УНИВЕРСИТЕТ
КАТЕДРА „…”
ДИПЛОМНА РАБОТА
на тема
ВИДОВЕ ФИРМЕНИ СТРАТЕГИИ
(ПО ПРИМЕРА НА “ЕЛЕКТРОСТРОЙ 61” ЕООД)
Разработил: Преподавател:
*** ***
Ф№ ***
курс - ***
Специалност: „***”
2009
С Ъ Д Ъ Р Ж А Н И Е
Увод ....................................................................................................
|
стр. 1
|
ГЛАВА ПЪРВА
|
| Теоретична постановка - същност и характеристика на маркетинговите стратегии .......................................................... |
стр. 4
| -
Концептуални основи на фирмените маркетингови стратегии като решаващ елемент на развитие. Класификация и подходи за реализация. ................................................................................
|
стр. 4
| -
Специфични особености на стратегиите за пазарно развитие (външно и вътрешно) ....................................................................
|
стр. 17
|
ГЛАВА ВТОРА
|
|
Фирмени стратегии - проблеми от теорията и тяхната
възможност за реализиране в практиката ...............................
|
стр. 22
| -
Методи за стратегически анализ и оценка (на фирменото управление) ....................................................................................
|
стр. 22
| -
Избор на стратегия в управлението на фирмата .......................
|
стр. 41
|
ГЛАВА ТРЕТА
|
|
Изследване на стратегиите в управлението на фирма “Електрострой 61” ЕООД - Варна
Стратегически анализ на фирма „Електрострой 61” ЕООД – Варна ................................................................................................
|
стр. 43
| -
Стратегически анализ на фирмата ..............................................
|
стр. 43
| -
Кратко представяне на фирмата (юридически статут, мисия, цели, дейност, технологии, клиенти, фирмени ценности) .................................................................................
|
стр. 43
| -
Маркетингов анализ – основа на стратегическото позициониране на фирма „Електрострой 61” ЕООД (макро и микро среда) ............................................................
|
стр. 45
| -
SWOT-анализ ........................................................................
|
стр. 49
| -
Стратегическа специфика на фирмата. Изводи и насоки за усъвършенстване на фирмената й стратегия. .............................
|
стр. 50
| -
Стратегическа специфика на предприятието (бранша) ....
|
стр. 50
| -
Стратегически насоки за фирмено развитие. .....................
|
стр. 52
|
Заключение ......................................................................................
|
стр. 53
|
Използвана литература .................................................................
|
стр. 55
|
У В О Д
В началото на третото хилядолетие се очерта безпрецедентна трансформация на обществата. Съществени изменения настъпват в концепциите за организацията, вижданията за тяхната мисия и кул-тура. Променят се начините на управление на организациите. Резулта-тите от новите изследвания в тази област водят до редица фундамен-тални промени в теорията и практиката на мениджмънта. Заговаря се за стратегически мениджмънт, който стана водещ във всички процеси на управление.
През 80-те години на миналия век се очертават основите на концепцията за стратегическия мениджмънт, който утвърждава нова област – бизнес стратегиите. Променя се изцяло и останалия тип на управление. Производство, административно, функционално, опера-ционно управление всички те се подчиняват на водещия механизъм на стратегическия мениджмънт.
Стратегическия мениджмънт е процес на управление, необ-ходим на организацията да премине от състоянието, в което се намира в желано състояние, т.е. да се осъществи движение към бъдещето. Този тип управление (стратегическо) е свързан с изграждане на чув-ство за движение в определена посока, отговаряща на потребностите на организацията.
Същността на стратегическия мениджмънт се изразява в изработване и прилагане на стратегии (придобиват конкретен израз в планове). Стратегията представлява обобщен модел на действия, кои-то са необходими за постигане на целите, координирането и разпреде-лението на ресурсите в организацията.
Стратегическия мениджмънт е свързан с всички области на управление, но той идва на помощ тогава, когато организацията е изправена през сериозен проблем за оцеляване и развитието си.
Всяка търговска фирма се бори за оцеляване, стабилизиране, разширяване на дейността си, побеждаване на конкуренцията. Един-ственият правилен път за постигане на тези резултати е внедряване на стратегическо мислене и управление.
В съвременните пазарни условия в нашата страна и засилва-щата се конкуренция в строителния сектор и по-специално в под-помагащите го дейности, като проектиране на електрически инстала-ции на построените обекти, е немислимо ефективно фирмено управле-ние без задълбочен анализ на дейността, на пазарната среда и възмож-ности на фирмата. Състоянието, развитието на продажбите и прилага-нето на стратегия за пазарно развитие са предпоставка за стабилност, просперитет и икономически растеж на всеки бизнес.
С това се обяснява актуалността и значимостта на избраната тема в настоящата разработка.
Обект на разглеждане е дейността на фирма “Електрострой 61” ЕООД, работеща предимно на територията на Варненския регион и реализираща мащабни проекти. Фирмата се занимава с проектиране и изграждане на промишлени и жилищни електроинсталации.
Предмет на разглеждане и анализ в настоящата дипломна работа са стратегиите, които фирма “Електрострой 61” ЕООД прилага в дейността си.
Основна цел на анализа е разкриването на ефективни насоки за реализация на подходяща стратегия в конкретна българска фирма, занимаваща се с проектиране и изграждане на електроинсталации.
Осъществяването на така поставената цел изисква от дип-ломното изследване изпълнението на няколко основни задачи, включ-ващи:
-
Изясняване на теоретичните основи на маркетинговите стратегии;
-
Характеризиране на различни фирмени стратегии и посоч-ване на проблемите, които възникват между теорията и практиката.
-
Изследване на стратегиите в управлението на фирма „Електрострой 61” ЕООД и стратегически анализ на фирмата.
Посочените задачи представляват основна линия на изслед-ване в настоящата разработка. Тя дава актуална оценка за състоянието и развитието на фирмата. Изследването има практико-приложен ха-рактер, тъй като посочва оптимизиращи решения и препоръчителни насоки за бъдещо развитие във връзка с конкурентните предимства на “Електрострой 61” ЕООД и в съответствие с настоящите икономи-чески условия.
Сподели с приятели: |