страница 10/24 Дата 11.01.2018 Размер 4.43 Mb. #44786
Маркетингово изследване и анализ на туристическите атракции и възможности в Община Болярово
IPA Cross-Border Programme CCI Number 2007CB16IPO008
Таблица 1 Фактори влияещи върху формирането на туристическия продукт
От приложената таблица се вижда, че най-често в едно пазарно пространство би могло да има три основни нива: високо („хай”, high), средно („мидъл”, middle или „евъридж”,average) и ниско („лоу”, low). От тази гледна точка, туристите, които биха могли да посещават района могат да имат висок доход, среден доход и нисък доход.
Особеността на района Община Болярово – Община Кофчаз е, че досега тези общини като гранични са били с друг статут и са били относително встрани от туристическите потоци. Ето защо се препоръчва специално при стартирането на този общ туристически продукт да се търсят туристи с относително по-нисък до среден доход, тоест туристи от по-ниската и средна класа. Следователно, препоръчително е името на бранда за Община Болярово- Община Кофчаз да се промотира като бранд за туристи от по- обикновената и средната класа . Тази пазарна ориентация ще позволи на относително големи групи от туристи да бъдат насочвани към региона и той да се превърне от туристическа периферия в туристическа дестинация.
Определено, районът трябва да „скъса” с насложилия се в общественото пространство имидж на „хубавото и евтиното”. Това е
стр. 33 от 91
Маркетингово изследване и анализ на туристическите атракции и възможности в Община Болярово
IPA Cross-Border Programme CCI Number 2007CB16IPO008
пазарен нонсенс, който е непознат на чуждестранните туристи. Следователно, вторият момент при изпълването със съдържание на бранда е да се търси ориентация към туристите със един добре балансиран и осреднен туристически бюджет.
Районът много успешно би могъл да бъде рекламиран като дестинация за относително по-нискобюджетни туристи. При всички случаи обаче разходите за създаване на определени туристически продукти от различните икономически оператори не трябва да бъдат ниски, а на едно относително средно и приемливо равнище. Ето защо брандът, който ще се създаде следва да налага разбирането, че цените на туристическите продукти в района кореспондират със съответния жизнен стандарт.
На тази основа могат вече да се изведат основните характеристики на бранда:
да е насочен към основния туристически поток от туристи (мейнстрийм туризъм);
да е насочен към туристи от средната класа;
да е насочен към стимулирането на предлагане на продукти с цени, съответстващи на стандарта на живот за региона;
Насочен към стимулирането на бизнесите да формират относително по-високи цени за своите продукти (преориентиране от предлагане на евтини към по-качествени продукти и услуги);
Насочен към туристите със средни доходи и относително балансирани семейни бюджети, в които разходите за туристически услуги са съобразени с балансирания начин на живот;
В действителност в бъдещата туристическа дестинация Община Болярово-Община Кофчаз следва да участват всички населени места в двете общини, за да могат да издигнат равнището на туристическите
стр. 34 от 91
Маркетингово изследване и анализ на туристическите атракции и възможности в Община Болярово
IPA Cross-Border Programme CCI Number 2007CB16IPO008
продукти в контекста на една разпознаваема туристическа марка; тя трябва да бъде разпознаваема и в национален, и в международен план като туристическа дестинация на средностатистическия турист със средни доходи. Наложилата се в годините практика да се рекламира страната и по-специално отделни черноморски курорти като „лоу-кост” дестинация способства за успешното реализиране на стратегията за развитие на туризма.
Тук трябва да се направи и необходимото уточнение, че в международен план „лоу-кост” дестинациите са особено популярни сред хората със средни доходи или хората, които се организират да пътуват в чужбина на големи групи /групови пътувания/. Такива дестинации привличат, както тийнейджърските групи, така и средностатистическите туристи.
При този тип модели много успешно функционират и зачестилите практики от няколко години насам на западноевропейски пенсионери от Германия, Швеция, Дания и други страни да ползват „олинклузив” планове, в които е платено всичко през техния икономически оператор. Това би създало по-голяма натовареност на едно специализирано туристическо звено като част от общинските служби на двете общини, но би създало възможност за програмиране на туристическия поток и осигуряване на крупен и сигурен приток от постоянни доходи.
Следователно, при вземането на предвид на спецификите на туристическите продукти е важно да се направи адекватна оценка на наличните туристически ресурси, като на тази основа се определят възможностите за тяхното интегриране в общ един продукт. Освен това е важно туристическите ресурси да бъдат подредени по степен на важност за развитието на региона и да се даде приоритет при валоризацията на различните туристически ресурси.
стр. 35 от 91
Маркетингово изследване и анализ на туристическите атракции и възможности в Община Болярово
IPA Cross-Border Programme CCI Number 2007CB16IPO008
I . М А Р К Е Т И Н Г О В А Н А Л И З
Методология за анализ и оценка на туристическия сектор в региона
Богатият туристически потенциал на България, основаващ се на хилядолетно културно-историческо наследство, красива и разнообразна природа, природни феномени, различни климатични условия, минерални извори, автентични занаяти и обичаи, вкусна храна,автентични гостоприемство и географска близост до основните емитиращи пазари, са предпоставка за създаването на атрактивни туристически продукти, привличащи вниманието на различни целеви групи. Към настоящия разновидности: момент българският туристически продукт има две основни
Масов туризъм, който е насочен към експлоатация на природните ресурси в морските и ски курорти и е включен в голям обем програми, които нямат висока доходност и рентабилност;
Алтернативен туризъм, комбиниращ в себе си отчитането на специфичните интереси и потребности на туристите със съхранението на туристическите (природните и антропогенни) ресурси;
По данни на Националния статистически институт /НСИ/ на България към 01.01.2014 г. може да се направи актуализиран сравнителен анализ – тип „бенчмаркинг” /benchmarking/, чиято основна задача е да проследи по серия от показатели привлекателността на бъдещата туристическа дестинация (локус), съдейки по наличните данни за развитието на туризма в ямболска област.
стр. 36 от 91
Сподели с приятели: