Стратегически маркетингов анализ на „Дунапак Родина” ад изготвил: Димитър Танев Танев Научен р-л: спец. “ИМ”, окс „Бакалавър”


Отрасъл: Целулозно-хартиена промишленост



страница2/3
Дата17.08.2018
Размер456.5 Kb.
#79846
1   2   3

Отрасъл: Целулозно-хартиена промишленост


От 30 септември 2002 година Завод “Родина” е част от унгарската фирма за производство на хартия и опаковки “Dunapack Paper and packaging SA”. Собственици на дружеството са Хамбургер АД и Мосбургер АД, с което групата ХАМБУРГЕР / МОСБУРГЕР / ДУНАПАК е най-голямото предприятие за производство на хартия и средства за опаковане в Средноевропейския регион.Групата ХАМБУРГЕР / МОСБУРГЕР / ДУНАПАК притежава шест фабрики за производство на хартия и дванадесет фабрики за производство на опаковки в Германия, Австрия, Полша, Унгария, Румъния, Украйна, Словения, България.

Основни клиенти на предприятието са Чипита България, Чипита фуудс, Хан Аспарух, Исперих, Интерснак, Карлсберг, Каменица. Има широк обхват на индустриите, които обслужва - хранително-вкусова индустрия, химическа индустрия, селско стопанство, фармация и козметика, санитария, транспортни услуги, рекламни дейности, изкуство.

Партньорите на ДУНАПАК РОДИНА АД са Игзакт инженеринг ООД (инженерен software), Корпорация Oracle (софтуер за управление на корпоративна информация).


2.2. Мисия и цели
Мисията на Дунапак Родина АД е да бъде надежден доставчик и партньор на своите клиенти като предлага решения в опаковането чрез съвременни, екологично чисти технологии и отлично обслужване.

Основни цели, към които се стреми ДУНАПАК РОДИНА АД са :

• Изцяло ориентиране към пазара, изискванията на клиентите и последните технологии в сектора;

• Продажби, организирани на принципа на пряк контакт с цел максимално проучване и установяване на нуждите на клиента;

• Въвеждане на съвременни технологии за производство на качествени опаковки, отговарящи на европейските и световни стандарти;

• Качествено и навременно обслужване чрез използване на централизиран софтуер за обработка на поръчки, архивиране на мостри, инструменти за производство и база данни за поръчвани артикули с цел подобряване на продуктите и регулярно или сезонно производство;

• Въвеждане на съвременни решения за намаляване на отпадъците, увеличаване възможностите за рециклиране и употреба на хартиени отпадъци;

• Непрекъснат процес по специализиране, обучение и повишаване квалификацията на персонала, осигуряване на съвременни условия на работа.
2.3. Материални ресурси

Организацията и навременното снабдяване на фирмата с основните за производството материали и суровини се осъществява от централния офис, който се намира в гр. Пловдив. Връзките с фирмите доставчици на необходимите материали се осъществява от управителя.

Активите са наличието на определени условия(предпоставки), необходими за осъществяването на производствено-стопанска дейност. Те са резултат от инвестиционната дейност. В зависимост от ролята за осъществяване на производствения процес материалните активи на фирма “ДУНАПАК РОДИНА АД” разделяме на дълготрайни и краткотрайни активи.

Дунапак Родина АД използва управленски software продукт на Oracle. Това е програма управление на корпоративна информация, бази от данни, приложни сървъри и средства за разработка на приложни системи.

Машините с които разполага фирмата са:

• Велпапна инсталация “Саймон Универсал”


• Обработваща машина MARTIN Midline 924
•Обработваща машина Сесеф
• Обработващи машини ШЕРТЛЕР
• Обработващи машини БОБСТ
• Обработваща машина ТИТАН
• Обработваща машина БИНИ
• Обработваща машина БОБСТ ОМЕ

Спомагателни ресурси – тук се включват електрическата енергия, водата, хигиенизиращите препарати.



