Пазарната сегментация има голямо значение за маркетинговата стратегия, защото благодарение на нея е възможно да се изгради стабилна база за произвеждане на продукт, който отговаря в максимална степен на очакванията и предпочитанията на даден целеви пазар.
Пазарната сегментация има голямо значение за маркетинговата стратегия, защото благодарение на нея е възможно да се изгради стабилна база за произвеждане на продукт, който отговаря в максимална степен на очакванията и предпочитанията на даден целеви пазар.
Целта на сегментирането на пазара е да се дефинират характерни потребителски групи, членовете на всяка от които споделят общи потребности (нужди, желания) и приоритети. Така една компания може да предложи специфичен маркетинг микс за всеки отделен пазарен сегмент, с което да се адаптира към характерните потребителски нужди, желания и приоритети по възможно по-ефективен и финансово целесъобразен начин.
Известни са четири основни вида сегментиране на пазара:
Демографското сегментиране е вероятно първото нещо, за което се сеща човек, когато стане дума за “сегментиране на пазара” и е едно от най-често използваните. То отговаря на въпроса “Кой е нашият клиент?”
Демографското сегментиране използва характеристики на потребителите като:
