Мисленето
ПО-МАЛКОТО Е ПОВЕЧЕ, ПОНЯКОГА ДОРИ ПРИ КОМБИНИРАНО ОЦЕНЯВАНЕ
Изтегляне 3.52 Mb.
|
Свързани:
Групова динамика
ПО-МАЛКОТО Е ПОВЕЧЕ, ПОНЯКОГА ДОРИ ПРИ КОМБИНИРАНО ОЦЕНЯВАНЕКристофър Си от Чикагския университет моли хора да определят цената на сервизи за хранене, предложени за разпродажба в местен магазин, където редовните цени на сервизите за хранене варират между 30 и 50 долара. В неговия експеримент има три групи. Изложеният по-долу вариант е показан на едната група; Си нарича този вариант комбинирано оценяване, защото то позволява да се сравнят двата комплекта. На другите две групи е показан само единият от двата комплекта; това е разделно оценяване. Комбинираното оценяване е вътресубектен експеримент, а разделното оценяване е междусубектно.
Ако допуснем, че съдовете в двата комплекта са с еднакво качество, кой е по-ценен? Този въпрос е лесен. Можете да видите, че комплект А съдържа всички съдове от комплект Б и допълнително още седем здрави съда и трябва да бъде оценен по-скъпо. Действително участниците в експеримента на Си за комбинираното оценяване са готови да платят малко повече за комплект А, отколкото за комплект Б: 32 долара спрямо 30 долара. Резултатите се обръщат при разделното оценяване, където комплект Б получава по-висока цена от комплект А: 33 долара спрямо 23 долара. Знаем защо се случва това. Комплектите (включително сервизите за хранене:!) се представят по норми и прототипи. Можете да почувствате моментално, че средната стойност на съдовете е много по-ниска за комплект А, отколкото за комплект Б, защото никой не иска да плаща за счупени съдове. Ако средната стойност доминира в оценката ви, не е изненадващо, че комплект Б получава по-висока цена. Си нарича получения модел по-малкото е повече. Отстраняването на 16 съда от комплект А (7 от които здрави) води до повишаване на неговата цена. Откритието на Си се копира от икономиста експерименталист Джон Лист в реален пазар на бейзболни картички. Той продава на търг комплекти от по десет картички с висока стойност и идентични на тях комплекти, към които са прибавени по три картички със скромна стойност. Както става при експеримента със сервизите за хранене, и тук по-големите комплекти получават по-висока цена от по-малките при комбинирано оценяване, но по-ниска цена при разделно оценяване. Задачата с Линда и задачата със сервизите за хранене имат съвсем еднаква структура. Вероятността, също като икономическата стойност, е подобна на сбор променлива величина, както илюстрира следният пример: Изтегляне 3.52 Mb. Сподели с приятели:
|