Търговска марка –видове, права, защита и необходимост за бизнеса общи международни правила търговски марки

Каквито и да са отличителни думи, букви, цифри, рисунки, илюстрации, форми, цветове, логота, етикети или комбинации, използувани да различават продукти или услуги могат да бъдат сметнати за търговска марка. В някои страни, рекламните лозунги също са разглеждани като търговски марки и може да бъдат регистриран по този начин при национални офиси на търговската марка. Увеличаващ е броят на страните, които допускат регистрацията на по-малки традиционни форми на търговски марки като единствени цветове, тримерни знаци (форми на произведения или пакетиране), доловими знаци (звуци) или обонятелни знаци (миризми). Много страни намериха граници какво може да бъде регистрирано като търговска марка, общо взето само допускайки знаци, които визуално са приемливи или може да бъдат предствлявани графично.

Главната функция на търговската марка е да позволява на потребителите да идентифицират продуктът или услугата на определена компания. Да се различава от други еднакви продукти или подобни предоставени от конкуренти. Потребители, които са задоволени с даден продукт е вероятно да купуват или изразходват произведението отново в бъдеще. За това, те трябва да бъдат способни да различават лесно между еднакви или подобни произведения.

Търговските марки също стимулират компании, в които да инвестират поддържайки или подобрявайки качеството на техните продукти за да гарантират, че продуктите, раждащи търговската марка имат положителна репутация.

Внимателно избрана и огледана търговска марка е ценен актив на бизнесът за повечето компании. За някои, тя може да бъде най ценният актив. Оценки на стойността на някои от най-прочутите търговски марки на светът като кока-кола или АиБиЕм превишават 50 милиарда долара за всеки. Това е защото потребителите оценяват търговските марки, тяхната репутация, тяхното изображение и множество желани качества, които те свързват с белегът, и желанието да плати повече за продукт носейки търговска марка, която те разпознават и срещат техните очаквания. Затова собствеността на търговската марка с добро изображение и репутация снабдява компанията с конкурентен стълб.

Защо вашата компания трябва да защитава своята търговска марка /и/
Докато повечето бизнеси осъзнават важността на използуването на търговските марки, за да различавате техните продукти от тези на техните конкуренти важността е да се защитиш, чрез регистрация.

Регистрацията, под законът на съответната търговска марка, дава на вашата компания изключителното право да се предпазва от други търгуващи с еднакви или подобни продукти под същото или объркващо подобен белег.

Без регистрация на търговската марка, вашите инвестиции в търгуваният продукт могат да се окажат неефективни, докато конкурентните компании могат да използуват същото или объркващо подобна търговска марка за еднакво или подобно произведение. Ако конкурентът възприема подобна или еднаква търговска марка, клиентите могат да бъдат заблудени при купуване на продуктът на конкурентът мислейки, че той е продуктът на вашата компания. Това може не само да намали печалбите на вашата компания, но и да обърка вашите клиенти, но също може да навреди на репутацията на вашата компания, особено ако конкурентния продукт е от по-ниско качество.

Дадената стойност на търговските марки и важността, която търговската марка може да има определя успехът на продукта на пазара.

В допълнение, регистрирана търговска марка може да бъде лицензирана към други компании, като по този начин се предоставя допълнителен източник на приход за вашата компания.

Понякога, регистрирана търговска марка с добра репутация сред потребителите също може да бъде използувана за придобиване на финансиране от институции, които все повече са осведомени за важността на марките за успеха на бизнеса.

