-
Изработка на запомнящи се, концептуално завършени филми, създаващи положителна нагласа и мотивация за пазарно търсене у аудиторията и потребителите на туристически услуги, по отношение на пловдивския регион, които същевременно, изграждат и позитивен имидж на регионалния продукт на дестинацията като цяло.
-
Създаване на TV и радио клипове, със силно въздействие, провокиращи потребителски интерес у аудиторията – опознаване и/или преоткриване на дестинацията, плануване на посещения и почивки в региона, резервации и други, водещи към завишаване ползваемостта на туристическите услуги в Пловдив и региона, разпознаваемостта на дестинацията и увеличение на туристическия поток;
-
Създаване на разпознаваемо и естетично лого и запомнящ се, оригинален слоган към проекта, съдържащи пълния набор от послания, заложени в бранда „Пловдив@Виа Диагоналис”, които да утвърдят детинацията „Пловдив – Асеновград – Родопи”, по атрактивен и иновативен начин, както на българския, така и на чуждестранния пазар.
2.2.1. Други специфични целеви направления, заложени в концепцията на проекта и неговите задачи, свързани с обхвата на настоящата поръчка
1. По оношение на изработваните филми, ТВ и радио клипове:
- Позициониране на района „Пловдив-Асеновград-Родопи” в туристическия сектор като район, предлагащ възможности за туризъм (с всички негови вариации) целогодишно, като същевременно, въпросното позициониране се извършва на базата на локализацията и фрагментаризацията на туристическите потоци. Целевите пазари, залегнали в основата на това позициониране, промотиране и налагане на дестинацията „Пловдив-Асеновград-Родопи”, са разпределени в 2 (две) основни направления – традиционни туристически продукти и специализирани (таргетирани) такива, отговарящи на специфичните нужди на туристическото търсене и попадат в териториалния обхват на района.
-
Във връзка с конкретния предмет на обществената поръчка, гореописаното ще бъде постигнато чрез изработката на филми и клипове, които следва да включват оптимална комбинация от следните обекти:
Направление/
концептуално ядро
|
Община Пловдив
|
Община Асеновград
|
Община Родопи
|
Археологически ценности
| -
Античен театър
-
Римски стадион
-
Античен форум
-
Крепостни стени
| -
Асенова крепост
-
Енеолитен култов център „Лопките”.
-
Неолитно селище край село Мулдава
-
Тракийско скално светилище „Белинташ”
-
Тракийско скално светилище „Караджов камък”
|
|
Манастири и религиозни обекти
| -
Църква „Св. Петка”
-
Църква „Св. Марина”
-
Църква „Св. Св. Константин и Елена”
-
Църква „Св. Богородица”
-
Джумая джамия
-
Католическа катедрала
| -
Бачковски манастир
-
Араповски манастир
-
Горноводенски манастир „Св. Св. Кирик и Юлита”
-
Св. Безсребърници Козма и Дамян (Куклен)
| -
Манастир „Св.Георги Победоносец” (Белащица)
|
Архитектурни забележителности и градски ландшафти
| -
Старинен Пловдив /Стария град/
-
Чифте баня
-
Часовникова кула на Сахат тепе
-
Старите къщи по ул. Иван Вазов /30-те години на 20 в./
|
|
|
Музеи
| -
Етнографски музей
-
Исторически музей
-
Археологически музей
| -
Исторически музей
-
Палеонтологически музей
| -
Музей на авиацията (Крумово)
|
-
С цел комплексност на художествената идея и концепция, е допустимо включването на фрагменти от следните важни събития:
Направление/
концептуално ядро
|
Община Пловдив
|
Община Асеновград
|
Община Родопи
|
Театрални и танцови събития
| -
Международен театрален фестивал „Сцена на кръстопът”
-
Фестивал „С любов за танца”
-
Международен куклено-театрален фестивал „Двама са малко – трима са много”
|
|
|
Музикални събития
| -
Международен фестивал на камерната музика
-
Международен фолклорен фестивал
-
Фестивал на старата градска песен „Нежни чувства”
-
Международен фестивал „Пловдивски джаз вечери”
-
Пловдив Рок-Фест
-
Международен фестивал на китарата
|
|
|
Художествени събития
| -
Международен пленер по живопис
-
Международен симпозиум по скулптура
-
Международен пленер на графичното ателие
-
Международен пленер по живопис
-
Национални есенни изложби
-
Седмици на съвременното изкуство
-
„Нощ на музеите и галериите”
|
|
|
Други
| -
Международен телевизионен фестивал „Златната ракла”
-
Вердиеви вечери
-
Международни дни на фотографията
-
Фестивал на българския неигрален филм „Златен ритон”
-
Дефиле на младото вино
| -
Литийно шествие с чудотворната икона до местност „Клувията”
-
Акатист към Пресвета Богородица и празник на „Златната ябълка”
-
Конкурс за най-добро домашно вино
-
Кушии на Тодоровден
-
Фестивал на сватбените ритуали
|
1. Празник на националния герой
2. Дионисиеви празници на младото вино
|
-
Промотиране на основния идентифициран регионален продукт в дестинацията „Пловдив – Асеновград – Родопи”, обособен чрез гореизброените обекти, атракции и маршрути, с който следва да се асоциира бранда „Plovdiv@ViaDgionalis”,,базиран на културно-историческото наследство и ценностите на дестинацията;
-
Целесъобразно, точно и атрактивно извеждане на основния водещ акцент (основния туристически мотив) в промотираната дестинация;
-
Диверсифициране на дестинацията като пространствена реализация на туристическия пазар, атракции, привлекателно многообразие и др., спрямо останалите на националния и международен пазар;
-
Тематично и цялостно художествено обединение на предлаганите основни туристически пакети, а именно:
