Правото на публичност/гласност ( publicity right’s) е характерно за американската правна система, като е отделено от другите права на интелектуална собственост. Това право се появява към средата на 20в. в САЩ и целта му е да защитава правата на знаменитостите по отношение на комерсиалното използване на техните имена, имидж и тн.
27 Zimmerman, J., Ayoob, E., пак там.
28 Бележка.
В повечето страни по света тази техника е известна, като celebrity endorsement ( в превод подкрепа от известна личност) Този термин произхожда от американската практика, при която имаме използване на знаменитости в промоционни кампании на продукти и услуги.
29 Bergstrom, Ch., Skarfstag, R., Celebrity Endoresement, Case study of J. Lindeberg.2004,
42 Брестничка, Р., Управление на търговските марки,С., 2004, с. 60.
43 Брестничка, Р., пак там, с. 63.
44 Phang, L., пак там.
45 Phang, L., пак там.
46 Phang, L., пак там.
47 Рийс, А., Рийс, Л., 22 неизменни закона на брендига, С., 2006, с.13.
48 Mehulkumar, P., An examination of universal personality endorser and the interaction between perceived celebrity image and perceived brand image across national boundaries. Leeds university,
2005,
49 Брестичка, Р., Франчайзинг и мърчандайзинг. Лекционен курс. УНСС 2006-2007г.
50 Dimed, Ch., Celebrity endorsement. Hidden factors to success. 2005,
51 Bergstrom, Ch., Skarfstag, R., Celebrity Endoresement, Case study of J. Lindeberg. 2004,
52 Mehulkumar, P., An examination of universal personality endorser and the interaction between perceived celebrity image and perceived brand image across national boundaries. Leeds university.
53 Renton, K., The relationships of celebrity advertisement of consumer attitudes and purchases intentions. Florida State University. 2006,
54 Renton, K., пак там.
55 Ericsson, L., Hakansson, E., Athletes as celebrity endorsers. 2005,
56 Temperley, J., Tangen, D., The Pinocchio factor in consumer attitudes towards celebrity endorsement.2006, perspectives.sumy.ua/files/im/im_2006_03_Temperley.pdf>
57 Schlecht, Ch., Celebrities’ Impact on Branding. 2003,Columbia business school.
58 Schlecht, Ch., пак там.
59 Dogan, S., Lemley, M., What The Right of Publicity Can Learn from Trademark Law.2006,
law.neu.edu/library/CV/Stacey.Dogan.cv.pdf/>
60 Бележка.
Правото на публичност или publicity right се появява през средата на 20в. в САЩ и е характерно предимно и само там. Неговото създаване се наложило поради бурното развитие на шоу бизнеса в Америка и появата на постоянни конфликти относно правата на знаменитостите.
61 Брестничка, Р., Управление на търговските марки, С., 2004 с. 166.
62 Gerson, R., Celebrity trademarks right’s: images v. innuendos, Ohio State Bar Association,
63 AIPPI - QUESTION 129 Legal aspects of merchandizing Yearbook 1995/VIII, pages 392 - 394 Q129 36th Congress of Montréal, June 25 - 30, 1995;
64 WIPO Report on Character Merchandising, Geneva, 1994, p. 16-17.
65 Закон за защита на конкуренцията. ДВ, бр.52, 1998.
66 Брестничка, Р., Нелоялна конкуренция, С., 2001,с. 16.