Продуктова политика. Анализ на продуктовата политика на


-позволява разграничаването му от този на конкурентите



Pdf просмотр
страница3/6
Дата25.05.2023
Размер138.79 Kb.
#117825
1   2   3   4   5   6
565507 pomagalo com
-позволява разграничаването му от този на конкурентите
и изграждането на имидж;
-търговската марка позволява продуктите да бъдат
сегментирани.
За правилната оценка на важността на търговската
марка е необходимо да се различават 3 понятия: продукт,
търговска марка и успешна търговска марка. Продукта е
това, което удовлетворява определени функционални
нужди на потребителите. Продукт може да бъде както
физическите продукти - напр. часовник, паста за зъби,
вестник и др. така и услугата: банкова, куриерска,
таксиметрова и т.н.
Освен да разграничи продукта си от тези на другите
конкуренти, фирмата-производител се стреми и да
осведоми пазара за своята търговска марка.
Успешната търговска марка не само, че удовлетворява в
значителна степен очакванията на потребителите, но и
представлява за тях някаква допълнителна ценност.
V.Опаковка- външната обвивка на продукта.
Основни функции: да привлича вниманието на клиента,
да осигурява трайност, да запазва и да защитава
продукта.


“Рефан” ООД – гр.Пловдив е създадено през 1991г.
като фамилна фирма, занимаваща се предимно с
търговия на вносна парфюмерия и козметика. В
последствие се развива и разраства, като постепенно
създава свои собствени технологични звена и оформя
производството на парфюмерия, козметика, продукти за
баня и натурални бутикови сапуни.
През последните години фирмата утвърждава на
българския и международния пазар собствена търговска
марка Рефан, под чието име предлага продукцията си в
България, Европа, Африка, Близкия и Далечния Изток.
Фирмата задоволява потребностите на клиентите си чрез


Сподели с приятели:
1   2   3   4   5   6




©obuch.info 2024
отнасят до администрацията

    Начална страница