Стратегия - план за широкомащабни действия за привеждане на организацията в съответствие с измененията в средата. Промяната е необходима при изменения водещи до съществено неизпълнение на целите.
Стратегическото управление е непрекъснат процес на наблюдение на средата и положението на организацията.
Разработване на специфични стратегии – йерархична структура
1> Определяне на мисията и стратегическите цели
2. Избор на бизнес стратегия:
3. Разработване на функционална стратегия – целта й е да конкретизират бизнес стратегията, и тя реално я реализира.
Място на логистичната стратегия във фирмената стратегия
Логистичната стратегия е на функционално ниво и обединява снабдяване, производство и дистрибуция.
Разработване на логистичната стратегия
Логистична стратегия – взаимообвързан микс от стратегии: на снабдяването, производството и дистрибуцията, съответстващ и спомагащ за реализирането на фирмената стратегия. Стъпки:
1. Определяне мисията на фирмената логистика:
а) визия на конкурентното оръжие;
б) връзката с корпоративната/бизнес стратегия
в) интеграция на снабдителната верига.
2. Изучаване на външната логистична среда
3. Изучаване на вътрешните логистични ресурси и възможности.
4. Определяне на целите и задачите на логистиката – производство, снабдяване и дистрибуция.
5. Разработване на взаимообвързани стратегии за производство, снабдяване и дистрибуция.
Операционна стратегия:
Разработване: Маркетинг Позициониране на производството (процес фокус | Продукт процес )
Производствени задачи:
- цени / разходи;
- качество представяне;
- подвижност – обем и продукти;
- надеждност – доставки.
Време за изпълнение на поръчките.
1) Проектиране по поръчка – целият цикъл е елемент на времето за изпълнение на поръчката. Тук се включват:
Приемане | Снабдяване | Производство | Сглобяване | Доставка
2) Производство по поръчка – производството започва само при подаване на доставката – елиминира се фазата снабдяване.
Запаси | Производство | Снабдяване | Доставка
3) Сглобяване по поръчка – тук поръчката се завърта в монтажния цех, а производството се осъществява на принципа на масовото производство.
Производство | Сглобяване | Запаси | Доставка
4) Производство за запаси – за стандартни и масови стоки, създават се запаси от готова продукция.
Производство | Сглобяване | Запаси | Доставка
Всяка една от стратегиите дава решения за начините, по които се избира производството.
1. Значение на проектирането на нови продукти
2. Фази и етапи на процеси на проектиране на нови продукти
3. Роля на звената при проектиране на нови продукти
4. Вграждане на качеството в нови продукти.
Проектирането на продукти се състои от: избор на процес, определяне на капацитета, проектиране на продукта.
1) Проектиране на продукта – конкурентното оръжие, което сме избрали трябва да бъде реализирано в продукта:
Фази и етапи на проектиране::
а) генериране на идея за продукта – използват се методи и варианти на Brainstorm;
б) първоначална оценка – оценка как ще се възприеме продукта на пазара, конкуренти извод за цена и форма на продукта, възможни продадени обеми;
в) инженерно-икономически анализ – инженерите предлагат предварителен проект, технолозите дават предварителен проект, финансистите изчисляват разходите;
г) разработване и тестване – създава се прототип;
д) окончателно планиране:
- маркетингов план – план за усвояване на изделието в масовото производство;
- финансов план за печалба от продукта.
е) въвеждане на продукта на пазара.
Вграждане на качеството в новите продукти
Аспекти:
1) Производимост – лекотата, с която продуктът се произвежда
2) Устойчивост – способността на продукта да изпълнява функциите си при по-тежки условия
3) Надеждност – продължителността на времето на безотказна работа.
4) Лекота на поддръжка
5) Относителен дял на времето, през което продуктът е готов за употреба.
Качеството за клиента – съответствие на неговите изисквания. Тук няма градация на качеството – продуктът бива качествен или некачествен.
Предписано качество – съпровождане на допълнителни указания за това как да се експлоатира – това не е добър вариант, защото продуктът трябва да е лесно достъпен за клиента.
Техники за изисквания на клиента:
Функционално-стойностен анализ – етапи:
1) Определяне функциите на продукта, съществени за клиента (F1 – Fs).
2) Трябва да получим оценки за ранжиране на тези функции по важност – обикновено се прилага 100 бална скала, по която да се разпределят 5те (в случая) функции.
3) Относителен дял на разходите за създаване на отделна функция (Zi):
зле е, когато разходите надвишават балната оценка, а също и когато не са вложени достатъчно усилия за дадена функция т.е. трябва да се стремим към аi = 1.
, където Сi – разходите за определена функция.
Японска техника – къща на качеството:
House of Quality - Най-напред е развит през 1972г. в Mitsubishi Kobe Shipyard. 1986 - за първи път се използва от Ford и Xerox. След това получава голямо разпространение в САЩ - HP, Digital Equipment, Texas Instruments.
Този подход дава по-добри продукти на приемлива цена. Предимства от приложението на този метод:
- инженерните изменения намаляват - 30 - 50%
- цикълът на проектиране се скъсява - 30 - 50%
- началните разходи намаляват - 20 - 60%
- гаранционните оплаквания намаляват - 20 - 50%
Къщата на качеството се състои в създаването на 4 матрици, наречени “къщи”, чрез коитохарактеристиките на продукта се декомпозират и специфицират:
- 1 - Матрица на планирането / Къща на качеството - съдържа като резултат инженерните характеристики с относителна важност и целеви стойности.
- 2 - Матрица на продукта в развитие - инженерните характеристики са декомпозирани и представени като подсистеми и компоненти , за които се означават зависимостите от критична важност.
- 3 - Матрица на компонентите - съдържа точните параметри на проекта на компонентите
- 4 - Карта на операторските инструкции - съдържа изискванията към процесите, инструментите, контрола, за да се осигури изпълнението на инженерния проект и спазването на всички заложени характеристики
2.1.1. Процедура за създаване на Къща на качеството (стъпки):
а) Изброяване характеристиките на продукта, давани от клиента;
б) На характеристиките/желаният се дават тегла на важност;
в) Характеристиките на клиента се превеждат на езика на инженерите - желанията се транслират в инженерни характеристики. Това са техническите КАК на потребителските КАКВО;
г) На инженерните характеристики се дават приоритети (какво трябва да се направи най-напред) - прави се от проектантския отдел;
д) Указват се зависимостите между характеристиките на клиентите и инженерните характеристики, както и между самите инженерни характеристики - изразява се чрез корелационна матрица. Тази матрица се изразява чрез скала за оценяване чрез много прости оценки;
е) Подготовка на целевите стойности на инженерните характеристики, които трябва да бъдат постигнати в проекта и в производството.
Равновесен анализ
1. Еднопродуктов модел – “Разходи – обем – печалба”:
TR = (SP).(Xs), където:
SP – цена на единица продукция; XS – обем продажби
2. Уравнение на разходите:
TC = FC + VC.(Xp), където Хр – обем на производството
3. Уравнение на печалбата:
P = TR – TC = (SP). (Xs) – FC – VC.(Xp).
4. Уравнение на критичния обем на производството / продажбите:
P + FC = (SP – VC) . (X)
* допускаме, че обема на производството и продажбите са в линейна зависимост и отнася се за 1 продукт.
II. Многопродуктов модел:
Известен е относителния дял на всеки продукт в общия обем на производството / продажбите:
, Мi – относителен дял на продукта в продуктовия микс.
Сподели с приятели: |