Факултет по журналистика и масова комуникация
Софийски университет „Св. Климент Охридски”
ПРограма
за конкурсен изпит за докторанти по професионално направление
3.5. Обществени комуникации и информационни науки
(Журналистика - Връзки с обществеността) – 2014/2015 г.
-
Дефиниране на PR. Развитие на концепцията – етапи. Съвременни тълкувания на PR: социална роля и функционална натовареност. Основни принципи, върху които е построен и действа PR.
-
Пропаганда и PR. Журналистика и PR. Реклама и PR. Маркетинг и PR – прилики и разлики. Обективна необходимост от интеграция.
-
Системната перспектива като основа за дефиниране на PR: основни подсистеми, компоненти и техните характеристики. Видове системи – критерии за разграничение.
-
Обществено мнение – основни характеристики. Спирала на мълчанието. Етапи на формиране, развитие и функциониране. Сондажи, медии и публичен дебат.
-
Стереотип и стереотипизация. Функциониране на социалния стереотип. Стереотип и социална перцепция. Значение за PR.
-
Имидж: същност, характеристики, функционална натовареност. Имидж и мит. Имиджът в системата на индивидуалното поведение. Типология: индивидуален, групов, корпоративен, предметен имидж.
-
Корпоративният имидж като системно образование – съдържание, структура, основни подсистеми и елементи. Критерии и признаци. Основни функции. Първично и вторично изграждане на корпоративен имидж.
-
PR – основни етапи на реализация. Същностни характеристики. Функционална натовареност. PR – стратегия: основни изисквания. PR – тактика: основни изисквания. Техники на PR – същностни характеристики, предимства, недостатъци.
-
Технология на изграждане на корпоративен имидж. Основни етапи. Фактори, детерминиращи отношението към корпорацията. Управление на стратегически проблеми, влияещи на репутацията на една организация.
-
Междукултурна комуникация и корпоративна култура в условията на глобализация. Взаимопроникване на културите. Многонационални корпорации и транснационални публики – възможности и проблеми пред PR.
-
Корпоративно гражданство: ценности, принципи. Концепцията за устойчиво развитие. Обществени представи за почтен бизнес. Глобален договор (ООН). Корпоративното гражданство като процес – роля на PR.
-
Медиите в глобалния свят: същност, роля, функции. Нови медии. Медийна политика в PR и политика на медиите. Комуникативни стратегии.
-
Междуличностната комуникация в PR. Преимущества. Специфични изисквания. Бумерангови ефекти.
-
PR като система за ранно предупреждение. Криза – последици за корпоративната репутация. Антикризисна PR програма – основни изисквания.
-
Интернет и PR. Мрежата като поле за изследвания: конкуренти, форуми, електронна поща. Използване на резултатите от изследванията. Интерактивният PR – възможности: функционални и дисфункционални ефекти.
-
Промените в реалността, които изискват нестандартни решения и нови перспективи. Еволюция на конкурентоспособността. Креативност и иновативност. Конвенционално и креативно мислене.
-
Креативната индустрия като индустрия на вариации, различия и разнообразие. Креативната личност. Креативният капитал като синтез от интелектуален капитал, емоционален капитал, еротичен капитал комуникативен капитал, прагматичен капитал.
-
Краудсорсинг: същност и възможности в сферата на публичната комуникация и креативната индустрия.
-
Ефективният PR. Ефект и ефективност – същност, значение. Основни принципи. Фактори, влияещи на комуникацията. Комуникационна мрежа: ситуационен модел на стратегическо управление на комуникациите. Принципи и стандарти на измерване и оценка.
-
Етика и професионализъм. Етични кодекси.
Библиография:
-
БЮКАНАН, М. Социалният атом. С., 2010.
-
БОНДИКОВ, В. Манипулации в комуникацията. С.,2007.
-
ЖУЛИЕН, Фр. Трактат за ефикасността. С., 2004.
-
КРЕСПИ, Ъ. Обществено мнение, сондажи и демокрация. С., 1996.
-
КОТЛЪР, Ф. Латерален маркетинг. С., 2007.
-
КЪТЛИП, Ск. и др. Ефективен пъблик рилейшънс. С., 1999.
-
ЛЕВИНСЪН, Дж., П. Ханли. Guerrilla Marketing. Право в подсъзнанието: фокусирано убеждаване за постигане на печалби. С., 2006.
-
ЛЕРМЪР, Р. Директен PR. С., 2010.
-
ЛИПМАН, У. Общественото мнение. С., 2001.