2.4. Финансови ресурси
За осъществяване на нормална производствена дейност и реализиране на инвестиционни проекти дружеството използва собствени средства и кредитна линия от Първа Инвестиционна Банка.

Таблица 2.1




Структура на финансиране

Мести източници

Чужди източници


Общо

НЕОБХОДИМ КАПИТАЛ

В т.ч.:








1 671 000

1. Собствен капитал

1 357 000




1 357 000

2. Дългосрочни заеми

250 000




250 000

3. Краткосрочни заеми

50 000




50 000

4. Финансирания




14 000

14 000


2.5. Човешки ресурси
Мениджъри на фирмата “ДУНАПАК РОДИНА АД” са Хамбургер АД и ‘‘Мосбургер АД. Те имат равно дялово участие, както и равни права и задължения. Те са формирали и поддържат първоначалния капитал за активната дейност на фирмата. Те се занимават с маркетинга и поддържането на запасите. Мениджърите са компетентни и мотивирани за успеха.

Фирмата разчита на добрият и квалифициран персонал, които ще се работи за името и успеха на дружеството. Персоналът ще има необходимата свобода за взимане на решения и за извършването на задълженията.

Фирмата ще трябва да инвестира в хората, които ще работят за тяхното бъдещо подобряване и квалифициране. Трябва да им се отделя необходимото внимание за развитие в тяхната област. Всеки работник във фирмата ще има персонални отговорности.

Във фирмата трябва да има изпълнителен директор, които да следи и да отговаря за сделките и необходимите документи за тях. Техническият асистент има голяма роля във фирмата. Той спомага са усъвършенстването на техническото и технологичното равнище на персонала. Отговорникът на цеха следи и за наличностите от стокови запаси, а отдел “Пласмент и снабдяване” се занимава с доставките и тяхното навременно пристигане при клиентите.



2.6. Предмет на дейност
Фирма "ДУНАПАК РОДИНА АД" се занимава с производството на опаковки, етикети, стикери и рекламни материали, които се предлагат на фирмата от леката и хранително-вкусовата промишленост, предимно в Софийския регион, но се изнасят и зад граница. "ДУНАПАК РОДИНА АД" използва добра и нова технология като по този начин продуктът се представя на пазара с по-добри конкурентни предимства - по-високо качество, стремящо се да покрие максимално европейските стандарти, различни форми и цветове и т.н.

Основният дял в производството на "ДУНАПАК РОДИНА АД" са опаковките - около 80% от производството. Произвежданите опаковки са различни: картонени, хартиени, а също така и амбалажна хартия, пликове и торби, картонени прибори за еднократна употреба.

Предназначението е разнообразно поради различните продукти, които се опаковат: малотрайни и дълготрайни хранителни продукти, бельо, трикотаж, чорапогащи, козметика, перилни и химически препарати и други. Картонените опаковки са екологично чисти и подлежат на пълно рециклиране.

Важно предимство е, че се произвеждат в различни форми и цветове. Характерно е, че са леки и тъй като след изработването си остават сгънати, заемат малко място и лесно се съхраняват и транспортират.

Поради предназначението на опаковките, няма държавен стандарт, който да се отнася до тях. Но предвид политиката на фирмата за качествено европейско обслужване, тя ще се стреми да изготвя опаковките, точно спазвайки изискванията и стандартите, съгласувани с клиентите.

Произвежданите опаковки, а и останалите продукти на фирмата не подлежат на особени норми и регулиране от страна на държавата. Трябва да се има предвид, че някои от фирмите - клиенти притежават защитен и платен дизайн на необходимите им опаковки за запазените търговски марки. Така отпада необходимостта от извършване на допълнителни проучвания и не се налага проектиране на опаковката за тези предприятия.

От друга страна "ДУНАПАК РОДИНА АД" разработва и проектира по искане на клиента специално оформление и дизайн на опаковката и извършва всичко необходимо за правната защитеност на авторството.

Преминаването към употреба на картонени опаковки е световна тенденция, забележима и в България. Може да се отбележи, че жизненият цикъл на този продукт е в стадия на стабилизиран и умерен растеж. С оглед реализирането на икономии от мащаба и снижаването на цените, "ДУНАПАК РОДИНА АД" предвижда в близко бъдеще създаването на опаковка с унифициран дизайн и цветове. Ще се премине към масово или серийно производство на по-големи количества или като с тази опаковка ще могат да се опаковат различни продукти.


2.6.1. Характерни особености на осъществявания производствен процес


    Производството на опаковки и други продукти от картон и хартия е екологически чист и безшумен процес. Използват се естествени суровини и материали. Не се отделят вредни газове, а технологичните отпадъци (неизползваеми и картони и хартиени парчета) се транспортират до завода - производител и се рециклират.

    Към лицата, имащи право да работят в това производство има следните изисквания:



  1. Да са преминали необходимите медицински прегледи за годност за работа.;

  2. Да са преминали успешно курс по безопасност на труда;

  3. Да имат издадени пропуски от управление ”Сигурност”;

  4. Да са навършили 18г. И нямат дозово натоварване над допустимите норми.

    При осъществяване на процеса по производството на опаковки и други продукти от картон и хартия се използват обезопасени ел.инструменти, приспособления и лични предпазни средства (маски), средства за измерване и оборудване, собственост на "ДУНАПАК РОДИНА АД", които са преминали необходимата проверка за сигурност.

    Източници на шум в предприятието са работните машини и сметосъбиращите транспортни автомобили, като шумът е непостоянен по характер и в рамките на допустимото ниво на звуково налягане за промишлени територии и зони 70dB, а за съществуващи градски части – 60dB през деня и 50 dB през нощта.

    Доставчиците на тези материали, както и на мастила за печатането са предимно български фирми. Доставката се осъществява директно от производителя със собствен транспорт. Поради факта, че "ДУНАПАК РОДИНА АД" предлагат своята продукция на Софийския пазар, понякога е по-изгодно доставките за суровини и материали да бъдат транспортирани не от региони в близост до Пловдив, а от складовете намиращи се в София, тъй като там предлагането е най-изгодно за фирмата, а и конкуренцията - най-голяма (съответно по-ниски цени на суровините и доставката).

    Освен доставчици на български материали, фирмата има необходимост и от вносни материали, поради желанието й да се доближава все по-близо до световните стандарти в областта. Тези суровини се закупуват от официалните представители на фирмите-производители, а след разрастването на бизнеса ще бъдат доставени директно от чужбина, за да се избегнат допълнителни разходи. За целта е необходимо да се поддържат постоянни контакти с чуждестранните фирми - снабдители и да се заздравят взаимоотношенията между тях за постигане на бъдещо сътрудничество и скрепяване на дългосрочни договори.



Постъпващата хартия на рула се форматира на отделни листове. Върху тях се нанасят необходимите цветни форми чрез еднократно или многократно преминаване през печатарските машини. След завършване на печата листовете се щанцоват, за да се получат отделните бройки опаковки. Посредством линията за автоматично сгъване, лепени и броене, се завършва производствения цикъл.

Технологичния процес при производството на опаковки от хартия обхваща следните процеси:

