Google и bTV – най-силни марки в България
В Топ 20 на престижната класация Superbrands за първи път попада още една българска марка – „Девин“
21 март 2012 г., София. Google е най-силната марка в България, а bTV е лидер сред българските брандове, според резултатите от независимото проучване на потребителския сегмент на българския пазар, което се провежда за трети пореден път у нас по инициатива на глобалната организация Superbrands.
Световната интернет търсачка измести досегашния двукратен лидер Coca-Cola, а националната телевизия изпревари убедително мобилния оператор „М-Тел“. Google е безспорен фаворит и сред вота на хилядите потребители, гласували в интернет. За пръв път в историята на класацията у нас в Топ 20 попада и още една българска марка – „Девин”. От номинираните в различни категории и сектори 1500 марки, опериращи на българския пазар, 500 бяха избрани за Superbrands в промоционалната програма за 2012–2013 г. на международната брандинг организация.
Някои от досегашните лидери по категории и сектори запазват водещите си позиции, но при други се наблюдава динамика: BMW измести Mercedes–Benz от първата позиция в категорията „Автомобили“; при вината марката „Тодорофф“ отстъпи на „Домейн Бойар“; Apple изпревари Nokia при технологиите; Уникредит Булбанк е лидер сред финансовите институции, „Маджаров“ измести „Тандем“ от първата позиция в сегмента на месните продукти, а българската верига за бързо хранене HAPPY отстрани от първата позиция досегашния лидер в категорията McDonald's.
Методиката на подбор и оценяване на брандовете е универсална за всички страни, реализиращи програмата Superbrands. Селективният процес се осъществява на два етапа: чрез конфиденциално гласуване на членовете на независимото експертно жури – Борда на Superbrands Bulgaria, и чрез национално гласуване на потребителите в интернет. Това дава възможност експертното мнение да се разгледа успоредно с мнението на потребителите. Членовете на Борда не получават материално възнаграждение, те не оценяват марка, с която са свързани, или брандове на свои конкуренти.
Партньор на Superbrands в провеждането на националното гласуване на потребителите в интернет е водещият Институт за пазарни проучвания GFK Bulgaria.
В процеса на оценяване експертите и потребителите се ръководят от дефиницията и критериите на световната организация за Superbrands:
Superbrands е марка, която е изградила отлична репутация в своя сектор и предлага значителни материални и емоционални предимства пред конкурентите. Тези преимущества, съзнателно или несъзнателно, признават потребителите и искат да ги притежават. Superbrands трябва да демонстрира:
Качество: Символизира ли марката качеството на предлаганите продукти или услуги?
Надеждност: Ползва ли се с доверие брандът, поддържа ли висок стандарт на продуктите или услугите?
Различие: Добре ли е позната марката в своя сектор? Успешно ли се разграничава от конкурентите си? Притежава ли индивидуалност и ценности, които я правят уникална на пазара?
Глобалната организация Superbrands предоставя право на квалифицираните марки да участват в официалната публикация за България за 2012–2013 г., както и да използват специалния символ на Superbrands в своите маркетингови комуникации, за да покажат на потребителите и на партньорите си постигнатото високо признание за отличен брандинг.
Участието в промоционалната програма Superbrands е само по покана на организацията.
Номинираните марки бяха позиционирани за оценяване по сектори в 29 категории от потребителския сегмент на българския пазар.
ТОП 20 МАРКИ В БЪЛГАРИЯ МАРТ 2012 Г.
GOOGLE
|
1
|
Интернет
|
COCA-COLA
|
2
|
Напитки – безалкохолни
|
APPLE
|
3
|
Технологии
|
bTV
|
4
|
Медии – телевизия и радио
|
ADIDAS
|
5
|
Облекло и обувки
|
BMW
|
6
|
Автомобили
|
OMV
|
7
|
Горива
|
MERCERES–BENZ
|
8
|
Автомобили
|
NESCAFE
|
9
|
Напитки – кафе, чай
|
HEINEKEN
|
10
|
Напитки – бира
|
MILKA
|
11
|
Храни / шоколадови и захарни изделия
|
NIKE
|
12
|
Облекло и обувки
|
ARIEL
|
13
|
Стоки за бита / битова химия
|
NOKIA
|
14
|
Технологии
|
JOHNNIE WALKER
|
15
|
Напитки – високоалкохолни
|
ASPIRIN
|
16
|
Фармация и медицина
|
TUBORG
|
17
|
Напитки – бира
|
L'OREAL
|
18
|
Козметика и продукти за лична хигиена
|
ДЕВИН
|
19
|
Напитки – безалкохолни / минерални води
|
M-TEL
|
20
|
Телекомуникации
|
ЛИДЕРИ В ОТДЕЛНИТЕ КАТЕГОРИИ МАРТ 2012 Г.
