Стратегия за перспективно и устойчиво развитие на българския туризъм за периода 2007 – 2013 година


SWOT анализ на Р.България като туристическта дестинация



страница7/14
Дата09.08.2018
Размер2.23 Mb.
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   14

4.4. SWOT анализ на Р.България като туристическта дестинация

4.4.1. Силни страни


  • България е привлекателна туристическа дестинация за всички форми на туризма и особено да летен, зимен, ваканционен, балнеоложки, културно-исторически, екотуризъм и селски туризъм;

  • Предлаганите услуги са със сравнително добро съотношение качество- цена, особено в хотелиерството;

  • Богато разнообразие от природни, исторически и културни ресурси;

  • Мек климат с умерени температури през лятото и зимата, подходящи за развитието на целогодишен туризъм;

  • Стратегическо местоположение - Р.България се намира на кръстопът между Европа, Близкия Изток и Азия;

  • Географска близост (средни разстояния), с основните целеви туристически пазари и удобни транспортни връзки по въздух и вода (Черноморски пристанища, река Дунав, Ж.П., автобусен транспорт);

  • Добра българска кухня – разнообразие от ястия и напитки с добро качество (особено българските вина);

  • Черно море разполага с добри плажове със ситен пясък и ниска соленост на водата, които са предпоставка за развитието на морския туризъм.

  • Добри условия за почивка и рекреация на хора от различни възрастови групи: детски отдих, семейни почивки, “трета” възраст;

  • Наличие на утвърдени, световно известни морски туристически курорти като Златни пясъци, Св. Константин и Елена, Албена, Слънчев бряг, Ривиера и др.;

  • Утвърдени планински курорти за летен и зимен туризъм с отлични възможности, ски-училища и ски-съоръжения в Банско, Пампорово, Боровец и Витоша.

  • Добри възможности (разнообразие от минерални води, оборудване и квалифициран персонал) за развитие на балнеоложки, СПА и уелнес туризъм;

  • Прекрасни възможности да развитие на ловен и риболовен туризъм

  • Подготвени кадри за развитие на спортен, екстремен и развлекателен туризъм;

  • Подходящи условия за морски и речен туризъм – яхтен, круизен, водни спортове и др.

  • Атрактивен инвестиционен климат за чуждестранни капиталови инвестиции, закупуване на имоти, къщи, апартаменти с цел дългосрочно пребиваване в България;

  • Сигурност за туристите.



4.4.2 Слаби страни


  • Нерегламентирано строителство на туристически обекти, което води до нарушения в природната среда и екологичния баланс;

  • Не добра инженерна инфраструктура на национално, регионално и местно равнище – пътна мрежа, летища, водоснабдяване, канализация и др.;

  • Недостатъчна координация между държавните ведомства в организацията и управлението на качеството на предлаганите туристически услуги;

  • Слаба активност на сдруженията и частния бизнес в инициативите за решаване на проблемите в българския туризъм;

  • Наличие на някои слабости в предлагането на услуги от хотели, ресторанти, крайпътни заведения и др., което касае основно професионалното отношение на персонала към туристите;

  • Наличие на диспропорция и концентрация на туристическите обекти по морето и съответно наличие на неусвоен туристически ресурс в планинските и балнеоложки райони, което задържа развитието на селския и екотуризма;

  • Изостава внедряването и реализацията на съвременните информационни и резервационни технологии в предлагането на българския туристически продукт;

  • Недостатъчно туристически офиси и представителства на България в основните страни – емитивни пазари, като Германия, Великобритания, Русия, Украйна и т.н.

  • Слаба рекламна дейност, маркетинг и връзки с обществеността в резултат на което България се третира като “евтина” дестинация, включващ елемент на по-ниско качество на услугите и цените;



4.4.3. Възможности


  • Разширяване на формите на предлаганите маршрутни програми с цел удължаване на туристическия сезон;

  • Организация на почивки в морските курорти, съчетани с обиколни маршрути, посещения на манастири, винени и други специализирани турове;

  • Развитие на специализираните форми на туризъм - селски, екотуризъм, спортен, хоби, приключенски, балнеоложки, СПА и др.;

  • Популяризиране на уикенд-почивките в България за съседните страни - Румъния, Сърбия, Гърция, Турция и Македония.