- позволяват на компаниите да различават техните продукти:

- представляват търгуващ инструмент за изграждане на репутацията;

- са лицензирани и предоставят директен източник на приход,чрез дивиденти:

- са решаващи компоненти на продаване на правата за споразумения:

- могат да бъдат ценен актив за бизнеса;

- насърчават компаниите да инвестират в поддържащо или подобряващо се качество на продуктът;

- могат да бъдат полезни за придобиване на финансиране;

Защитата на търговската марка може да бъде придобита, чрез регистрацията OR. По-добре е да регистрирате търговската марка като регистрирате чрез подходящия формуляр за заявление при съответните институции-като Патентно ведомство или обслужващи компании (някои офиси по обслужване на търговската марка имат възможности за кандидатстване за регистрация он-лайн). Регистрирана търговска марка ще предоставя по-силна защита, особено в случай на конфликт с еднаква или подобна търговска марка. За регистрацията на търговска марка, услугите на агент /консултант/ на търговската марка често са много полезни ( в някои страни - принудителни).

Името за търговия е пълното име на вашият бизнес, като "BLACKNLARK ООД" то идентифицира вашата компания.

Името често свършва с ООД, АД това показва юридическия характер на компанията.

Търговската марка, която и да е, е знакът, който различава продуктът (и) на вашата компания. Една фирма може да има разнообразни търговски марки. Компаниите могат да използуват специфична търговска марка за да идентифицират всички техни произведения, определена редица от произведения или един специфичен вид на продуктът.

Регистрирането на търговската марка е препоръчително. Регистрацията предоставя изключителни права за да предотвратява неоторизирана употреба на търговската марка.

• 
  Описателни . Това са обикновено използувани в търговията описателни наименования за да описват продуктът под въпрос.
  

- Думи и илюстрации, които са разглеждани като нарушение на приети норми на нравственост и религия, обикновено не са допускани да бъдат регистрирани като търговски марки.

- Флагове, официални знаци за качество и емблеми на държави и международни организации, които бяха предадени на международното бюро на WIPO, са обикновено изключени от регистрация.
Имайки две еднакви (или много подобни) търговски марки за един и същ вид продукт можете да причините объркване сред потребителите. Някои офиси на търговската марка проверяват за съществуващи белези на конфликт, включвайки нерегистрирани такива, като част от процесът на регистрация, докато много други само правят така когато търговската марка е предизвикана от трета страна след публикация на търговската марка.

Затова трябва да се избягва и използуването на търговски марки, които рискуват да действат объркващо на потребителя, подобни на съществуващите марки.

Подходяща търговска марка на избиране или създаване е критична стъпка, важен елемент от стратегията за маркетинг на вашият бизнес. И така, коя е подходяща търговска марка за вашият продукт (и)? Очевидно, има бързи правила. Но следният пунктов списък за проверка може да бъде полезен.

2. Направете проверка в регистъра на Вашето Патентно ведомство на търговската марка, което да ви увери, че тя не е еднаква или объркващо подобна на съществуващи търговски марки

4. Уверете се, че няма каквито и да е нежелани подзначения във вашият матерен език или в който и да е от езиците на потенциалните пазари за износ.

Докато избирате една или повече думи за вашата търговска марка вие също трябва да вземете под внимание избирането и представянето на думите за наименование :

- Белези със скрито значение. Това са белези, които напомнят за някой или няколко от атрибутите на продуктът.

Независимо от видът на Марката, която вие ще избирате, е важно да се избягва имитирането на съществуващи търговски марки.
Пример: EASY WARE е регистрирана търговска марка за облекло в тийнеджърска възраст. Ще бъде неблагоразумнно да се опитвате да продавате същите или подобни произведения използувайки напр.търговската марка EEZYWARE.
Като първа стъпка, вие трябва да изпратите или предадете своевременно завършена форма на приложението на търговската марка, която ще включва детайлите за контакт на вашата компания. Необходима е графична илюстрация на основните белези на търговската марка.


Публикация: в много страни, търговската марка е публикувана в журнал с фиксиран период от време за да могат трети страни да се противопоставят на нейната регистрация. В други страни търговската марка е само публикувана след като то е била регистрирана, за петиции до анулирането на регистрацията.
Регистрация: след като е решено, че няма основание за отказ, търговската марка се регистрира, и се издава свидетелство за регистрация, което е валидно за 10 години.
Подновяване: свидетелството може да бъде обновено неограничено, чрез плащане на необходимите такси, но регистрацията може да бъде анулирана изцяло за определени продукти или услуги, ако търговската марка не бъде използувана за определен период от време. Това е определено в законът на съответната търговска марка.