Подготвителни (предпечат) - изразява се в изработването на комплект предпечатни форми. В зависимост от използваните форми печата бива – висок, офсетов, дълбок и ситопечат. Офсетовият печат е метод за печат върху хартия и картон. Той се отличава с ниски производствени разходи, много добро качество, независимо дали черно-бяло или цветно, висока производителност и лесна технология.Традиционният му цикъл включва снимане от бял монтаж на негативен филм, обръщане на филма в позитивен и контактно копиране върху алуминиева плака, която се поставя на печатната машина и оттам чрез копиране на намастилените участъци върху специално гумено платно изображението се предава на хартията. Ситопечатът е универсална технология за печат, която понякога се използва вместо офсетов печат.Позитивният филм се копира контактно върху фино сито, покрито с фоточувствителена емулсия, която в резултат на експонацията отпушва едни от дупките на ситото и оставя запушени други. След това върху готовото сито се поставя мастилото, а обектът за печат - под него. С натиск мастилото се нагнетява върху ситото и там, където дупките са отворени, преминава през него и попада върху печатания обект.Силата на ситопечата е в много по-голямата му непретенциозност към печатните повърхнини - за разлика от офсета той може да се използва върху много дебели картони, дърво, пластмаса, текстил, метал, самозалепващо PVC фолио, както и върху готови предмети с неправилна форма - бележници, химикалки, кутии и др.

Допълнителни (спомагателни) технологии:

Термаографият е една от тези спомагателни технологии. Нейният смисъл е да придаде релефен вид на отпечатаните на офсет елементи, най-често без да променя цвета им.Термографският ефект се постига, като още съвсем прясно отпечатаните на офсет изделия се поръсват със специални прахове на акрилна основа и след това се “изпичат” в тунелна пещ, в която тези прахове първо се стопяват, а след това изсъхват и придобиват форма на засъхнали капчици върху хартията.



Голд печатът се осъществява, като с помощта на силен натиск с горещо клише към хартията или картона се залепва много тънко метално фолио, което най-често е златисто, откъдето идва и името на технологията. Използват се също така сребристи и цветни метални фолиа.

Сухото преге се различава от голд печата по това, че не се използва фолио, а хартията се притиска между двойка клишета (мъжко и женско), за да се деформира и така да се получи релефно изображение. Това изображение има цвета на самата хартия и се получава само от нейната механична деформация, затова и печатът се нарича сух.



Довършителните процеси – използват се на фазата на книговезката обработка на печатните материали.

Лакирането и ламинирането се използват за защитаване на напечатаната повърхност от следи от докосване, което е много важно за печатни материали, които са подложени на продължителна употреба.

Лакирането е процес, който се прилага върху напечатания лист, като може да се извършва по офсетова или сито технология със специални мастила-лакове, което дава възможност да се лакира цялата печатна площ или само определени зони от листа.

Ламинирането се извършва като чрез натиск и висока температура към отпечатания лист се прилепва едностранно или двустранно специално прозрачно фолио, наречено ламинатно фолио. То може да бъде матово или гланцово и с много различни дебелини.

Щанцоването е процес, използван за рязане на хартия в не правоъгълни геометрични форми. С помощта на специално изработен инструмент, наречен щанца (състоящ се от извити и разположени по нужния начин в специална дъска стоманени ножове) се упражнява натиск върху печатния материал (картон), което го отрязва в желаната форма. Така само с един удар с подготвения инструмент се изрязва в желаната форма цялото изделие.

Биговането е процес, подобен на щанцоването, с единствената разлика, че се прави не с остър, а с тъп нож.Целта на биговете е да се подготви механично изделието за сгъване, като се притиснат местата на бъдещите гънки. Тази подготовка също така предпазва картона от напукване при самото сгъване. Прави почти задължително при всякакви картонени опаковки.



Сгъване

Лепене

Броене

Транспортиране

Складиране

Като цяло производството е екологично чисто, отделените газове, шумове и вибрации са в допустимите норми.



2.7. Организационно-управленска структура на дружеството
Управленската структура на фирма “ДУНАПАК РОДИНА АД” определя:

– разпределението на правата и задълженията и чрез тях работите между изпълнителите и определяне на работните им области;

– рационалността в проследяване и контролиране на дейностите;

– координирането на работата във фирмата;

– степента на гъвкавост, с която фирмата се адаптира към промените в средата.

Структурата на управление на “ДУНАПАК РОДИНА АД” дефинира начина на разпределение на управленската власт в системата, състава и структурата на отделните звена, както и връзките и взаимодействията между тях.

