Търсенето на отделните индивиди и домакинства не представлява особен интерес за фирмите. Те определят своята стратегия според пазарното търсене. Пазарното търсене (market demand) на дадено благо е проста сума от функциите на търсене на отделните домакинства. Понякога то се нарича търсене на индивидуален пазар, с което се подчертава, че става въпрос за общото търсене на един отделен продукт.
Микроикономика/въведение Елементарна теория на пазара