права на индустриална собственост.
Теорията и практиката на експортния мениджмънт дефинират лицензионното съглашение като метод за излизане на чуждестранни пазари, и едновременно с това, етап в интернационализацията на бизнеса, разположен между класическия експорт и франчайзинга.
От позицията на международния маркетинг, лицензионното съглашение е инструмент за удължаване на жизнения цикъл на стоките и технологиите, чрез поетапното им предоставяне на страни с по-ниска стенен на икономическо, научно и техническо развитие. Този ефект, разкрит и описан за първи път от американския учен Върнън, доказва наличието на взаимна изгода за контрагентите по сделката.
Търговското право разширява обхвата на лицензионното съглашение, като урежда възможността да се лицензират търговски марки, както и знания, опит, умения и други интелектуални продукти, които не са патентнозащитени.
Основни видове лицензионни съглашения
Класифицирането на лицензионните съглашения се прави на основата на 3 критерия.
1. Обем па предоставените права за използване на лицензията. По този критерий се обособяват три вида лицензни:
а) Проста лицензия.
Предоставяйки проста лицензия, лицензиарът си запазва правото да произвежда и/или да продава резултата от използване на патентованите открития и изобретения на територията на лицензната сам или да предоставя лицензии на други лицензиати.
Този вид лицензия защитава приоритетно интересите на лицензиара, защото не го обвързва с една лицензия. За лицензиата тя не е изгодна, тъй като създава предпоставки за силна конкуренция.
Прилагането й е целесъобразно при определени условия, например когато:
• пазарът е много голям и/или много динамичен, за да бъде обхванат от една фирма;
• характерът на производството е такъв, че предполага осъществяване от голям брой малки и средни фирми;
• усвояването на производството е сложно и съществува голям риск лицензиатът да не може да усвои производството.
б) Изключителна лицензия
Този вид лицеизия дава изключително право на лицензиата да ползва лицензияна на определена територия за определено време. Тя се предпочита от лицензиата, защото елиминира възможността от конкуренция от страна на лицензиара или на други лицензиати. Същевременно изключителната лицензия излага лицензиара на голям риск, вариращ в границите от умишлено неусвояване на лицензията и дългосрочно блокиране на възможностите за достъп на този пазар до нерентабилно производство и намаляване на лицензионното възнаграждение.
За да се лимитират негативните ефекти, е възможно да се ограничи изключителното право, като се запази правото на лицензиара да използва предмета на лицензията по време на срока на действие на договора на същата територия.
Осигуряването на допълнителната изгода за лицензиата е безспорно основание за повишаване на лицензионното възнаграждение за изключителна лицензия.
в) Пълна лицензи
Чрез нея лицензиарът прехвърля на лицензиата всички права, защитени с патента през целия срок на неговата валидност. Единственото право, което се запазва, е правото на собственост и произтичащата от него възможност за прекратяване на лицензионния договор и преустановяване на възможността за използване на интелектуални продукти от лицензната.
Пълната лицензия дава право на лицензната да прехвърля предоставените му права на трети фирми - сублицензиати чрез договор за сублицензия. Такава възможност съществува и при изключителната лизензия, но това не се подразбира, а трябва да бъде изрично уредена в договора.
2. Вид и степен на защитеност на правата на индустриална собственост - обект на лицензията. В зависимост от този критерий се обособяват:
- Класическо лицензионно съглашение (патентна лицензия), чрез което се прехвърля правото на ползване на патентнозащитени открития, изобретения, технологии.
- Лицензионно съглашение за предоставяне на технически знания и опит-ноу хау, които не могат да бъдат обект на патентоване.
- Лицензионно съглашение за ползване на търговска марка, собственост на лицензиара.
- Лицензионно съглашение от смесен тип, обединяващо трите варианта или два от тях.
3. Начин на компенсиране на цената на лицензията. При прилагането на този критерий се обособяват три разновидности:
- Компенсиране на възнаграждението с пари. Това е най-старият вариант, който се използва още от възникването на лицензионните сделки.
- Компенсиране на възнаграждението с резултантна продукция. Прилага се широко в съвременната практика, когато лицензионното съглашение е основа за производствено коопериране.
- Компенсиране на възнаграждението с предоставяне на насрещна лицензия или лицензни, познато като кръстосано лицензиране.
Основни икономически предимства и рискове за страните по лицензионния договор
Основните предимства за лицензиара могат да се обобщят както-следва:
1. Реализиране на печалба от многократна комерсиализация на патентовани изобретения, ноу хау и търговски марки, без да се загуби собствеността върху тях.
