Неценова конкуренция

Неценова конкуренция

Моника Илиева​

Какво е неценова конкуренция?

Вид борба между фирмите поради техническо превъзходство, повишаване на нивото на услугите, подобряване на качеството на стоките и тяхната надеждност, въвеждане на удобни методи за плащане и гаранции за клиентите. С неценова конкуренция фирмите привличат клиенти с по-благоприятни потребителски свойства на продукта за конкретни групи хора, подобрено обслужване и следпродажбено обслужване, фундаментални подобрения и промени в продукта

При неценова конкуренция, разходите за фирмата са значително по-ниски, отколкото при дъмпинг на пазара поради намаляване на разходите. Цената на добър промоционален видеоклип може да бъде значително по-малка от загубата от продажби на стоки на намалени цени, докато възвръщаемостта на рекламата и рекламната кампания като цяло могат да увеличат продажбите и дори да изведат компанията до лидери на пазара. Понякога дори малка промяна в свойствата на даден продукт, ако първоначално е успешна, може да го направи много по-удобен за купувача и да повиши неговата привлекателност, като същевременно запази цената и дори я увеличи.

При неценова конкуренция, разходите за фирмата са значително по-ниски, отколкото при дъмпинг на пазара поради намаляване на разходите. Цената на добър промоционален видеоклип може да бъде значително по-малка от загубата от продажби на стоки на намалени цени, докато възвръщаемостта на рекламата и рекламната кампания като цяло могат да увеличат продажбите и дори да изведат компанията до лидери на пазара. Понякога дори малка промяна в свойствата на даден продукт, ако първоначално е успешна, може да го направи много по-удобен за купувача и да повиши неговата привлекателност, като същевременно запази цената и дори я увеличи.

Методи на неценовата конкуренция

Неценова конкуренция: кога това е единственият вариант?

В стремежа към качество

Foster holistically superior methodologies

Deploy strategic networks with compelling e- business needs

Като прибягва до нецелеви методи на конкуренция, предприятието получава широки възможности за развитие, като същевременно е възможно да се съсредоточи върху стратегически въпроси, разработвайки ефективни подходи за подобряване на качеството на продукта.
Такива условия на дейност съществуват на пазара, когато единственият възможен вариант за развитие е неценовите методи за победа над противника. Например, това е типично, когато работите в район, контролиран от картелно споразумение, което не позволява коригиране на разходите.

Методи:

отстъпки

Има множество причини за отстъпките в различните магазини. Повечето правят промоции покраж празници

Методи:

отстъпки

Има множество причини за отстъпките в различните магазини. Повечето правят промоции покраж празници

реклама

Добрата реклама наистина може да привлече много клиенти, но има няколко неприятни факта като:

ограничена по площ, висока цена, конкуренция за по-добра реклама и още много.

Методи:

отстъпки

Има множество причини за отстъпките в различните магазини. Повечето правят промоции покраж празници

реклама

Добрата реклама наистина може да привлече много клиенти, но има няколко неприятни факта като:

ограничена по площ, висока цена, конкуренция за по-добра реклама и още много.

безплатни продукти

В някои магазини прилагат този подход. Когато имат нов продукт с него „подаряват“ различни „остарели“ продукти, за да си освободат място в складовете.

Каква е разликата между тях?

Ценова конкуренция

Продавачите се конкурират помежду си чрез манипулиране на цените, както и намаляване на производствените разходи (често възможността за използване на втория метод зависи от ефективността на първия).

Неценова конкуренция

Продавачите се конкурират помежду си, предлагайки на клиентите „маркови“, по-добри продукти или придружаващи продажбата му с допълнителни услуги.

Благодаря ви за вниманието

Моника Илиева

9 клас

Изтегляне 0.98 Mb.

Сподели с приятели: