Задание за комуникационна кампания търговска марка

• 
  кратко представяне на вашата компания – история, предмет на дейност, постижения, пазарно присъствие, продуктова гама, основни конкурентни предимства на ключовите продукти и т.н.
  
• 
  описание на пазара, на който работите – географки регион, размер (обем в бройки и пари, брой клиенти), основни конкуренти и т.н.
  
• 
  кратко представяне на продуктите/услугите, които са предмет на рекламата – асортимент, от колко време са на пазара, кой артикул/група артикули ще са предмет на рекламата, кои са основните им характеристики, ценови нива, кои са основните клиенти, защо клиентите биха купили тези продукти и т.н.
  

• 
  увеличаване на продажбите по време на кампанията с ХХХ% (спрямо ??? период) и остатъчно увеличение на продажбите след края на кампанията YYY%;
  
• 
  позициониране на нов продукт сред клиенти с профил XXX в регион YYY;
  
• 
  предизвикване на XX% от потенциалните клиенти да опитат (за храни, напитки, лекарства), изпробват (домакински стоки, офис консумативи и т.н.) или да предприемат действие за по-подробно запознаване с продукта (оглед на жилище, тестово шофиране на автомобил, референтна визита за оглед на индустриално оборудване и т.н.);
  
• 
  XX% увеличаване на нумеричната дистрибуция т.е. на точките на продажба. Например 40% нумерична дистрибуция за даден регион, в който има 50 магазина, означава продажба в 20 магазина, което е 40% от 50 обекта;
  
• 
  XX% увеличаване на претеглената дистрибуция т.е. навлизане в местата на продажба с голямо влияние. При този метод на оценка се отчита теглото на обектите, в които се продава даден продукт, спрямо продажбите във всички магазини, които продават същия продукт. Например: нека бисквити с марка XYZ се продават в 3 магазина A, B и C измежду 10, които въобще продават бисквити в даден район. Ако магазин А реализира 40% от продажбите на бисквити, магазин В – 15% и магазин С – 10%, то претеглената дистрибуция на бисквити XYZ спрямо продажбите на бисквити в 10-те магазина ще бъде 40%+15%+10%=65%).
  

• 
  вложки в печатни издания – размери, така че да се съберат в тялото на списанието/вестника;
  
• 
  външни рекламни пана – начин на закрепване;
  
• 
  видео – формати и резолюция за публикуване и в интернет;
  
• 
  ...
  

• 
  какви канали за комуникация да изберат;
  
• 
  колко рекламни носители (графични визии, аудио или видео клипове и т.н.) да произведат и с какво качество;
  
• 
  какво разпространение да планират – брой отпечатвани/излъчвания/събития и т.н.
  

• 
  Кога планирате да стартира кампанията т.е. кога клиповете трябва са в телевизиите; паната – качени на билбордове, графичните визии – в издателствата; които ще ги публикуват; мострите – при промотърите и т.н.?
  
• 
  Кога трябва да са готови (т.е. произведени и проверени за съответствие с плановете) различните рекламни носители (графични визии, клипове, пана за външна реклама и т.н.)?
  
• 
  Кога искате да имате оформена окончателна идея за послания и носители, за да пристъпите към одобрение и изработка?
  
• 
  Кога искате да видите работни идеи, за да си изберете една, по която да работите за практическата й реализация?
  

• 
  фиксирано – покрива базовите разходи за измисляне на идея, производство на рекламни носители и практическа реализация;
  
• 
  променливо, в зависимост от постигнатите резултати.
  

Съставено от (представител на клиента):