Тема: Разработване на стратегия за имк на търговска марка "Нескафе"
Представянe на дейностите по стимулиране на продажбите
Изтегляне 0.64 Mb.
|
- Навигация на страницата:
- Обекти,участващи впромоцията
- 5.5. План за дейностите по стимулиране на продажбите
- 6. Разработване на PR кампания 6.1. Целева аудитория
- 6.2.Дефиниране на цели на PR кампанията
- 6.3.Разработване на бюджет за PR кампания.
- 6.4. План на дейностите на ПР кампанията Време за провеждане на промоцията
- 8.0 Приложения 8.1 Резултати от първични и вторични изследвания
|
5.4. Представянe на дейностите по стимулиране на продажбите Време за провеждане на промоцията : от 01.04.09г. до 30.04 09 г. Механизам на провеждане: За всяка закупена кутия Нескафе 3 в 1/ 10 пакетчета/ потребителите получават специална студентска чанта.При закупени две кутии,получават луксозен бележник Нескафе 3 в 1.Наградите се получават на касата а съответния магазин. 
Обекти,участващи впромоцията: Промоцията се провежда в големите супер маркети в цялата страна.Част от тях са Пикадили, СБА, Била, Кауфланд, Бурлекс, Вилтон, Трънчев, Мамбо и други. Във времето ,в което се осъществява промоцията ,на територията на супермаркети Пикадили и Била ще има специални промоутъри ,които ще информират потенциалните потребители за промоцията и ше раздават флаери. 5.5. План за дейностите по стимулиране на продажбите 31.03.2009 г. – доставяне на промоционалните материали в големите супермаркети в цялата страна 01.04.2009 г. – страртиране на промоцията 03.04-05.04.2009г.- промоутъри информират клиентите за промоцията, раздават флаери и наградите.Провежда сев ПиладилиИ Била в цялата страна. 10.04-12.04.2009 г. - промоутъри информират клиентите за промоцията , раздават флаери и наградите.Провежда сев ПиладилиИ Била в цялата страна. 17.04- 19.04.2009г. - промоутъри информират клиентите за промоцията , раздават флаери и наградите.Провежда сев ПиладилиИ Била в цялата страна. 24.04-26.04.2009г. - промоутъри информират клиентите за промоцията , раздават флаери и наградите.Провежда се в Пиkадили и Била в цялата страна. 30.04.2009г. – преустановяване на промоцията 6. Разработване на PR кампания 6.1. Целева аудитория Кампанията на Nescafe 3in 1 е предназначена за добре изглеждащи млади хора, които имат динамичен начин на живот, съчетавайки 3 в 1 учение , работа и купони. Възрастовото ограниечение е от 18 до 27 години. По географски признак кампанията включва градовете София, Варна и Пловдив. 6.2.Дефиниране на цели на PR кампанията 1.Изграждане на имидж на марката 2.Позициониране в точно определен сегментот потребители 3.Увеличаване на пазарния дял
6.4. План на дейностите на ПР кампанията Време за провеждане на промоцията : от 01.05.2009 г. до 15.06.2009 г. Механизам на провеждане: ПР кампанията се изразява в провеждането на 3 конкурса « Мис и Мистър 3в 1» в три града в страната-София, Варна и Пловдив.Участниците в конкурса трябва да са не само симпатични млади хора ,а и да водят динамичен начин на живот,който е в синхрон с девиза на цялата комуникациоона кампания –« Учене,работа и забавления с....Нескафе 3 в1 – Очаквано добра комбинация».Следователно желаещите да вземат участие в конкурса ще трябва да приложат към заявлението си копие от студентска карта,удостоверение за работа(от работодател) и снимка, на която се забавляват заедно със своите приятели.Желателно е да изпратят и писмо ,в което накратко да разкажат за себе си.Снимките на участниците заедно с писмото им ще бъдат публикувани в специалния нов сайт на Нескафе 3 в 1 (специално изготвен за целта на конкурса),където хората ще могат да гласуват за своя фаворит.Чрез гласуването ще бъдат излъчени 6-мата победители ( три момичета и три момчета) и 12 подгласници.За първото място победиелите ще получат награди лаптопи,за вторите места наградите ще са екскурзии за двама в Турция,а спечелилите трето място печелят уикенд за двама на Елените. План на ПР кампанията : 01.05.2009 г.-05.05.2009г.- тридесет и девет промоутъри (по трима в унивеситет) в общо 13 университета в София, Варна и Пловдив ще информират студентите за конкура , за начините за участите и ще раздават безплатно Нескафе 3 в 1. 06.05.2009г.- 20.05.2009г. – врема за подаване на нужните документи за участие в конкурса,което може да става както по интернет и по пощата. 21.05.2009г.- излизане в сайта на нескафе на участниците в конкурса и стартиране на гласуването 21.05.2009г.-14.06.2009г. – период ,в който всеки може да гласува за своя фаворит,като в края на всеи ден ще излизаза временното класиране до момента 15.06.2009 г. – Обявяване на победителите в конкурса Мис и Мистър 3 в1 Използвани източници: 1.www.nestle.bg 2.www.nescafe.bg 3.www.coffeeland.com 4.www.regal.bg 5.www.dnevnik.bg 6.www.nsi.bg 7.www.fantazia.com 8.0 Приложения 8.1 Резултати от първични и вторични изследвания Продуктов и ценови микс на Нестле:
Каталог: files -> files files -> Р е п у б л и к а б ъ л г а р и я files -> Дебелината на армираната изравнителна циментова замазка /позиция 3/ е 4 см files -> „Европейско законодателство и практики в помощ на добри управленски решения, която се състоя на 24 септември 2009 г в София files -> В сила oт 16. 03. 2011 Разяснение на нап здравни Вноски при Неплатен Отпуск ззо files -> В сила oт 23. 05. 2008 Указание нои прилагане на ксо и нпос ксо files -> 1. По пътя към паметник „1300 години България files -> Георги Димитров – Kreston BulMar files -> В сила oт 13. 05. 2005 Писмо мтсп обезщетение Неизползван Отпуск кт Изтегляне 0.64 Mb. Сподели с приятели:
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||