Дипломна работа тема: Рекламна политика на застрахователното дружество Дипломат: Научен ръководител: Доц д-р Й. Близанков

Доц. д-р Й.Близанков

1. 
   Теоретико-методически основи на комуникационната политика на застрахователното дружество-стр.6
   

1. 
   Същност, цели и задачи на комуникационната политика на застрахователното дружество-стр.6
   

2. 
   Рекламата като център на комуникационната политика на застрахователното дружество-стр. 15
   

3. 
   PR – ефективният инструмент на комуникационната политика-стр.20
   

4. 
   Насърчаване на продажбите и директен маркетинг-стр.31
   

2. 
   Теоретико-методически основи на рекламната политика на застрахователното дружество-стр.33
   

1. 
   Същност, функции, предмет, обект и цели на рекламата-стр.33
   

2. 
   Видове реклама. Рекламни средства и канали-стр.38
   

3. 
   Рекламна политика на застрахователното дружество-стр.46
   

3. 
   Оценка на състоянието на рекламната политика на застрахователно дружество „Алианц България”-стр.65
   

1. 
   Обща характеристика на дейността на застрахователно дружество “Алианц-България”-стр.65
   

2. 
   Оценка на състоянието на рекламната политика на застрахователно дружество“Алианц-България”-стр.65
   

3. 
   Основни насоки за усъвършенстване на рекламната политика на застрахователно дружество “Алианц-България”-стр.85
   

Фирмите, опериращи на българския пазар са поставени в условията на постоянно променяща се маркетингова среда, продиктувана от отваряне на пазарното пространство към Европа, либерализация на търговията в световен мащаб и засилваща се конкуренция между местни и чуждестранни икономически агенти. На фона на тези тенденции, значението на рекламната политика непрекъснато нараства. Маркетинговата дейност на фирмите, респективно застрахователното дружество е невъзможна без реклама. Същевременно рекламната дейност заема централно място в комуникационната политика на фирмите. С развитието на информационните технологии, динамиката, средствата и методите за разпространяване на рекламни съобщения поставят нови предизвикателства пред маркетинговите специалисти.

Целта на настоящата разработка е да изследва рекламата като стимул на бизнеса да продава и на потребителя да купува застрахователни продукти. Усилията в анализа са насочени към застрахователния бизнес като цяло и по-конкретно – към дейността на застрахователно дружество „Алианц България”.

Темата на изследването е прекалено обширна и дискусионна, изобилстваща от фактология, а практиката е дори още по-богата. В рекламния бизнес се наблюдава един ефект, подобен на ефекта на разминаване между теория и практика в юридическите науки. Практиката винаги изпреварва теорията в областта на рекламата. Това се дължи на непрестанното развитие на пазарното общество с неговите консуматорки потребности, които индуцират необходимостта от нови стратегии и продукти за задоволяването им. По тази и ред други причини, за да бъде избегнато многословието в ограничения обем, настоящата работа разглежда само някои класически теоретични постановки, обяснени с примери от реалността. Целта на този подход е да се състави стегнато изложение, което избягва излишното многословие и ориентира конкретно сред голямото разнообразие на избраната проблематика, като излага на показ знанията, опита и личната позиция на автора.

Текстът е представен в три последователни глави.

-Първата от тях разглежда теоретико-методическите основи на комуникационната политика.

- Втората глава по-подробно се спира на рекламната дейност като ядро на комуникационната политика на застрахователното дружество.

- Третата има за цел да обобщи поставените теоретико-методическите основи, да ги „облече” в практически наблюдения и в аналитичен план да разгледа няколко основни групи фактори за подобряване на рекламната дейност в „Алианц”.

Методите и средствата за постигане на поставените в изложението цели включват обзор на актуална литература по темата – научни публикации, публикации в периодичния печат и учебни материали, анализ, наблюдение и оценка на работата на рекламните специалисти в Алианц, дефиниране на проблеми и, разбира се, излагане на лична позиция, мнение и препоръки по разглежданите въпроси.

Всички те имат за цел в стегнато и същевременно изчерпателно изложение да изложат на показ актуалността, противоречията и тенденциите в рекламната политика на една от най-големите застрахователни фирми в България.

• 
  Да се характеризират теоритико-методическите основи на комуникационатат политика на застрахователното дружество
  
• 
  Да се изяснят теоритико-методическите основи на рекламната политика на застрахователното дружество
  
• 
  Да се характеризира състоянието и се очертаят основните насоки за усъвършенстване на рекламната политика на Застрахователно дружество „Алианц-България”