  • По-добра организация на предлаганите услуги на пристанищата за туристическите пътувания по р. Дунав за чуждестранни и български туристи;

  • Подобряване на квалификацията и професионалните умения на заетите в туризма и особено на обслужващия персонал;

  • Значително подобряване на националната, регионалната и местна инфраструктура;

  • Приемане на повече туристи от трети страни, включително САЩ, Канада и др. в резултат на единния визов режим със страните от ЕС.



4.4.4. Заплахи


  • Прекомерно застрояване на морските и планинските курорти и селища;

  • Рязко повишаване на цените на пакет-услугите и особено на вътрешния пазар след присъединяването на България в ЕС;

  • Масирани рекламни кампании на конкурентните дестинации - Турция, Хърватска и Гърция чрез предлагане на по-ниски цени;

  • Незначителни финансови средства за маркетинг, реклама и представителства на туризма в чужбина;

  • Визовия режим с Русия, Украйна, Беларус и други страни извън ЕС или пренасочване на близо 40 милиона туристи към Турция, Сърбия, Хърватска и др.



V. Тактически действия за постигане целите и задачите на стратегията (проект).

5.1. Продуктова политика - конкурентоспособност. Привличане на високоплатежни туристи


Основното направление на продуктовата политика трябва да бъде – приемане на Харта за етика и поведение при обслужване на туристите за провеждане на национална политика за утвърждаване на българско качество в туризма и “гостоприемството” на всички административни нива на държавата и частния бизнес и всички форми на туризма в съответствие с изискванията на Световния кодекс за етика в туризма (СТО), директивите на Съвета на Европейската общност и българските традиции, включващи:

  • Промяна и допълнения на Закона за туризма и наредбите към него, както и другите закони и нормативни актове, свързани с производството и реализацията на туристически услуги;

  • Изпълнение на конкретна средносрочна програма за развитие на националната и регионалната инженерна инфраструктура – аутобани (София – Варна, София –Бургас, Варна – Бургас, София – Култата, София – Боровец, Пловдив - Пампорово); летища (София, Варна, Бургас); водоснабдителна мрежа; канализация и др.;

  • Приемане на Закон за териториалното и архитектурното изграждане на туристическите селища и курорти – морски, планински, балнеоложки, СПА туризъм и т.н.;

  • Създаване на национална Експертна комисия към държавния орган по туризма за оценяване и регулиране на териториално-селищно архитектурно устройство на туристическите селища, курорти и по-големи обекти;

  • Утвърждаване на стимулиращи дългосрочни икономически регулатори (данъци, такси) за туристическата дейност в периода 2007-2013 г.

  • Създаване на национална неправителствена агенция за качеството на обслужване и борба с корупцията и сивата икономика в туризма;

  • Приемане на регионални и местни управленски, организационни и финансово обвързани програми на общините и селищата за развитие на туризма;

  • Сертифициране на туристическите дейности по европейските стандарти.


А. Развитие на туризма в селищата, курортите и обектите по Черноморието.

  • Северно Черноморие: Мото: Ваканционен и анимационен туризъм. Утвърждаване на семейния, СПА – туризъм, водолечение и балнеологията; обособяване на туристически обекти за туристи с високи доходи (хотели-казина, VIP хотели, VIP ваканционни селища и др.); развитие на конгресен и делови туризъм, културно-познавателен, спортно-развлекателен туризъм (голф), селски и екотуризъм (Силистра, Търговище, Разград, Шумен). Обособяване на културно-историческите места и ловните стопанства (Шумен, Разград, Силистра, Добрич, Търговище).

  • Южно Черноморие: Мото: Оформяне на туристически селища на основата на селата и изградените ваканционни селища – Дюни, Елени и др. Развитие на семеен туризъм; Тайм Шеър – туризъм в собствени сгради и помещения; туризъм за индивидуални гости, спортен, развлекателен и др. Обособяване на културно-историческите селища и места – Несебър, Созопол.