Във фирма “ДУНАПАК РОДИНА АД” съществуват три основни йерархични равнища на разпределение на властта – техническо, управленско и институционно.С най-висок ранг е институционното звено /съсобствениците/, в което се определят целите и стратегията на фирмата.Взетите в него решения са цели на средното управленско равнище, а решенията на управленското звено са цел и на техническото най-ниско равнище.Между всички тези звена има непрекъсната връзка и обмен на информация.

Между работещите във фирма “ДУНАПАК РОДИНА АД” има различни типове отношения.Управителите пряко ръководят подчинените си и решават целите и задачите как да се разпределят към работниците.

Във фирма “ДУНАПАК РОДИНА АД” съществува разделение на труда, според което цялата съвкупност от дейности се разпределя на по-малки единици за изпълнение от отделни индивиди или група от хора.От съдържанието на трудовите задачи зависи позицията на всеки в организационната йерархия, респективно равнището на правомощия и отговорности.

Структурата на управление на “ДУНАПАК РОДИНА АД” е представена в следната схема:


Акционерите на Хамбургер АД” и ‘‘Мосбургер АД

Акционерите на

“ДУНАПАК РОДИНА АД”


Изпълнителен директор



Технически директор

Главен счетоводител



Техническо звено за поддръжка

Производствен отдел - форматиране




Администрация:


  • счетоводство

  • ТРЗ

  • Каса и фактуриране

Пласмент

и снабдяване



Началник цех


Склад и транспорт



Работници в цеха

Схема 2.1


При динамичните условия на променящата се среда тази структура е подходяща, защото позволява гъвкавост и ефективност.

2.8. Анализ на фирмената среда
2.8.1. Анализ на макро-маркетинговата среда на фирмата
Политическите фактори, които влияят на бизнес климата в България е процесът на присъединяване към Европейския съюз. Това е определящо за политическото състояние на държавата. За момента има стабилност в централното и местно управление. Правителството прие Национална стратегия за регионално развитие на България за периода 2005-2015 г. В момента участието на частния сектор в изпълнението на програмите за регионално развитие е ограничен до съфинансиране на проекти. Затова ДУНАПАК РОДИНА АД е поставила в програмата си 2005-2008 сертифициране по ISO.

Законовите фактори, които влияят на предприятието са общите законови изисквания. Фирмата е регистрирана като Акционерно дружество по силата на търговския закон. Устанoвен е 8 – часов работен ден според Кодекса на труда и се заплащат извънредния труд допълнително. Има регламентирани платени отпуски и болнични според кодекса. Фирмата изготвя Счетоводен баланс и Отчет за приходи и разходи по задължение от закона за счетоводството. Предприятието е регистрирано по ДДС.Политиката на Дунапак Родина АД е насочена към увеличаване процента на рециклируемите опаковки и разделно събиране на отпадъци от хартия, съобразено с изискванията на Европейския съюз и приравняването на българското законодателство.Наредбата за опаковките и отпадъците от опаковки. Тя се приема на основание чл. 24, ал. 2, във връзка с § 5, ал. 1 от Преходните и заключителните разпоредби на Закона за управление на отпадъците (ЗУО).

Каталог: files -> files
files -> Р е п у б л и к а б ъ л г а р и я
files -> Дебелината на армираната изравнителна циментова замазка /позиция 3/ е 4 см
files -> „Европейско законодателство и практики в помощ на добри управленски решения, която се състоя на 24 септември 2009 г в София
files -> В сила oт 16. 03. 2011 Разяснение на нап здравни Вноски при Неплатен Отпуск ззо
files -> В сила oт 23. 05. 2008 Указание нои прилагане на ксо и нпос ксо
files -> 1. По пътя към паметник „1300 години България
files -> Георги Димитров – Kreston BulMar
files -> В сила oт 13. 05. 2005 Писмо мтсп обезщетение Неизползван Отпуск кт


Сподели с приятели:
1   2   3




©obuch.info 2024
отнасят до администрацията

    Начална страница