За широката българска общественост понятието „маркетинг е ново, но това не му пречи да навлезе през последните години в целия стопански и обществен живот

Нашата страна е традиционен производител на вина от хилядолетия насам. Живеем в едни от най-добрите лозаро-винарски райони на Стария континент. Затова винопроизводството е отрасъл, който трябва да се развива и има отлични предпоставки за успешен бизнес. Въпреки това се губят икономически позиции поради влошеното състояние на селско стопанство през последните години.

В тези условия, пред "Винзавод АД" - Асеновград стоят някои проблеми: / Технически проблеми

• 
  подновяване на машините и съоръженията в първичното производство;
  
• 
  въвеждане на по-високо производителна техника за обработка на вина и напитки за студено бутилиране;
  
• 
  подмяна на поточните линии за пълнене на различни бутилки като обем, тип, поставяне на специфични етикети.
  

/ Пазарни проблеми

• 
  намаляване на износа и загуба на традиционни пазари;
  
• 
  намалено производство.
  

• 
  предприятието е с традиции в производството на вина и спиртни напитки и получава заслужени признания за качество на вината на изложенията "Винария";
  
• 
  във фирмата работят добри специалисти с доказани качества и умения в технологичното производство, но е нужен повече опит в областта на пласмента и рекламата на продукцията;
  
• 
  трябва да се обърне по-голямо внимание върху дизайна на продуктите.
  
• 
  маркетингът още не се използва в пълния си смисъл, трябва да се направи проучване и анализ на потребителското търсене;
  
• 
  трябва де се координират дейностите на фирмата и да се реализира продукцията в необходимите срокове, количество и качество при най-добри позиции на пазара и получаване на максимална печалба;
  

1. 
   Да се увеличи Интернет предлагането и рекламиране на продуктите. Също и комуникацията по електронната поща с клиенти и търговци.
   
2. 
   Отдел "Маркетинг" да проявява творчество и предприемчивост без да уронва авторитета и бъдещето на фирмата.
   
3. 
   Ръководството да гарантира удовлетвореност и заинтересованост на персонала, което ще доведе до изграждане на доверие и колегиалност в отношенията.
   

С развитието на технологията, вече не е трудно да се произведе някакъв вид стока, като се постига определено качество и дизайн. Но икономическата ситуация утре е винаги различна от днешната, поради сложните взаимоотношения, които възникват и се развиват в пазарното стопанство. Затова без разкриване на закономерностите в измененията и във въздействието на факторите от външната и вътрешната икономическа среда е невъзможно вземането на обосновани управленчески решения. Поради това анализът на производствения процес и пласмента на готовата продукция, т.е добре изградената функционираща дистрибуторска мрежа, е една голяма обективна необходимост.

Голяма част от българските производители са все още неопитни по отношение на различните техники за стимулиране. Те не се възползват от възможността за повишаване на продажбите, които им предоставя маркетинговия микс. Това дава шанс на фирмата, разполагаща със специалисти по маркетинг, бързо да изпревари останалите си колеги в бранша.

Литература

1. 
   Ф. Котлър - "Основи на маркетинга", 1993.
   
2. 
   В. Благоев - "Маркетинг в определени примери", 1989.
   
3. 
   Св. Класова - "Въведение в маркетинга", 1999.
   
4. 
   Л. Каракашева - "Маркетинг", 1999.
   
5. 
   Дейв Патън — "Маркетинг на малкото предприятие", 1993.
   
6. 
   К. Атанасов - "Маркетинг", 1991.
   
7. 
   Д. Василев - "Маркетинг на българската фирма", 1990.
   
8. 
   Р. Трендафилов, А. Симова - "Агромаркетинг", 2000.
   
9. 
   Специализирани списания - "Лозарство и винарство".
   

стр.

1. 
   Предпоставки и условия за въникване на маркетинга 3
   
2. 
   Същност и съдържание на маркетинга 6
   
3. 
   Основни маркетингови концепции 12
   
4. 
   Маркетинг — микс 22
   
5. 
   Същност и значение на рекламата 28 Част II.
   

1. Описание на обекта "Винзавод АД" - Асеновград 34

1. 
   Историческо развитие и предмет на дейност 34
   
2. 
   Структура на предприятието и капацитетни възможности 36
   

и високоалкохолни напитки 40

2. Продуктова политика - асортимент, пазари и конкуренция 44
3. Тенденции на развитие през 2008 година 53

Част III.

Маркетинг и реклама на продуктите на "Винзавод АД" – Асеновград 55

1. 
   Организация и управление на маркетинговата дейност 55
   
2. 
   Стимулиране на продажбите и реклама 60
   

Заключение 69

Литература 70

Съдържание