Схема за безвъзмездна финансова помощ bg161PO001 2-02/2011 “Подкрепа за развитие на регионалния туристически продукти маркетинг на дестинациите”



страница2/6
Дата15.10.2018
Размер0.55 Mb.
#87875
1   2   3   4   5   6

2.2.Специфични цели


  • Изработка на запомнящи се, концептуално завършени филми, създаващи положителна нагласа и мотивация за пазарно търсене у аудиторията и потребителите на туристически услуги, по отношение на пловдивския регион, които същевременно, изграждат и позитивен имидж на регионалния продукт на дестинацията като цяло.

  • Създаване на TV и радио клипове, със силно въздействие, провокиращи потребителски интерес у аудиторията – опознаване и/или преоткриване на дестинацията, плануване на посещения и почивки в региона, резервации и други, водещи към завишаване ползваемостта на туристическите услуги в Пловдив и региона, разпознаваемостта на дестинацията и увеличение на туристическия поток;

  • Създаване на разпознаваемо и естетично лого и запомнящ се, оригинален слоган към проекта, съдържащи пълния набор от послания, заложени в бранда „Пловдив@Виа Диагоналис”, които да утвърдят детинацията „Пловдив – Асеновград – Родопи”, по атрактивен и иновативен начин, както на българския, така и на чуждестранния пазар.

2.2.1. Други специфични целеви направления, заложени в концепцията на проекта и неговите задачи, свързани с обхвата на настоящата поръчка
1. По оношение на изработваните филми, ТВ и радио клипове:
- Позициониране на района „Пловдив-Асеновград-Родопи” в туристическия сектор като район, предлагащ възможности за туризъм (с всички негови вариации) целогодишно, като същевременно, въпросното позициониране се извършва на базата на локализацията и фрагментаризацията на туристическите потоци. Целевите пазари, залегнали в основата на това позициониране, промотиране и налагане на дестинацията „Пловдив-Асеновград-Родопи”, са разпределени в 2 (две) основни направления – традиционни туристически продукти и специализирани (таргетирани) такива, отговарящи на специфичните нужди на туристическото търсене и попадат в териториалния обхват на района.

  • Във връзка с конкретния предмет на обществената поръчка, гореописаното ще бъде постигнато чрез изработката на филми и клипове, които следва да включват оптимална комбинация от следните обекти:




Направление/

концептуално ядро

Община Пловдив

Община Асеновград

Община Родопи

Археологически ценности

  1. Античен театър

  2. Римски стадион

  3. Античен форум

  4. Крепостни стени

  1. Асенова крепост

  2. Енеолитен култов център „Лопките”.

  3. Неолитно селище край село Мулдава

  4. Тракийско скално светилище „Белинташ”

  5. Тракийско скално светилище „Караджов камък”




Манастири и религиозни обекти

  1. Църква „Св. Петка”

  2. Църква „Св. Марина”

  3. Църква „Св. Св. Константин и Елена”

  4. Църква „Св. Богородица”

  5. Джумая джамия

  6. Католическа катедрала

  1. Бачковски манастир

  2. Араповски манастир

  3. Горноводенски манастир „Св. Св. Кирик и Юлита”

  4. Св. Безсребърници Козма и Дамян (Куклен)

  1. Манастир „Св.Георги Победоносец” (Белащица)

Архитектурни забележителности и градски ландшафти

  1. Старинен Пловдив /Стария град/

  2. Чифте баня

  3. Часовникова кула на Сахат тепе

  4. Старите къщи по ул. Иван Вазов /30-те години на 20 в./







Музеи

  1. Етнографски музей

  2. Исторически музей

  3. Археологически музей

  1. Исторически музей

  2. Палеонтологически музей

  1. Музей на авиацията (Крумово)


    • С цел комплексност на художествената идея и концепция, е допустимо включването на фрагменти от следните важни събития:




Направление/

концептуално ядро

Община Пловдив

Община Асеновград

Община Родопи

Театрални и танцови събития

  1. Международен театрален фестивал „Сцена на кръстопът”

