3.1.Описание на услугата
Изпълнителят на настоящата обществена поръчка ще има за задача, както следва:
-
Да се запознае и да анализира културно-историческото наследство на пловдивския регион, както материалното, така и нематериалното;
-
Да извърши предварителен подбор на обектите, събитията и пр., които да бъдат включени във филмите и клиповете;
-
Да съгласува с Възложителя избраните въз основа на анализа елементи и да представи работна версия на продуктите;
-
Да изготви финални версии на клиповете и филмите;
-
Да изготви и представи предварителна концепция и финални продукти на слоган и лого на бранд „Пловдив@ВиаДиагоналис“.
3.2.Място на изпълнение на поръчката 3.3.Комуникационни цели -
Изграждане на позитивен имидж на Пловдивския регион сред целевите групи;
-
Повишаване степента на информираност за град Пловдив и региона като привлекателна и конкурентноспособна туристическа дестинация, предлагаща възможности за различни типове туризъм, достъп до атракции, услуги и други;
-
Стимулиране и мотивиране на предпочитанието на крайните потребители на дестинацията „Пловдив –Асеновград Родопи”, пред други сходни такива;
-
Засилване интереса на групата от „постоянни” посетители и потребители на туристическата дестинация, както и привличане на нови такива както и трайно увеличение на туристическия поток – български и чуждестранен;
3.4. Целеви групи -
Хора в активна възраст (25-54 години) със средни до високи доходи. По интереси групите са: пътуващи с цел класическа почивка, посетители на природни и културни забележителности, уикенд туризъм. Склонни са да се записват доста по-рано или в последния момент в търсене на най-изгодната сделка.
-
„50+“ г. със средни и над средните доходи. По интереси преобладават посетители на културни забележителности; туристи искащи да усетят атмосферата и традициите на страната. Обикновено планират почивката си няколко месеца предварително.
-
Бизнес посетители – мениджъри на възраст от 30 до 50 г. с високи доходи. Делът на групата е малък, но с тенденция за ръст. Характеризират се с по-кратък престой за определен период от време, но с относително висок разход за времето на своето пребиваване. Интересуват се от културни събития и пазаруване.
4.ИЗИСКВАНИЯ КЪМ ЗАДАЧАТА
Филмите и клиповете трябва да бъдат подчинени на следните 2 теми: 1) „ViaDiagonalis през вековете” – общ маршрут проследяващ културно-историческото развитие на района през вековете; 2) Манастирски тур – маршрут за поклоннически туризъм, като същевременно се основават на цялостната концепция за позициониране на района „Пловдив-Асеновград-Родопи” в туристическия сектор като район, предлагащ целогодишно възможности за туризъм (с всички негови вариации), както и да изтъква преимуществата на дестинацията спрямо други сходни, като ги утвърждава на пазара с единна визия и имидж, а именно: позитивен образ; достъпност; балансирани цени; транспортно-инфраструктурна осигуреност; възможност за комбинираност на туристическите продукти и услуги в района (културни, природни, исторически, таргетирани и др.).
Техническото предложение следва да съдържа:
4.1. Рекламни филми със субтитри на английски, немски и румънски. TV и радио клипове -
Примерни концепции, представящи проект на идеита за криейтива и посланията на филмите, ТV и радио клиповете.
-
Примерен сценарий на филмите и дикторски текст;
-
Компакт диск с демо на музика, дикторски глас и визуализация на предложената концепция на български език (отнася се за филмите, TV и радио клиповете) – по един диск за филми, TV клипове, радио клипове;
-
Информация относно осъществяване на изпълнението и кадрите чрез заснемане на нови кадри, използване на налични или закупуване на вече готови;
-
Представяне на идеен проект и мостра на обложката и самият DVD-диск. Възложителят си запазва правото, при сключване на договора, да иска частично или пълно изменение на дизайна на обложката. Обложката и дискът задължително трябва да съдържат всички реквизити на Оперативна програма „Регионално развитие" 2007-2013 г. и на ЕФРР, да съдържат името на проекта, както и да са напълно съобразени с изискванията за визуализация на Регламент 1828/2006 и указанията на Управляващия орган на ОПРР относно визуалното оформление, печат и съдържание на всички продукти, генерирани по проекти, финансирани по програмата.
-
Филмите трябва да предоставят информация за проекта, програмата и същността на приноса от ЕС.
-
Преводът е ангажимент на Изпълнителя и стойността му е включена в цената по договора.
4.2. Слоган и лого на бранд “Пловдив@ВиаДиагоналис”/„Plovdiv@Via Diagonalis” - на български и английски език. -
Предложенията за лого се представят върху листове бяла хартия, формат А4, в следната последователност:
1. Цветен вариант (пълноцветен печат) на лого на бранд Пловдив@ВиаДиагоналис”/„Plovdiv@Via Diagonalis” - на български и английски език, съответно в три различни размера /10 х10 см, 5 х 5 см и 2,5 х 2,5 см/;
2. Черно-бял вариант на лого на бранд Пловдив@ВиаДиагоналис”/„Plovdiv@Via Diagonalis” - на български и английски език, съответно в три различни размера /10 х10 см, 5 х 5 см и 2,5 х 2,5 см/;
3. Идейна концепция на лого на бранд „Пловдив@ВиаДиагоналис” / „Plovdiv@ViaDiagonalis” - на български и английски език, характеризираща се с оригиналност и иновативност; с общ обем до 10 страници, на хартиен носител, в напечатан вид, с шрифт с размер Times New Roman 12;
-
Предложенията за слоган се представят върху листове бяла хартия, формат А4, в следната последователност:
1. Цветен вариант (пълноцветен печат) на слоган на бранд Пловдив@ВиаДиагоналис”/„Plovdiv@Via Diagonalis” - на български и английски език, съответно в три различни размера /10 х10 см, 5 х 5 см и 2,5 х 2,5 см/;
2. Черно-бял вариант на слоган на бранд Пловдив@ВиаДиагоналис”/„Plovdiv@Via Diagonalis” - на български и английски език, съответно в три различни размера /10 х10 см, 5 х 5 см и 2,5 х 2,5 см/;
3. Идейна концепция на слоган на бранд Пловдив@ВиаДиагоналис”/„Plovdiv@Via Diagonalis” - на български и английски език, характеризираща се с оригиналност и иновативност; с общ обем до 10 страници, на хартиен носител, в напечатан вид, с шрифт с размер Times New Roman 12;
Преводът е ангажимент на Изпълнителя и стойността му е включена по цената по договора.
Сподели с приятели: |