Колко време се изисква за да се регистрира търговска марка

Времето, което се изисква за регистрацията на търговска марка, варира значително за всяка страна, общо взето варирайки от три месеци до две години, в зависимост от законодателството на съответната страна. Уверете се, че вие кандидатствате за регистрация на търговска марка, така че вашата регистрация е осигурена навреме за рекламирането и маркетинга на съответните продукти.

Докато попълвате вашият формуляр за заявление за търговска марка вие може би ще искате да показвате в повече страни вашият продуктит(и) / или услуга(и) за който ще искате да регистрирате вашата търговска марка, и да го групирате според класовете. Системата за класификация на търговска марка допуска мястото за съхранение на данни за регистрирани търговски марки по подреден начин във връзка с видовете продукти или услуги. Това я прави по-лесна за ползване на информация от бази данни на търговската марка. Не е целесъобразно да се регистрира вашата търговска марка в всички класове.

Изискването за защитата може да варира, в голям брой страни, регистрираните търговски марки са защитни за 10 години. Регистрацията може да бъде обновена неограничено (обикновено, за последователни периоди от 10 години) при положение, че таксите за подновяване са платени навреме. Уверете се, че има някой във вашата компания, който да е отговорен за подсигуряването на навременно подновяване на регистрациите на търговската(и) марка(и) в всички страни в интерес на вашият бизнес.

Замислянето на търговската марка е съзидателен процес. В повечето страни, създателят автоматично притежава авторското право.

Юридическите въпроси, възникващи при регистрацията на търговската марка са обикновено ограничени до територията към която те принадлежат. Както обикновено, валидната регистрация на търговската марка във вашата страна ви дава права само в вашата страна.

Ако вашата страна е член на системата" Мадрид" и вашата търговска марка e регистриранa или кандидатствaте. Вие можете да използувате Мадрид системата (дадена от WIPO) за да регистрирате вашата търговска марка, където повече от 70 страни са регистрирани в системата.

Основните преимущества при използуване на системата" Мадрид" са че собственикът на търговската марка може да регистрира търговската си марка във всички страни на системата:

- на един език,

- предмет на единни такси и крайни срокове.
Повече информация за международната регистрация може да намерите на уеб-сайтът "WIPO": www.wipo.int/madrid/.

1. 
   Видове търговска марка
   
   

Колективна марка е общо взето притежанието на асоциация или сдружения с идеална цел чиито членовете могат да използуват марката за колектив за да се търгуват техните продукти. Асоциацията обикновено установява критерии за използуване на марката в колектив (качествени стандарти) и позволява на индивидуални компании да използуват марката ако те се придържат към тези стандарти. Колективна марка може да бъде ефектен начин на търгуване на продуктите на група предприятия, които могат да ги намират по трудно за техните индивидуални нужди за да бъдат разпознати от потребители и / или да бъдат приети за разпределение от основните дистрибутори.

Сертифициране е даване на съгласие с дефинирани стандарти, но не и за членство. То може да бъде използувано от който и да е чиито продукти са с определени установени стандарти. В много страни, главната разлика между колективна марка и сертифицирана марка са че колективната марка може само да бъде използувана от специфична група предприятия. Т.е. членове на асоциация, докато сертифицирането на Марката може да бъде използувано от някой, който се придържа към стандарти дефинирани от собственикът на сертифицираната марка.

Вие можете да приложите регистрация преди да използувате марката, но в някои страни няма официално да ви регистрират докато не покажете доказателство на употреба (напр. Съединените щати). Също, в повечето случаи, търговска марка, която не е използувана от даден период от време (общо взето от три до пет години) при следващата регистрация може да бъде свалена от регистърът на търговската марка.

Употребата на , TM, SM или равностоен символ до търговската марка не е изискване и обикновено не предоставя никаква по-нататъшна юридическа защита. Въпреки всичко, може да бъде удобен начин за информиране на други, че даден знак е търговска марка, по този начин предупреждавайки възможното фалшифициране. Докато TM показва, че даден знак е търговска марка, SM е понякога използуван за белези на услуга.

Ако вашата марка е регистрирана при специфичен дизайн или шрифт, уверете се, че търговската марка е използувана точно, тъй както е регистрирана. Наблюдавайте нейната употреба внимателно, тъй като е решаващо за изображението на продуктите на вашата компания.

Различните търговски марки могат да бъдат използувани за различните линии на произведения на компания. Зависейки от нейната стратегия, всяка компания може да реши дали да използува същата търговска марка за нейните произведения, разширяващи марката всеки път, когато нов продукт е пуснат, или да използува различна марка за всяка линия на произведение.

Разширяването на съществуващата марка към нови продукти позволява новият продукт да спечели от изображението и репутацията на марката. Както и да е, употребата на нова марка също позволява на компанията да насочи новото произведение към специфична група на клиенти (т.е. деца, тиинейджъри и т.н.) или да създаде специфично изображение за линията на новото произведение. Много компании също избират да използуват нова марка заедно с съществуваща марка

Различните компании адаптират различни стратегии. Независимо от вашият избор, вие трябва да се уверите, че вашата търговска марка е регистрирана за всички категории на продукти и / или услуги за които тя е, или ще бъде, използувана.

Употребата на търговски марки в Интернет вдигна доста спорни легални проблеми. Един важен проблем произхожда от фактът, че правата на търговската марка са териториални (това е, те са само защитени в страната или района където са регистрирани или използувани), докато обсегът на интернетът е глобален. Това създава проблеми когато става въпрос за хора или компании легитимно притежавайки еднакви или подобни търговски марки за еднакви или подобни продукти или услуги в различни страни.

Търговските марки могат да бъдат лицензирани към други компании. В такива случаи, собственикът на търговската марка задържа собствеността и се съгласява с употребата на търговската марка от една или повече други компании.

В действителност, разрешителните на търговската марка често са дадени с по-широки лицензни споразумения, например, продавайки правата за споразумения или споразумения включително лицензирането на права на друга интелектуална собственост като патенти, ноу-хау и няколко степени на техническото съдействие за производството на даден продукт.

Трябва ли да регистрирате всички малки промени към вашата търговска марка
Много търговски марки, включвайки някои от най прочутите, леко се промениха или се развиха през годините за да модернизират изображението на компанията или за да се приспособяват към нови рекламни медии. Вашата компания ще трябва да се консултира с компетентен агент на търговската марка относно дали специфичната промяна ще даде участие на ново приложение и плащане на съответни такси.


Какво правите, когато вашата търговска марка е използвана от други без упълномощение

Винаги е полезно да се търси съвет на специалист ако вие мислите, че някой нарушава правата на вашата търговска марка. Адвокат за интелектуална собственост може да бъде правилният човек, който да ви даде информация за съществуващите алтернативи в вашата страна.

На издания за интелектуална собственост: www.wipo.int/sme/

На търговски марки общо :

- www.wipo.int/about-ip/en/

- международна асоциация на търговската марка: www.inte.org

На системата" Мадрид" за международна регистрация: www.wipo.int/madrid/en

За списък на търговската марка он-лайн DATEBASES - поддържан от офиси за промишлена собственост: www.ecommerce.wipo.int/databases/trademark/

За международната класификация на продуктите: www.wipo.int/classifications/en

За международната класификация на образните елементи: www.wipo.int/classifications/en

(под споразумението от Виена)

При конфликти между търговски марки и имена на области: www.icann.org

За алтернативни процедури или за решение относно диспут за име на марката: www.arbiter.wipo.int/domains/