-
ЛОУРЪНС, П., Найтън, Н. Мотивирани. Как човешката природа оформя решенията ни. С., 2002.
-
ОГИЛВИ, Д. Изповедите на един рекламист. С., 2006.
-
ПЕТРОВ, М. Персоналният имидж. С., 2005.
-
ПЕТРОВ, М. Америка - социалният тропик. С., 2010.
-
РАЙКОВ, Здр. PR. Технологията на успеха. С., 2003.
-
РАЙКОВ, Здр. Корпоративен гражданин. Печелившият бизнес. С., 2004.
-
РАЙКОВ, Здр. Как да печелим по време на криза. С., 2009.
-
РАЙКОВ, Здр. Креативната комуникация. С., 2010.
-
РАЙКОВ, Здр. Креативният бизнес. С., 2014.
-
РИЙС АЛ, Лаура Рийс. Залезът на рекламата и възходът на пъблик рилейшънс. С., 2003.
-
РУШКОВ, Д. Теория и практика на манипулацията. С., 2003.
-
ТАЛЕБ, Н. Черният лебед. Въздействието на слабовероятното в живота и на пазара. С., 2009.
-
ХАБЕРМАС, Ю. Структурни изменения на публичността. С., 1995.
-
ХРИСТОВ, Ч. Убеждаване и влияние. С., 2008.
-
Bobbitt, R., Sullivan, R. Developing the Public Relations Campaign: A Team-Based Approach. Allyn & Bacon., 2008.
-
Cameron, Gl., Wilcox, D...Public Relations Today: Managing Competition and Conflict. Allyn & Bacon, 2007.
-
Green, A. Creativity in Public Relation. Kogan page. 2001.
-
Fitzpatrick, К., Bronstein, C. Ethics in Public Relations: Responsible Advocacy. Sage Publications, 2006.
-
Florida, R. The Rise of the Creative Class. And How It's Transforming Work, Leisure and Everyday Life. Basic Books, 2002.
-
Florida, R. The Flight of the Creative Class. The New Global Competition for Talent. — HarperBusiness, HarperCollins, 2005.
-
Florida R. Cities and the Creative Class. NY: Routledge, 2005.
-
Hendrix, J., Hayes, D. Public Relations Cases. Wadsworth Publishing, 2006.
-
Howe J. Crowdsourcing:Why the Power of the Crowd Is Driving the Future of Business, Crown Publishing Group, New York, NY, 2008
-
Howkins,J. Тhe Creative Economy: How People Make Money from Ideas. 2001.
-
Kao, J. Jamming: The Art and Discipline of Business Creativity. London, 1996.
-
Kelley, Т., Littman, J. The Art of Innovation: Lessons in Creativity from IDEO, America's Leading Design Firm. Crown Business, 2001.
-
Kelley, Т., Kelley, D. Creative Confidence: Unleashing the Creative Potential Within Us All. Crown Business, 2013.
-
Landry Ch. The Creative City. A Toolkit for Urban Innovators. London, Ster- ling, VA.2000.
-
Lawrence, R. Encyclopedia of Public Relations. Sage Publications, 2004.
-
Marsh, Ch. Public Relations: A Values-Driven Approach. Allyn & Bacon, 2008.
-
Maeda,J. The Laws of Simplicity (Simplicity: Design, Technology, Business, Life). MIT Press, 2006.
-
Parkinson, M., Ekachai, D. International and Intercultural Public Relations: A Campaign Case Approach. Allyn & Bacon, 2005.
-
Piketty, T. Capital in the Twenty-First Century. Harvard University Press, 2014.
-
Rushkoff, D. Present Shock: When Everything Happens Now. Penguin Group US, 2013.
-
Seitel, F. Practice of Public Relations. Prentice Hall, 2006.
-
Shirky, C. Here Comes Everybody: The Power of Organizing Without Organizations, Penguin, 2009.
-
Schmidt, Е., Cohen, J. The New Digital Age: Reshaping the Future of People, Nations and Business. New York, 2013.
-
Stevens, L. Fast Cash: How I Made a Fortune Buying Notes. N.Y. 2004.
-
Swann, Р. Cases in Public Relations Management. McGraw-Hill., 2007.
-
Tench, R., Yeomans, L. Exploring Public Relations. Prentice Hall, 2006.
-
Wilcox, D., Cameron, Gl. Public Relations: Strategies and Tactics. Allyn & Bacon, 2008.
Сподели с приятели: |