Общи цели по отношение на рекламната кампания

Общи цели по отношение на рекламната кампания:

2.Ръст на печалбите с 8 %

3. Запазване и утвърждаване на конкурентното предимство в рамките на 3 месеца

4. Подобряване на дистубуционната система

Специфични цели :

1. Фокус върху млади хора , които съчетават в ежедневието си 3 в 1 – учение, работа и купони.

Рекламата е насочена към младите хора,които водят динамичен начин на живот ,съчетавайки учение,работа и забавления.Продукта е добре позната българския пазар , но целта е запазване на лидерскитепозиции и повишаване на пазарния дял.

Всеки продукт има безкрайно много свойства и носи различни ползи на потребителите си ,като цел на релкамната кампания е излагането на показ именно на част от тези свойства.Това сепостига ,чрез т.нар. рекламен аргумент,който съобщава за най-отличителните свойства или полезност на продукта.За генерирането на рекламния аргумент на нашата рекламно съобщение използваме два подхода – Присъщ елемент на драма и Позициониране на продукта.

Сюжет на рекламата:

В рекламата е представено на бърз кадър ежедневието на едно младо момиче. Героинята става рано сутрин, бяга към университета,където има лекции. След това отново забързано влиза в офиса на работното си място,където колега и подава пакетче Нескафе 3 в 1. В края на деня героинята е у дома си в комапнията на приятелки и се подготвят за излизане на дискотека. На фона на цялата реклама тече динамична музика, а сцените са представенина бърз кадър, с иключение на моментите, в които се акцентира върху продукта. На фокус са три ситуации от ежедневието й:

- рано сутринта на лекции в университета с чаша Нескафе 3 в1 в ръка

- на работа ,когато колегата й подава пакетче Нескафе 3 в ч

- у дома,около масата върху която има чаши с Нескафе 3 в 1.
Рекламният сюжет завършва с изписването и изказването /с женски глас/ на девиза на рекламната кампания.
Рекламен текст:

Рекламният текст е представен единствено чрез завършващо изречение, което се явява и девиз на цялата рекламна кампания:

Така пердставена рекламата позиционира марката Нескафе 3 в 1 в точно определен сегмент – а именно не просто “младите хора” , тези от тях ,които водят активен начин на живот.От друга страна рекламата се отличава с динамичност и реалистичен рекламен сюжет, което отличава марката от нейните конкуренти.

При рекламата на „Несакфе 3 в 1'' използваме стиловете ‘ Slice of life’ (част от живота) и ‘ Стил на живот’, защото от една страна продукта е представен в релни ситуации от ежедневито, но същевременно се асоциира с определен стил на живот.

- рационален

- емоционален

- комбиниран

- основан на морала
В нашата реклама сме използвали емоционалния подход. Той се основава на емоциите и разчита на възбуждането на психологическите и социални потребности на хората, които много често са определящи при вземането на решение за покупка. В повечето случаи емоционалното въздстействие е много по-ефективно, отколкото рационалното. Той се основава на голямото разнообразие от чувства и емоции, както с персонална, така и със социална насоченост. В нашето рекламното послание той е представен чрез девизът на рекламата, а именно – “Учение, работа и забавления с ….. Нескафе 3 в 1 – очаквано добра комбинация”. По време на цялата реклама продуктът е представен не чрез неговите свойства и характеристики, а асоциирайки се с определен потребителски сегмент и стил на живот като цяло.


4.7.Показатели за измерване на рекламната ефективност
Доброто планиране и контрол върху рекламата зависят от измерването на рекламната ефективност и въпреки това обемът на фондаменталните проучвания на рекламната ефективност е много малък. Рекламистите трябва да се опитат да измерят комуникационния ефект на дадена реклама, т.е. потенциалното й въздействие върху ознаването, познанието или предпочитанието, както и на въздействието върху продажбите. Проучването върху комуникационния ефект се стреми да установи дали дадена реклама комуникира ефективно. Полазателите, които ще използваме за измерване на рекламната ефективност са:

1. 
   Запаметимост на рекламата
   
2. 
   Харесване на рекламното съобщение
   
3. 
   Убедителност на рекламата
   
4. 
   Конкретност ( връзка с обекта на рекламата)
   

Кампанията на Nescafe 3in 1 е предназначена за младите, които имат динамичен начин на живот, съчетавайки 3 в 1 учение , работа и купони .

По демографски профил продуктът е предназначен за хора на възраст между 16 и 30 години , със средни доходи.

По географски признак сегмента обхваща територията на България и по точно населението от големите градове в страната.

По психографски признак целевата аудитория определяме като хора, иноватори, заменящи класическия вкус на Нескафе в нова по-добра комбинация .
5.2. Дефиниране на цели по стимулиране на продажбите

• 
  Придобиване на по-голям пазарен дял с 2- 3% за период от 3 месеца
  
• 
  Ръст на печалбите с 8 %
  
• 
  Запазване и утвърждаване на конкурентното предимство в рамките на 3 месеца
  
• 
  Подобряване на дистубуционната система