Тема маркетингов микс на „nike
Изтегляне 0.56 Mb.
|
- Навигация на страницата:
- Onitsuka Tiger (днес ASICS
- Swoosh
- Wieden+Kennedy
- Цена Компанията Nike
- Дистрибуция
|
ТЕМА МАРКЕТИНГОВ МИКС НА „NIKE“ Георги Иванов Банков Преподавател:……………… ПГСУАУ „Атанас Буров“ Диана Ганчева от XI б клас Специалност: Малък и среден бизнес гр.Силистра Ноември 2022 Фирмен профил Фирмата Nike, първоначално известна като Blue Ribbon Sports (или BRS, в превод „синя спортна панделка“), е основана от бегача на средни разстояния в отбора на Университета на Орегон Филип (Фил) Найт и неговият треньор Бил Бауърман през януари 1964 г. Компанията първоначално работи като дистрибутор на японския производител на обувки Onitsuka Tiger (днес ASICS). Печалбите на компанията нарастват бързо и през 1966 г. BRS открива първия си магазин на дребно, разположен на Pico Boulevard в Санта Моника, Калифорния. През 1971 г. отношенията между BRS и Onitsuka Tiger наближават своя край. BRS са готови да започнат своя собствена линия обувки, които ще са проектирани по нов начин. Първият модел с новия дизайн е представен на обществото под формата на футболни обувки Nike през лятото на 1971 г. Обувките носят широко известната днес емблема Swoosh („свуш“), създадена от дизайнерката Каролин Дейвидсън (Carolyn Davidson). Първият професионален спортист, който решава да подпише с BRS/Nike, е Илие Настасе. Спонсорството на спортисти става основен маркетингов инструмент за бързо развиваща се компания. До 1980 г. Nike достига 50% пазарен дял в Съединените щати в обувния пазар и компанията става налична за всички през декември същата година. Първата национална реклама на Nike е пусната през октомври 1982 г. по време на излъчването на Нюйоркския маратон. Рекламите са създадени от рекламната агенция Wieden+Kennedy, които се формират няколко месеца по-рано, през април 1982 г. Nike и Wieden + Kennedy създават заедно много незаличими телевизионни реклами и агенцията продължава да бъде основната за Nike и днес. През 1980-те години Nike разширява своята продуктова линия до производството на продукти за още много други спортове и региони в целия свят. 2.1 Продукт
Обувки Облекла Оборудване Екипировка Nike несъмнено създава някои от най-популярните и вечни маратонки на всички времена. Независимо дали става въпрос за спорт, забавление на открито или ежедневно облекло. Например, Nike Air Force 1 са били толкова популярни през 90-те, колкото и сега. През 2020 г. Nike Air Jordan са променили тенденцията баскетболните обувки да се носят само от баскетболисти. Те са станали популярни и носени дори от хип-хоп звезди. Това се е случило, когато маратонките са преминали от желание в нужда. Някои обувки на марката са с вградени радио устройства, предназначени за измерване скоростта на бегача. Факт е, че в областта на индустрията, в която работи, компанията е изградила световна репутация на производител на качествени стоки и следователно е силен конкурент. 2.2 Цена Компанията Nike е приложила редица ценови стратегии. При навлизането на нови пазари използва стратегията на проникване. След като се утвърди в индустрията приема стратегия на увеличаване на цената. Същността й се изразява в прилагането на фиксирана цена, въз основа на качеството на продукта. Някои критици твърдят, че цените на Nike са доста високи. Въпреки това, експертите са на мнение, че цените трябва да отразяват качеството на продукта. Тази стратегия изглежда работи, защото повечето клиенти, които са избрали да си купят продуктите на компанията твърдят, че те са готови за техните по- високите стойности, защото смятат, че са оправдани. Пример за често продавани обувки на Nike: Nike air force 1 (Плюсове) - Качество - Собствен дизайн (Минуси) - надвишава цената за качество - 40% от стойността е заложена за логото или бранда - Не са „Eco-friendly” 2.3 Дистрибуция Nike винаги е целяла да увеличи своите канали за дистрибуция, с цел да увеличи продажбите си. Тя е постигнала това чрез два подхода. Дружеството понякога продава продуктите си директно или да го използва дъщерни дружества и дистрибутори. При продажба на своите продукти директно, компанията е създала идеята на градовете "Найки" в различни части на САЩ, за да донесе нещо уникално на пазара. Освен това, компанията също използва интернет като създава виртуални магазини, за да разпространява някои от своите стоки. Такава стратегия е напълно осъществима в ерата на технологиите. Тъй като компанията се намира в цял свят, се налага да използва лицензирани дистрибутори, защото е доста трудно да се достигне до всички части на земята. Nike има повече от 20 хиляди търговци на дребно в 200 страни. 2.4 Промоция За популяризиране на марката най-често се използват електронни средствата за масово осведомяване (реклами, Официален сайт на Nike). Много известни спортисти участват в рекламните кампании. За да разпространява своята марка на пазарите Nike спонсорира различни видове събития. Важна роля в рекламата играят логото и изображението на бранда Източници: https://about.nike.com/en/company https://bg.wikipedia.org/wiki/Найк https://bg.economy-pedia.com/11039633-nike39s-mission-and-vision Изтегляне 0.56 Mb. Сподели с приятели:
|