Проучване на пазара на козметични кремове, препарати за поддържане на косата и пасти за зъби в Полша
Развитие на местното производство
Изтегляне 0.88 Mb.
|
- Навигация на страницата:
- Производство на продукти за гримиране на устните и очите
- Производство на козметични продукти за коса
- Производство на препарати за поддържане на хигиена на устната кухина или зъбите
4.Развитие на местното производствоЗнанията, опита и производствената инфраструктура натрупани през последните четиридесет години гарантират перфектен старт за козметичната индустрия в новите, трудни условия на свободна пазарна икономика в Полша. По време на икономическата трансформация в страната след 1989 година, голяма част от производствените предприятия са приватизирани и след това са закупени от такива козметични гиганти като “Cussons”, “Henkel”, L’Oreal” и “Beiersdorf”. Много чуждестранни компании, като " Avon ", " Procter & Gamble ", " Oriflame " и " Colgate Palmolive " инвестират в нови фабрики в Полша. В същото време се създават местните полски козметични компании, които в момента се развиват динамично: “Dr Irena Eris” “Cosmetics Laboratory”, “Soraya”, “DAX Cosmetics”, “Ziaja”, “Kolastyna”, “Oceanic”, “Dermika”, “Joanna”, “Bielenda”, “Hean”, “Inglot” и “Inter Frangrances”. Съвременната козметична индустрия в Полша е смесица от световни козметични концерни и големи и средни по размер местни компании, както и няколко стотин малки и микро фирми, произвеждащи козметични продукти. Появата на международни козметични концерни в Полша има положителен ефект както върху конкурентоспособността на местния пазар, така и върху качеството на произвежданите продукти. Местните производители, които желаят да останат на пазара са принудени да се конкурират не само една с друга, но най-вече с големите международни концерни. Тази засилена конкуренция принуждава местните производители не само да повишат качеството на продукцията си, но и да инвестират в нови технологии, в изследователски дейности и в обучение на персонала. В действителност, въпреки жестоката конкуренция от страна на световните козметични концерни, пазарните позиции на местните производители в Полша днес са много силни. Достатъчно е да се каже, че 50% от полския пазар на продукти за грижа за тялото и лицето принадлежи на местни марки. Малките и средни производители могат лесно да се адаптират към променящите се изисквания на пазара, тъй като те имат кратък производствен цикъл и възможност за въвеждане на бързи промени в производствения процес. Времената, когато полските продукти се конкурираха с чуждестранни такива само с атрактивните си цени са преминали. Днес, за да се конкурират ефективно със световните козметични концерни, полските производители инвестират в модерни производствени линии и програми за научни изследвания, чиито резултати са иновативни продукти. Всяка голяма полска козметична компания има своя собствена изследователска лаборатория и инвестира значителни ресурси в изследвания за развитие. Разходите за работна ръка в Полша все още са едни от най-ниските в Европа. По данни на Евростат, един час на полски служител струва на работодателя средно 7,1 Евро, което е три пъти по-малко от средното за ЕС, което е 23,1 Евро. Разходите за работна ръка в Полша не са по-ниски, само от тези в Западна Европа, но също така и от тези в съседна Словакия и Чехия. Полша се намира в самия център на Европа, създавайки географски и културен мост между пазарите на Западна и тези от Централна и Източна Европа. Такова географско място носи забележителни ползи за полските производители на козметика, които работят перфектно в пазарни условия и отговарят на многобройните изисквания на потребителите. Централното, от европейска гледна точка географско положение на страната, също е много изгодно за веригата на доставките, тъй като улеснява достъпа до клиенти и към суровините, използвани в козметичната индустрия. Суровините в много малка степен произхождат от Полша, като най-вече се доставят от Европейски фабрики на международни химически концерни.
Източник: Евростат През 2012 година най-съществен дял (около 80%) от местното производство на продукти за гримиране на устните и очите в стойност заемат продуктите от групата козметични кремове и други (606,8 млн. Евро), следвани от продуктите за гримиране на очите (7%) и продуктите за гримиране на устните (6%). Таблица 8 Структура на производството на продукти за гримиране на устните и очите в хил. Евро, 2010-2012
Източник: Евростат През периода 2010-2012 година най-голям ръст се забелязва при производството на препарати за маникюр или педикюр (54,5%) и при продуктите за гримиране на устните (44,7%), а спад в производството се наблюдава единствено при пудрите за козметична и тоалетна употреба (-8,3%). През 2012 година в сравнение с предходната 2011, най-забележимо е увеличението в производството на продукти за гримиране на устните (64,6%). Производство на козметични продукти за косаМестното производството на козметични продукти за коса бележи ръст от 29,7% през периода 2010-2012. През 2012 година общото производство в страната се оценява на 218,3 млн. Евро като се наблюдава увеличение от 8,22% в сравнение с 2011 година. Графика 3 Развитие на производството на козметични продукти за коса в хил. Евро, 2010-2012 
Източник: Евростат През 2012 година водещ дял в местно производство на козметични продукти за коса формират лосионите и другите препарати за поддържане на косата (54%), следвани от шампоаните с 42%. Таблица 9 Структура на производството на козметични продукти за коса в хил. Евро, 2010-2012
Източник: Евростат През периода 2010-2012 година най-голям ръст се забелязва при производството на лосиони и други препарати за поддържане на косата (34,1%) и при шампоаните (32,1%), а спад в производството се наблюдава единствено при лаковете за коса (-21,1%). През 2012 година в сравнение с предходната 2011, най-забележимо е увеличението в производството на шампоани (21,3%). Производство на препарати за поддържане на хигиена на устната кухина или зъбитеМестното производството на препарати за поддържане на хигиена на устната кухина или зъбите бележи спад от 27,9% през периода 2010-2012. През 2012 година общото производство в страната се оценява на 334,3 млн. Евро като се наблюдава намаление от 3,6% в сравнение с 2011 година. Графика 4 Развитие на производството на препарати за поддържане на хигиена на устната кухина или зъбите в хил. Евро, 2010-2012 
Източник: Евростат Изводи
Изтегляне 0.88 Mb. Сподели с приятели:
|