Стратегически иновациии инвестиции по Черноморието:

  • Създаване на селища и обекти (втора линия на 5-30 км от морето) за организиране на екскурзии по културно-исторически туризъм, запознаване с обичаите и традициите в селищата и селата до морските курорти. Създаване на автентични селища на прабългарите - Варненско, Добричко, Силистренско, Шуменско, Бургаско, Сливенско, Стара Загора.

  • Удължаване на туристическия сезон чрез предлагане на голф игрища и други спортни съоръжения;

  • Изграждане на развлекателни и увеселителни паркове (нови 5-6);

  • Закупуване на няколко средни големи кораби (до 300 места);

  • Организиране на яхт-пристанища в Каварна, Балчик, Варна, Бургас, Созопол, Несебър и др.;

  • Разработване на програми за лечение и възстановяване здравето на хората чрез морска вода, водорасли и други морски продукти;


Организационни стратегии: участие в европейската асоциация по голф, плажен волейбол, футбол и др.
Б. Развитие на туристическия продукт в планинските туристически селища и курорти.

  • Утвърждаване на Национални туристически курорти – Боровец, Пампорово, Банско, Витоша, Беклемето (Средна Стара планина) – Берковица за ски туризъм, летни ваканции, еко и селски туризъм;

  • Създаване на подходящи туристически маршрути на регионални туристически селища за селски и екотуризъм, културно-познавателен, екстремен и хоби туризъм;

  • Определяне и организиране на административно, медицинско и друго обслужване на селищата за дълготрайно пребиваване на граждани и особено на пенсионери от Европа (закупуване, наемане и строителство на жилища и др.).

  • Въвеждане в експлоатация на атрактивни туристически влакчета – Септември - Добринище, Ковачевци – Рилски манастир;


В. Развитие на културно-историческия и познавателния туризъм. Мото: Опознайте културата и историята на България

  • Окончателно разработване на стратегия като част от общата стратегия за устойчиво развитие на туризма;

  • Окончателно определяне на маршрутни програми: София, Рилски манастир, Пловдив, Велико Търново, долината на Тракийските царе, и други райони;

  • Утвърждаване на целогодишни фестивални и културни мероприятия по региони в България за предлагане на чуждестранни и български туристи;

  • Издаване на специализиран каталог на културните прояви в страната (ежегодно).


Г. Развитие на селския и екологичния туризъм. Мото: почивка в екологично чисти райони на България

  • Утвърждаване на стратегия като част от общата стратегия за развитие на туризма в България;

  • Утвърждаване на регионални центрове и маршрути в Родопите, Рила, Пирин, Стара планина и другите райони на страната;

  • обучение и професионална подготовка на обслужващите туристите;

  • създаване на система за административно, медицинско и комунално обслужване за населените места от чужденци в България;

  • Утвърждаване на системата „Тайм Шеър” за селски туризъм

Д. Развитие на медицинския (балнеоложки), СПА и уелнес туризъм

  • Приемане на стратегия;

  • Паспортизация, специализация и категоризацията на балнеоложките хотели, центрове и селища за нуждите на туризма и стандартизиране на услугите;

  • обучение на управителите на заведенията за делово и медицинско обслужване на туристите.

Стратегическо предлагане: Специални оферта ”Балнеология на тракийците и римляните в България”
Е. Развитие на ловния туризъм

  • Определяне, специализация и паспортизация на ловните стопанства в страната за нуждите на туризма и особено за чуждестранните туристи;

  • Създаване на специализирано сдружение за ловците и риболовците;

  • Икономически стимули за развитие на ловните и риболовните стопанства


Ж. Религиозен туризъм (православни религиозни общности) и туризъм по манастирите

  • Съвместно с българската православна църква създаване на специализирани маршрути в България и със съседните страни – Гърция, Македония, Сърбия и Черна гора за привличане на туристи от Русия, Украйна, Беларус и Грузия;

  • Организиране на специализирани отряди в църквите и манастирите за религиозно-вярващите хора;

  • Организиране на атрактивни маршрутни програми за посещение на българските манастири.