  2. Фестивал „С любов за танца”

  3. Международен куклено-театрален фестивал „Двама са малко – трима са много”







Музикални събития

  1. Международен фестивал на камерната музика

  2. Международен фолклорен фестивал

  3. Фестивал на старата градска песен „Нежни чувства”

  4. Международен фестивал „Пловдивски джаз вечери”

  5. Пловдив Рок-Фест

  6. Международен фестивал на китарата







Художествени събития

  1. Международен пленер по живопис

  2. Международен симпозиум по скулптура

  3. Международен пленер на графичното ателие

  4. Международен пленер по живопис

  5. Национални есенни изложби

  6. Седмици на съвременното изкуство

  7. „Нощ на музеите и галериите”









Други

  1. Международен телевизионен фестивал „Златната ракла”

  2. Вердиеви вечери

  3. Международни дни на фотографията

  4. Фестивал на българския неигрален филм „Златен ритон”

  5. Дефиле на младото вино

  1. Литийно шествие с чудотворната икона до местност „Клувията”

  2. Акатист към Пресвета Богородица и празник на „Златната ябълка”

  3. Конкурс за най-добро домашно вино

  4. Кушии на Тодоровден

  5. Фестивал на сватбените ритуали

1. Празник на националния герой

2. Дионисиеви празници на младото вино






    • Промотиране на основния идентифициран регионален продукт в дестинацията „Пловдив – Асеновград – Родопи”, обособен чрез гореизброените обекти, атракции и маршрути, с който следва да се асоциира бранда „Plovdiv@ViaDgionalis”,,базиран на културно-историческото наследство и ценностите на дестинацията;

    • Целесъобразно, точно и атрактивно извеждане на основния водещ акцент (основния туристически мотив) в промотираната дестинация;

    • Диверсифициране на дестинацията като пространствена реализация на туристическия пазар, атракции, привлекателно многообразие и др., спрямо останалите на националния и международен пазар;

    • Тематично и цялостно художествено обединение на предлаганите основни туристически пакети, а именно:

  • “ViaDiagonalis през вековете” – общ маршрут, проследяващ културно-историческото развитие на района през вековете и представляващ най-интересните и посещавани туристически забележителности, предназначен за масовата публика. Освен традиционните обекти в гр. Пловдив, той добавя и водещи културни ценности от другите две общини – Асенова крепост, Белинташ и др. Маршрутът може да обхваща и тематични направления като – „Древният Филипопол” (посветен на римското наследство), „Старинен Пловдив” (посветен на архитектурата, градския бит и атмосферата на Възрожденския Пловдив), „Пътищата на виното” (посветен на традиционните местни производства през вековете), „Арт” (посветен на съвременната култура и събития) и др., като посочените концепции са приоложими за всички общини, включително дестинацията „Пловдив-Асеновград, Родопи”;

  • „Манастирски тур” – маршрут за поклоннически туризъм, включващ Родопската „Света гора” и църкви от Пловдив. Като допълнителен елемент може да се обвърже с богослужения в някои от храмовете, наблюдение и участие в църковен ритуал или събитие (например литийно шествие). Маршрутът може да обхваща и тематични направления като „Космополитен Пловдив” (посветен на мултиетническия дух на града, религиозни обекти и архитектурни забележителности на различните етническите и верски общности) и др., като посочените концепции са приложими за всички общини, включително в дестинацията „Пловдив-Асеновград-Родопи”.