BMW
|
Автомобили
|
GOOGLE
|
Интернет
|
L'OREAL
|
Козметика и продукти за лична хигиена
|
в. „24 ЧАСА“
|
Медии – вестници и списания / всекидневен вестник
|
в. „КАПИТАЛ“
|
Медии – вестници и списания / седмичен вестник
|
сп. „ТЕМА“
|
Медии – вестници и списания / седмично обществено-политическо списание
|
сп. „БЛЯСЪК“
|
Медии – вестници и списания / седмично лайфстайл списание
|
PLAYBOY
|
Медии – вестници и списания / месечно списание мода и лайфстайл
|
NATIONAL GEOGRAPHIC
|
Медии – вестници и списания / месечно обществено-политическо списание
|
bTV
|
Медии – телевизия и радио / национална телевизия
|
ДАРИК РАДИО
|
Медии – телевизия и радио / национално радио
|
COCA-COLA
|
Напитки – безалкохолни / газирани безалкохолни напитки
|
ДЕВИН
|
Напитки – безалкохолни / минерални води
|
CAPPY
|
Напитки – безалкохолни / натурални сокове
|
HEINEKEN
|
Напитки – бира
|
ДОМЕЙН БОЙАР
|
Напитки – вина
|
JOHNNIE WALKER
|
Напитки – високоалкохолни / уиски
|
ABSOLUT
|
Напитки – високоалкохолни / водка
|
БУРГАС 63
|
Напитки – високоалкохолни / ракия
|
METAXA
|
Напитки – високоалкохолни / коняк
|
NESCAFE
|
Напитки – кафе, чай / кафе
|
PICKWICK
|
Напитки – кафе, чай / чай
|
ADIDAS
|
Облекло, обувки
|
OMV
|
Горива
|
BRITISH AIRWAYS
|
Пътуване – авиокомпании
|
БАЛКАН ХОЛИДЕЙЗ
|
Пътуване – туроператори
|
HILTON/АЛБЕНА
|
Пътуване – хотели, курортни комплекси
|
HAPPY
|
Ресторанти и кафенета
|
НАРОДЕН ТЕАТЪР „ИВАН ВАЗОВ“
|
Свободно време и забавления
|
ARIEL
|
Стоки за бита / битова химия
|
ИДЕАЛ СТАНДАРТ
|
Стоки за бита / санитарен фаянс
|
BOSCH
|
Стоки за бита – черна и бяла техника
|
АДРЕС
|
Недвижими имоти
|
M-TEL
|
Телекомуникации
|
APPLE
|
Технологии
|
ТЕХНОПОЛИС
|
Търговски вериги и центрове / хипермаркети за електроника
|
BILLA
|
Търговски вериги и центрове / супермаркети
|
METRO CASH & CARRY
|
Търговски вериги и центрове / хипермаркети за храни, стоки за бита
|
СТИЛИСТ КАПАНОВ
|
Услуги
|
ASPIRIN
|
Фармация и медицина
|
VISA
|
Финансови услуги / кредитни карти
|
УНИКРЕДИТ БУЛБАНК
|
Финансови услуги / банки
|
ДЗИ
|
Финансови услуги / застраховане
|
DANONE ACTIVIA
|
Храни / млечни продукти
|
МАДЖАРОВ
|
Храни / месни продукти
|
БЕЛЛА
|
Храни / общо
|
MAGGI
|
Храни / подправки
|
ДЕРОНИ
|
Храни / консервирани храни
|
КЕНАР
|
Храни / салати
|
НИЛАНА
|
Храни / хлебни изделия
|
MILKA
|
Храни / шоколадови и захарни изделия
|
ROLEX
|
Часовници и аксесоари
|
Анализ на GFK на потребителския вот:
Общо 2500 мъже и жени, ползващи интернет, взеха участие в гласуването на потребителите в българското издание на глобалната програма Superbrands за 2012– 2013 г.
26–35-годишните имат най-голям дял сред участниците (41%), следвани от респондентите на възраст 36–45 г. (24%) и 18–25 г. (20%).
Най-активни в онлайн гласуването са живеещите в София (46%), следвани от жителите на областните градове (32%), най-малко са гласувалите от малките градове (21%).
Значителна част от участниците живеят в домакинства с брутен средномесечен доход между 501 и 1500 лв. (43%).
Мнозинството от участниците в гласуването (62%) отбелязват висока степен на познатост на марките (на стоки и услуги), които присъстват на пазара.
Повече участници сред мъжете, отколкото сред жените, смятат, че имат висока познатост на марките стоки и услуги, присъстващи на пазара.