З. Детски туризъм (деца до 16 годишна възраст)

  • Разработване на програми за отдих и културно-познавателен туризъм и определяне на райони, курорти и хотелски комплекси за деца от Русия, Украйна и др. страни;

  • Разработване на маршрутни програми за български деца по възраст и форми на туризъм;

  • Специализирани програми за деца с физически и други увреждания.


И. Студентски и младежки туризъм

  • Укрепване дейността на „Орбита”;

  • Създаване на специализирани програми за отдих и развлечения;

  • Програми за културно-познавателен туризъм, обучение в страната и чужбина;

  • Организиране на производствен стаж (работа) за учащи в туристическите колежи и факултети на България.


Й. Развитие на екстремните форми на туризма

  • Уточняване на съдържанието и понятията на екстремния туризъм;

  • Изготвяне на подходящи предложения от маршрутни програми за отделните форми на екстремен туризъм по райони в страната, съчетавани с еко и селски туризъм;

  • Разкриване на магистърска програма по екстремен туризъм към Спортната академия – София.



К. Секс –туризъм. Нудизъм.

  • Предложение до НС за закон за секс-туризма в Р. България;

  • Определяне на хотели и места за предоставяне на секс услугите;

  • Определяне местата за нудизъм по българското Черноморие.


Л. Конгресен туризъм.

  • Укрепване на работата на Асоциацията за конгресен туризъм в България

  • Определяне на хотелите във вътрешността на страната за провеждане на конгресни мероприятия;

  • Провеждане на масирана маркетингова дейност за възможностите на България за привличане на конгресни и други делови мероприятия.


М. Туризъм по река Дунав

  • Саниране на пристанищата – Видин, Лом, Оряхово, Свищов, Русе, Силистра за приемане на чужди туристи;

  • Организиране на маршрутни програми за посещение на българските градове във вътрешността на страната (Русе - В. Търново – Габрово; Видин – Белоградчик и др.).


Н. Съпътстващи допълнителни туристически услуги

  • Особено внимание за развитие в бъдеще на спортния туризъм;

  • екскурзии на туристите, пребиваващи в морските и планинските курорти;

  • екскурзии по морето и до културно-исторически места;

  • атракционни заведения (български);

  • музикални прояви;

  • културни прояви;

  • фестивали и празници.


О. Апартаментно хотелиерство на собственици.

  • Професионално управление на имоти – апартаментно хотелиерство на собственици;

  • Навлизане и регламентиране на други хибридни форми в хотелиерството като Кондоминуим хотелите и Тайм шеърът като форми на собственост, апартаментни хотели, хотели резиденции / до културно-историческите селища – Рилски манастир и др.



П. Туристическо обслужване на летища, гари, ГКПП и други.

  • Координация на дейността с държавните учреждения;

  • Система за информация;

  • Система за обслужване на туристите - настаняване, рент-а-кар, обмяна на валута и др.

Р. Създаване на Национален научно-внедрителски институт по туризъм (по публично-частно партньорство)

Института ще изпълнява такива функции като:

  • Проучване на туристическото поведение;

  • Анализи на състоянието на българския туризъм;

  • Предложения за перспективни решения;

  • Предложения до правителството и другите държавни институции.




Каталог: Music,%20Movies,%20Videos,%20Games%20and%20more... -> Lekcii -> UNWE%20files
UNWE%20files -> Да се разширява ли чрез франчайзинг (продаване на права) към Южно -американския пазар?
UNWE%20files -> Особености на иновациите и иновационния процес в индустриалното производство
UNWE%20files -> “top rope”, “all free”, “yo-yo”, “red point”, “flash”, "on sight" и “solo”
UNWE%20files -> Скалното катерене
UNWE%20files -> Професионална автобиография
UNWE%20files -> Сигурност във фирма за разработка на
UNWE%20files -> При какви обстоятелства придобиването на съществуваща компания е предимство за Хайнекен, в сравнение с инвестициите „на зелена поляна”?
UNWE%20files -> Спам и системи за защита от спам
UNWE%20files -> Експозе Русия


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   14


База данных защищена авторским правом ©obuch.info 2019
отнасят до администрацията

    Начална страница