-
“ViaDiagonalis през вековете” – общ маршрут, проследяващ културно-историческото развитие на района през вековете и представляващ най-интересните и посещавани туристически забележителности, предназначен за масовата публика. Освен традиционните обекти в гр. Пловдив, той добавя и водещи културни ценности от другите две общини – Асенова крепост, Белинташ и др. Маршрутът може да обхваща и тематични направления като – „Древният Филипопол” (посветен на римското наследство), „Старинен Пловдив” (посветен на архитектурата, градския бит и атмосферата на Възрожденския Пловдив), „Пътищата на виното” (посветен на традиционните местни производства през вековете), „Арт” (посветен на съвременната култура и събития) и др., като посочените концепции са приоложими за всички общини, включително дестинацията „Пловдив-Асеновград, Родопи”;
-
„Манастирски тур” – маршрут за поклоннически туризъм, включващ Родопската „Света гора” и църкви от Пловдив. Като допълнителен елемент може да се обвърже с богослужения в някои от храмовете, наблюдение и участие в църковен ритуал или събитие (например литийно шествие). Маршрутът може да обхваща и тематични направления като „Космополитен Пловдив” (посветен на мултиетническия дух на града, религиозни обекти и архитектурни забележителности на различните етническите и верски общности) и др., като посочените концепции са приложими за всички общини, включително в дестинацията „Пловдив-Асеновград-Родопи”.
2. По отношение на изработката на лого и слоган на бранд „Plovdiv@ViaDiagonalis”
Брандът “Plovdiv@ViaDiagonalis” представлява специфичен бранд на района „Пловдив-Асеновград-Родопи”, който ще бъде представен под българското наименование „Пловдив@ВиаДиагоналис”. В основата му е залегнала идеята за пловдивския „топос”, обхващащ териториите на общините - Пловдив, Асеновград, Родопи. Смисловото послание залегнало в горепосоченото наименование се основава на фундаментални понятия, вложени в изразите „стои на...” или „е разположен на”, представени чрез знака „@” („ет”-знака), на т.нар. „Диагонален път” или „ВиаДиагоналис”. Заложените послания се основават на симбиозата между историческите факти на Пловдив, като един от най-развитите градове от времето на Римската империя; Пловдив – като кръстопът - от някогашния Константинопол към днешните територии на Европа. „Латинизирането” на израза, съчетава символиката на понятие като античност, вечност, непреходност, в едно с модерното, съвременно звучене и значение на т.нар. „ет”-знак (@), идентифициран с интернет – най-масовото средство за свързване на различни хора, обекти, послания и дестинации.
Така заложените емблематични послания в горепосочения бранд, ще спомогнат за разпознаваемостта на единната дестинация за района – Пловдив, Асеновград, Родопи, както от българския, така и от чуждестранния туристически турист, носител на уникалното съчетание между античност и съвремие.
В основата на налагането на брандa “Plovdiv@ViaDiagonalis” чрез различните инструменти на маркетинга, рекламата и PR, в това число – логото и слогана на същия, следва да се търси и максималната удовлетвореност на потребителите (български и чуждестранни туристи), т.е. съчетаването на основните преимущества на дестинацията, а именно – комбинацията между античност и съвремие, изразена чрез културно-историческите обекти, монументи, природата и природните забележителности на района Пловдив-Асеновград-Родопи.
Основни характеристики на бранд “Plovdiv@ViaDiagonalis” са приложимост и съвместимост с характеристиките на местната общност, териториалните особености и общото градоустройствено планиране в района; комлексност – да съчетава в себе си набор от функционалности по отношение на туристическата дестинация, както и да представя съвкупността от цялостни туристически услуги, предоставяни в целевия район; атрактивност - да привлича освен основните крайни потребители на туристическата дестинация и други заинтересовани страни като инвеститори, партньори, туроператори и други; концептуална завършеност - да представя по максимално привлекателен, цялостен и комплексен начин комбинацията от туристически маршрути, услуги и преимуществата на дестинацията, които да го промотират успешно; разпознаваемост - да бъде изграден като запомнящ се, асоциативен и позитивен образ на дестинацията, който да се превърне в своеобразна „запазена” марка на гр. Пловдив и региона, наложена и утвърдена не само на местно, но и на национално и международно ниво; асоциативност - да създава усещане за свързаност с определени характеристики на дестинацията като достъпност, атрактивност, ценови клас „среден”, за набора от маршрути и райони, включени в дестинацията, предлагани услуги, условия преимущества и други; диференцираност - да изтъква преимуществата на дестинацията спрямо други сходни и да ги утвърждава на пазара с единна визия и имидж на дестинацията, а именно:
-
позитивен образ;
-
балансирани цени;
-
транспортно-инфраструктурна осигуреност;
-
възможност за комбинираност на туристическите продукти и услуги в района (културни, природни, исторически и др.);
-
достъпност;
-
предпоставки за налагане на „нетрадиционни” видове туризъм – делови, гастрономически, развлекателен и др.
Сподели с приятели: |