2. Комерсиализация на знания, опит и други интелектуални продукти, които са непродаваеми извън лицензионното съглашение.
3. Стабилен канал за реализация на стоки, свързани с организирането и поддържането на лицензионното производство.
4. Проникване на пазари, които са недостъпни или труднодостъпни за износ на готови изделия поради прилаганата протекционистична политика за защита на националното производство.
5. Трайно установяване на външни пазари и пълноценен контрол на бизнеса на чуждестранния контрагент без износ на капитал и следователно без поемане на инвестиционен и политически риск.
6. Допълнителна печалба или спестяване на разходи от по-високата рентабилност на лицензното производство в резултат на използването на по-евтина работна сила, по-евтини и/или по-качествени суровини, доближаване на производството до потребителите, използване на данъчни, митнически и други преференции.
7. Удължаване на жизнения цикъл на изделието или технологията чрез лицензирането му в по-слабо развити страни.
8. Защита на собствените открития, изобретения и технологии в държави, които не осигуряват надеждна защита на чуждестранна индустриална собственост.
Основните предимства за лицензната се проявяват в:
1. Спестяване на средства и време за осъществяване на самостоятелни фундаментални и приложни изследвания.
2. Достъп до съвременни открития, изобретения и технологии при липса на интелектуални и материални ресурси за осъществяване на изследователска дейност.
3. Ускоряване на процеса на обновяване на стоковия микс.
4. Минимизиране на технологичния риск в процеса на иновация.
5. Организиране на конкурентоспособно производство.
6. Осигуряване на канал за реализация на собствена работна сила, местни суровини, машини и съоръжения, производствени сгради и други фактори на производството.
7. Форма за излизане на конкурентни пазари и стабилен канал за реализация на готови изделия при заплащане на лицензионното възнаграждение с резултантна продукция.
По-съществени трудности и рискове за лицензиара са:
1. Създаване на силни конкуренти в лицето на лицензиатите.
2. Понасяне на абсолютна загуба или пропусната печалба, в случай че лицензиатьт не може или умишлено не иска да внедри лицензията.
3. Затваряне на достъпа до определен пазар, ако лицензиатът е сключил лицензионното съглашение с цел да блокира развитието на лицензното производство на своя пазар.
4. Ниско лицензионно възнаграждение поради ниска рентабилност на лицензното производство и/или укриване на постъпленията от лицензната.
5. Накърняване на деловия авторитет на лицензиара в случай на ниско качество на лицензната продукция.
6. Използване на техническата документация за създаване от лицензната на конкурентно производство.
7. Нарушаване на принципа на конфиденциалността.
По-съществени трудности и рискове за лицензиата са:
1. Невъзможност да внедри лицензията, което не го освобождава от задължението да плаща лицензионното възнаграждение.
2. Пропусната печалба или абсолютна загуба при неоправдано високи лицензионни възнаграждения.
3. Много силна икономическа зависимост от лицензиара, изразяваща се в ограничаване на свободата при избор на доставчици, на канали за реализация, на субконтрактори, на ценова политика и др.
4. Опасност от силна конкуренция от страна на лицензиара или на други лицензиати при проста лицензия.
Икономическа характеристика на условията на лицензионното съглашение
Икономическата характеристика на условията на лицензионното съглашение ще бъде направена посредством анализ на клаузите на примерен лицензионен договор, разработен съгласно предписанията на Центъра за изучаване на международното право на индустриална собственост.
1. Контрагенти по лицензионното съглашение
Лицензионното съглашение урежда отношения между двама контрагенти-лицензиар и лицензиат. Лицензиарът притежава патент, определени знания (ноу хау) и/или защитена търговска марка, свързани с производството на съответното изделие, а лицензиатът желае да получи лицензия върху тези права на индустриална собственост. …………………….
От ОБОБЩЕНИЕТО
…………………………
4. Икономическата изгода от лицензионното съглашение за лицензната е концентрирана в:
• достъп до съвременните постижения на науката и технологичното развитие при липса на собствени възможности за изследователска дейност;
• осигуряване на иновационния процес;
• организиране на конкурентоспособно производство и др.
5. Отношенията между контрагентите се уреждат чрез дългосрочен двустранен договор, който определя изчерпателно и еднозначно правата и задълженията на всяка от страните и гарантира спазването на принципа на взаимната изгода.
Сподели с приятели: |