На семинар на тема: "Връзки с обществеността (ПР) и реклама" Време на провеждане: 07 и 08 ноември 2009 година

Изтегляне 43.75 Kb. Дата 04.01.2018 Размер 43.75 Kb. #41014 Тип Семинар

Навигация на страницата:

• П Р О Г Р А М А

На основание чл. 42, т. 2 от Закона за професионалното образование и обучение (ЗПОО) с решение на Управителния съвет на Националната агенция за професионално образование и обучение (НАПОО) е издаден лиценз № 200512288 П Р О Г Р А М А на семинар на тема: “Връзки с обществеността (ПР) и реклама” Време на провеждане: 07 и 08 ноември 2009 година Място на провеждане: София, бул.Княгиня Мария Луиза № 32 Първи ден Т е м а 09:00 – 09:15 Откриване на семинара Модул 1. Връзки с обществеността (ПР) 09:15 – 10:00 Комуникации на съвременната фирма. Какво е и какво не е ПР. Публичност и как можем да спечелим от нея. Външни и вътрешни публики и обществено мнение – роля на ПР за управлението им. Лидери на мнение. 10:00 – 11:00 Изграждане на дългосрочни отношения с потребителите – принос на ПР. Разработване на програма. Четири основни етапа в ПР дейността: анализ, планиране, реализация и контрол. Съставяне на бюджет. Инструментариум на ПР. 11:00 – 11:15 Кафе пауза 11:15 – 11:45 Управление на връзките с медиите. Новина – що е то и как да се създаде. Медиен интерес – управление и контрол. 11:45 – 12:30 Съобщение за медиите – форма, структура и основни елементи. Принцип на обърнатата пирамида. Статия, фирмен профил и фирмена информация. Разпространение и последващи действия. Медиен мониторинг. 12:30 – 13:00 Казус: Съставяне на съобщение за медиите по зададена тема 13:00 – 13:30 Обяд 13:30 – 14:15 Пресконференция и интервю – подготовка, организация и провеждане. Време и място. Журналистически трикове – как да се справим с тях. 14:15 – 15:00 Организация на специални събития. Повод, тема, място на провеждане. Послание, обвързаност с целите на фирмата. 15:00 – 15:15 Кафе пауза 15:15 – 16:30 Отношения с журналистите – приятели, противници или професионалисти? Етични принципи в медийната политика. Подаръци. Какво “да” и какво “не” в комуникацията с медиите. 16:30 – 17:00 Спонсорство – основни принципи. Вътрешнофирмен ПР – накратко. Дискусия. Заключение. Втори ден Модул 2. Реклама 09:00 – 09:15 Въведение в темата: “Забравете половината от нещата, казани вчера.” 10:00 – 11:00 Какво е и какво не е рекламата. Цели на рекламата – постижимост и очаквания. Рекламно мислене. 11:00 – 11:15 Кафе пауза 11:15 – 12:00 Рекламното послание: основа на рекламата. Представяне на конкурентно предимство. Целеви групи и таргетиране на посланието. Дискусия. 12:00 – 13:00 Основни видове реклама от гледна точка на медиата – ТВ, радио, вестници и списания, интернет, външна и транспортна, BTL. Особености, предимства и недостатъци на всеки от тези видове. Нестандартни рекламоносители. 13:00 – 13:30 Обяд 13:30 – 14:30 Планиране и реализация на рекламна кампания. Избор на обслужваща рекламна агенция – провеждане на конкурс, основни критерии. Бриф – структура и съдържание. Творчеството в рекламата: въздействие или самоцел. Рекламна идея. 14:30 – 15:00 Казус 2. Съставяне на бриф по зададена тема 15:00 – 15:15 Кафе пауза 15:15 – 16:00 Рекламен бюджет – подходи при определянето му. Медиа планиране – основни принципи. Ефективност на рекламата. Видове “ефективности”: познавателна, емоционална и поведенческа. 16:00 – 17:00 ПР и реклама – противодействие или съдействие. ИМК – основни характеристики и практически основания. Идеята за синергия. Дискусия. Закриване на семинара. Забележка: Лектор по темите и модератор на упражненията: Александър Христов -магистър по международни икономически отношения в УНСС. Лектор е и докторант в СУ “Св. Климент Охридски”. Професионален опит като маркетингов и ПР специалист в McDonald`s и във фармацевтична фирма, като младши консултант в компанията “Адвена” и като журналист във в. “Банкер”. Работил е като Маркетинг и ПР на БАЕЗ. Участвал е в пет сборника и е автор на повече от 20 публикации в български специализирани издания. Води рубрика в сп. “Медиа свят”. Лектор на специализирани курсове и обучения по корпоративни комуникации.Член на Българското дружество за връзки с обществеността (БДВО) от 2003 г. и член на Комисията по етика към БДВО от 2005 г. В момента работи като директор отдел “Връзки с общствеността” на “Търговска корпоративна банка”. София 1202, бул.Княгиня Мария Луиза № 32, тел 983 21 13, факс 983 29 24, 0885 755867, 0878 832925, info@obc-hermes.com, www.obc-hermes.com Каталог: files files -> Български футболен съюз правилник за статута и трансферите на files -> Рецептура на лекарствените форми рецептурни бланки и тяхната валидност files -> Прогностични възможности на тестовете, използвани за подбор на млади футболисти files -> Правила за реда за ползване, стопаниване и управление на стадион "христо ботев" благоевград глава първа общи положения Изтегляне 43.75 Kb. Сподели с приятели: