Въпроси за самоподготовка по тема 2 /въз основа на лекционния материал по
Изтегляне 27.51 Kb.
|
|
ВЪПРОСИ ЗА САМОПОДГОТОВКА ПО ТЕМА 2 /ВЪЗ ОСНОВА НА ЛЕКЦИОННИЯ МАТЕРИАЛ ПО ДИСЦИПЛИНАТА/ Какво представлява Теорията на маркетинговите проучвания? Реализирането на маркетингово проучване е немислимо без познаването на теорията на тези проучвания. Всяко конкретно маркетингово проучване е изследователски процес, чиято цел е установяване на определена съвкупност от социални факти, характеризиращи конкретното проявление на интересуващия ни феномен. Маркетинговите проучвания са система от дейности, които се провеждат с цел да се установи проявлението и въздействието на пазарните фактори върху реализацията на дадена стока или услуга, както и да се установят или прогнозират тенденциите в развитието да дадена икономическа система. Методологичната основа на тези проучвания е системният анализ; този проучвателен метод се фокусира на независимостта между различните части на пазара, което подсигурява сложността на проучвателния процес. Маркетинговото проучване се цели да даде ефективно решение на специфичен продуктивен, дистрибуционен или друг проблем, който засяга икономическите възможности и пазарните приоритети на компанията. Изискването на пазара, клиентите, покупателното им поведение и полезността на продукта са основни акценти на проучването. При маркетинговите проучвания рядко се използва вторична информация, а се набляга на първичната, специално съобразена с нуждите на фирмата. Използват се различни методи за анализи и прогнози. Кои са двете основни изисквания, на които трябва да отговарят резултатите от маркетинговите проучвания? Двете основни изисквания, на които трябва да отговарят резултатите от маркетинговите проучвания са достоверни и представителни. Тези две условия изискват организаторите на проучването да познават и спазват научните изисквания за реализирането на такива изследвания. Тези научни изисквания се обосновават и разработват от Теорията на маркетинговите проучвания, която дефинира основните понятия, свързани с изследователския процес при емпиричните маркетингови проучвания, етапите през които протича този процес, изследователските стратегии, процедури и методи, прилагани при тяхното реализиране. Какво разбираме под етап на емпирично маркетингово проучване? Под етап разбираме относително завършен комплекс от операции, към който след завършването му организаторите не могат да се връщат и да внасят корекции без това да предизвика големи извънредни материални, трудови и преди всичко финансови разходи Какво е елемент на проучване? Елемент е всяка отделна операция или група операции в рамките на етапа. През колко етапа преминава реализирането на емпирично проучване? Реализирането на емпирично проучване преминава през 4 етапа. Каква е целта на всеки един от етапите? Изтегляне 27.51 Kb. Сподели с приятели:
|