Гласувалите на възраст между 18 и 45 години изразяват по-висока степен на познатост на марките в сравнение с групата над 45 г. Същото важи и за участниците, живеещи в столицата и областните градове, в сравнение с малките градове.
Мненията на приятели, които ползват марките, и конкурентните цени се открояват като двата най-важни фактора, когато потребителите решават какви марки да купуват.
Известността на марката, добрата реклама и положителните отзиви в медиите, както и лесното намиране на марката в предпочитания магазин, също са сред важните фактори (споменати от почти половината участници в гласуването).
Мнението на приятели, както и етиката на марката оказват по-голямо влияние върху решението за покупка при жените, докато мъжете повече се влияят от известността на марката и обвързаността й с любимите им развлечения.
При решението за покупка младите участници в изследването – между 18 и 25 г., са по-силно повлияни от мнението на приятелите, докато при по-възрастните (групата над 45 г.) по-голямо въздействие оказват конкурентните цени.
За разлика от влиянието на приятелите, мнението на известни личности, които ползват марките, има най-малка тежест при вземането на решение за покупка сред участниците в изследването.
Грижата за потребителите и произходът на марката се открояват като двата критерия с най-голяма тежест при избора на марка.
Над една трета от участниците в онлайн гласуването посочват опазването на околната среда и етичното поведение сред критериите, които вземат под внимание при избор на марка.
Опазването на околната среда се споменава по-често от жените.
Мнозинството от участниците са склонни да платят по-висока цена за любимата си марка, като най-често приемливата граница е до 10% по-скъпо.
Гаранцията за високото качество на стоката или услугата се откроява като водеща причина да се предпочете „маркова“ стока. На известна марка се разчита и тогава, когато потребителят не се чувства достатъчно добре запознат със стоката или услугата, която купува. Марката е определяща дори и в случаите, когато потребителите търсят най-добрата цена.
Лоялни към предпочитаните от тях марки, независимо от предложенията на конкурентите, са малко над 40% от респондентите.
Борд SUPERBRANDS БЪЛГАРИЯ 2012–2013
Експертното жури на Superbrands се обновява при всеки проект и се формира от специалисти в следните три области: авторитетни представители на агенции, работещи в различни сфери на маркетинга, мениджъри на ключови компании и бизнес организации, както и водещи журналисти от влиятелни медии.
Председател на Борда на Superbrands 2012–2013:
Венелина Гочева, вицепрезидент на Издателския борд на „Медийна група България - Холдинг”
Членове:
-
Блага Букева, зам. главен редактор, в. „24 часа“
-
Боряна Бъчварова, главен редактор, сп. „Регал“
-
Генчо Генчев, рекламен експерт
-
Димитрана Александрова, редакционен директор, „Медийна група България Холдинг”
-
Екатерина Робова, маркетинг мениджър, „Хенкел България“
-
Елена Колева, маркетинг мениджър, НетИнфо
-
Елена Симеонова, мениджър комуникации, „Метро Кеш енд Кери“
-
Ива Икономова, маркетинг директор, „Арома“
-
Константин Вълков, програмен директор, Дарик радио
-
Максим Майер, редакционен директор, сп. „Мениджър“
-
Мария Христова–Швец„ директор комуникации, „Нестле България“
-
Мартин Захариев, издател и продуцент
-
Милтос Триантафилу, главен оперативен директор, „Белла България“
-
Петя Терзиева, директор маркетинг, bTV
-
Пламен Вушев, управител, Jobs.bg
-
Проф. Боян Дуранкев, д-р по икономика, УНСС
-
Проф. Веселин Благоев, председател на Българската асоциация по маркетинг
-
Проф. д-р Септемврина Костова, УНСС
-
Проф. Любомир Стойков, PR и моден експерт
-
Проф. Христо Кафтанджиев, ФЖМК, СУ „Св. Климент Охридски“
-
Радослава Ганозова, маркетинг мениджър, „Актавис“
-
Светлана Проданова, маркетинг мениджър, „Байерсдорф България“
-
Светослав Славов, управител, GFK Bulgaria
-
Стефан Серезлиев, преподавател и практик, експерт по брандинг
-
Цветелина Георгиева, мениджър комуникации, „Данон България“
Глобалната организация Superbrands е независима институция, фокусирана върху брандинга. Тя отличава и популяризира изключителните търговски марки, които се открояват и доминират над всички останали в рамките на националния пазар. Организацията провежда конкурса за отличията Superbrands и реализира едноименната промоционална програма в над 80 страни по света. Сърцевина на нейните програми са официалните й публикации, чрез които промотира най-успешните бизнес практики по света.
За повече информация: Мила Бехар,
представител на Superbrands за България, тел. 02 / 953 11 37.
Сподели с приятели: |