2. По отношение на изработката на лого и слоган на бранд „Plovdiv@ViaDiagonalis
Брандът “Plovdiv@ViaDiagonalis” представлява специфичен бранд на района „Пловдив-Асеновград-Родопи”, който ще бъде представен под българското наименование „Пловдив@ВиаДиагоналис”. В основата му е залегнала идеята за пловдивския „топос”, обхващащ териториите на общините - Пловдив, Асеновград, Родопи. Смисловото послание залегнало в горепосоченото наименование се основава на фундаментални понятия, вложени в изразите „стои на...” или „е разположен на”, представени чрез знака „@” („ет”-знака), на т.нар. „Диагонален път” или „ВиаДиагоналис”. Заложените послания се основават на симбиозата между историческите факти на Пловдив, като един от най-развитите градове от времето на Римската империя; Пловдив – като кръстопът - от някогашния Константинопол към днешните територии на Европа. „Латинизирането” на израза, съчетава символиката на понятие като античност, вечност, непреходност, в едно с модерното, съвременно звучене и значение на т.нар. „ет”-знак (@), идентифициран с интернет – най-масовото средство за свързване на различни хора, обекти, послания и дестинации.

Така заложените емблематични послания в горепосочения бранд, ще спомогнат за разпознаваемостта на единната дестинация за района – Пловдив, Асеновград, Родопи, както от българския, така и от чуждестранния туристически турист, носител на уникалното съчетание между античност и съвремие.



В основата на налагането на брандa “Plovdiv@ViaDiagonalis” чрез различните инструменти на маркетинга, рекламата и PR, в това число – логото и слогана на същия, следва да се търси и максималната удовлетвореност на потребителите (български и чуждестранни туристи), т.е. съчетаването на основните преимущества на дестинацията, а именно – комбинацията между античност и съвремие, изразена чрез културно-историческите обекти, монументи, природата и природните забележителности на района Пловдив-Асеновград-Родопи.
Основни характеристики на бранд “Plovdiv@ViaDiagonalis” са приложимост и съвместимост с характеристиките на местната общност, териториалните особености и общото градоустройствено планиране в района; комлексност – да съчетава в себе си набор от функционалности по отношение на туристическата дестинация, както и да представя съвкупността от цялостни туристически услуги, предоставяни в целевия район; атрактивност - да привлича освен основните крайни потребители на туристическата дестинация и други заинтересовани страни като инвеститори, партньори, туроператори и други; концептуална завършеност - да представя по максимално привлекателен, цялостен и комплексен начин комбинацията от туристически маршрути, услуги и преимуществата на дестинацията, които да го промотират успешно; разпознаваемост - да бъде изграден като запомнящ се, асоциативен и позитивен образ на дестинацията, който да се превърне в своеобразна „запазена” марка на гр. Пловдив и региона, наложена и утвърдена не само на местно, но и на национално и международно ниво; асоциативност - да създава усещане за свързаност с определени характеристики на дестинацията като достъпност, атрактивност, ценови клас „среден”, за набора от маршрути и райони, включени в дестинацията, предлагани услуги, условия преимущества и други; диференцираност - да изтъква преимуществата на дестинацията спрямо други сходни и да ги утвърждава на пазара с единна визия и имидж на дестинацията, а именно:

  • позитивен образ;

  • балансирани цени;

  • транспортно-инфраструктурна осигуреност;

  • възможност за комбинираност на туристическите продукти и услуги в района (културни, природни, исторически и др.);

  • достъпност;

  • предпоставки за налагане на „нетрадиционни” видове туризъм – делови, гастрономически, развлекателен и др.



Каталог: wp-content -> uploads -> profil kupuvach -> publichni-pokani
uploads -> Цдг №3 „Пролет Списък на приетите деца
uploads -> За приемане чрез централизирано класиране на децата в общинскиte детски ясли, целодневни детски градини и обединени детски заведения на територията на община пловдив раздел І – Основни положения
uploads -> Българска федерация по тенис на маса „В”-1” рг мъже – Югоизточна България мъже временно класиране
uploads -> Временно класиране „В”-1” рг мъже – Югоизточна България
publichni-pokani -> Проект! Образец 6 Договор Днес, г в гр. Пловдив, на основание чл. 14 ал. 4 и чл. 101е от зоп


Сподели с приятели:
1   2   3   4   5   6




©obuch.info 2024
отнасят до администрацията

    Начална страница